Рекомендации Google при найме специалиста по SEO и возможные тревожные сигналы.

от

Обсуждение подходящего момента для привлечения консультанта по поисковой оптимизации и определение ключевых показателей успеха были главными темами подкаста Google ‘Search Off The Record’. Кроме того, они затронули предупреждающие сигналы, на которые стоит обратить внимание при оценке профессионалов поискового маркетинга.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Нанимайте специалиста по поисковому продвижению (SEO), когда процесс становится затратным по времени

Мартин Сплитт начал беседу, спросив о том, в какой момент бизнесу следует нанять специалиста по SEO.

Когда вы считаете, что владельцу бизнеса целесообразно привлечь SEO-специалиста или агентство по найму? На каком этапе следует вовлекать этих профессионалов? Какие задачи могут оказаться слишком сложными при управлении собственным бизнесом и требовать профессиональной экспертизы?

Джон указал, что не всегда просто решить, когда компании следует нанять консультанта, так как нет однозначных правил или порогов. Однако он подчеркнул ситуацию, в которой выполнение SEO становится чрезмерно трудоемким и отвлекает владельца бизнеса от сосредоточения на своих основных обязанностях, таких как управление бизнесом. В таком случае может быть выгодно привлечь SEO-консультанта.

Конечно! «Ну, это не так просто, потому что идеальное время для обращения за помощью в маркетинге сильно варьируется, особенно для малого бизнеса, подобно тому как спрашивают о наиболее подходящем моменте для просьбы помощи при решении вопросов маркетинга. На каком-то этапе вы можете задуматься: «Мне совсем не нравится управлять финансами. Думаю, пора привлечь профессионального бухгалтера.» Обычно именно тогда становится ясно, что либо вам это неприятно делать, либо у вас нет времени, но вы осознаете важность этой задачи. Поэтому вы принимаете решение: «Хорошо, найму кого-нибудь для выполнения этой работы вместо меня.»

Следует ли SEO давать измеримые результаты?

Следующей темой обсуждения была оцениваемость результатов. За более чем два с половиной десятилетия опыта в сфере SEO было замечено, что низкокачественные специалисты по SEO зачастую оценивают свою эффективность путем подсчета количества поисковых запросов, по которым сайт клиента появляется в результатах поиска. Эти недобросовестные SEO собирают ежемесячную плату, после чего составляют отчет о всех поисковых запросах, по которым сайт занимал места за предыдущие месяцы — некоторые из них могут быть нерелевантными или бессмысленными.

Часто используемым методом оценки успеха SEO является изучение позиций в поисковой выдаче и посещаемости сайта. Эти метрики обычно считаются более надежными, и большинство профессионалов SEO считают их логичными индикаторами эффективности.

Однако эти измерения могут не полностью отражать достижение SEO, поскольку позиции в рейтинге могут относиться к низкоценным поисковым запросам, которые не приводят к желаемому типу трафика — лидам, продажам, партнерскому доходу или кликам по рекламе.

Как опытный веб-мастер, я твердо убежден в том, что единственным наиболее значимым показателем для оценки влияния усилий по SEO является увеличение доходов. Несмотря на то что ранжирование ключевых слов и трафик сайта являются ценными метриками для мониторинга, они меркнут перед конечной бизнес-целью.

Как специалист по SEO, я заметил, что Джон Мюллер из Google подчеркивает важность дохода и бизнес-результатов как ключевых показателей успеха в SEO. Другими словами, если ваши усилия в области SEO не приводят к росту продаж или прибыли, возможно настало время переосмыслить вашу стратегию.

В качестве опытного вебмастера я пришел к пониманию логики вложения времени и ресурсов в оптимизацию для поисковых систем (SEO) своего сайта. Все сводится к следующему: начиная уделять внимание SEO, я заметил ощутимые преимущества, такие как увеличение доходов или другие ключевые показатели эффективности, которые важны для меня. В результате я готов выделить часть этих достижений на найм эксперта для дальнейшей оптимизации моего сайта и продолжения получения выгоды от этого.

Оценить влияние SEO на продажи или лиды может быть сложной задачей, так как связь не всегда прямая. Те, кто сильно полагаются на принятие решений на основе данных, могут столкнуться с разочарованием из-за невозможности точно определить происхождение лида от органического поиска. Одной из причин является то, что Google скрывает данные о реферах в результатах поисковых запросов. В отличие от рекламы PPC (CPM), где можно отследить путь от клика по объявлению до финальной покупки, такой мониторинг невозможен при использовании органического поиска.

Если методом измерения являются отслеживаемые продажи или лиды, необходимо сначала разграничить доход, полученный от платного поиска и органического роста, а затем сделать обоснованную оценку оставшихся факторов. Важно помнить, что не все аспекты можно измерить с помощью чистых данных.

Наймите кого-то с опытом

Еще одной рекомендацией Мюллера и Сплитта было нанять специалиста с реальным опытом работы в SEO. Можно добавить множество квалифицирующих факторов, таких как опыт монетизации собственных веб-сайтов, умение интерпретировать HTML код (что полезно для выявления технических причин проблем с ранжированием), рекомендации и отзывы. Для меня тревожным сигналом является наем кого-то после холодного звонка.

Это может быть полезно найти специалиста с глубокими знаниями в области поисковой оптимизации (SEO), так как владельцу малого бизнеса часто приходится выполнять множество функций. Хотя вы можете овладеть основами различных задач, погружение в сложные детали порой оказывается затруднительным.

Как специалист по SEO, я должен прояснить отсутствие универсального решения в данном случае. Вам необходимо определить оптимальную стратегию, учитывающую ваши конкретные условия. Поняли? Абсолютно справедливо.

Предупреждение о некоторых SEO-специалистах

Пока ни Мюллер, ни Сплитт не предупреждали о возможных проблемах при выборе эксперта по SEO. Тем не менее, они перешли к обсуждению важности осторожности при работе с поисковыми маркетологами, которые обещают конкретные результаты.

Как опытный вебмастер, я на собственном опыте понял, что слишком сильно полагаться на специалистов по SEO может быть рискованно. Понимаешь, позиции вашего сайта в поисковых системах зависят от множества факторов, которые не находятся под прямым контролем SEO-специалистов. Хотя хороший специалист по поисковой оптимизации может значительно помочь оптимизировать сайт и эффективно его продвигать, существуют внешние элементы, такие как конкуренция, на которые мы непосредственно повлиять не можем. 
Кроме того, Google работает подобно загадочному черному ящику: мы знаем то, что вводим (наш оптимизированный контент), и видим результаты (выходные данные поиска), но внутренние механизмы формирования этих результатов остаются скрытыми. Факторы вроде внешних показателей надежности оказывают косвенное и часто непредсказуемое влияние на поисковые рейтинги.
В сущности, критически важно понимать, что SEO — это не точная наука, а успех существенно зависит от прихотей алгоритма Google и действий конкурентов в цифровом ландшафте. Поэтому сбалансированный подход к оптимизации сайта и продвижению, в сочетании с здоровой долей терпения и адаптивности, является ключом к долгосрочному успеху.

При выборе услуги по оптимизации под поисковые системы будьте внимательны к заявлениям о гарантированном размещении или трафике из поисковых систем. Подобные обещания часто служат предупреждением, так как многие аспекты SEO невозможно предсказать заранее. Кроме того, никто не может гарантировать ручное изменение систем Google для изменения рейтинга.

Послушайте подкаст от Google под названием «Google Search Off The Record» здесь:

https://www.youtube.com/watch?v=BKDymFYpvL8

Смотрите также

2025-07-12 02:39