Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я стал свидетелем эволюции поисковых систем и ландшафта онлайн-рекламы с близкого расстояния. Недавнее решение судьи Амита П. Мехты против Google за нарушение антимонопольного законодательства США является не только важной вехой в истории антимонопольного законодательства, но и меняет правила игры в цифровом маркетинге.
Судебный чиновник, курирующий федеральные дела, решил, что Google нарушил законы о конкуренции США, незаконно сохранив доминирующие позиции в отраслях стандартных веб-поисковых услуг и рекламы, связанной с такими поисками.
В иске, поданном Министерством юстиции США, судья Окружного суда округа Колумбия Амит П. Мехта установил, что Google злоупотребила своим доминирующим положением в поисковой индустрии. Частично это было достигнуто за счет предложения компаниям выплат за то, чтобы поисковая система Google стала опцией по умолчанию на их устройствах и веб-браузерах.
Судья Мехта написал в своем заключении, поданном в понедельник:
«На основании тщательного изучения представленных свидетельских показаний и доказательств суд приходит к выводу, что Google ведет себя как монополист, сохраняя свое доминирующее положение. Такое поведение нарушает статью 2 Закона Шермана, что приводит нас к такому выводу: Google можно отнести к монополисту.»
Суд установил, что Google злоупотребила своим доминирующим положением несколькими способами:
- Платить огромные суммы за обеспечение статуса по умолчанию на устройствах и браузерах.
- Использование пользовательских данных для усиления доминирования своей поисковой системы.
- Незаконно защищая свою монополию на поисковую рекламу
Ключевые выводы об антиконкурентном поведении
Как опытный веб-мастер, я заметил, что суд установил, что контракты Google с Apple, Mozilla и их соответствующими партнерами по существу заблокировали примерно половину поискового рынка и почти 45% рынка поисковой рекламы для потенциальных конкурентов.
Благодаря этим уникальным партнерствам потенциальные конкуренты, такие как Microsoft Bing, были лишены размера, необходимого для того, чтобы эффективно бросить вызов Google в сфере поиска и поисковой рекламы.
Судья Мехта пришел к выводу, что поведение Google имело антиконкурентные последствия:
- Отказ от значительной доли рынка
- Лишение конкурентов масштаба, необходимого для конкуренции.
- Снижение стимулов для конкурентов инвестировать и внедрять инновации в сфере поиска.
Дело началось в 2020 году и завершилось 10-недельным судебным разбирательством прошлой осенью.
Финансовые откровения
В ходе судебного разбирательства были раскрыты финансовые подробности соглашений Google о поиске по умолчанию.
Как технический энтузиаст, который годами следит за развитием индустрии смартфонов, я могу подтвердить значительное влияние, которое партнерские отношения между технологическими гигантами, такими как Google и Apple, оказали на формирование ландшафта мобильного поиска. По моему мнению, недавнее увеличение выплат Google компании Apple за размещение по умолчанию на устройствах iOS с 18 миллиардов долларов в 2021 году до 20 миллиардов долларов в 2022 году является свидетельством непреходящей силы их стратегического альянса и важности сохранения сильного присутствия в мире. рынок мобильного поиска. Я лично наблюдал, как эти партнерства могут существенно повлиять на пользовательский опыт, а также на общее направление технологических инноваций в отрасли. Способность адаптироваться и налаживать стратегическое партнерство имеет решающее значение для любой технологической компании, стремящейся к долгосрочному успеху в современном быстро развивающемся цифровом мире.
Кроме того, Google делит с Apple 36% доходов от поисковой рекламы Safari.
Эти цифры подчеркивают ценность поискового позиционирования по умолчанию в отрасли.
Защита Google и доля рынка
В ходе судебного разбирательства Google последовательно утверждала, что их превосходство на рынке является результатом предложения продуктов высочайшего качества, а не какой-либо недобросовестной конкурентной стратегии.
Фирма оспорила утверждение Министерства юстиции о том, что она доминирует в 90% поисковой индустрии, вместо этого выступая за более широкое понимание своей конкурентной сферы.
Однако судья Мехта отклонил эту защиту:
«Google усложнил задачу конкурентам, взяв под свой контроль лучшие способы распространения поисковых услуг».
Постановление о поисковой рекламе
В контексте поисковой рекламы суд постановил, что Google может устанавливать цены на текстовую рекламу выше, чем в среднем по рынку, не сталкиваясь при этом с теми же ограничениями, что и ее конкуренты.
По своему опыту опытного веб-мастера я обнаружил, что решение суда по некоторым пунктам склоняется в пользу Google, утверждая, что Google не обладает монопольной властью в обширной сфере рынка поисковой рекламы.
Потенциальные последствия
Хотя судья Мехта на данный момент не указал точных решений, это решение может проложить путь к существенному влиянию на бизнес-стратегию Google. Потенциальные результаты могут включать:
- Принудительные изменения в поисковых операциях Google
- Продажа отдельных сегментов бизнеса
- Ограничения на соглашения о поиске по умолчанию
В антимонопольном деле Microsoft в 1990-х годах мы заметили, что его результат подлежал многочисленным апелляциям, причем окончательное решение со временем менялось. Точно так же возможно, что рассматриваемое решение может претерпеть изменения и развиваться в ответ на апелляции.
Более широкий контекст
Как человек, внимательно следивший за технологической индустрией на протяжении многих лет, я считаю, что это недавнее постановление может оказать существенное влияние на будущее конкуренции между такими технологическими гигантами, как Amazon, Apple и Meta. Будучи свидетелем подъема этих компаний и их растущего доминирования на различных рынках, я особенно заинтригован тем, как это решение может повлиять на текущие антимонопольные дела против них. Крайне важно поддерживать равные условия для стимулирования инноваций и поощрения здоровой конкуренции, которые необходимы для роста и развития нашего цифрового мира. Я с нетерпением жду дальнейшего развития этих дел и их потенциальных последствий для технологического ландшафта в том виде, в каком мы его знаем.
Это сигнализирует об изменении того, как вековые антимонопольные законы применяются к современным цифровым рынкам.
Что дальше
Ожидая решения суда, я готов начать апелляционный процесс, который может затянуть сложный юридический спор. Исход этой битвы может существенно повлиять на ландшафт онлайн-поиска и цифровой рекламы, формируя его на долгие годы вперед.
Генеральные прокуроры 38 штатов и территорий, а также Министерство юстиции, подавшие аналогичные антимонопольные иски против Google еще в 2020 году, с нетерпением ждут, что произойдет дальше в этом продолжающемся правовом конфликте.
Смотрите также
- Почему контент важен для SEO
- Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
- Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Google обновляет всю документацию по сканеру
- Google Search будет помечать изображения как созданные, отредактированные или снятые с помощью ИИ
- Вот некоторые из них в области Google Ads
2024-08-05 23:08