Agile SEO: переход от стратегии к действию

Эффективное SEO редко выполняется одиноким волком.

Однако есть интересное наблюдение: обширные документы по SEO, наполненные целями, целевой аудиторией, анализом конкуренции, ключевыми фразами и шестимесячной диаграммой Ганта, отображающей задачи оптимизации, часто остаются непрочитанными.

Руководитель может легко написать краткое электронное письмо с четким требованием и быстрым ответом, но углубление в всеобъемлющий стратегический документ требует целенаправленного времени — ресурса, которого руководителям часто не хватает.

Независимо от того, когда они закончатся сейчас, важно понимать, что потребности бизнеса могут меняться. Рыночные условия могут колебаться. Могут произойти технологические достижения, такие как обновление алгоритмов.

SEO постоянно развивается, требуя адаптивности не только ежемесячно, но иногда даже еженедельно.

Итак, давайте откажемся от длинных документов и расставим приоритеты в действиях над предложениями с помощью гибкого SEO.

Почему гибкие стратегии SEO работают

Agile SEO предполагает поэтапную итерацию.

Разбивайте сложные комплексные проекты на небольшие, частые изменения.

Обеспечьте постоянный прогресс.

Забудьте о стремлении к совершенству SEO.

Ключевым моментом является запуск минимально жизнеспособного продукта (MVP) и мониторинг влияния на показатели.

Позволь мне привести пример.

Ваша основная цель — провести комплексную реструктуризацию навигационной системы на платформе онлайн-покупок, которая включает в себя пересмотр структуры URL-адресов, заголовков (H1), а также заголовков и метаописаний для домашней страницы, разделов категорий и отдельных списков продуктов. .

Старый путь: один гигантский скачок

Более распространенный метод — предложить весь SEO-проект сразу, при этом вы утверждаете, что этот подход приносит пользу SEO.

Сайт будет выше в рейтинге и существенно повлияет на органические сеансы. Что является правдой.

Однако документ, в котором излагаются все причины и требования, сложен для проверки.

Масштаб проекта может показаться ошеломляющим. Учитывая потенциальную нагрузку на рабочий процесс вашей команды, она может не быть приоритетной в их расписании из-за опасений по поводу чрезмерной рабочей нагрузки.

Гибкий подход SEO: небольшие итерации

Что, если разбить все на микропобеды?

Вместо того, чтобы предлагать весь проект, запросите одобрение на небольшое, но значимое изменение.

Например, оптимизация тега заголовка и метаописания главной страницы.

1. Данная документация не займет более одной страницы.

Имея за плечами многолетний опыт работы в цифровом маркетинге, я твердо верю, что быстрые и позитивные изменения могут значительно повысить ключевые показатели эффективности (KPI). Возьмем, к примеру, недавнее изменение, которое мы внесли на нашу домашнюю страницу, которое привело к увеличению количества органических сеансов на 3%. Эта история успеха служит для нас источником вдохновения для проведения аналогичных изменений на страницах категорий.

Ранее продемонстрированные стратегии оказались эффективными в повышении ключевых показателей эффективности, что повышает доверие к вашей методологии. Более того, я смиренно прошу дать мне еще одну возможность. Это увеличивает вероятность того, что ваша команда разработчиков снова примет эти методы.

И вы можете промывать и повторять, пока не перенесете весь сайт.

Как документировать гибкую стратегию SEO

Понятно, что нам следует отказаться от длительных стратегий SEO и вместо этого сосредоточиться на разработке небольших и гибких тактик.

Но нам еще нужно понять, что:

Был завершен в прошлом.
Сейчас ведется работа.
Будет следующим.
Все идеи есть.

Эта информация должна быть легко усваиваемой, централизованно доступной и гибкой.

Одним из решений этой проблемы является документ «SEO-календарь».

Элементы SEO-календаря:

Столбец даты: идеально соответствует циклам ИТ-спринтов. Это не означает, что каждая SEO-инициатива включает в себя ИТ. Но если вам понадобится помощь разработчика, это упростит межфункциональные командные проекты. Установка его, например, каждые две недели также способствует небольшим, но постоянным обновлениям от команды SEO.
Бэклог: дает возможность членам команды записывать идеи без необходимости тратить какое-либо значительное время. Регулярно оценивайте все идеи по мере заполнения следующего свободного места в календаре.
Столбец «Изменить». Четкое и краткое предложение о том, что было или будет изменено.
Тактическое описание: ссылка на подробную информацию об этом тесте. Более подробная информация будет ниже.
Результат: Одно короткое предложение, суммирующее влияние KPI.

Преимущество макета календаря в том, что он полностью гибок, но при этом актуален во времени. Изменить приоритеты так же просто, как переместить элемент с пониженным приоритетом в очередь.

Он может выступать в качестве журнала изменений веб-сайта для SEO. График изменений, как прошедших, так и планируемых предстоящих, может узнать каждый.

Лица, интересующиеся причиной увеличения KPI в конкретный день, сразу же найдут ответ вместе с дополнительной информацией, просто щелкнув один раз. Эта функция особенно полезна, когда дело доходит до решения проблем.

Для руководителей групп, когда в цикле итерации происходят какие-либо перерывы или задержки, рассматривайте их как пустые места в своем календаре, которые дают вам возможность выявить и решить основные проблемы.

Легкие тактические трусы

Преимущества тактических сводок двояки:

Предварительный запуск. Они кратко отвечают на пять вопросов вашего SEO-изменения, чтобы заручиться поддержкой заинтересованных сторон. После согласования он будет действовать как спецификация, если вам понадобится кто-то другой, чтобы его выполнить.
После запуска: записывайте, что было фактически изменено. Какое влияние это оказало на воронку KPI? Что мы узнали? И каковы следующие шаги, если таковые имеются?

Тактические сводки состоят из пяти разделов:

Обзор.
УМНАЯ цель.
Технические характеристики.
Полученные результаты.
Обучение и действия.

Обзор

Обзорный раздел должен охватывать основы теста:

Кто в конечном итоге несет ответственность за проведение теста?
Когда он (до запуска)/запустится ли (после запуска)?
Когда мы (до запуска)/оценим ли мы (после запуска) результаты?
Кто предложил изменения? (Возможно, важно узнать, нужна ли вам дополнительная информация о предыстории теста или приняты меры со стороны высшего руководства.)
Кто согласился на эту казнь? (Это может быть специалист по развитию, линейный менеджер по маркетингу или другое ключевое заинтересованное лицо. Чтобы каждый мог видеть, кто участвует в проекте.)

УМНАЯ цель

Цель SMART — тактический подход высокого уровня.

Прежде чем углубиться в документирование задачи, убедитесь, что ваши цели совпадают с целями заинтересованных сторон. Этот шаг не только гарантирует, что вносимые вами изменения соответствуют стратегическим целям компании, но также способствует возникновению чувства единства и сотрудничества между всеми участвующими сторонами.

Технические характеристики

Содержание этой части может меняться в зависимости от вашего конкретного теста. Однако крайне важно представить как начальное состояние («до»), так и конечное состояние («после»). Поступая таким образом, вы создаете всеобъемлющую временную шкалу, которая служит ценным ориентиром для будущих сравнений или анализа.

Главное, чтобы были только необходимые детали. Ни больше ни меньше.

Вы можете использовать таблицы, чтобы упростить сканирование.

Например, в случае изменения тега заголовка это может быть просто одна таблица.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда стараюсь, чтобы мои сообщения были краткими и эффективными. Вместо использования длинных блоков текста я делаю упор на эффективную передачу основного сообщения: объяснение текущей ситуации и ее трансформации в желаемый результат.

Не объясняйте, как было выполнено задание.

Полученные результаты

В этой части должна быть единая таблица, которая четко иллюстрирует процентную разницу между базовыми неделями и сдвигами SEO, наблюдаемыми с точки зрения комплексной воронки. Кроме того, включите любые дополнительные таблицы для предоставления дополнительной информации и углубленного анализа, если это необходимо.

Пример таблицы может быть похож на приведенный ниже.

Обучение и действия

Здесь вы можете кратко проанализировать результаты.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы напомнить всем, что у нас уже есть все необходимые данные, аккуратно сгруппированные для вашего удобства в таблице вверху. Не нужно повторять цифры еще раз; вместо этого давайте углубимся в наш анализ и идеи!

Объясните, что означают цифры и какие действия будут предприняты дальше.

Последние мысли

Гибкая система SEO обеспечивает гибкость и наглядность.

В любой момент можно понять, какие действия ведутся и что сместило KPI.

Забудьте фантазии об идеальной стратегии SEO и сосредоточьте свою энергию на том, чтобы добиться цели.

Смотрите также

2024-08-01 11:39