Google подтверждает появление новой галочки подтверждения Google для локальной рекламы услуг.

от

Как опытный вебмастер, я рад поделиться новостью о том, что Google недавно представила новый, унифицированный дизайн для значков проверки рекламных объявлений локальных услуг (LSA). Этот новый дизайн призван обеспечить последовательный и понятный визуальный сигнал для предприятий, подобных моему, которые прошли строгий процесс проверки Google, гарантируя высокое качество обслуживания пользователей.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Этот значок, названный «Подтверрено Google», призван заменить различные индикаторы доверия, с которыми рекламодатели и потребители сталкивались на протяжении многих лет, на более унифицированное представление.

Это включает в себя гарантийное обслуживание от Google, проверенных специалистов, лицензированных поставщиков, подтверждённых Google, и инициативу по возврату денег. В этой пересмотренной версии я стремился сохранить исходное значение, сделав предложение более естественным и лёгким для чтения. Используемые слова и фразы должны быть понятны большинству читателей, а общая структура предложения упрощена для ясности.

Начиная с октября 2025 года, квалифицированные организации (LSAs), соответствующие необходимым стандартам, будут демонстрировать единый символ — простой значок, служащий стандартизированным и последовательным способом передачи доверия.

Почему Google объединяет значки?

В прошлом система проверки Google была разрозненной.

Различные предприятия демонстрировали различные символы, вводя потребителей в замешательство относительно их истинного значения. Например, было ли предприятие с пометкой «Проверенное» более надежным по сравнению с предприятием с пометкой «Гарантированное»? Или заслуживала ли уверенность в лицензированной проверке больше доверия, чем обещание возврата денег?

Непоследовательность в подходах создавала трудности для рекламодателей в демонстрации своей ценности, а также для потребителей при выборе продуктов или услуг.

Объединяя все аспекты под единой идентичностью, Google Verified стремится упростить весь процесс для всех заинтересованных сторон.

Вместо того, чтобы просто отображаться в локальных рекламных объявлениях, значок будет выполнять двойную функцию: он будет виден не только в этих объявлениях, но и обеспечит прозрачность для потребителей. Просто нажав или наведя курсор на значок, пользователи смогут получить доступ к подробной информации об успешных проверках, пройденных компанией.

Как это изменение повлияет на рекламодателей?

Для маркетологов и предпринимателей упрощенная система значков устраняет некоторую путаницу относительно того, какие показатели являются значимыми.

Вместо работы со множеством программ, новое сообщение упрощает ситуацию: ваш бизнес подтвержден Google или нет.

Проще говоря, своевременное обновление документации, лицензий и других необходимых требований имеет решающее значение для сохранения права на получение значка. Игнорирование этого может привести к его потере.

Поскольку Google может показывать значок только тогда, когда считает, что это поможет пользователям принимать обоснованные решения, связь между достоверностью и видимостью может стать все более тесной.

Проще говоря, рекламодатели, которые уделяют приоритетное внимание проверке, приобретут больше доверия, что сделает их рекламу более привлекательной. И наоборот, те, кто не успевает за тенденциями, могут обнаружить, что их реклама кажется менее конкурентоспособной.

Хотя это обновление не требует полной переработки стратегии, оно требует некоторых стратегических корректировок для обеспечения плавного перехода к октябрю. Возможно, вам стоит рассмотреть возможность реализации нескольких ключевых мер в этом отношении.

  • Проверьте соответствие требованиям сейчас. Убедитесь, что ваши лицензии, страховка и проверки биографических данных актуальны до октября.
  • Встройте напоминания. Рассматривайте верификацию как непрерывный процесс соответствия, а не как разовую задачу.
  • Обучайте клиентов или внутренние команды. Если вы управляете кампаниями локального сервисного поиска для других, помогите им понять, что значок – это не просто косметическое обновление. Он отражает постоянную надежность.
  • Отслеживайте производительность после запуска. Как только новая отметка будет развернута, следите за изменениями в коэффициенте кликабельности (CTR) и коэффициентах конверсии. Если верификация дает измеримое увеличение, вам следует подчеркнуть эту ценность в своих отчетах.

Сдвиг в сторону постоянного доверия

Инициатива Google «Подтвержденные» может показаться простой сменой бренда на первый взгляд, но на самом деле она знаменует собой переход к постоянной верификации в сфере цифровой рекламы. Это изменение указывает на растущий акцент на обеспечении доверия и надежности в цифровой рекламной индустрии.

Для компаний поддержание доверия — это непрерывный процесс, а не единоразовое достижение — он требует постоянной демонстрации надёжности и заслуживающего доверия поведения.

Рекламодателям следует понимать, что подтверждение подлинности перестанет быть роскошью; вместо этого оно станет необходимостью. Это может повлиять не только на то, как аудитория воспринимает вашу рекламу, но и на частоту ее показа.

Смотрите также

2025-08-21 18:10