Agile SEO: переход от стратегии к действию

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я не могу переоценить важность адаптации гибкого подхода, когда дело касается стратегии SEO. Поверьте мне, я был там — застрял на долгих встречах, пытаясь задокументировать 50-страничную стратегию SEO, которую никто не реализовал полностью. Это пустая трата времени и ресурсов.

Эффективное SEO редко выполняется одиноким волком.

Однако важно отметить, что чрезмерно подробные и длинные документы по SEO, например, посвященные целям, целевой аудитории, конкурентам и сложным диаграммам Ганта шестимесячного проекта оптимизации, часто не привлекают внимание читателя.

Руководитель может легко и в кратчайшие сроки утвердить краткое электронное письмо с конкретным запросом. С другой стороны, они должны выделить время для тщательного рассмотрения стратегического документа из-за его ограниченной доступности.

Даже если они одобрят проект сейчас, имейте в виду, что потребности бизнеса могут меняться. Конкуренты могут представить новые стратегии, а обновления технологий могут изменить ситуацию.

SEO требует регулярной адаптации. Изменения происходят часто ежемесячно, а иногда и еженедельно.

Итак, давайте отбросим длинные документы и расставим приоритеты в действиях над предложениями с помощью гибкого SEO.

Почему гибкие стратегии SEO работают

Agile SEO предполагает поэтапную итерацию.

Разбивайте сложные комплексные проекты на небольшие, частые изменения.

Обеспечьте постоянный прогресс.

Забудьте о стремлении к совершенству SEO.

Ключевым моментом является запуск минимально жизнеспособного продукта (MVP) и мониторинг влияния на показатели.

Позволь мне привести пример.

Чтобы существенно преобразить структуру интернет-магазина, необходимо внести комплексные изменения в различные элементы. Это включает в себя пересмотр всех структур URL-адресов, создание новых заголовков для домашних страниц, страниц категорий и страниц продуктов, составление привлекательных метаописаний и выбор соответствующих заголовков H1 для каждой страницы.

Старый путь: один гигантский скачок

Как эксперт по SEO, я бы не рекомендовал предлагать всю вашу SEO-стратегию сразу. Вместо этого рассмотрите возможность поэтапной реализации. Такой поэтапный подход позволяет поисковым системам более эффективно сканировать и индексировать изменения вашего веб-сайта, обеспечивая со временем лучшие результаты.

Сайт будет выше в рейтинге и существенно повлияет на органические сеансы. Что является правдой.

Однако документ, в котором излагаются все причины и требования, сложен для проверки.

Проект может показаться вашей команде непосильным, что сделает его менее приоритетным в графике разработки из-за воспринимаемой дополнительной рабочей нагрузки.

Гибкий подход SEO: небольшие итерации

Что, если разбить все на микропобеды?

Вместо того, чтобы предлагать весь проект, запросите одобрение на небольшое, но значимое изменение.

Например, оптимизация тега заголовка и метаописания главной страницы.

Основываясь на моем обширном опыте в проектах разработки программного обеспечения, я твердо убежден, что для запроса на изменение идеально подходит документация на одной странице. Этот краткий подход хорошо согласуется с моей верой в то, что все должно быть ясно и целенаправленно. Это экономит время в процессе реализации, поскольку разработчики могут легко понять требования, не просматривая чрезмерную документацию. За свою карьеру я обнаружил, что эти «легкие» запросы на изменения меняют правила игры, когда дело доходит до эффективных спринтов разработки.

Как эксперт по SEO, я бы положительно высказался за внедрение быстрых улучшений для улучшения ключевых показателей эффективности (KPI), таких как увеличение на 3% количества органических сессий на главной странице. Внося сопоставимые корректировки на страницы категорий, мы можем ожидать сопоставимого увеличения органического трафика, что приведет к X дополнительных сеансов.

Ваши прошлые успехи в реализации тактики повышения ключевых показателей эффективности (KPI) заслужили авторитет и доверие к вам. Поэтому ваша команда более склонна поддержать ваше следующее предложение.

И вы можете промывать и повторять, пока не перенесете весь сайт.

Как документировать гибкую стратегию SEO

Теперь, когда мы поняли важность гибкости в стратегиях SEO, давайте сосредоточимся на разработке небольших тактик, а не на длинных документах.

Но нам еще нужно понять, что:

Был завершен в прошлом.
Сейчас ведется работа.
Будет следующим.
Все идеи есть.

Эта информация должна быть легко усваиваемой, централизованно доступной и гибкой.

Одним из решений этой проблемы является документ «SEO-календарь».

Элементы SEO-календаря:

Столбец даты: идеально соответствует циклам ИТ-спринтов. Это не означает, что каждая SEO-инициатива включает в себя ИТ. Но если вам понадобится помощь разработчика, это упростит межфункциональные командные проекты. Установка его, например, каждые две недели также способствует небольшим, но постоянным обновлениям от команды SEO.
Бэклог: дает возможность членам команды записывать идеи, не тратя при этом каких-либо значительных затрат времени. Регулярно оценивайте все идеи по мере заполнения следующего доступного места в календаре.
Столбец «Изменить». Четкое и краткое предложение о том, что было или будет изменено.
Тактическое описание: ссылка на подробную информацию об этом тесте. Более подробная информация будет ниже.
Результат: Одно короткое предложение, суммирующее влияние KPI.

Макет календаря обеспечивает гибкость, сохраняя при этом соответствие времени. Смена приоритетов предполагает простое перемещение менее насущной задачи в список ожидания.

Веб-сайт может служить журналом для целей SEO, отслеживая как предыдущие, так и будущие изменения. Эта информация доступна каждому.

Для людей, интересующихся причиной внезапного повышения ключевых показателей эффективности (KPI) в определенную дату, теперь они имеют легкий доступ как к быстрому объяснению, так и к более подробной информации одним щелчком мыши. Эта функция невероятно полезна для решения проблем.

Для руководителей групп выявление несоответствий в итерационном цикле означает признание того, что могут возникнуть несоответствия в планировании. Это дает возможность исследовать и устранить основные причины.

Легкие тактические трусы

Преимущества тактических сводок двояки:

Предварительный запуск. Они кратко отвечают на пять вопросов вашего SEO-изменения, чтобы заручиться поддержкой заинтересованных сторон. После согласования он будет действовать как спецификация, если вам понадобится кто-то другой, чтобы его выполнить.
После запуска: записывайте, что было фактически изменено. Какое влияние это оказало на воронку KPI? Что мы узнали? И каковы следующие шаги, если таковые имеются?

Тактические сводки состоят из пяти разделов:

Обзор.
УМНАЯ цель.
Технические характеристики.
Полученные результаты.
Обучение и действия.

Обзор

Обзорный раздел должен охватывать основы теста:

Кто в конечном итоге несет ответственность за проведение теста?
Когда он (до запуска)/будет ли (после запуска) запущен в эксплуатацию?
Когда мы (до запуска)/оценим ли мы (после запуска) результаты?
Кто предложил изменения? (Возможно, важно узнать, нужна ли вам дополнительная информация о предыстории теста или приняты меры со стороны высшего руководства.)
Кто согласился на эту казнь? (Это может быть специалист по развитию, линейный менеджер по маркетингу или другое ключевое заинтересованное лицо. Чтобы каждый мог видеть, кто участвует в проекте.)

УМНАЯ цель

Цель SMART — тактический подход высокого уровня.

Прежде чем начинать обширный процесс документирования задачи, убедитесь, что ваши цели совпадают с целями заинтересованных сторон. Это не только способствует более плавному процессу, но и гарантирует, что реализованные изменения соответствуют стратегическим целям организации.

Технические характеристики

Содержание этой части теста может меняться в зависимости от вашей конкретной оценки. Однако важно передать как исходную ситуацию («до»), так и конечную ситуацию («после»). Поступая так, вы сохраните точную хронологию для дальнейшего использования.

Главное, чтобы были только необходимые детали. Ни больше ни меньше.

Вы можете использовать таблицы, чтобы упростить сканирование.

Например, в случае изменения тега заголовка это может быть просто одна таблица.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я настоятельно не советую использовать длинные блоки текста в наших маркетинговых материалах. Вместо этого давайте сосредоточимся на краткой передаче результатов. Итак, вместо того, чтобы углубляться в тонкости того, что было раньше, а затем вдаваться в подробности изменений, давайте сделаем это проще. Вот снимок до и после: [Опишите текущую ситуацию] -> [Опишите улучшенную или новую ситуацию].

Не объясняйте, как было выполнено задание.

Полученные результаты

В этот раздел включите одну таблицу, чтобы четко проиллюстрировать процентную разницу между контрольными периодами и модификациями SEO, рассматриваемую с точки зрения комплексной воронки. Кроме того, предоставьте любые дополнительные таблицы для дальнейшего изучения и углубленного анализа.

Пример таблицы может быть похож на приведенный ниже.

Обучение и действия

Здесь вы можете кратко проанализировать результаты.

Основываясь на моем обширном опыте работы с данными и таблицами, я хочу предложить ясный и краткий способ перефразирования данной инструкции:

Объясните, что означают цифры и какие действия будут предприняты дальше.

Последние мысли

Гибкая система SEO обеспечивает гибкость и наглядность.

В любой момент можно понять, какие действия ведутся и что сместило KPI.

Забудьте о мечтах об идеальной стратегии SEO и сосредоточьте свою энергию на том, чтобы добиться цели.

Смотрите также

2024-07-25 12:39