Прекратите ретро-модификации. Начните работу по вводу в эксплуатацию: Новая роль SEO в эпоху искусственного интеллекта.

Исторически, SEO часто было адаптивным направлением, обычно запрашиваемым для улучшения позиций после создания сайта, при этом оказывая минимальное влияние на процесс разработки.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Как специалист по SEO, передо мной стоит задача управлять определенной группой ключевых показателей эффективности (KPI). Эти метрики связаны с видимостью в поисковых системах, вовлеченностью пользователей и генерированием доходов. Проще говоря, моя роль заключается в оптимизации сайта для улучшения позиций в поисковой выдаче, увеличения пользовательского взаимодействия и стимулирования продаж или конверсий.

Несмотря на влияние, они не обладают прямым контролем над основополагающими механизмами, влияющими на них. Зачастую эти оценки зависят от эффективности различных подразделений, таких как создание контента, инженерная деятельность, управление брендом и разработка продуктов, цели которых могут не совпадать.

Когда Global Strategies была поглощена Ogilvy, я предложил воспринимать нашу команду как неотъемлемых экспертов по проверкам строительства, а не просто необязательное обновление SEO в конце проекта. Вместо этого мы предложили включаться на решающих этапах, когда архитекторы, инженеры и строительные рабочие уже установили основные элементы конструкции.

Вместо этого давайте присоединиться к проекту после того, как все чертежи будут окончательно утверждены, чтобы мы могли осмотреть структурные элементы (информационную архитектуру), проводку (навигацию и ссылки) и основу (технические характеристики). Это будет до внесения любых косметических изменений, таких как гипсокартон или покраска, обеспечивая четкую видимость всего под ними.

Чтобы гарантировать качество, мы проверим использование подходящих материалов и соответствие конструкции отраслевым стандартам, призванным обеспечить долговечность.

На практике наша роль редко учитывалась в процессе первоначального планирования, так как это считалось креативным аспектом, а мы были просто SEO специалистами. Чаще всего нас вызывали после запуска проекта для исправления проблем, скрытых за эстетически привлекательной компоновкой.

Несмотря на мою поддержку, я никогда полностью не был очарован этой моделью. Она хорошо работала в начальной стадии поиска, когда сайты были менее сложными, а факторы ранжирования более снисходительными.

Говоря проще, эти SEO-специалисты обнаружили проблемы при сканировании сайта, внесли необходимые изменения в информацию о каждой веб-странице, улучшили заголовки, исправили все битые ссылки и добавили релевантные ключевые слова и внутренние ссылки для лучшей навигации и видимости в поисковых системах.

Вместо этого я предложил оптимизировать требования к SEO путем внедрения необходимых исправлений непосредственно в изначальные задачи или обязанности, которые вызвали проблемы.

Сосредоточив внимание на образовательных усилиях, внедрении новых рабочих процессов и улучшении систем управления контентом (CMS), многие проблемы SEO, которые в настоящее время требуют исправления, могут и должны стать рутинными процедурами.

Тем не менее, процесс маркетингового SEO оказался затруднительным из-за его воспринимаемой меньшей значимости по сравнению с такими аспектами, как дизайн, кодирование или создание контента.

Вместо того чтобы интегрировать лучшие практики SEO в наши основные системы, для нас было более практичным выделить SEO как команду по устранению неполадок. Это означало, что мы адаптировались к ограничениям нашей Системы управления контентом (CMS), убирали беспорядок после редизайнов и, в основном, выясняли предпочтения Google с внешней точки зрения.

В своей работе в качестве эксперта по поисковой оптимизации (SEO), простого выявления и исправления проблем уже недостаточно. По мере того как мы движемся к ландшафту поиска, контролируемому искусственным интеллектом, этот подход всё чаще становится устаревшим.

Поиск изменился. Наша роль тоже должна измениться.

Современные поисковые системы способны выполнять задачи не только в виде перечисления и ранжирования веб-страниц. Они могут извлекать ответы, комбинировать отклики и отображать превью живого контента в реальном времени.

Ранее поиск информации был похож на передвижение по одному пути от запроса к списку ссылок, а затем к самому сайту. Сегодня это больше похоже на навигацию в сложной сети или экосистеме. Это включает ответы без кликов мышью (zero-click answers), генерируемые ИИ сводки (AI-generated summaries), выделенные фрагменты текста и голосовые ответы (voice responses), все они работают вместе для предоставления быстрых и удобных решений.

В современном ландшафте, несмотря на то что классические методы SEO, такие как оптимизация для индексации, обеспечение релевантности контента и получение бэклинков, остаются важными, их эффективность достигается лучше всего при включении в комплексную стратегию.

Новейшей формой ценности в цифровом мире являются чёткие семантические структуры, совместимость с машинами и бесшовное интегрирование между различными системами. SEO переросло рамки оптимизации отдельных страниц; теперь оно включает координацию всей системы.

Чтобы справиться с этой возросшей сложностью, нам необходимо преобразовать свою роль из простых инспекторов в уполномоченных на ввод в эксплуатацию (Commissioning Authorities — CxA). Этот переход необходим для выполнения требований данного перехода.

Что такое уполномочивающий орган?

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы сформулировал это так: В мире современного строительства и дизайна комиссия по вводу объекта в эксплуатацию выступает как специализированный эксперт, обеспечивая гармоничное функционирование всех систем здания, таких как HVAC (климат-контроль), электропитание, водоснабжение, меры безопасности и освещение.

Они привлечены не только для инспекции, но также для валидации, тестирования и организации исполнения.

Как специалист по цифровому маркетингу при обсуждении строительных управляющих или координаторов я бы сказал, что они обеспечивают соответствие процесса строительства первоначальному проектному видению и функциональным целям владельца недвижимости. Они сосредотачиваются на таких аспектах как интероперабельность, оптимизация производительности, долгосрочная устойчивость и тщательная документация.

Они не пассивные контролеры. Они активные содействующие успеху.

Почему поисковая оптимизация требует создания комиссий по сертификации

Современный сайт больше не является самостоятельным активом. Это сеть взаимосвязанных систем.

Стратегия контента.
Структура CMS.
Дизайн и фронтэнд фреймворки.
Слои аналитики и тегирования
Схема и структурированные данные.
Локализация и интернационализация.
Скорость страницы и ключевые показатели производительности веб-сайтов (Core Web Vitals).
Оптимизация ответов AI.

Сегодняшний поисковый движок оптимизации (SEO) или современная аббревиатура модного слова, а тем более в будущем, должен выполнять роль заказчика для этих систем. Проще говоря, он должен наблюдать за этими системами.

Участвуя на стадии разработки, а не только после запуска.
Защита видимости в поисковых системах как показателя эффективности.
Обеспечение того, чтобы семантические сигналы, а не только визуальные элементы, были включены в каждую страницу.
Тестирование и проверка того, что сайт работает в средах с искусственным интеллектом, а не только на традиционных страницах результатов поисковой системы (SERP).

Рост инженера по релевантности

Существенной обязанностью на продвинутой роли Комиссии по выдаче разрешений (CxA) является работа Специалиста по релевантности — термин и концепция, впервые предложенные Майком Кингом из iPullRank.

Майк последовательно является одним из наиболее выразительных и образованных деятелей, продвигающих эволюцию SEO в эпоху искусственного интеллекта. По его мнению, область нуждается в фундаментальной перестройке не только в применении, но также с точки зрения своей роли и статуса внутри компаний.

С точки зрения Майка Кинга рассмотрение поиска с использованием искусственного интеллекта как продолжения обычного SEO может привести к серьёзным недопониманиям.

Как опытный вебмастер, я предлагаю изменить наш подход: давайте примем концепцию Инженерства Релевантности. Эта стратегия делает акцент на семантической гармонии, стремясь к превосходству на уровне абзацев и вероятностному ранжированию вместо традиционных детерминированных стратегий, основанных на ключевых словах.

Инженер по релевантности обеспечивает:

Каждый элемент контента структурирован и разделен на части для потребления генеративным ИИ.
Контент ориентирован на пользователя, от информационного до транзакционного.
Разметка Schema и внутренняя перелинковка укрепляют авторитетность тематического раздела и связи с сущностями.
Архитектура сайта поддерживает понимание на уровне абзаца и суммирование с использованием ИИ.

Роль инженера релевантности в команде SEO можно сравнить с задачей семантического тактика. Они тесно сотрудничают с дизайнерами, программистами и авторами контента, чтобы гарантировать, что релевантность не просто предполагается, но тщательно спланирована.

Проще говоря, эта роль может быть сравнима с системным интегратором в контексте строительства. Задача специалиста заключается в обеспечении независимой работы различных систем, таких как электричество, водоснабжение (водопровод), отопление и вентиляция (HVAC) и автоматизированные системы, которые гармонично сочетаются друг с другом в современной архитектурной среде.

Трансформация роли инженерии релевантности заключается не только в смене должности; это принятие новой перспективы. Эта перспектива подчеркивает важность того, чтобы SEO существовало на пересечении наук об информации, пользовательского опыта и машинного понимания.

От инспектора к руководителю проекта: как меняется роль

столп SEO	Старый пост: Строительный инспектор	Новая роль: уполномоченный по приемке заказов
Индексабельность	Проверьте блоки краулинга после сборки	Разработать архитектуру для доступности и рендеринга
актуальность	Патч в ключевых словах после запуска	Сопоставьте картографическое содержание с моделями сущностей и определите намерения запроса заранее под руководством инженера по релевантности.
Власть	Преследует ссылки на слабый контент	Создайте структурированную репутацию и владение концептом
Кликабельность	Оптимизируйте названия и мета-описания.	Создавайте структуру контента для превью искусственного интеллекта, сниппетов и голосовых ответов
Пользовательский опыт	Проблемы с флагами в тестировании	Внедрите удобство использования (UX), скорость и ясность в первоначальный дизайн.

Забегая вперед: следующее поколение SEO

Поскольку искусственный интеллект продолжает изменять поисковые привычки, специалистам по SEO необходимо снова адаптироваться. Нам потребуется:

Понимание того, как контент деконструируется и переупаковывается большими языковыми моделями (LLM).
Убедитесь, что наша информация структурирована, разбита на части и семантически согласована для возможности синтеза.
Защитник моделирования знаний, а не только оптимизации ключевых слов.
Поощряйте кросс-функциональную интеграцию между контентом, инженерными решениями, дизайном и аналитикой.

SEO-лидеры следующего поколения не будут специалистами по оптимизации.

Они будут функционировать как комплексные решатели проблем, ориентированные на язык планировщики, дизайнеры цифровой эффективности, рассказчики, наставники по руководству и умелые посредники. Их основная роль будет заключаться в поддержке и направлении необходимых организационных, структурных и содержательных изменений для успеха.

Кроме того, они будут служить как бустеры эффективности — люди или группы, которые значительно повышают производительность других в рамках рабочего процесса.

Интеграция процессов, совместимых с искусственным интеллектом, в ежедневные задачи позволяет контент-мейкерам, разработчикам и маркетологам более эффективно и оперативно выполнять свои обязанности.

Роли инженера по релевантности и ответственного за ввод в эксплуатацию не просто дополнительные задачи, но ключевые стратегические позиции, способные экспоненциально усилить эффекты во всей цифровой компании.

Заключительная мысль

Вместо непрерывных споров о терминологии этой новой фазы, кажется, мы потратили слишком много времени на обсуждение того, является ли SEO больше не актуальным, пересмотр его аббревиатуры или предсказание возможных изменений в будущем.

Другими словами, недостаточно внимания уделяется необходимым изменениям структуры и интеллектуального развития организаций, чтобы они оставались впереди в условиях изменяющегося поискового ландшафта под влиянием искусственного интеллекта. Проще говоря, организациям необходимо значительно адаптироваться к конкурентным вызовам, создаваемым ИИ в поисковых средах.

Если мы, в нашей отрасли, не сумеем адаптироваться путем изменения правил, обязанностей и менталитета уже сейчас, скорее всего окажемся в ситуации, когда нам придется реагировать на вопросы CEO о том, почему мы не достигли целей по прибыльности. В этот момент возможно обнаружим, что тратили средства на привлечение трафика, который должны были получить естественным образом.

На протяжении последних трех десятилетий мы неустанно трудились над тем, чтобы адаптировать конструкции, построенные другими, под поисковые системы — по сути, передвигая огромные валуны в гору, превращая массивные структуры в гладкие цифровые системы. Однако теперь это время прошло.

В эпоху искусственного интеллекта в поиске преуспеют те бренды, которые трансформируют SEO из ответственной роли в стратегическую функцию, влияющую на ключевые процессы принятия решений.

Успешные профессионалы — это те, кто легко общаются на языках систем, семантики и непрерывной производительности и активно способствуют проектированию цифровой инфраструктуры.

Будущее SEO не просто в тонкой настройке, а в захвате контроля. Это означает занять позицию комиссара и координировать все заинтересованные стороны, системы и семантику для достижения гармонии.

По сути своей, он будет функционировать на основе точности релевантности и дополнительно усиливаться за счет совокупного влияния стратегически согласованного воздействия. se, это опирается на точность релевантности инженерии и набирает силу благодаря эффекту усиления интегрированного стратегического влияния. Или проще говоря: Важно получить нужную информацию в нужное время с помощью релевантной инженерии и создать значительное воздействие путем объединения всего этого в стратегическом порядке.

Смотрите также

2025-07-09 15:10