Почему генеративный ИИ не убивает SEO, а создает новые возможности

Упоминалось, что ИИ может занять место в сфере SEO, предсказывая конец органического трафика благодаря передовым поисковым системам. Это заставляет некоторых специалистов по маркетингу пересматривать свои заявки на работу.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Не трудно предположить, что с учетом того, что 73% маркетинговых команд используют генеративный искусственный интеллект, поисковая оптимизация (SEO) может пойти на спад. Однако это не обязательно означает конец SEO; скорее, происходит изменение её роли и важности.

Как эксперт по SEO, хочу пояснить, что искусственный интеллект не заменяет SEO. Напротив, он расширяет горизонты SEO, открывая новые пути с увлекательными возможностями.

Использование таких ресурсов, как AI-обобщения от Google и модели вроде ChatGPT, кардинально меняет подход людей к доступу к данным. Кроме того, эти инструменты предлагают инновационные способы нахождения, цитирования и валидации вашего контента множеством интернет-пользователей, расширяя его охват и доверие.

Игра не заканчивается. Вам просто нужно выучить новые правила.

Как работает ИИ-поиск и куда вписывается ваш контент

Генеративный поиск не устраняет необходимость качественного контента, а усиливает его.

Когда кто-то задает вопросы в ChatGPT или использует ИИ от Google для получения информации об email маркетинге, эти умные системы анализируют множество веб страниц, чтобы составить подробные ответы.

Игра на цитаты

Пример цитирования Google AIO:

ChatGPT Citation Example:

Фактическая точность и надежность (они перекрестно проверяют информацию).
Авторитетные сигналы, такие как экспертиза в области и академические звания.
Свежая и актуальная информация о текущих темах.
Всестороннее освещение, добавляющее уникальную ценность.

Ваш план действий:

Подкрепите утверждения конкретными данными и примерами.
Используйте единую терминологию во всех материалах.
Обновите старый контент с актуальными статистическими данными и аналитикой.
Информация о структуре представлена в ясных и сканируемых разделах.

От ранжирования к извлечению

В традиционном SEO акцент делался на ранжирование конкретных ключевых слов. Однако с развитием ИИ-поиска появилась система под названием «извлечение», в которой ваш контент может быть включён в ответы на вопросы, для которых вы не оптимизировали специально.

Ваш подробный руководство по управлению проектами может быть упомянуто в качестве ответа на вопрос: «Какие стратегии можно использовать для поддержания структуры моей удаленной команды, не проводя постоянного мониторинга?», даже если вы специально не касались этой темы.

Системы искусственного интеллекта более способны интерпретировать значение слов и понимать связи между идеями, по сравнению с традиционными алгоритмами.

Как и почему?

Оптимизация для поиска требует иного подхода, чем традиционное нацеливание на ключевые слова.

Как эксперт по поисковой оптимизации (SEO), я советую создавать контент, который рассматривает различные точки зрения вместо того, чтобы сосредотачиваться только на определенных ключевых словах. Такой подход не только углубляет понимание читателя, но и повышает шансы на ранжирование по множеству релевантных запросов.

Организуйте свои статьи, отвечая на актуальные вопросы читателей, и используйте заголовки, которые отражают реальные поисковые запросы пользователей.

Основы SEO, которые по-прежнему важны (с новыми поворотами)

Вместо того чтобы выбрасывать руководство по стратегии поисковой оптимизации (SEO), помните, что его фундаментальные концепции остаются актуальными, хотя подход мог слегка измениться.

Технический SEO важнее, не менее важен.

Системы искусственного интеллекта гораздо менее снисходительны, чем поисковый робот Google.

Пока боты Google могут интерпретировать JavaScript, корректно обрабатывать ошибки и обходить технические проблемы, большинство агентов искусственного интеллекта просто загружают исходный HTML и продолжают свою работу.

В таких случаях, как встреча с пустой страницей, неверным HTTP ответом или запутанной структурой кода, ваш контент станет полностью недоступным для них.

Другими словами, техническое SEO является обязательным требованием для обеспечения видимости вашего контента ИИ. Поскольку ИИ не выполняет JavaScript и не ожидает рендеринга на стороне клиента, серверный рендеринг приобретает решающее значение, гарантируя легкий доступ к содержанию сайта и его понимание.

Ваш контент должен быть сразу виден в необработанном HTML.

Чистая семантическая разметка с валидным HTML и правильной иерархией заголовков помогает системам ИИ точно анализировать содержание, в то время как эффективная доставка гарантирует, что агенты ИИ не покидают медленные или раздутые сайты.

Разрешить роботам-краулерам ИИ (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot и т.д.) через файл robots.txt.
Список разрешенных IP-диапазонов AI ботов вместо блокирования с помощью брандмауэров.
Обеспечьте загрузку критического контента без зависимости от JavaScript.
Избегайте тегов «noindex» и «nosnippet» на ценном контенте.
Оптимизируйте время отклика сервера для эффективного извлечения контента.

Существуют разные мнения относительно файлов LLM.txt, но они могут предоставить дополнительные знания, которые помогут более эффективно направлять системы искусственного интеллекта.

Это может направлять модели искусственного интеллекта к вашему лучшему контенту во время выполнения (inference).

Поместите данный текстовый файл в основное местоположение (корневую директорию) вашего домена, убедившись что он следует синтаксису Markdown. Включите исключительно самый ценный и организованный контент, эффективно отвечая на конкретные запросы.

Стратегия содержания для цитирования искусственного интеллекта

Проще говоря, вам необходимо внести существенные изменения в подход к созданию контента. Вместо того чтобы концентрироваться на повышении позиций в поисковой выдаче, вы будете генерировать контент для обогащения баз данных искусственного интеллекта.

Достижение эффективной оптимизации поиска предполагает предоставление точных и однозначных ответов на четко сформулированные запросы в первую очередь.

Отвечая на часто задаваемые вопросы о SEO, такие как «Сколько времени требуется для показа результатов от SEO?», можно начать с фразы: «Вообще говоря, результаты SEO становятся заметными в пределах трех до шести месяцев для недавно запущенных сайтов.»

Упрощайте сложные темы, разбивая их на управляемые и понятные части, каждая из которых содержит подробные описания в сопровождении соответствующего контекста для ясности.

Вместо того чтобы касаться поверхностных деталей, ИИ предпочитает ответы, предоставляющие всестороннюю информацию. Чтобы сделать ваш контент более ценным, включите соответствующие факты и цифры, которые легко обнаружить и использовать для проверки.

Системы искусственного интеллекта не собирают целые страницы веб-сайтов; вместо этого они разделяют содержимое на меньшие части, называемые ‘проход’ или ‘сегменты’, и выбирают наиболее актуальные фрагменты.

Каждый элемент вашего контента должен быть понятен сам по себе, обеспечивая возможность самостоятельного восприятия.

Сосредоточьтесь на одной идее в каждом разделе и удерживайте внимание на одном понятии.

Используйте структурированный HTML с четкими подзаголовками H2 и H3 для каждого подраздела, чтобы сделать абзацы семантически связными и самодостаточными.

Начните каждый раздел с прямых, лаконичных предложений, которые сразу касаются основной темы.

Построение тематического авторитета требует понимания того, как ИИ Google использует методы «рассеивания запросов».

Упрощенные запросы разделяются на несколько релевантных подзапросов, которые выполняются одновременно, что выгодно для сайтов с широким спектром тем и обширными деталями по каждой теме.

Разработайте подробные, общие страницы, которые кратко охватывают ключевые темы и включают тактические ссылки на связанный, более детальный контент.

Создайте специализированные веб-страницы, акцентируясь на различных областях вашей экспертизы, и свяжите эти релевантные страницы между собой для формирования сети, которая показывает взаимосвязи между ними. Такой подход поможет поисковым системам понять семантические отношения между вашим контентом.

Для того чтобы ваш контент был легко найден системами искусственного интеллекта при использовании пользователями разных фраз в поисковых запросах, полезно рассмотреть различные перспективы и цели при создании вашего контента. Это расширит спектр ключевых слов и вопросов, под которые подходит ваш контент, делая его более вероятным для обнаружения в широком диапазоне поисков.

Работая с системами искусственного интеллекта, а не против них

Вместо борьбы с ответами, генерируемыми машинами, лучшие маркетологи сейчас сосредоточены на точной настройке своих стратегий для интеграции ИИ, стремясь к лучшим результатам.

Оптимизация для резюме с ИИ

Организуйте информацию эффективно, чтобы обеспечить признание и ценность этой информации системами ИИ, начиная с кратких ответов и используя формат, который легко быстро просматривать.

Для увеличения значимости и достоверности вашего контента включите осязаемые факты и цифры, на которые можно ссылаться. Кроме того, используйте схемы разметки, такие как FAQ (Часто задаваемые вопросы), инструкции по использованию и структуру статей, чтобы помочь искусственному интеллекту лучше понимать организацию и структуру вашего материала.

Основные элементы форматирования, которые предпочитают системы ИИ:

Маркеры и нумерованные списки для удобства анализа.
Уберите подзаголовки, которые отражают реальные вопросы пользователей.
Формат вопросов и ответов на естественном языке по всему контенту.

Создание авторитетного, цитируемого контента требует соблюдения более строгих стандартов достоверности и ясности по сравнению с общим включением контента.

Как опытный веб-мастер, я всегда гарантирую, что мой контент ясно демонстрирует четыре основных качества: опыт, экспертиза, авторитетность и надежность. Чтобы еще больше повысить свою достоверность, я тщательно использую структурированные данные об авторах и организациях для распознавания бренда сущности. Этот подход не только увеличивает видимость моего контента, но также подчеркивает подлинность и надежность информации, которую я предоставляю своей аудитории.

1. Обновивайте основное содержимое, добавляя временные метки, чтобы было ясно, когда информация была обновлена недавно. Это поможет читателям понимать, что они получают самые актуальные данные. 2. Кроме того, подумайте о создании оригинального исследования, опросов или исследований по вашей отрасли. Эти ресурсы могут быть ценными для журналистов и блогеров, поскольку предоставляют уникальные идеи и свежие перспективы. Предлагая такие материалы, вы можете увеличить свою видимость в своей области и зарекомендовать себя как надежный источник информации.

ИИ поисковые движки расширяют свой охват, не ограничиваясь только текстом, но также обрабатывают изображения, диаграммы, таблицы и видео. Это расширение дает возможность более интерактивных и визуально привлекательных ответов.

Убедитесь, что ваши изображения и видео можно понять поисковыми системами без использования только рендеринга через JavaScript. Также предоставляйте описательный альтернативный текст, который даёт контекст о теме для каждой публикуемой вами картинки.

Добавьте пояснительные подписи непосредственно под или рядом с визуальными элементами и используйте правильную разметку HTML как

, вместо изображений таблиц, чтобы облегчить разбор для бота ИИ.

Следите за присутствием ИИ.

Проще говоря, традиционный метод отслеживания позиции вашего сайта в поисковых системах уже не даёт полной картины присутствия в интернете. В настоящее время крайне важно следить за тем, как платформы искусственного интеллекта презентуют и распространяют ваш контент по различным цифровым системам.

Создайте оповещения в Google Alert для вашего бренда и основных тем, чтобы получать уведомления каждый раз, когда системы искусственного интеллекта ссылаются на ваш контент или используют его при создании своих ответов.

Регулярно анализируйте контент на платформах Perplexity AI, ChatGPT и AI-обобщениях от Google, чтобы определить где представлена ваша работа. Не забывайте фиксировать такие случаи как доказательства, так как они теперь являются важными показателями вашего успеха.

Вместо простого слежения за видимостью вашего бренда, также наблюдайте, как ваши конкуренты появляются в обобщенных ИИ-сводках. Это поможет вам понять тип контента, который предпочитают системы искусственного интеллекта.

Этот интеллект позволяет вам точно настроить ваш подход, принимая во внимание исследования, которые широко известны и цитируются.

Будьте внимательны к окружающему контексту при использовании цитат, поскольку системы ИИ могут предоставлять информацию не так, как вы первоначально задумали. Этот отзыв может быть полезен для улучшения того, как вы передаете информацию в будущих материалах.

Будущее SEO Больше, а не Меньше

SEO не исчезает; напротив, оно расширяется до многосторонних возможностей на различных платформах. Сегодня ваш контент может появляться в традиционных результатах поиска, AI-обзорах, ответах чатботов и решениях для голосового поиска.

Навыки, имеющие наибольшее значение

В развивающейся цифровой местности успешные специалисты по SEO совершенствуют свои навыки анализа данных, чтобы понимать тонкости того, как различные системы искусственного интеллекта сканируют и классифицируют контент.

В наше время крайне важно уметь писать контент, который эффективно работает на различных платформах. Это значит, что вам необходимо обладать навыками создания контента для Google, ChatGPT, Perplexity и других предстоящих инструментов искусственного интеллекта одновременно.

Навыки эффективного использования разметки схемы (schema markup) для улучшения понимания ИИ и стратегии развития контента, которые гармонируют между собой в рамках SEO, общего контент-маркетинга и инициатив брендинга, становятся все более важными.

Говоря проще, по мере развития искусственного интеллекта и усложнения онлайн-поиска компаниям требуется квалифицированная помощь в эффективном управлении различными платформами и возможностями.

Брендам, которые предпочитают управлять внутренней эволюцией, может грозить отставание от конкурентов, поскольку последние легко интегрируются в различные платформы поисковых систем с искусственным интеллектом.

Как современный SEO-специалист, я больше не просто тонко настраиваю сайты для оптимальной видимости; вместо этого я разрабатываю комплексные стратегии, которые адаптируются к традиционным и инновационным поисковым средам. Я отслеживаю упоминания бренда в поисковых запросах искусственного интеллекта и гарантирую, что моя компания сохраняет лидирующие позиции по мере развития поискового ландшафта.

Следующие шаги

Переход к поиску на основе ИИ не угроза, а призыв расширить охват.

Начните с оценки существующего контента, чтобы определить его пригодность для использования ИИ, учитывая, предоставляет ли он четкие и прямые ответы на конкретные запросы.

Улучшите понимание и организацию ваших ключевых веб-страниц путем добавления детальной разметки схемы, которая помогает системам искусственного интеллекта точно интерпретировать и классифицировать ваш контент.

Меры немедленного реагирования:

Создавайте тематические кластеры, демонстрирующие глубокое экспертное знание в вашей области.
Отслеживать платформы искусственного интеллекта на предмет упоминаний вашего бренда и конкурентов.
Обновите старый контент свежими данными и улучшите его структуру для поиска ИИ.

Брендов, доминирующих завтрашнем поисковом ландшафте, адаптируются уже сейчас.

Ваши навыки в области SEO не устаревают, напротив, они становятся все более важными по мере того, как бизнесы ищут профессионалов, способных управлять как традиционными рейтингами поисковых систем, так и откликами на основе искусственного интеллекта.

Игра не закончилась, она просто стала интереснее.

Смотрите также

2025-07-28 15:12