Отчет об искусственном интеллекте, первое полугодие 2025 года

Наступило перемирие.

Первые шесть месяцев 2025 года были отмечены значительными изменениями в сферах SEO, искусственного интеллекта и естественного роста, и сейчас необходимо прямо столкнуться с этими переменами.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Трафик снизился, доход… сложный, и большие языковые модели (LLM) больше не являются чем-то маргинальным.

Издатели паникуют, а команды по поисковому продвижению переосмысливают методы измерения успеха.

Не только технология развивается, но и экономическая картина мира вокруг неё. Иск Министерства юстиции против Google по антимонопольному законодательству имеет потенциал существенно изменить конкурентную картину до конца четвёртого квартала.

В сегодняшнем мемо я разбираю состояние органического роста к середине 2025 года.

Как обзоры с использованием ИИ и режим ИИ поглощают клики и что это значит для контента TOFU, MOFU и BOFU.
Почему издатели подают в суд на Google и готовятся к нулевому трафику.
Что на самом деле происходит с увольнениями в технологическом секторе и трансформацией рабочих мест.
Как мы измеряем видимость LLM сегодня и куда это движется.
Чего ожидать в дальнейшем в плане органического роста, поиска и монетизации.

Кроме того, эксклюзивный доступ к инструменту оценки (карточке показателей) будет предоставлен нашим премиум-членам для проверки успешной адаптации их команды к среде искусственного интеллекта.

Давайте подведем итоги текущего положения дел и определим дальнейшие шаги.

Искусственный интеллект разрезает плоть

Обзоры ИИ (AIOs) показались маркетологам «интересными» в 2024 году и «разрушительными» в 2025 году.

Влияние потери трафика варьируется от снижения на 15% до 45%, согласно моим собственным наблюдениям.

В различных отраслях результаты по итогам года могут показывать комбинацию увеличения доходов несмотря на снижение трафика или просто уменьшение как трафика, так и доходов.

В феврале моя статья о влиянии обзоров ИИ указала на то, что в значительной степени затронуты высокоуровневые или начальные поисковые запросы, часто называемые «верхней частью воронки» (TOFU).

Во всех исследованиях, которые я изучил, было последовательно установлено, что большинство сводок об ИИ появляются при использовании ключевых слов, связанных с поиском информации, например вопросов.

В марте 2025 года Google опровергла это представление значительным увеличением количества операций искусственного интеллекта (AIO), превысившую максимальную вместимость или вершину воронки.

Уже довольно долго американские предприятия значительно страдают, и я заметил, что все больше руководителей выражают мнение, что «Поисковая оптимизация (SEO)» больше не имеет никакой ценности.

Как эксперт по SEO, я заметил из Semrush и SEO Clarity, что примерно 13-19% ключевых слов выдают AI Overviews. Однако, я подозреваю, что реальная цифра значительно выше из-за того, что пользователи часто используют более длинные и сложные поисковые запросы — запросы, которые многие инструменты в настоящее время не отслеживают.

[1] https://www.semrush.com/
[2] https://seoclarity.net/

Я ожидаю, что органический трафик продолжит снижаться по мере продвижения года.

В своем исследовании пользовательской дружелюбности (AIO Usability), которое я опубликовал в мае, было обнаружено, что лишь минимальный процент кликов приводит к переходу на веб-сайты.

Я нахожу вполне правдоподобным утверждение о том, что приблизительно 70% органического трафика сайтов может исчезнуть к 2026 году, в результате чего останется только около 30%.

Страшно? Да. Но трафик – лишь средство.

Согласно тому же исследованию, установлено, что значительные 80% людей по-прежнему полагаются на органические (бесплатные) результаты поиска для завершения своих онлайн-запросов.

Итак, я по-прежнему настроен оптимистично в отношении ценности органического поиска в долгосрочной перспективе.

На текущий момент у меня на уме два вопроса:

Если ИИО действительно влияют только на верхушку воронки продаж, то почему показатели выручки снизились?
В какой момент спад стабилизируется?

На мой взгляд, либо:

Автоматизированные интерактивные объекты по сути являются запросами типа TOFU. В этом случае контент TOFU всегда оказывал большее влияние на конечный результат, чем мы могли доказать, и мы можем ожидать, что снижение трафика стабилизируется.
Или AIO оказывают гораздо большее влияние, чем запросы MOFU и BOFU (что я думаю), и нас ждет длительный спад трафика. Если это правда, я ожидаю, что доходы, приписываемые органическому поиску, будут снижаться медленнее или вообще не снижаться для определенных компаний, поскольку покупательские намерения не исчезают. Следовательно, результаты по доходам будут больше связаны с нашей способностью влиять на покупательские намерения.

С одним исключением.

Издатели борются

Многие спорят о том, перевешивает ли польза от появления в больших языковых моделях (таких как ChatGPT, Gemini, AI Mode и AI Overviews) потенциальное снижение веб-трафика.

Однако очевидно, что издатели и партнеры несут основной удар, поскольку они сильно зависят от просмотров рекламы и переходов по ссылкам, что делает их особенно уязвимыми.

Издателям нужен трафик больше, чем кому-либо.

В результате крупным издательским компаниям и новостным сайтам может потребоваться сократить штат сотрудников, ожидается, что трафик по ссылкам из Google в конечном итоге может упасть до нуля.

В начале года на общекорпоративном собрании Николас Томпсон, генеральный директор Атлантик, заявил, что журналу следует подготовиться к значительному снижению трафика от Гугла, возможно до нуля, и соответственно адаптировать свою бизнес-стратегию.

Издатели, объединившись, подали жалобу в Европейскую комиссию относительно возможных антиконкурентных практик Google, в частности касательно внедрения и последствий ИИ-дайджестов. [Источник: 4]

Когда издатели используют Google Поиск, они не могут исключить свой контент из использования в обучении большой языковой модели искусственного интеллекта Google или из сканирования для создания кратких обзоров. Если они решат не разрешать это, это может повлиять на их видимость на основных страницах результатов поиска Google.

Я разговаривал с Крисом Дикером, главой одной из организаций, которая подала жалобу на Google в рамках судебного процесса по делу о цифровом маркетплейсе.

Кевин: Какую роль вы играете в судебном процессе против Google?

Крис: Одной из сторон, подписывающих жалобу, является Независимый альянс издателей, и я играю ключевую роль в этих усилиях с точки зрения нашего альянса.

Кевин: Какой результат, то есть какое действие со стороны Google, был бы удовлетворительным?

Крис: Мы просим только то, что считаем справедливым, и это должно способствовать созданию устойчивой экосистемы.

Возможно ли решение проблемы в виде компенсации за использование контента или снижения количества нулевых кликовых запросов от Google, которые заметно ухудшились после внедрения AIO результатов поиска?

Кевин: Могут ли LLM (ChatGPT и т.п.) предложить какое-либо решение для борьбы с падением трафика от Google?

На данном этапе издатели не заинтересованы из-за недостаточной аудитории или нежелания перенаправлять трафик в другое место. Показатели кликабельности, которые мы наблюдаем, и те, которые сообщают издатели, чрезвычайно низки.

Отношение ответов OpenAI к человекоподобным взаимодействиям примерно в 179 раз эффективнее, чем у Perplexity, с значительно более высоким показателем, примерно в 369 раз эффективнее по сравнению с Anthropic (статистика от Tollbit’s State of bots Q1 2025).

Сравнительно говоря, соотношение для Bing составляет 11:1. Сообщалось, что трафик от языковых моделей юристов (LLM) предлагает более высокое качество, хотя это не соответствует метрикам, которые наиболее важны для поставщиков контента и издателей.

В противоположность этому, ситуация выглядит совершенно иначе: показатель отказов значительно возрастает, в то время как количество просмотренных страниц за сеанс и посещение заметно уменьшается для трафика из искусственного интеллекта по сравнению с органическим поиском.

Has there been any заметное влияние на отдельные издательские компании в связи с использованием искусственного интеллекта для создания резюме Google? Если да, можно ли оценить это воздействие численно?

С апреля это стало довольно заметным, и эксперты активно обсуждают данную тему. За этот период на различных веб-сайтах наблюдался спад трафика до 70%.

У издателей нет выбора, кроме как сократить расходы, и, к сожалению, это также означает потерю рабочих мест.

За прошедший год значительное количество наших участников были вынуждены прекратить свою деятельность по различным причинам, что привело к полному прекращению их публикаторской деятельности. Это авторитетные платформы, которые работали более десяти лет, а некоторые и дольше.

Джон: Существуют ли какие-нибудь издательства, которые могут смягчить негативные последствия суммирования текстов с помощью ИИ? Если да, то как они это делают?

Крис: Почти каждый издатель, с которым я разговариваю, активно диверсифицируется от использования Google.

Похоже, весьма вероятно, что в будущем может произойти масштабная блокировка веб-краулера Google (Googlebot) – событие, которое еще год назад казалось невероятным.

Если вы полагаетесь на веб-трафик, генерируемый поисковыми запросами, будь то обычные поисковые запросы или запросы, управляемые искусственным интеллектом, сейчас может быть подходящий момент для пересмотра вашей бизнес-стратегии – незамедлительно.

Все большее количество издательских компаний уделяют первостепенное внимание созданию прямых связей со своей аудиторией через такие платформы, как рассылки новостей, онлайн-форумы, подкасты и сопоставимые методы коммуникации.

Хотя платформы вроде Substak представляют собой привлекательную структуру, я не решаюсь утверждать, что она идеально соответствует потребностям издателей в настоящий момент.

Помимо получения дохода через свои веб-сайты и контент, многие издатели сейчас расширяют свою деятельность, создавая внутренние креативные, социальные медиа или студии искусственного интеллекта. Этот шаг неудивителен, учитывая, что они на протяжении длительного времени развивали отношения и вдохновляли своих подписчиков.

Помощь рекламодателям в использовании этого опыта кажется естественным следующим шагом.

Как специалист по поисковой оптимизации (SEO), я хотел бы подчеркнуть ключевой момент: количество издателей, которые могут помочь увеличить распространение бизнес-контента в открытой веб-среде, сокращается. Эта тенденция ставит практическую задачу перед компаниями, стремящимися расширить дистрибуцию своего контента.

Тем не менее, я убежден, что еще предстоит многое сделать относительно того, как развивается поиск в Google, переходя от перенаправления трафика к предоставлению прямых ответов на запросы.

Режим ИИ сидит на скамейке запасных, но кажется, готов к игре

На недавнем мероприятии представитель Google сообщил, что Сундар Пичаи видит AI Mode в качестве стандартного интерфейса поиска в ближайшие 2-3 года. Пользователям будет предоставлена возможность вернуться к традиционным результатам поиска, если они предпочтут. Похоже, это предпочтение широко распространено: опрос компании Oppenheimer & Co., хотя и небольшой, показал, что 82% пользователей считают AI Mode более полезным, чем поиск Google, а 75% сочли его более полезным по сравнению с ChatGPT (не могу не задуматься о причинах этих цифр). [5]

Очевидное проявление страха наблюдается, когда вы подражаете дизайну другого конкурента и отказываетесь от модели банкомата, которая эффективно работала два десятилетия.

По сути, режим ИИ работает так же как и ChatGPT, но с брендом Google. Следуя стратегии Meta, Google попыталась сдержать рост таких приложений как Snapchat и TikTok, включив ключевые элементы их уникальных предложений в свои собственные сервисы.

И самое тревожное для специалистов по поисковому маркетингу, AI Mode поглощает клики на завтрак.

Исследование, проведенное iPullrank, показало, что 4,5% сессий в режиме ИИ приводят к клику.

Щелчок. Как один!

Но Google не может позволить себе утратить историю инвестора.

По моему мнению, маловероятно, что режим ИИ появится, пока Google не разработает успешную стратегию монетизации для него. Я прогнозирую, что пользователи могут столкнуться со значительно уменьшенным объемом рекламы, но та реклама, которую они увидят, будет более качественной и стратегически размещенной для оптимального просмотра.

Благодаря своему разговорному характеру и более длинным запросам пользователей, Google может получить более глубокое понимание того, что нужно пользователям, а также определить оптимальный момент для показа рекламы в ходе текущего чата.

В результате я ожидаю, что CPC взлетят, но CPA станут более эффективными.

АЭО/ГЕО/ЛММО: Слишком много модных слов, но недостаточно различий.

Между режимом ИИ, обзорами ИИ и ЧатГПТ стоит этот важный вопрос:

Как опытный специалист по SEO, я часто задумывался о степени нашего влияния на ответы, которые получают люди, и сравнивал это с моими двумя десятилетиями в области поисковой оптимизации. Вот интересная перспектива:В сфере SEO мы всегда стремились формировать цифровой ландшафт, делая веб-сайты более доступными и релевантными для поисковых систем, тем самым влияя на их позиции в рейтинге. Однако прямое, преднамеренное влияние на ответы – это совсем другой разговор. Эта новая задача включает в себя формирование не только того, как информация появляется в результатах поиска, но и того, как она представлена и понята пользователями.По сути, хотя цель остается прежней – предоставлять ценный, релевантный контент, – работа эволюционировала от оптимизации для поисковых систем к оптимизации как для человеческих пользователей, так и для алгоритмов поисковых систем одновременно. Этот двойной фокус требует более тонкого подхода, который учитывает намерения пользователя, контекст и даже эмоциональную вовлеченность – факторы, которые были менее важны в традиционных SEO-стратегиях.Другими словами, искусство SEO созрело от шептуна алгоритмов до рассказчика, который плетет повествования, которые очаровывают как машины, так и людей.

Всё просто. Тактика в основном остаётся прежней, но экосистема меняется:

По сравнению с этим, типичное запрос на платформе составляет около 23 слов, в то время как стандартный поисковый запрос Google обычно состоит всего из 4.2 слова. [Источник: 7]

Детали, предоставленные пользователем о своих намерениях, заполняют пустоту контента, оптимизированную под короткие ключевые слова, которые преобладают на противоположном конце рыночного спектра.

Следовательно, мы можем ожидать встречу с высокоадаптированным контентом, предназначенным для определенных сегментов аудитории (как объяснено в разделе «Как оптимизировать контент по темам»), как сейчас, так и в будущем.

Успешные стратегии SEO не означают победы в мире ИИ: если бы быть видимым в поисковых системах (SEO) было единственным требованием и больше ничего не имело значения для ИИ, почему тогда веб-сайты с наивысшим рейтингом в поиске не отличаются от тех, что отображаются в крупных языковых моделях (LLM)?

Похоже, что GEO/AEO (Оптимизация географического расширения / Оптимизация расширения активов) и SEO (Поисковая оптимизация) не являются одним и тем же, поскольку они показывают значительные различия в большинстве отраслей. Однако существуют исключения, например, на высококонкурентном рынке программного обеспечения CRM, где оба метода обычно отдают предпочтение одним и тем же ведущим игрокам.

По данным Semrush и Profound, около 30-70% запросов, сделанных по длиннохвостым ключевым словам (LLMs), включают пользователей, стремящихся немедленно выполнить задачи. [8] относится к источнику или цитированию. В данном случае, похоже, что [8] является ссылкой на данные Semrush и Profound. Однако без дополнительного контекста трудно быть уверенным в точном характере источника.

Важно понимать, что при выполнении такой задачи, как создание изображения, цель может неожиданно сместиться от творческой к информативной или транзакционной. Например, вместо простого создания желаемого изображения вы можете обнаружить, что изучаете эту тему для получения дополнительной информации или приобретаете лицензию на иконку для использования в своей работе.

Поскольку взаимодействие с пользователями, как правило, является непрерывным и динамичным, важно адаптировать наше понимание намерений пользователя. Эта адаптация не происходит изолированно или в рамках одного взаимодействия, а скорее, несколько намерений могут развиваться в ходе одного и того же разговора (например, первоначальное информационное намерение может переходить в генеративное, затем в транзакционное, а затем в другое информационное намерение и так далее).

Моё мнение: пока рано придумывать термин.

В эпоху искусственного интеллекта с агентским подходом представляется вероятным переход от традиционной оптимизации на основе ответов к более проактивной и автономной оптимизации агентских механизмов. Развитие ИИ ускоряется беспрецедентными темпами последние 2,5 года, и я предвижу продолжение этой тенденции без значительного замедления.

LLM больше не периферийные

Помни, что многие из твоих запросов не являются фактическими поисковыми запросами для ChatGPT, что делает сравнение менее прямым. Это связано с тем, что AI Mode от Google пока широко не доступен. [9]

Чат-бот ChatGPT цитирует Википедию почти в 50% случаев, за которой следуют цитаты с Реддита (11.3%) и Форебса (6.8%).
ОБЗОРЫ ИИ ссылаются на Reddit в 21% случаев, за ним следуют YouTube (18.8%), Quora (14.3%) и LinkedIn (13%).
Пеплекс упоминает Реддит почти в 50% случаев, Ютуб — в 13.9%, и Гартнер — в 7%.

Но теперь мы знаем, что сочетание инвестиций в платформы зависит от того, где вы хотите повысить видимость.

Reddit, по всей видимости, оказывает широкое влияние благодаря партнерству с такими компаниями, как OpenAI и Google, в то время как YouTube, Quora и сайты с обзорами могут не обладать той же способностью получать цитирования во всех программах магистра права (LLM).

С точки зрения актуальности, важно учитывать новизну. По данным AirOps, примерно 95% страниц, на которые ссылается ChatGPT, были опубликованы за последние десять месяцев. [11]

Одним из важных факторов является ограничение данных у моделей изучения языка (LLM). Эти новые модели все еще обучаются с использованием огромных массивов данных, подобно периоду Google Dance.

По моему опыту, как опытного вебмастера, кажется важным, чтобы любые обновления или дополнения, сделанные после обучения, исходили из самого веба. Для поддержания и улучшения видимости ИИ поддержание контента в актуальном состоянии и его постоянное обновление представляются эффективной стратегией. Кроме того, включение текущего года в URL (и мета-заголовок) может быть полезным для поддержания релевантности и улучшения обнаруживаемости.

[12] — Эта сноска может относиться к источнику или цитате для информации, представленной в этом заявлении. Однако без дополнительного контекста невозможно определить ее точное значение.

Исследование, проведенное Apple, как обсуждалось в отчете Growth Intelligence Brief, задает интересный вопрос, который кажется актуальным для всех: действительно ли большие языковые модели (LLM) переоцениваются больше, чем заслуживают? [13] ссылается на источник информации.

Ответ зависит от сложности задачи.

Простые проблемы: Модели часто находят правильные решения на ранних этапах, но неэффективно продолжают исследовать неверные («излишнее обдумывание»).
Сложность средняя: модели исследуют множество неправильных решений, прежде чем найти правильные.
Высокая сложность: Модели не могут сгенерировать ни одного правильного решения.

Большие языковые модели умны, но всё ещё испытывают трудности со сложными задачами. Хорошие новости для работников технологической сферы… верно?

Кроме того, по мере расширения использования и интеграции больших языковых моделей (БЯМ), какие метрики следует использовать для оценки эффективности наших стратегий оптимизации?

В июне я провел исследование Growth Memo, и очевидно, что нашему сектору еще предстоит найти эффективный метод оценки узнаваемости продуктов LLM (легкой подъемной техники) нашего бренда.

Среди респондентов примерно треть (30%) полагаются на традиционные SEO-инструменты для оценки видимости LLM, около четверти (26%) используют Google Analytics 4 для измерения трафика, тогда как впечатляющие 21% еще не измеряют и нуждаются в помощи при выборе наилучшей методологии.

И самая большая неожиданность в том, что мы в подавляющем большинстве не доверяем нашим измерениям видимости LLM.

Как опытный эксперт по SEO, я сталкивался с некоторыми интересными выводами: почти восемь из десяти участников опроса выражали сомнения относительно точности методов оценки видимости моделей LLM.

Массовые увольнения в сфере технологий из-за искусственного интеллекта

Значительный предмет обсуждения в ходе дебатов об LLM сосредоточен вокруг того, заменит ли искусственный интеллект рабочие места, обычно занимаемые белыми воротничками.

Я решил включить этот разговор в свой промежуточный обзор игры, так как наблюдается растущее количество специалистов внутри компании, выражающих опасения относительно возможного увольнения.

Как специалист по SEO, я бы переформулировал это предложение следующим образом: В недавнем публичном письме генеральный директор Amazon Энди Джесси объявил о намерении сократить штат компании из-за прогресса в области искусственного интеллекта.

По мере внедрения все большего количества генеративных ИИ и агентов вероятно произойдет изменение в том, как выполняются задачи внутри нашей организации. Это означает, что некоторые рабочие места могут потребовать меньше человеческих работников, тогда как другие роли станут более распространенными. Предсказать точное влияние со временем сложно, но мы предполагаем, что широкое использование ИИ во всей компании приведет к уменьшению общей численности персонала по мере достижения экономии эффективности.

Компания Amazon сократила свою рабочую силу примерно на 27 000 позиций в период с 2022 по 2023 год; однако она завершила 2024 год с большим количеством сотрудников, чем в любой другой год, за исключением небольшого сокращения по сравнению с концом 2021 года.

[15] Ссылка опущена для ясности в данном контексте.

Другие технологические компании сравнялись.

Генеральный директор Salesforce, Марк Бениофф, утверждает, что 30-50% работы в Salesforce выполняется с помощью ИИ. Salesforce сократил около 1000 должностей в этом году.
Генеральный директор Klarna первым объявил, что искусственный интеллект выполняет работу 700 сотрудников службы поддержки клиентов и уволил около 2000 сотрудников, но затем отказался от этого решения и повторно нанял людей.
Microsoft сократил 15 000 рабочих мест в 2025 году. Генеральный директор Сатья Наделла заявил, что ИИ пишет около 30% нового кода в некоторых проектах.
Meta уволила 3600 сотрудников в 2025 году, а Марк Цукерберг заявил, что искусственный интеллект может быть готов к работе на уровне инженера среднего звена в этом году.

Но действительно ли искусственный интеллект заменяет белых воротничков, или же он используется в качестве хорошей PR-стратегии?

Отслеживание увольнений на layoffs.fyi показывает устойчивое снижение или стабилизацию числа компаний и сотрудников, затронутых сокращениями с начала пандемии.

Согласно отчету CompTIA, несмотря на небольшое снижение возможностей трудоустройства в сфере технологий с июня 2023 года по июнь 2025 года, общая тенденция остается положительной. 18 — это ссылка, которую следует заменить на фактический источник информации для надлежащего академического или профессионального письма.

…количество вакансий с навыками в области искусственного интеллекта значительно превышает количество предложений по всем должностям.

Другими словами, «сокращения в сфере искусственного интеллекта», похоже, являются пиар-ходом или оправданием сокращений рабочих мест.

Но повышение квалификации с помощью ИИ критически важно.

Судебный процесс против Google стремительно приближается к окончательному решению в День труда

Исторический антимонопольный иск против Google, утверждающий его доминирование как поставщика онлайн-поиска, должен завершиться к первому сентября (Дню труда). Министерство юстиции запросило:

— Структурные изменения в деловой практике Google, связанные с поиском и рекламой
— Ограничение способности Google отдавать предпочтение своим продуктам перед конкурентами в результатах поиска
— Разрешение независимой проверки деятельности Google для обеспечения соблюдения условий соглашения

Обязательная продажа доли в компании Google, владеющей браузером Chrome, до истечения определенного срока.
Запрет на владение браузером сроком в пять лет.
Прекращение эксклюзивных договоров по умолчанию.
Обширные требования к обмену данными.
Право требовать отчуждения активов Android, если поведенческие средства окажутся недостаточными.

Проще говоря, Google согласилась расторгнуть свои эксклюзивные контракты, что подразумевает, что Google и Apple могут разойтись, но компания сопротивляется идее отделения Chrome и внедрения требований по обмену данными.

Решение относительно средств правовой защиты может оказать существенное влияние на конкуренцию среди ИИ-технологий, а также помочь разумно направлять инвестиции в маркетинг.

Проще говоря, если бы Google продал Chrome, это могло бы серьезно повлиять на компанию, поскольку такие компании, как OpenAI и Perplexity, могли бы разработать собственные браузеры. Этот шаг привел бы к потере ценных пользовательских данных и преимущества использования интеллектуальных систем искусственного интеллекта.

Как эксперт по SEO, я могу переформулировать данное утверждение следующим образом: Прекращение нашего эксклюзивного соглашения с компанией Apple может привести к изменению предпочтений пользователей в сторону альтернативных браузеров вместо Chrome, если эти альтернативы предложат значительные преимущества.

По моему мнению, скорее всего мы увидим завершение эксклюзивных контрактов, чем продажа компанией Google браузера Chrome, что меня кажется довольно неожиданным.

Для контекста:

Министерство юстиции США добилось двух знаковых антимонопольных побед против Google в 2024-2025 годах, когда федеральные судьи постановили, что технологический гигант управляет нелегальными монополиями как в области онлайн-поиска, так и технологий цифровой рекламы.
Оба случая перешли к фазам рассмотрения в судах, где будет определено, следует ли разделить части бизнеса Google. Это представляет собой наиболее агрессивное вмешательство правительства в крупную технологическую компанию с дела о Майкрософт 25 лет назад.

Прогноз на второе полугодие

Вторая половина 2025 года, вероятно, будет определяться адаптацией, а не сопротивлением.

Успешными, вероятно, будут те компании, которые будут укреплять доверие, превосходящее уровень, предлагаемый Google, налаживать прямые связи со своей аудиторией и оснащать свои команды передовыми навыками в области искусственного интеллекта.

Вот чего я ожидаю от второй половины года:

Ускорение снижения трафика

Потери органического трафика, вероятно, усилятся с расширением искусственного интеллекта в обзорах Google.
Издатели должны готовиться к дальнейшему снижению трафика на 20-30%.
Новая норма

Режим AI Launch

Google, вероятно, более широко развернёт режим ИИ, но осторожно.
Ожидайте серьезного акцента на тестирование монетизации перед широким релизом.
Следите за новыми рекламными форматами, оптимизированными для поисковых запросов в формате беседы.

Адаптация издателем

Больше издателей будут активно блокировать бота Google.
Увеличение внимания к прямым источникам дохода (рассылки, членство).
Потенциальная консолидация, поскольку менее крупные издательства сталкиваются с трудностями в выживании.

Эволюция измерений

Появятся новые инструменты, специально предназначенные для измерения видимости больших языковых моделей.
Отрасль начнет стандартизировать ключевые показатели производительности ИИ.
Большее внимание уделяется доходам, нежели трафику как показателям успеха.

Реструктуризация рынка

Решение Министерства юстиции может изменить ландшафт поисковых систем.
Ожидается, что новые игроки на рынке поиска укрепят свои позиции.
Войны браузеров могут возродиться с появлением вариантов, основанных на искусственном интеллекте.

Смотрите также

2025-07-29 16:52