Google: Многие топовые сайты имеют недействительный HTML и всё равно ранжируются.

В недавнем обсуждении на подкасте Google’s Search Off the Record были оспорены традиционные представления о техническом поисковом маркетинге (SEO), показав, что большинство вебсайтов с высоким рейтингом не используют валидный HTML.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Несмотря на эти несовершенства, они продолжают занимать высокие позиции в результатах поиска.

Представитель Search Advocates Джон Мюллер и инженер по отношениям с разработчиками Мартин Шплитт сослались на исследование бывшего вебмастера Google Дженс Мейерт, которая обнаружила, что только одна домашняя страница среди топ-200 сайтов прошла тесты валидации HTML.

Мюллер подчеркнул:

«Половина процента лучших сайтов из двухсот имеют валидный HTML на своей главной странице. Один сайт имел валидный HTML, вот и все.»

На удивление он охарактеризовал результат как «выдающийся», отметив что даже гордые создатели хорошо структурированного кода были ошеломлены.

Мюллер добавил:

Поисковые системы должны справляться с любым некорректным HTML-кодом. Он не должен быть идеальным, он все равно будет работать.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Когда ошибки в HTML имеют значение

Убедитесь, что все необходимые технические аспекты, особенно метаданные, выполнены должным образом.

Сплитт сказал:

Если что-то написано не в соответствии со стандартами HTML, то браузер сделает свои предположения.

В общем, он хорошо работает с видимым контентом, но может столкнуться с серьезными проблемами при обработке компонентов, на которые полагаются поисковые системы.

Мюллер сказал:

Если метаданные ломаются, то это скорее всего не пойдет вам на пользу.

СЕО это не технический список проверок

Гугл также оспорил мнение, что SEO является рутинным заданием для разработчиков.

Мюллер сказал:

Иногда SEO — это не просто выполнение технических задач, а скорее принятие определенного подхода или образа мышления.

Сплитт сказал:

Мне знакомы языки, которые я использую при общении с потенциальными клиентами, и у меня есть решения на вопросы, которые они могут задать.

Правильное название элементов — недооцененный навык SEO, зачастую более важный, чем скрупулезная точность в терминах технологии.

Ключевые показатели веб-производительности и JavaScript

Основные показатели производительности сайта

Ведущие подкаста вновь подчеркнули, что хорошие оценки по ключевым метрикам веб-производительности не гарантируют улучшение позиций в поисковой выдаче.

Мюллер сказал:

«Основные веб-жизненные показатели не являются решением всех проблем».

Мюллер добавил:

Разработчики любят рейтинги… Кажется, они думают: ‘Если я смогу поднять свой балл с 85 до 87, то стану номером один’, но здесь есть гораздо больше факторов в игре.

JavaScript

Относительно JavaScript Сплитт отметил, что несмотря на то, что Google может справиться с ним, важно как он реализован.

Сплитт сказал:

Если контент, который вас волнует, отображается в отрендеренном HTML, вы обычно можете быть спокойны.

Сплитт добавил:

Используйте JavaScript с умом и не применяйте его везде.

Использование неверной информации вместо корректных данных может вызвать проблемы при индексировании и отображении, особенно когда решения принимаются без предварительной проверки посредством тестирования.

Что это значит?

По сути, основная мысль из подкаста заключалась в том, что техническая безупречность не является абсолютно необходимой для достижения успеха в SEO.

Хотя критические элементы вроде метаданных должны работать правильно, подавляющее большинство ошибок валидации HTML не помешают ранжированию.

В своей работе в качестве специалиста по цифровому маркетингу я всегда стремлюсь найти баланс между совершенствованием базового кода и обеспечением высочайшего качества контента, а также соответствия поисковым намерениям. Чрезмерное внимание к валидации кода может привести к игнорированию сути нашего контента и его релевантности запросам пользователей.

Послушайте полное подкастовое эпизод ниже:

https://www.youtube.com/watch?v=gFwODn2WI4s

Смотрите также

2025-06-30 23:39