Патент Google о рейтинге доверия показывает, как поведение пользователей является сигналом.

Google в прошлом подавала заявку на получение патента, фокусирующуюся на ранжировании поисковых результатов по принципу доверия. Инновационная концепция заключается в использовании поведения пользователей как начального фактора для создания индикатора рейтинга.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Фундаментальная концепция данного патента заключается в обширной сети взаимосвязанных веб-сайтов по всему Интернету, где они часто ссылаются или обсуждают друг друга. Однако возникает вопрос: на какие сайты можно положиться? Гугл предлагает стратегию, которая использует поведение пользователей для определения и приоритизации надежных сайтов. После идентификации таких доверенных источников их паттерны ссылок и контент могут помочь выявить дополнительные надежные источники для любой конкретной темы.

PageRank, изначально разработанный компанией Google, по существу работает следующим образом: один сайт ссылается на другой. Однако инновационный подход Google в патенте о ранжировании доверия заключается в том, чтобы поместить пользователя в начало этой цепочки доверия, делая его ключевой начальной точкой.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

User trusts X Websites > X Websites trust Other Sites > This feeds into Google as a ranking signal

Как опытный вебмастер, я пришел к пониманию, что доверие пользователей служит основой для сайтов, которые честно предлагают анкор-тексты, обзоры других веб-сайтов и содержательные комментарии об этих сайтах.

Вкратце это то, о чем идет речь в алгоритме ранжирования на основе доверия от Google.

Ключевое понимание заключается в том, что инновационная стратегия Google делает самих пользователей индикаторами надежности. Простыми словами, Google всегда акцентировал внимание на создании сайтов с учетом интересов пользователей; ‘патент доверия’ воплощает эту идею, помещая пользователей на передний план алгоритма ранжирования поисковых запросов.

Патент Google на доверие и ранжирование

Патент был случайно подан в то же время, когда Yahoo и Стэнфордский университет выпустили научную работу о TrustRank, сосредоточенную на различении спам-страниц.

Патент Google сосредоточен не на обнаружении спама, а скорее на точном определении надёжных веб-страниц, которые эффективно удовлетворяют намерения пользователя при поиске.

Как Используются Факторы Доверия

Этот патент начинается с краткого обзора или аннотации, которая дает общее представление о том изобретении, которое он описывает.

В патенте утверждается:

Это факторы доверия используются для ранжирования веб-страниц.
Факторы доверия генерируются из «сущностей» (которые позже описываются как сами пользователи, эксперты, экспертные веб-страницы и участники форумов), которые ссылаются на другие веб-страницы или комментируют их.
Эти доверительные факторы затем используются для повторной ранжировки веб-страниц.
Переранжирование веб-страниц начинается после того, как обычный алгоритм ранжирования выполнил свою работу со ссылками и т. д.

Поисковая система ранжирует свои результаты на основе надежности источников, которые тегировали или маркировали документы внутри этих результатов. Поисковая система получает запрос и выбирает документы, относящиеся к этому запросу. Дополнительно поисковая система присваивает метки выбранным документам и оценивает надежность источников, предоставивших эти метки. В более простых терминах мы используем ‘рейтинги доверия’ для оценки надежности разных документов. Эти ‘факторы надежности’ помогают нам модифицировать оценку релевантности каждого документа в ответ на поисковый запрос. В конце концов, поисковые результаты организуются и представляются пользователю на основе этих измененных оценок релевантности.

Сейчас неопределенно кто эти «существа» или какие у них соответствующие метки, но эта информация будет предоставлена позже.

Поле изобретения

Этот раздел озаглавлен ‘Мир инноваций’. В нём объясняется технологическая область, где расположены инновации (конкретно, информационный поиск), и углубляется в специфический аспект, который она решает (установление доверия между пользователями) для определения релевантности веб-страниц.

Данное изобретение относится к поисковым системам с акцентом на те из них, которые учитывают доверительные отношения между пользователями при организации результатов поиска.

Теперь давайте углубимся в следующий сегмент, который называется ‘Фон’, где описывается проблема, которую решает это нововведение.

Предпосылки изобретения

В этой части мы рассмотрим причины, по которым традиционные поисковые системы испытывают трудности с эффективным ответом на вопросы пользователей (проблему, с которой они сталкиваются), и как наше инновационное решение успешно справляется с этим вопросом.

Основные проблемы, описанные в тексте:

Поисковые системы в основном предполагают (инференция), какой замысел пользователя стоит за поисковым запросом.
Пользователи полагаются на экспертно размеченный контент с доверенных сайтов (так называемые вертикальные сайты знаний), чтобы определить, какие веб-страницы заслуживают доверия.
Объясняет, почему содержание, помеченное как релевантное или заслуживающее доверия, важно, но игнорируется поисковыми системами.
Важно помнить, что этот патент был опубликован до алгоритма BERT и других подходов к обработке естественного языка, которые сейчас используются для лучшего понимания поисковых запросов.

Значительная трудность в создании поисковых систем заключается в том, что релевантность результатов поиска для конкретного пользователя зависит от таких факторов, как цель его поисков и его уникальная ситуация, а также детали, связанные с требуемой информацией. Иными словами, если два человека зададут один и тот же вопрос, они могут получить разные результаты поиска. Это происходит из-за того, что каждый индивид может иметь уникальную цель или требование относительно запрашиваемой информации. Далее подробно описывается, что некоторые сайты пользуются доверием пользователей при поиске определенной тематической информации…Из-за современных поисковых систем, часто испытывающих затруднения в предоставлении контента, который действительно удовлетворяет информационные потребности пользователя, вместо того чтобы просто соответствовать введенным поисковым запросам, люди склонны обращаться к сайтам, предоставляющим дополнительную интерпретацию или разъяснение интернетной информации.

Веб-сайты являются сущностями

В остальной части раздела ‘Background’ мы ссылаемся на форумы, обзорные сайты, блоги и новостные источники как на платформы специализированных знаний, где пользователи ищут информацию.

Пользователи находят этот уровень доверия необходимым для оценки огромной массы часто запутанных данных, встречающихся в интернете.

В кратце, раздел «Background» раскрывает, как связи между пользователями и различными типами веб-сайтов (форумы, платформы отзывов, блоги и другие) могут влиять на порядок появления результатов поиска. В течение всего патента вы заметите, что эти объекты не ограничиваются только указанными типами; они могут охватывать любой вид сайта.

Раздел обзора патентов

Этот раздел патента выделяется благодаря всеобъемлющему обобщению включенных концепций, представленному в формате обзора, и одновременно включающему юридический язык, который расширяет охват патента за пределы того, что конкретно детализировано внутри него.

Раздел «Summary», кажется, состоит из четырёх разделов.

Первая секция объясняет, что поисковая система ранжирует веб-страницы, которым доверяют различные источники (такие как форумы, новостные сайты, блоги и т.д.), и система сохраняет информацию об этих метках для надежных веб-страниц.
Второй раздел предлагает общее описание работы различных организаций (таких как форумы, новостные сайты, блоги и т.д.).
Третий дает общее описание работы системы, начиная с запроса, разнообразного ручного управления, которое происходит в поисковой системе по отношению к меткам сущностей, и далее результатов поиска.
Четвертая часть представляет собой правовое объяснение того, что патент не ограничен описаниями и изобретение применимо в более широком диапазоне. Это важно: оно дает возможность Google использовать несуществующие элементы, даже такие необычные как ‘доверительная кнопка’, которую пользователь выбирает для обозначения сайта как надежного. Таким образом, пример вроде отсутствующей ‘доверительной кнопки’ может служить заменой другим вещам, например, навигационным запросам или Navboost, либо любым другим сигналам, указывающим на то, что пользователь доверяет сайту.

Вот краткое объяснение того, как работает эта система:

Пользователь посещает сайты, которым он доверяет, и нажимает кнопку «доверие», которая сообщает поисковому движку о том, что это проверенный сайт.
Доверенный сайт «помечает» другие сайты как доверенные по определенным темам (тег может быть такой темой, как «симптомы»).
Пользователь задаёт вопрос поисковой системе (запрос), используя метку (например, ‘симптомы’).
Поисковая система ранжирует веб-сайты обычным способом, затем ищет сайты, которым пользователи доверяют, и проверяет, использовали ли они метки об других сайтах.
Гугл оценивает эти другие сайты, которым были присвоены метки доверенных сайтов.

Пользователь вводит вопрос, система поднимает коллекцию соответствующих ответов. Система затем сопоставляет подходящие теги с полученными документами и присваивает каждому документу оценку надежности на основе различных факторов. После этого она корректирует начальные оценки и переранжирует результаты согласно их новым, скорректированным позициям в рейтинге.

Пользователь вводит запрос в систему, который содержит хотя бы один терм запроса и может включать одну или несколько меток интереса пользователя.
Система извлекает набор результатов поиска, включающий документы, соответствующие запрошенным терминам.
Система определяет, какие метки запроса применимы к каким документам результатов поиска.
Система определяет общий уровень доверия для каждого документа на основе рангов доверия тех сущностей, которые предоставили метки, соответствующие заданным меткам запроса.
Применение фактора доверия к документу корректирует рейтинг извлечения информации из документа, чтобы обеспечить скорректированный по доверию рейтинг.
Система переупорядочивает документы результатов поиска, основываясь на скорректированных значениях получения информации.

Приведённое выше является общим описанием изобретения.

Двигаясь дальше, вы столкнетесь с разделом под названием «Глубокое объяснение». Здесь мы погружаемся в детали. Становится всё более очевидно, что этот патент сложен и тонок, не из тех вещей, которые могут быть легко обобщены простыми рекомендациями вроде «улучшите свой сайт таким образом, чтобы завоевать доверие.»

Большая часть патента связана с доверенной кнопкой и расширенным поисковым запросом: метка:

По всей видимости, ни кнопка «доверие», ни метка для расширенного поискового запроса никогда не использовались Гуглом. Скорее всего, они служат в качестве заполнительных элементов стратегий, которые Гугл предпочитает не раскрывать напрямую.

Подробное описание в четырёх частях

1. В разделе «Подробное описание» можно найти четыре различных части деталей патента.

2. Вопреки утверждениям 99% SEO-специалистов, данный патент не настолько прост, как они предполагают.

Это четыре секции:

Обзор системы
Получение и хранение информации о доверии
Получение и хранение информации о метках
Результаты поиска по рейтингу доверия

Подробное объяснение системы можно найти в разделе Патент. Этот краткий обзор направлен на обеспечение ясности и простоты понимания процесса.

Обзор системы

Описывает механизм, по которому поисковая система организует результаты поиска, используя связи доверия между пользователями и надежными источниками, аннотирующими онлайн-контент.

В патенте описывается кнопка надежности, при нажатии на которую пользователем Google получает сигнал о том, что этот пользователь считает определенный веб-сайт надежным или заслуживающим доверия в отношении конкретных тем или вопросов.

Согласно патенту, когда пользователь нажимает кнопку ‘довериться’ на веб-сайте, этому конкретному сайту присваивается рейтинг или оценка надежности.

Информация о кнопке доверия хранится в базе данных доверия, которая называется #190.

Как SEO-эксперт, я бы переформулировал это предложение следующим образом: ‘Когда пользователи делятся своим доверием к другим людям, я использую эти данные для расчета доверия каждого отдельного пользователя. Этот показатель отражает общий уровень уверенности пользователей в определенной личности.’

Кнопка рейтинга доверия

Патент касается «оценки репутации» надежных веб-сайтов, рекомендованных пользователями. Эта оценка репутации определяется значком доверия, на который пользователи нажимают при подтверждении своего доверия к конкретному сайту, что ведет к присвоению оценки доверия.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы выразился так: «Когда пользователь нажимает на кнопку ‘Доверие’, находящуюся на веб-странице организации, это инициирует запись взаимодействия доверия в нашу базу данных доверия для дальнейшего использования. Любая форма ввода пользователем, указывающая на доверительные отношения, может быть использована в общем.»

Говоря проще, патент ясно указывает на то, что кнопка «Доверие» не требуется, потому что любая форма ввода данных пользователя может установить доверительные отношения.

Мне кажется, что ‘кнопка доверия’ служит символом различных метрик поведения пользователей в целом, включая данные, собранные у посетителей сайта конкретно. Однако раздел с патентными претензиями не содержит никаких упоминаний о кнопках доверия, вместо этого фокусируясь на данных посещения пользователями как индикаторе надежности.

Кроме того, данная система способна анализировать привычки пользователя в интернете и определять, каким организациям пользователь может доверять на основе этих паттернов. Например, если определенный пользователь часто посещает конкретный веб-сайт, система может прийти к выводу, что он доверяет этому конкретному субъекту.

Процесс включает в себя определение через анализ привычек пользователя к просмотру любых доверительных отношений, которые у него могут быть с определёнными организациями.

Вполне возможно, что когда люди говорят о «кнопках доверия», они фактически имеют в виду тенденции посещений сайтов и паттерны поведения пользователей.

Метка, сгенерированная доверенными сайтами

Говоря проще, патент рассматривает доверенные источники как включающие не только новостные сайты, блоги, форумы и обзорные ресурсы, но также любые другие виды сайтов, которые могут соответствовать таким критериям.

Авторитетные сайты часто предоставляют ссылки на другие ресурсы, определяя их как соответствующие определенной теме. Такое определение может быть выражено в виде анкорного текста, но также может принимать иные формы.

В определенных ситуациях сайт может устанавливать связь с конкретным онлайн-ресурсом (например, документом), используя уникальную метку вроде «метка 107», для кликабельного текста, направляющего к нему пользователей.

В патенте напрямую не часто упоминается якорный текст, но он предполагает его косвенно. Например, патент дает широкое объяснение того, что метки служат для идентификации или классификации контента с другого сайта, что можно интерпретировать как подразумевающее использование якорного текста.

Метки относятся к терминам, выражениям, знакам или символам, которые другие связали с конкретным онлайн-контентом (таким как страницы, сайты, файлы, мультимедиа и т.д.), для целей описания или категоризации.

Надписи и аннотации

Надёжные веб-сайты соединяют пользователей с веб-страницами, используя описательные заголовки и кликабельные ссылки. Такая комбинация заголовка и кликабельности называется разметкой или тегом.

Как опытный веб-мастер, могу сказать следующее: по моему опыту, Annotation 106 состоит из метки (Label 107) и уникального URL-шаблона, связанного с этой меткой. Этот URL-шаблон может быть настроен под конкретную страницу сайта или включать любые секции сайта, даже если они охватывают несколько страниц.

Метки, используемые в поисковых запросах

Пользователи могут включать «метки» в свои поисковые запросы, используя фиктивный синтаксис как :метка в расширенных поисковых запросах. Эти специфические запросы будут затем сравниваться с метками, назначенными веб-странице для целей сопоставления.

Вот как это объясняется:

Например, поиск вроде «cancer — symptoms label» ищет документы по раку, в частности те, которые помечены как относящиеся к ‘симптомам’. Эти метки могут быть присоединены к документам любого источника, будь то оригинальный создатель или другое лицо. Тот, кто присваивает метку документу, обладает определенным уровнем доверия, поскольку далее последуют подробности об этом.

Вопрос требует простого переформулирования: Что обозначает метка в поисковой строке?

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы переформулировал данное предложение следующим образом: ‘Используя данные из нашей базы доверия (190) и предоставленные аннотации, я применяю эту информацию для расчета показателя доверия каждого документа в поисковой системе (180).’

Вывод

Вера пользователя сосредоточена на определенном веб-сайте, который не обязательно является высокорейтинговым, но скорее тем, что связывает или подтверждает релевантные страницы. Высокорейтинговая страница может быть отмечена как важная для конкретной темы доверенным сайтом и даже являться страницей внутри этого сайта. Сигналы пользователей помогают определить первоначальную точку отсчета для обнаружения надежных сайтов.

Экспертам доверяют

Доверенные вертикальные платформы знаний могут включать мнения и комментарии признанных экспертов в своих областях. Эти эксперты также могут выступать издателями или постоянными авторами на этих надежных сайтах. Значение таких экспертов заключается в том, что внешние ссылки с их авторитетных сайтов играют важную роль в ранжировании поисковых систем.

Кроме того, подобные сайты, специализирующиеся на определенных темах, могут включать мнения, обзоры или идеи специалистов, пользователей интернета со знанием предмета или людей, придерживающихся конкретных взглядов в своей области. Эти участники могут добавлять свои собственные комментарии и анализ к различным материалам онлайн-контента. Эксперт может помогать пользователю, аннотируя соответствующий контент комментариями. Например, он мог бы классифицировать конкретную техническую статью как ‘Экспертного уровня’, отметить определенный обзор как ‘Негативный профессиональный обзор’ или описать анонс нового продукта как ‘Новый цифровой зеркальный фотоаппарат на 10 мегапикселей.’

Ссылки от экспертных сайтов

Для примера эксперт может присвоить следующие метки различным объектам: ‘Review of Canon digital SLR camera’ метке 106 на сайте www.digitalcameraworld.com, ‘Jazz music’ метке 115 на CD-диске на www.jazzworld.com, ‘Classic Drama’ фильму ‘North by Northwest’, указанному на сайте www.movierental.com, и ‘Symptoms’ группе страниц о симптомах колоректального рака на сайте www.yourheaaltch.com. В качестве опытного вебмастера отмечу, что метки 107 могут также включать числовые значения, представляющие рейтинг или уровень важности, которые эксперт назначает связанному документу. Эти числа не отображаются явно, но играют важную роль в понимании значимости меченого контента. Сайт эксперта под номером 105 может содержать детали о доверии и репутации. Конкретнее, на сайте 105 могут быть размещены ‘trust list’ (список доверия) 109, включающий сущности, которым эксперт доверяет; этот список может включать имена сущностей, ссылки на их сайты или другие уникальные идентификаторы. Кроме того, сайт эксперта под номером 105 может демонстрировать ‘reputation list’ (репутационный список) 111, где перечислены сущности, которые восхищаются экспертом или доверяют ему.

Предположительное доверие

1. Веб-сайт пользователя имеет ссылки на сайты из надежных источников.
2. Список доверенных организаций, которые пользователь признает.
3. Перечень пользователей, выразивших доверие владельцу персональной вебстраницы.

Иной вид индикатора доверия можно вывести, заметив сайты, часто посещаемые пользователями.

Система способна анализировать привычки пользователя к посещению различных веб-сайтов и на основе этих паттернов делать выводы о том, какие организации пользователь ценит высоко. Например, если пользователь часто заходит на сайт конкретной организации, система может сделать вывод, что данный пользователь доверяет этой организации.

На вынос:

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы выделить интересное наблюдение: большое количество брендовых поисковых запросов может указывать на то, что продвижение деятельности с целью привлечения потенциальных посетителей сайта и превращения их в лояльных клиентов будет выгодным. Например, эти сигналы можно отслеживать через брендовые поисковые запросы. Хотя Google фокусируется на данных посещения сайтов, я глубоко уверен в том, что брендовые запросы являются такими же надежными индикаторами, особенно когда они сопровождаются метками – это звоночек!

Как опытный веб-мастер хочу подчеркнуть, что этот патент представляет собой ряд довольно инновационных примеров подразумеваемого доверия, таких как данные контактных и чатовых списков. В отличие от того, чего можно было бы ожидать от социальных сетей, он конкретно ссылается на контактные и чатовые списки.

Доверие может распадаться или расти.

Еще одной интересной особенностью рейтинга доверия является то, что он может уменьшаться или увеличиваться со временем.

Помните, что динамика доверительных отношений может изменяться. Например, система может повысить (или понизить) уровень доверия к доверенному субъекту. Кроме того, поисковая система может позволить силе доверительного отношения постепенно ослабевать, если пользователь не подтверждает его активно, например, посещая сайт субъекта и нажимая на ‘кнопку доверия’.

Редактор пользовательского интерфейса доверительных отношений

Сразу после этого отрывка следует часть о том, как пользователи могут изменить свои доверительные связи через интерфейс. Однако до сих пор этой функции не было — подобно гипотетической кнопке доверия.

Возможно, это служит заменой других объектов. Представляется ли возможным, что панель надежных сайтов могла бы быть закладками в Google Chrome или страницами из Discover, которые вы часто посещаете? Этот вопрос вызывает предположения.

Кроме того, эта система поисковой машины может предложить интерфейс для взаимодействия пользователей непосредственно с базой данных доверия. Через этот интерфейс пользователи могут вносить изменения в свои собственные доверительные отношения, например, устанавливать или устранять связи со специфическими организациями. Данные о доверии из базы данных номер 190 регулярно обновляются путем сканирования различных веб-сайтов, включая те, которые принадлежат организациям, хранящим данные доверия (например, списки доверия или списки ванни). Собранные новые данные о доверии затем используются для перерасчета рангов доверия.

О чём патент доверия Google

Патент Google на ранжирование результатов поиска, основанное на доверии, предлагает способ использования поведенческих моделей пользователей для определения надежных веб-сайтов. Система идентифицирует сайты, которым пользователи доверяют, используя эту информацию как фактор ранжирования. Несмотря на отсутствие конкретной метрики ‘доверия’, сигналы, связанные с тем, что пользователи считают надежным, служат индикаторами для результатов поиска. Эти сигналы могут меняться или усиливаться в зависимости от таких факторов, как продолжение посещения пользователями этих сайтов.

Смотрите также

2025-07-01 12:41