Google расширяет возможности маркетинга приложений для iOS

Навигация по маркетингу iOS-приложений на платформе Google иногда может быть сложной из-за обновлений конфиденциальности Apple и динамичных изменений в поведении пользователей. Маркетологи часто оказываются в условиях ограничений, как будто у них скована конечность.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Ограничения в измерениях привели к ослаблению сигналов, и масштабирование кампаний часто больше полагалось на интуицию, чем на хорошо спланированные стратегии.

Представитель Google, Джинни Марвин, поделилась в LinkedIn информацией о множестве обновлений для рекламных кампаний по установке приложений iOS.

В настоящее время Google внедряет изменения, направленные на то, чтобы предоставить рекламодателям больше возможностей для работы в этой области с большей уверенностью. Недавние улучшения в кампаниях по установке приложений iOS предлагают рекламодателям расширенный выбор креативов, продвинутые механизмы назначения ставок и инструменты измерения, которые уделяют приоритетное внимание конфиденциальности.

Хотя эти изменения могут и не решить немедленно все проблемы, связанные с iOS, они, безусловно, свидетельствуют о значительном изменении в стратегии, которую рекламодатели могут использовать для стимулирования роста на одной из крупнейших мобильных платформ мира.

Новые форматы рекламы открывают больше возможностей для творчества.

Среди значительных изменений – захватывающее добавление инновационных форматов, направленных на повышение вовлеченности пользователей и обеспечение более яркого понимания приложения до его загрузки.

Как специалист по цифровому маркетингу, я рад сообщить, что узнал о том, что Google расширяет поддержку совместных брендированных рекламных роликов на YouTube. Эти инновационные ролики плавно интегрируют контент, ориентированный на создателей, в такие форматы, как YouTube Shorts и рекламу в потоковом видео, предлагая привлекательный и релевантный рекламный опыт как для брендов, так и для зрителей.

Рекламодатели могут воспользоваться возможностью использовать искренность рекламы, имитирующей контент, созданный авторами, поскольку она, как правило, оказывает более глубокое воздействие по сравнению с традиционной брендированной рекламой.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это предложение следующим образом: Представляем интерактивные финальные заставки в избранных рекламных запасах AdMob! Теперь, после просмотра рекламы, у пользователей есть возможность сразу же ознакомиться с облегченной, играбельной демонстрацией приложения.

Считайте, что это как возможность «тестового диска»: пользователи могут предварительно просмотреть опыт до установки, что может привести к более ценным установкам.

Для специалистов по маркетингу, работающих с приложениями, это изменение имеет большое значение, поскольку оно гарантирует, что ожидания пользователей соответствуют их опыту использования приложения, тем самым снижая риски высоких показателей оттока или бесполезных загрузок. Чем теснее пользователи чувствуют связь с вашим приложением до установки, тем меньше вероятность, что они откажутся от него после.

Эти два инновационных изменения указывают на растущую тенденцию: реклама переходит от статической к интерактивной. Этот сдвиг значителен, особенно на устройствах iOS, поскольку он позволяет рекламодателям выделяться на фоне конкурентов, более эффективно привлекая внимание пользователей, учитывая ограничения на отслеживание в этих средах.

Таргетированная ставка ROAS теперь доступна для iOS

Еще одним ключевым моментом этого объявления является расширение Google ценностного назначения ставок на iOS.

Стратегия назначения ставок под названием «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (tROAS) — которая направлена на максимизацию прибыли от рекламных инвестиций путем приоритезации рентабельности над чистым количеством установок приложения — теперь полностью функционирует и доступна для использования.

Для приложений, которые используют различные методы монетизации в зависимости от каждого пользователя, такие как подписки или внутриигровые покупки, это оказывается особенно полезным. Вместо выделения одинаковой суммы на каждую загрузку, рекламодатели теперь имеют возможность инвестировать свои средства в пользователей, которые с большей вероятностью принесут значительный доход.

Как специалист по цифровому маркетингу, я рад сообщить, что Google расширяет свои возможности благодаря стратегии «Максимизация конверсий», разработанной специально для пользователей iOS. Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на рентабельности инвестиций в рекламу (tROAS), этот инновационный подход позволяет нашим кампаниям оптимизировать не только установки приложений, но и углубляться в более значимые действия внутри приложений, способствуя более целостному и привлекательному пользовательскому опыту.

Благодаря интеграции моделирования на базе искусственного интеллекта от Google, рекламодатели могут позволить системе самостоятельно определять, куда лучше всего направить средства для достижения оптимальных результатов, обеспечивая соответствие этих решений их ежедневным лимитам расходов.

По сути, основная идея проста: хотя количество (объем) остается значительным, качество (ценность) имеет больший вес. Эти недавние изменения от Google тонко подталкивают разработчиков приложений к смещению акцента с безразборного привлечения установок в сторону оптимизации для пользователей, которые могут принести долгосрочный эффект.

Измерение, которое обеспечивает баланс между конфиденциальностью и ясностью

Пожалуй, самой сложной частью iOS-рекламы было измерение результатов.

Функция прозрачности отслеживания приложений от Apple повысила конфиденциальность пользователей, затруднив отслеживание их действий на разных устройствах, что привело к сокращению количества данных для корректировки кампаний. Недавние обновления измерений от Google направлены на предоставление рекламодателям более четкой информации, оставаясь при этом в рамках правил конфиденциальности.

Как специалист по цифровому маркетингу, я должен подчеркнуть одно значительное достижение, которое отличает мои стратегии – измерение конверсий непосредственно на устройстве. В отличие от традиционных методов, когда данные на уровне пользователя передаются на удаленные серверы, это нововведение обрабатывает важные сигналы эффективности прямо здесь, внутри каждого устройства. Эта прямая обработка не только оптимизирует наши операции, но и улучшает пользовательский опыт, минимизируя передачу данных и обеспечивая быстрые и точные результаты.

Рекламодатели по-прежнему могут отслеживать эффективность своих кампаний, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей, что также минимизирует задержки в предоставлении данных и позволяет маркетологам оперативно реагировать на полученную информацию.

Интегрированное измерение конверсий (ICM) — это новый инструмент, который мы продвигаем. Он работает путем сотрудничества с партнерами по атрибуции приложений (AAPs) для предоставления рекламодателям более точных, почти в реальном времени данных об установках приложений и последующих действиях пользователей, гарантируя, что данные не загромождены.

В совокупности, эти инструменты указывают на время, когда конфиденциальность и анализ не будут противоречить друг другу. В этом сценарии рекламодатели смогут собирать необходимую информацию, не нарушая автономию данных пользователей.

Как маркетологам приложений извлечь выгоду

Эти обновления не требуют тестирования и адаптации.

Хорошим подходом для многих рекламодателей является тестирование новейших рекламных форматов в первую очередь. Включив совместную рекламу YouTube или интерактивную заключительную заставку в ваш текущий контент, вы лучше поймете, улучшилась ли вовлеченность пользователей и качество конверсии.

Тесты не обязательно должны быть масштабными, но они должны быть продуманно разработаны, чтобы предоставить вам полезные сведения, на основе которых можно действовать.

При проведении торгов маркетологам следует внимательно изучить, имеет ли tROAS смысл для их бизнес-модели.

Если ваше приложение реализует отличный от других подход к генерации дохода и предоставляет существенные преимущества пользователям, стоимость возврата инвестиций в рекламные расходы (tROAS) может значительно улучшить ваши результаты. Начните с умеренных целей, позвольте системе адаптироваться и корректируйте настройки на основе полученных данных.

С точки зрения измерений, сейчас может быть подходящее время для обсуждения с вашими разработчиками и партнерами по сотрудничеству внедрения отслеживания конверсий на устройстве или интегрированного измерения кампаний (ICM). Хотя эти решения могут потребовать определенных технических усилий, преимущества включают повышение качества данных, что имеет решающее значение, учитывая, что каждая единица информации имеет большое значение в текущей ситуации.

Кроме того, важно помнить, что обсуждаемые нами изменения не преобразят кампании мгновенно. Умным стратегиям назначения ставок и обновленным системам измерения требуется время, чтобы стабилизироваться, и эффект от новых форматов может стать заметен только после недели тестирования.

Терпение, последовательность и концентрация на недельных тенденциях — это ключ к успеху.

Взгляд в будущее

Последние обновления Google для устройств iOS не упрощают полностью сложности маркетинга приложений, но они предоставляют рекламодателям улучшенные инструменты для эффективного использования. Эти улучшения включают привлекательные рекламные форматы, варианты ставок, ориентированные на ценность, и методы измерения, ориентированные на конфиденциальность, что является шагом вперед в отрасли, которая часто представляла собой трудности из-за своей сложности.

Для маркетологов крайне важно начать экспериментировать, расставить приоритеты в настройке инструментов измерения и помнить, что не стоит позволять немедленным результатам затмевать долгосрочную перспективу.

Применяя правильную стратегию, эти улучшения могут превратить маркетинговые кампании для iOS из тактической обороны в возможность для реального расширения.

Смотрите также

2025-08-17 23:10