За пределами ключевых слов: использование технического SEO для повышения эффективности сканирования и видимости сайта

Несмотря на весь ажиотаж вокруг ключевых слов, стратегий контента и автоматически созданных ИИ резюме, именно техническая оптимизация для поисковых систем (SEO) в конечном итоге решает, будет ли ваш контент виден при первоначальной поисковой выдаче.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Независимо от того, насколько глубоки ваши аналитические статьи или изящно написаны описания ваших продуктов, если структура вашего сайта кажется хаотичной, как сцена из ‘Hoardeров’, а ценные ресурсы для поисковых роботов расходуются на несущественные страницы, вы останетесь незамеченными в интернете.

Итак, давайте поговорим о техническом SEO — не как об аудите, а скорее как о рычаге роста.

Если вы продолжаете воспринимать это как единичную конфигурацию или поручение для вашей команды разработчиков без отслеживания прогресса, возможно, упускаете возможности наблюдения и потенциального дохода.

Вместо того чтобы фокусироваться на максимизации оценок Lighthouse или стремлении к идеальным Core Web Vitals, сконцентрируйтесь на том, чтобы сделать ваш сайт более дружелюбным для поисковых систем в плане индексации, разбора и приоритетности. Это крайне важно, учитывая продолжающуюся трансформацию методов поиска благодаря искусственному интеллекту.

Эффективность сканирования — это инфраструктура вашего SEO

Давайте убедимся, что мы согласны в чём-то основополагающем: Эффективность индексации вашего вебсайта поисковыми системами существенно влияет на то, сколько контента включается в индексы поисковых систем, обновляется и в конечном итоге ранжируется.

Эффективность сканирования относится к тому, насколько успешно поисковые системы могут достигать и интерпретировать соответствующие веб-страницы.

Со временем ваш сайт может накопить ненужные элементы, такие как устаревшие страницы, нерешённые циклы перенаправления, заброшенный контент, тяжёлый JavaScript, проблемы с пагинацией, повторяющиеся параметры и целые разделы, которые больше не нужны. Каждое из этих препятствий может затруднить эффективное сканирование вашего сайта ботом поисковой системы Google (Googlebot).

Повышение эффективности индексации не связано с получением большего внимания; это скорее о том, чтобы облегчить поисковым системам игнорирование нерелевантного контента, позволяя им сосредоточиться на важных аспектах.

Технические области SEO, которые действительно влияют на показатели

Давайте пропустим очевидные вещи и погрузимся в то, что действительно работает в 2025 году, хорошо?

Оптимизируйте для обнаружения, а не для «плоскости»

Общепринято считать, что поисковые системы предпочитают простую структуру веб-сайтов, часто называемую ‘плоской архитектурой’. Однако важно разъяснить, что на самом деле поисковые системы ценят удобство доступности сайта, а не только его плоскую структуру без глубины.

Глубокая и хорошо организованная структура не вредит вашим ранжировкам. Она помогает всему остальному работать лучше.

Правильная структура данных через логическое вложение улучшает эффективность веб-сканирования, обеспечивает более чистые перенаправления и облегчает эффективное выполнение рекомендаций robots.txt. Такая структура значительно упрощает задачи по управлению контентом, анализу данных и созданию отчетов.

Исправь это: сосредоточься на внутренней обнаружимости.

Если для перехода на важную страницу с основного сайта требуется пять шагов, это проблема, а не то, где расположена ссылка – будь то под /products/widgets/ или /docs/api/v2/authentication.

Используйте проверенные хабы, кросслинкинг и карты сайтов в формате HTML для поднятия ключевых страниц. Но не поддавайтесь искушению сплющить всё до корневого уровня — это никому не поможет.

Веб-страница типа «/products/waterproof-jackets/mens/blue-mountain-parkas» предоставляет конкретную тематику, оптимизирует переадресацию и облегчает более интеллектуальную категоризацию в аналитике.

Эта страница для водонепроницаемых курток Blue Mountain Parka для мужчин помогает пользователям быстро понять тему, упрощает перенаправление посетителей и позволяет нам умнее собирать данные в нашей аналитике.

Напротив, сбрасывание всего в корень превращает анализ Google Analytics 4 в кошмар.

Для оценки эффективности вашей документации легко определить ситуацию, когда всё находится в папке /documentation/. Однако становится практически трудно оценить её эффективность, если она распределена по непривлекательным и неорганизованным URL без группировки.

Полезный совет: Я обычно выбираю категориальные или тематические метки в URL для блогов, например (/blog/технический-SEO/структурированный-гид-по-данным), вместо дат и временных меток.

Устаревшие ссылки могут создать впечатление неактуальности контента, даже если он новый. Они не предоставляют информации о том, насколько хорошо работают определенные темы или тематики.

Организованность не означает погружение в хаос. Правильно структурированные макеты способствуют ясности, удобству навигации и контролю конверсии. Перегрузка из-за неверных рекомендаций по SEO, основанных на мифах, приводит только к путанице.

Устраните отходы от ползучих

Как опытный вебмастер, я пришел к пониманию того, что каждый сайт имеет определенный бюджет на сканирование от Google. Для сайтов с большим количеством страниц или сложными структурами существует повышенный риск исчерпания этого ценного ресурса на URL-адреса, которые приносят минимальную пользу.

Распространенные нарушители:

Страницы календаря (привет, навигация с фасетной фильтрацией).
Результаты внутреннего поиска.
Развернутые или тестовые окружения, случайно оставленные открытыми.
Бесконечная прокрутка, которая генерирует URL-адреса, но не имеет ценности.
Бесконечные дубликаты, помеченные UTM.

Исправьте это: Проверьте ваши журналы сканирования.

1. Не загромождайте файл robots.txt ненужной информацией.
2. Убедитесь, что вы правильно используете канонические теги по всему сайту.
3. Удалите все страницы, которые не нужно индексировать поисковыми системами.
4. Наконец, избавьтесь от огромной архивной секции (20 000 страниц), в которой ни люди, ни роботы не проявляют интереса к чтению.

Почините свои цепочки перенаправлений

В критическую минуту редиректы обычно собираются наспех и редко проверяются впоследствии. Тем не менее, каждый дополнительный шаг увеличивает время задержки, расходует бюджет сканирования и потенциально разделяет авторитетность ссылок.

Исправьте это: Выполняйте перенаправление карты ежеквартально.

Оптимизируйте процесс путем преобразования нескольких шагов в прямые перенаправления. При возможности настройте внутренние ссылки так, чтобы они указывали напрямую на адрес веб-сайта конечного назначения вместо последовательного перехода через несколько старых URL.

Хорошо организованная стратегия переадресации значительно улучшает скорость работы вашего сайта, его ясность и удобство управления, особенно в периоды перехода на новые платформы или проверки контента.

И да, элегантные правила перенаправления требуют структурированных URL-адресов. Плоские сайты усложняют эту задачу, а не облегчают.

Не скрывайте ссылки внутри JavaScript

Большие модели вроде меня обычно не исполняют JavaScript в отличие от поисковых систем, таких как Google. Однако важно отметить, что ни Google, ни эти модели мгновенно и последовательно не загружают каждую веб-страницу.

Если ваши ключевые ссылки встроены с использованием JavaScript или скрыты внутри поисковых форм, модальных окон или интерактивных элементов, это ограничивает возможности как для поисковиков по сбору данных, так и для искусственного интеллекта по их восприятию.

Исправьте это: Сделайте вашу навигацию, поддержку контента и детали продукта доступными через сканируемый, статический HTML везде, где возможно.

Модели языка, такие как те, что используются в AI Overview и ChatGPT, не взаимодействуют через клики или набор текста. Если доступ к вашей базе знаний или документации возможен только после того, как пользователь вводит поисковый запрос, модели языка не смогут получить эту информацию и, следовательно, не смогут ссылаться на неё или цитировать её.

Позвольте упростить: если ваша официальная информация недоступна языковым моделям обучения (LLM), они могут обратиться к источникам вроде Reddit, устаревшим блогам или спекулятивным ответам других пользователей. Это может привести к тому, что неточные или устаревшие данные станут стандартными ответами ИИ для вашего продукта.

Подход: Сохраняйте стационарный, управляемый вариант вашего центра обслуживания клиентов. Предпочитайте реальные ссылки вместо оверлеев, активируемых с помощью JavaScript. Убедитесь, что материалы помощи легко находить и индексировать поисковым системам.

Скрытый контент не просто игнорируется при ранжировании в поисковых системах; его заменяют тем, что явно видно. Если вы не управляете развитием сюжета, это могут сделать другие.

Обрабатывайте пагинацию и параметры с намерением

Злоупотребление бесконечной прокруткой, неправильное управление пагинацией и отсутствие контроля над параметрами URL могут привести к запутанной навигации и рассеянному влиянию на поисковую оптимизацию.

Это не просто проблема индексации. Это кошмар обслуживания и риск разбавления сигнала.

Исправьте это: сделайте приоритет понятности сканирования и минимизируйте повторяющиеся URL.

Проще говоря, хотя вы можете встретить термин «rel=next/rel=prev» в некоторых руководствах по SEO, Google уже давно прекратил его поддержку, и многие системы управления контентом также неправильно его реализуют.

Вместо этого сосредоточьтесь на:

Использование форматов пагинации на основе пути страницы (например, /blog/page/2/), вместо параметров запроса вроде ?page=2. Google часто индексирует такую структуру, но не всегда учитывает параметрическую пагинацию, а модели больших языковых данных (LLMs) вероятно полностью проигнорируют её.
Убедитесь, что страницы с пагинацией содержат уникальный или хотя бы дополнительный контент, а не клонов первой страницы.
Избегая канонических тегов, которые направляют каждую пагинатную страницу обратно на первую, что говорит поисковым системам игнорировать остальную часть вашего контента.
Использование роботов.txt или мета noindex для тонких или дублирующихся комбинаций параметров, особенно в отфильтрованных или фасетных списках.
Определять поведение параметров в Консоли поиска Google только если у вас есть четкая и продуманная стратегия. В противном случае вы скорее всего навредите себе.

Полезный совет: не полагайтесь на клиентский JavaScript при создании постраничных списков. Поскольку контент, который доступен только через бесконечную прокрутку или после взаимодействия пользователя, не виден для поисковых роботов и машин языкового обучения, им может быть сложно эффективно индексировать ваш контент.

Хорошая разбивка на страницы тихо поддерживает обнаружение, плохая — тихо разрушает его.

Оптимизация Crawl и ИИ: почему это важнее чем когда-либо

Вы размышляете над вопросом: «Учитывая, что ИИ-резюме и ответы, сгенерированные LLM, изменяют страницы результатов поисковых систем, сохраняет ли значение SEO (оптимизация для поисковых систем)?»

Да. Больше, чем когда-либо.

Почему это так? ИИ-сгенерированные резюме зависят от предварительно индексированного и надежного контента. Если ваш контент не сканируется поисковыми системами, он не будет проиндексирован. Когда материал не проиндексирован, его нельзя использовать как источник цитирования, что приводит к тому, что он фактически исчезает из уровня ответов предоставляемого искусственным интеллектом.

Поисковые системы вроде Google, Perplexity и ChatGPT при просмотре не загружают целые веб-страницы; вместо этого они собирают отдельные фрагменты информации, такие как параграфы, предложения или списки. В общем, структура вашего сайта должна быть разработана так, чтобы способствовать этому процессу извлечения данных. Это начинается с обеспечения того, что ваш сайт является сканируемым – термин означает его способность легко просматриваться и пониматься поисковыми системами.

Чтобы понять метод интерпретации такого контента и научиться оптимизировать собственный для большей популярности, данный обучающий материал предлагает всеобъемлющее описание процесса обработки машинного языка в обучении языкам.

Имейте в виду, что ваш контент должен быть легко индексируемым и понятным для Google, чтобы он появился в обзорах AI.

Бонус: Эффективность ползания (crawling) для здоровья сайта

Упрощённый процесс веб-сканирования предлагает преимущества помимо улучшенной индексации. Напротив, он служит системой раннего оповещения о потенциальных технических проблемах или «техническом долге».

Если ваши логи сканирования показывают наличие множества устаревших страниц или указывают на то, что поисковыми роботами преимущественно обрабатывается контент не важный для вас, это может свидетельствовать о загроможденной и хаотичной структуре сайта. Это служит признаком возможной необходимости оптимизации.

Приводя всё в порядок, вы улучшите различные аспекты, такие как эффективность, пользовательский интерфейс и точность отчётов. Или: Приведение всего в порядок не только повысит производительность, но также улучшит удобство использования и повысит надёжность ваших отчётов.

Что поставить в приоритет в этом квартале

Оптимизация бюджета сканирования: Обзор журналов сканирования и определение, где Googlebot тратит время впустую.
Оптимизация внутренних ссылок: убедитесь, что самые важные страницы легко обнаружимы.
Уберите ловушки-ползунки: закройте тупики, дубликаты URL и бесконечные пространства.
Используйте такие инструменты, как Инструмент проверки URL от Google, чтобы проверить видимое содержимое.
Устраните промежуточные прыжки редиректа, особенно на денежных страницах и в высокопосещаемых разделах.

Вместо гипотетических улучшений эти стратегии приводят к осязаемым преимуществам, таким как повышение позиций в поисковой выдаче, более быстрое индексирование сайта и лучшая локализация контента.

TL;DR: Ключевые слова имеют меньшее значение, если вы не можете быть сканабированы.

Оптимизация веб-сайта по техническим факторам поисковых систем может быть не такой привлекательной как другие аспекты, но крайне важна, поскольку она гарантирует правильную работу всех остальных элементов в результатах поиска.

Если вы пренебрегаете оптимизацией эффективности сканирования вашего сайта, то по сути заставляете Google прикладывать больше усилий для улучшения ваших позиций в рейтинге. В эпоху, когда поиск с помощью искусственного интеллекта требует точности, скорости и надежности, такая стратегия может привести к неблагоприятной позиции.

Как специалист по цифровому маркетингу я рекомендую в первую очередь уделить внимание улучшению структуры crawl вашего сайта. После этого сосредоточьтесь на создании привлекательного контента, оптимизированного с помощью релевантных ключевых слов и обеспечивающего превосходный пользовательский опыт. Кроме того, старайтесь демонстрировать экспертность, авторитетность и надежность (E-A-T) во всей своей онлайн-присутствии для поддержания сильной репутации в интернете.

Смотрите также

2025-07-09 14:10