Прогноз опыта: контент, который способствует и добавляет ценность в современном мире поиска

Часто наш контент и общение сосредоточены на перечислении функций в виде серии коротких, несвязанных заявлений вместо того, чтобы показать читателю, как эти функции могут значительно улучшить его повседневную жизнь.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Следовательно, они склонны заполнять пробелы самостоятельно или просто пролистывать информацию, не углубляясь в детали, предпочитая не взаимодействовать с тем, что кажется холодным собранием фактов.

Вместо того чтобы акцентировать внимание только на функциях, более эффективно устанавливать четкие связи между этими функциями и теми преимуществами, которые они приносят нашей аудитории.

Вместо простого перечисления преимуществ функций вы могли бы вовлечь пользователя в процесс, описывая, как эти функции могут быть естественно интегрированы в его повседневную жизнь. Такое представленное взаимодействие с функциями призвано возбудить подлинное любопытство.

В этой статье давайте подробно рассмотрим методы перехода от ‘У нас есть Х’ к ‘Вы получите Y’, и поймем, почему такая смена становится все более важной в среде поиска с упором на искусственный интеллект.

Этот фрагмент представляет собой обзор презентации, которую я провел на мероприятии Google Search Central Live: Deep Dive Asia Pacific, состоявшемся 25 июля 2025 года.

Обзор Развития Искусственного Интеллекта и Необходимость Контекста

В моей работе диджитал маркетолога меня постоянно удивляет, как поисковые системы развиваются до отображения ИИ-сгенерированных резюме или выдержек из нашего контента в прямом виде на страницах результатов поиска и дашбордах. Эти краткие представления могут потенциально привлечь интерес пользователей и увеличить количество кликов по нашему контенту.

Тем не менее, каждое предложение должно оставаться самостоятельным, иначе оно рискует потерять нюансы.

Названия должны намекать на преимущества, подзаголовки — разъяснять результаты, а мета-описания служить краткими превью, а не просто пересказами.

Поскольку обзоры отображаются отдельно от контекста оригинальной страницы, каждое слово должно быть понятным само по себе и передавать ясное значение независимо.

Благодаря стратегическому включению контекста и вызывающих эмоций в ключевые фразы, мы можем направлять системы искусственного интеллекта выбирать отрывки, которые продолжают вызывать чувства и побуждать к дальнейшему исследованию.

Прогнозирование Определяющего Опыта

Предсказательное повествование подразумевает создание описаний таким образом, чтобы читатели могли представить себя использующими ваш продукт или услугу, как если бы они проводили мысленный эксперимент или пробный запуск.

Выйдя из железнодорожного вокзала в Барселоне и оказавшись в Готическом квартале, вы можете отправиться на эксклюзивную пешую экскурсию, которая приведёт вас к тайным площадям, соблазнит традиционными тапас-заведениями и завершится захватывающим видом заката над Средиземным морем.

Одновременно, используя программное обеспечение для инвойсинга, можно представить, что при входе в систему обнаруживается отправка просроченных счетов, транзакции мгновенно обновляются после осуществления платежей, и налоговые отчеты могут быть сгенерированы одним нажатием кнопки, позволяя финансовым отделам выполнять свои задачи по учету за считанные минуты вместо часов.

В обоих случаях читатели представят себя в эти моменты открытия и облегчения.

Этот метод базируется на трех ключевых компонентах, гармонично работающих вместе: использование живых описаний ощущений для создания специфической атмосферы, акцентирование таких эмоций как облегчение и уверенность в себе, а также представление конкретных преимуществ, включая улучшение управления временем или снижение уровня стресса.

Направляя пользователей через двусмысленные путешествия

Поскольку многие поисковые запросы исходят от стадии исследования, вопросы типа ‘Как спланировать поездку в Италию?’, ‘Что делает завтрак питательным?’ и ‘Какие инструменты хорошо работают для удаленных команд’ указывают на то, что пользователи интересуются новыми темами или ищут информацию.

Если ваша страница начинается с длинного списка возможностей, это может отпугнуть посетителей.

Вместо того чтобы просто инструктировать пользователей, привлечение их увлекательным повествованием сразу же стимулирует интерес и рисует перед глазами картину достижений. Например, представьте себе неспешную прогулку по вымощенным камнем дорожкам Рима, следуя индивидуальному маршруту, который гармонично сочетает известные достопримечательности с уединенными кафе.

Поощрение взаимодействия с читателями на начальных этапах позволяет нам превратить случайных зрителей в активных участников процесса чтения, предоставляя им возможность формировать свои собственные цели по мере продвижения вперед.

Показывание эмпатии к их сомнениям укрепляет доверие, тогда как описание ожидаемого результата помогает согласовать намерения.

Прогнозируемая Отправка Сообщений В Действии

Как опытный веб-мастер, я открыл мощный способ оставлять незабываемые воспоминания: создавал живые образы своего балкона, моря и дымящегося эспрессо.

Изменяясь до:

Отель класса люкс на побережье Амальфи с бесплатным завтраком.

После

Если бы система ИИ позаимствовала часть нашего повествования, например ‘смакуя насыщенный итальянский эспрессо в то время как ты планируешь свои захватывающие приключения дня’, это выражение остаётся привлекательным, так как подразумевает наслаждение и предвкушение.

Сосредоточив внимание на конкретных и детальных поисковых запросах, связанных с впечатлениями и опытом вместо общих терминов гостиничного бизнеса, мы потенциально можем увеличить шансы перехода пользователей от случайного поиска к реальным бронированиям.

Прогнозирование против воронки

Прогнозирующий анализ может значительно улучшить каждый этап воронки продаж, повышая интерес и устанавливая эмоциональные связи на этапе начального осознания.

Разрабатывая комплексные сценарии с использованием понятных примеров повествования, таких как ‘представление о гладком сотрудничестве между членами команды вне зависимости от их местоположения’, можно помочь в подтверждении решений на этапе оценки, тем самым увеличивая вовлеченность пользователей (коэффициент кликабельности) и продлевая время их пребывания на веб-странице.

Предоставляя стимулы, такие как возможность бесплатной отмены бронирования за 24 часа до прибытия, а также упоминая о том, что клиенты обычно экономят около $5000 в течение первого года проживания, можно повысить шансы на заключение сделки, поощряя большее количество завершений и продаж.

Проще говоря, примеры вроде «Компания Acme Corp сократила задержки проектов на 30% после внедрения нашей платформы» вдохновляют читателей представить аналогичные выгоды.

Обеспечение цели, экспертизы и оригинальности

Прочное прогнозирование опирается на три основных элемента.

Цель состоит в том, чтобы каждое произведение удовлетворяло явной потребности пользователя — помогать читателям выбирать, сравнивать или принимать решения. И эта цель должна быть заявлена заранее.
Оригинальность предполагает избегание клише путем создания образов на основе истинных способностей и переживаний, доступных только вам.

Основные вопросы для создателей контента

Перед публикацией используйте полный список контрольных вопросов, который подтверждает:

Проблема, с которой сталкиваются люди, излагается в понятных терминах.
Каждый абзац включает чувственные или эмоциональные подробности, чтобы помочь читателям представить себе результат.
Утверждения подкреплены данными, примерами из кейсов или цитатами пользователей.
Угол отличается от конкурентов благодаря свежим инсайтам.
Вводные секции имеют значение, если читать их обособленно.
Тактики прогнозирования согласуются с ключевыми показателями, такими как показатель кликов, время на странице или завершенные формы.
Повествование естественно ведет читателей от неопределенности к ясности и действию.

Итоговое мнение

Поскольку поисковые системы и ИИ продолжают развиваться, наш контент должен делать больше.

Погружайте свою аудиторию в яркие, эмоциональные повествования, которые стимулируют их чувства, позволяя им по-настоящему оценить и насладиться предлагаемыми преимуществами.

Выбор уникального и приключенческого контента отличает нас от однородного и избегающего рисков материала, который составляет основу большей части веба.

Поддерживайте свои утверждения доказательствами и последовательно обдумывайте, помогает ли каждое утверждение читателям представить себе достижение цели.

Делая это, мы можем обеспечить совместимость с моделями поиска искусственного интеллекта, таким образом внося разнообразие в синтезы ИИ. Это, в свою очередь, приводит к существенным бизнес-результатам, включая увеличение кликов и конверсий.

В конечном счете слова превращаются в переживания; переживания становятся результатами.

Смотрите также

2025-07-25 15:10