SEO для высшего образования: лучшие практики для академических учреждений

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что оптимизация школьного веб-сайта для поисковых систем меняет правила игры на современном конкурентном рынке образования. На протяжении всей моей карьеры я работал с различными образовательными учреждениями и воочию убедился в преобразующей силе эффективных стратегий SEO.

Конкуренция за набор студентов никогда не была такой сильной.

Многие образовательные учреждения сталкиваются с проблемой выделения себя в Интернете и привлечения новых студенческих групп. При отсутствии надежного плана поисковой оптимизации (SEO) ваше учреждение может остаться незамеченным, что затруднит поиск вас потенциальными студентами.

Основываясь на моем собственном опыте бывшего абитуриента, я могу сказать вам, что выбор правильного университета — это важное решение, выходящее за рамки простого рассмотрения предлагаемых академических программ. Как человек, который когда-то был на вашем месте, я понимаю, что процесс поступления, внеклассные мероприятия и другие тонкости студенческой жизни — все это решающие факторы, которые могут существенно повлиять на опыт обучения в колледже.

Надежный подход к SEO повышает вашу видимость в запросах поисковых систем, повышает репутацию вашего бренда, укрепляет доверие среди потенциальных родителей и учащихся и в конечном итоге приводит к увеличению числа учащихся.

Вот как это можно реализовать:

Критические компоненты эффективной стратегии SEO

Понимание вашей целевой аудитории

Определите различные группы внутри сообщества учреждения, включая потенциальных студентов, существующих студентов, преподавателей, сотрудников, бывших выпускников и гостей. Оцените их значимость для учреждения в соответствии с его целями. Например, будущие студенты могут занимать первое место в приоритете.

Ознакомившись с этой целевой аудиторией, ее предпочтениями и поведением при поиске в Интернете, вы можете разработать контент и тактику SEO, адаптированную для их успешного вовлечения и привлечения.

Учитывая, что в США проживает около 17 миллионов старшеклассников и 16 миллионов студентов бакалавриата (по данным на 2021 год), какие группы вы стремитесь охватить?

Вот как их узнать:

Используйте опросы среди нынешних студентов, чтобы понять их мотивацию и проблемы. Например, используйте простой опрос на школьном веб-сайте с вопросом: «Какие три основных фактора вы учитываете при выборе университета?» или «Почему вы выбрали нас?»

Как опытный веб-мастер, я бы рекомендовал представить выводы, полученные из ответов студентов, следующим образом: «Углубляясь в причины, по которым наше учебное заведение было их лучшим выбором, мы можем эффективно подчеркнуть эти привлекательные аспекты на различных страницах, таких как целевые страницы, страницы программ. и страницы опыта студентов».

Это позволяет легко начинать каждую страницу с обещанием, которое важно для вашей целевой аудитории.

Как специалист по цифровому маркетингу, я настоятельно рекомендую объединить эти анализы для создания контента, который эффективно соответствует предпочтениям вашей целевой аудитории и удовлетворяет их поисковые намерения.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы поделиться некоторыми соображениями о намерениях поиска. По сути, существует четыре типа намерений пользователя: коммерческие, транзакционные, информационные и навигационные. В таких учреждениях, как колледжи и университеты, наиболее часто встречающиеся намерения обычно относятся к информационным, коммерческим и транзакционным категориям.

Как специалист по цифровому маркетингу, я уделяю первоочередное внимание пониманию намерений пользователя при выборе ключевых слов. Это означает сосредоточение внимания на фразах, которые точно отражают вопросы или потребности моей аудитории. Поступая так, я могу создавать контент, который соответствует моей целевой аудитории и привлекает ценный трафик на мой сайт.

Информационные ключевые слова, такие как «лучшие университеты США», «лучшие инженерные школы» или «лучшие гуманитарные колледжи», – это распространенные запросы для получения общей информации. Эти ключевые слова указывают на то, что поисковики ищут варианты.
Коммерческие ключевые слова, например «онлайн-программы MBA», «онлайн-магистры в области науки о данных» и «программы медсестер со стипендиями», — это распространенные запросы для конкретных программ. Это указывает на то, что пользователи хотят знать о школах, предлагающих эти программы (а также узнать, что отличает каждое учебное заведение). Здесь вы создаете специальные целевые страницы для каждой программы, объясняющие, почему ваша школа должна быть в центре внимания учащихся на этапе принятия решений.
Транзакционные ключевые слова, например «сроки подачи заявок», «плата за обучение» или «даты кампуса», указывают на намерение что-то сделать. Эти пользователи ближе к принятию решения, и им нужна информация по конкретному запросу. Этим ключевым словам обычно предшествует фирменный поиск (например, «Срок подачи заявок в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе»).

Очень важно создать материал, который очарует вашу целевую аудиторию. соответствие вашего контента целям поиска вызывает положительные отзывы со стороны Google.

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить важность исследования ключевых слов для повышения видимости вашего сайта и привлечения большего трафика. Проводя тщательное исследование ключевых слов, вы гарантируете, что создаваемый вами контент соответствует интересам и поисковому поведению вашей целевой аудитории. Это не только помогает улучшить ваш рейтинг в поисковых системах, но и увеличивает органический трафик на ваш сайт.

Исследование и анализ ключевых слов

Проведение исследования ключевых слов включает в себя определение конкретных фраз и терминологии, которые студенты обычно используют при поиске в Интернете. Включив эти ключевые слова в содержание вашего веб-сайта, вы увеличиваете вероятность появления в релевантных результатах поиска.

Советы для начала:

Проведите мозговой штурм ключевых слов. Составьте список слов, связанных с вашей школой и программами. Например: «информатика», «деловое администрирование», «онлайн-MBA по маркетингу», «онлайн-курсы», «прибрежный университет» и «городской кампус».
Используйте расширенные инструменты подсказки ключевых слов. Такие инструменты, как Semrush и Ahrefs, позволяют получить подробную информацию об объеме поиска, конкуренции, сложности ключевых слов и тенденциях. Используйте эти инструменты, чтобы обнаружить возможности ключевых слов, которые могут упустить ваши конкуренты.
Определите ключевые слова с длинным хвостом. Эти более длинные фразы, например «стипендии для иностранных студентов, изучающих кибербезопасность», имеют меньший объем поиска, но более высокий коэффициент конверсии. Они привлекают пользователей, которые продвинулись дальше в процессе принятия решений.
Анализ ключевых слов конкурентов. Используйте инструменты, чтобы отслеживать ключевые слова конкурентов и находить пробелы в их содержании. Устраните эти пробелы, чтобы улучшить вашу видимость и привлечь больше трафика.
Учитывайте сезонные тенденции. Используйте инструменты для анализа поисковых тенденций в течение года. Оптимизируйте свои целевые страницы для таких слов, как «летние курсы» или «осенние сроки подачи заявок» в соответствующие периоды.

Оптимизация на странице

Один из эффективных методов повышения доступности ваших веб-страниц на страницах результатов поисковых систем (SERP) предполагает стратегическое включение соответствующих ключевых слов в ваш контент во время внутренней оптимизации. Используйте основное ключевое слово органично и естественно во всем тексте, чтобы максимизировать его воздействие.

Мета-описание: это краткое изложение вашего контента, расположенное под титульной страницей в результатах поиска. Вы можете использовать его, чтобы побудить пользователей щелкнуть вашу ссылку, включив соответствующие ключевые слова, которые обеспечивают контекст веб-страницы. См. копию ASU здесь:

Технические аспекты SEO

Цель каждой поисковой системы — предоставить поисковикам релевантный контент, а хорошее техническое SEO упрощает поиск и использование вашего веб-сайта. Сосредоточьтесь на этих областях:

Скорость страницы. Ваш сайт должен загружаться в течение одной-трех секунд. Медленный сайт может расстроить пользователей и повлиять на ваш рейтинг.
<ул>
Выберите надежный хостинг. Убедитесь, что ваш хостинг справляется с трафиком вашего сайта.
Сжимайте изображения и файлы. Используйте такие инструменты, как TinyPNG или ShortPixel, чтобы уменьшить размер файлов без потери качества.
Включить кеширование в браузере. Это поможет вернувшимся посетителям быстрее загружать ваш сайт.
Оптимизация для мобильных устройств. Используйте адаптивный дизайн, который адаптируется к экранам разных размеров. Проверьте свой сайт на различных устройствах, чтобы убедиться, что он везде работает хорошо.
Разметка схемы. Добавьте структурированные данные в HTML вашего веб-сайта. Разметка схемы, или структурированные данные, позволяет поисковым системам лучше понять ваше учреждение и его предложения. Это форма кода, которую вы можете добавить в HTML вашего веб-сайта, которая использует определенный словарь для обозначения и описания различных элементов вашего контента.

«Разметка схемы имеет большое значение, поскольку позволяет поисковым системам отображать подробную информацию, известную как «расширенные фрагменты кода», в результатах поиска».

Можно перефразировать это так: с помощью обновленных списков вы можете демонстрировать такие функции, как звездные рейтинги, визуальные эффекты, расписания мероприятий и дополнительные детали, чтобы сделать результаты вашего учреждения более привлекательными и богатыми информацией для пользователей. Например, в листинге Rutgers Business School может отображаться:

You can see details about addresses, tuition fees, campus type, and other helpful links without directly engaging the website.

Как эксперт по SEO, я обнаружил, что внедрение структурированных данных может значительно повысить рейтинг кликов. Предоставляя пользователям подробную и актуальную информацию непосредственно в результатах поисковых систем, вы привлекаете их внимание и устанавливаете доверие. В конечном итоге это приводит к увеличению потока органического трафика на ваш сайт.

Внедрение локального SEO для кампусов

Если у вашей школы несколько кампусов, важно локальное SEO.

Создавайте страницы местоположений. Создайте отдельную страницу для каждого кампуса с такой информацией, как адрес, контактная информация и уникальные программы.
Оптимизация для местных ключевых слов. Используйте ключевые слова, включающие ваш город или район, например «лучшие колледжи в центре Чикаго».
Заявите права на свой бизнес-профиль в Google. Убедитесь, что в каждом кампусе есть профиль компании в Google, содержащий актуальную информацию.

Использование видеоконтента

Видеоконтент может привлечь учащихся лучше, чем просто текст.

Создавайте информативные видеоролики. Создавайте видеоролики об экскурсиях по кампусу, отзывах студентов и основных моментах программы.
Оптимизируйте названия и описания видео. Используйте ключевые слова в заголовках и описаниях видео, чтобы они отображались в результатах поиска.
Встройте видео на свой веб-сайт. Это позволит дольше удерживать посетителей на вашем сайте и повысить вовлеченность.

Оптимизация структуры и навигации сайта

Хорошо структурированный веб-сайт помогает как пользователям, так и поисковым системам.

Простая навигация. Меню должно быть простым и удобным в использовании.
Четкая иерархия. Организуйте свои страницы логически, используя основные категории и подкатегории.
Внутренние ссылки: связанные страницы связаны друг с другом, чтобы помочь пользователям найти больше информации, а поисковые системы лучше понять ваш сайт.

Заключение

Улучшение SEO вашей школы — это долгосрочная инвестиция.

Начиная с сегодняшнего дня, создание контента, специально предназначенного для студентов, станет эффективным способом расширить охват вашего бренда и завоевать доверие. Поступив так, вы повысите узнаваемость, привлечете больше учащихся и укрепите репутацию своей школы в Интернете.

Независимо от того, являетесь ли вы новым или уже существующим учреждением, хорошие практики SEO могут помочь вам достичь ваших целей.

Featured Image: Prostock-studio/Shutterstock

Смотрите также

2024-07-17 13:09