Что делать, когда клики исчезают: выживание SEO в поисковой выдаче, управляемой искусственным интеллектом

Как эксперт по SEO, вы, возможно, недавно заметили некоторые изменения в вашем органическом трафике, которые кажутся немного странными. Поисковые позиции выглядят непредсказуемыми: мой контент иногда появляется в сводках, созданных искусственным интеллектом, только чтобы исчезнуть на следующей неделе. Более того, похоже, что пользователи все чаще находят ответы на свои вопросы непосредственно в этих сводках ИИ, не нуждаясь в посещении моего веб-сайта.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Если 58,5% онлайн-поисков не приводят к переходу на ваш веб-сайт, то тщательно разработанный контент, над созданием которого вы усердно работали, может неосознанно предоставлять ответы для систем искусственного интеллекта, а не приносить трафик на ваш сайт.

Мы наблюдаем значительное изменение в том, как люди находят информацию в интернете, похожее на масштабную трансформацию, произошедшую в первые годы существования Google. Традиционные методы поисковой оптимизации (SEO) больше неэффективны.

Чтобы эффективно взаимодействовать со своей аудиторией, когда ИИ-системы выступают посредниками для вашего контента, вам потребуется эффективный подход или план действий.

Новая реальность поиска: Искусственный интеллект поглощает ваши клики

Давайте будем честны насчет происходящего.

Однако важно отметить, что здесь работает не только Google. Фактически, Perplexity обрабатывает примерно 780 миллионов поисковых запросов каждый месяц. Что отличает этот сервис, так это его способность обрабатывать сложные запросы, часто избавляя пользователей от необходимости посещать несколько веб-сайтов, поскольку функция просмотра ChatGPT может эффективно справляться с такими сложными вопросами.

Ваш контент работает, просто не так, как вы ожидали.

Довольно удручает обнаруживать, что, несмотря на значительный вклад вашего контента в генерацию этих ответов искусственного интеллекта, признание и выгоды, такие как трафик, не направляются в вашу сторону.

Поищите в Google ‘автоматизация электронной почты’, и вы найдете подробное руководство, которое объясняет, что это такое, разбивает ее функциональность на четыре четких этапа, подчеркивает преимущества, предлагает релевантные примеры и рекомендует такие инструменты, как ActiveCampaign и Mailchimp для реализации.

В одном удобном месте пользователь найдет определения, понятные инструкции, преимущества, наглядные примеры и рекомендуемые инструменты — все, что ему необходимо!

Как эксперт по SEO, я заметил, что моя кропотливая работа по исследованию и написанию статей на темы, такие как триггеры автоматизации электронной почты, тактики персонализации и сравнение платформ, часто используется повторно без предоставления мне трафика, который я мог бы получить от органических результатов поиска. Это расстраивает, потому что по сути это мои знания, переупакованные без указания авторства или вознаграждения.

This is the new normal.

Voice search

and conversational AI are training users to expect complete answers, not blue links to explore.

Как эксперт в области поисковой оптимизации, хочу подчеркнуть, что поисковые запросы без кликов не уничтожают SEO, а скорее изменяют его структуру. В этой постоянно меняющейся цифровой среде ваш контент должен адаптироваться и усерднее работать, чтобы оставаться актуальным.

Что маркетологам нужно переосмыслить

Отбросьте свое прежнее понимание традиционных показателей эффективности поисковой оптимизации. Правила претерпели значительные изменения.

Смените фокус: от рейтингов к упоминаниям

Высокие позиции в рейтингах по-прежнему важны, но они постепенно теряют свою способность привлекать трафик, поскольку системы искусственного интеллекта начинают предоставлять пользователям прямые ответы, обходя необходимость в страницах результатов поисковых систем.

Ваш контент все чаще конкурирует за цитирование искусственным интеллектом наряду с традиционными факторами ранжирования.

Важность рейтингов неоспорима, особенно для коммерческих запросов, поскольку пользователи склонны просматривать доступные варианты. Однако, когда дело касается информационных поисков и получения быстрых ответов, ценность вашего контента выходит за рамки его позиции в органической выдаче.

Проще говоря, появление на седьмом месте в сводке, созданной искусственным интеллектом, может привести к большей узнаваемости бренда, чем если бы он занимал третье место, если этот бренд не связан с технологиями искусственного интеллекта.

Если кто-то задает вопрос о вашей отрасли, используя инструмент вроде ChatGPT или режим искусственного интеллекта от Google, появляется ли ваш бренд в качестве релевантного ответа? Именно там находится ваше конкурентное пространство.

Ваши новые показатели успеха

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на показателях кликабельности, пора начать измерять метрики, которые показывают влияние искусственного интеллекта на ваш бренд.

Упоминания бренда в ответах ИИ на различных платформах позволяют узнать, цитируется ли и упоминается ли ваш контент.
Объемы брендированных поисковых запросов часто растут после появления функций искусственного интеллекта.
Конверсии, в которых органический поиск был частью пути пользователя, но не последней точкой касания.
Опросы клиентов, спрашивающие: «Как вы о нас узнали?», показывают влияние искусственного интеллекта, которое аналитика не может уловить.

Клиенты, с которыми я работал, сохранили стабильный веб-трафик, однако наблюдается поразительный 200-процентный рост упоминаний их бренда в ответах искусственного интеллекта. Такой рост часто остается незамеченным традиционными аналитическими инструментами, что можно назвать ‘скрытым ростом’.

Практические стратегии, которые работают

Вот простой и понятный способ перефразировать данный текст:

‘Позвольте поделиться некоторыми стратегиями по корректировке ваших тактик SEO, чтобы они соответствовали поисковым системам, основанным на искусственном интеллекте. Это методы, которые я успешно применял для различных клиентов из разных секторов.’

Сделайте свой контент удобным для искусственного интеллекта.

Самое важное изменение, которое вы можете внести, — это структурировать свой контент для понимания искусственным интеллектом.

Как опытный веб-мастер с многолетним стажем, я бы рекомендовал уделять первостепенное внимание пользовательскому опыту (UX) во всех аспектах веб-дизайна. Ставя пользователей на первое место и обеспечивая удобную навигацию по сайту, привлекательный внешний вид и быструю загрузку, вы создадите более увлекательную и продуктивную онлайн-среду.

Что касается преимуществ медитации, она весьма полезна для психического здоровья и общего благополучия. Благодаря регулярной практике, медитация помогает снизить уровень стресса, способствуя расслаблению и осознанности. Это, в свою очередь, приводит к улучшению концентрации и внимания, делая повседневные задачи менее сложными. Кроме того, медитация способствует лучшей эмоциональной устойчивости, помогая людям осознавать свои мысли и чувства, что позволяет более здорово реагировать и снижать тревожность.

Например, исследования показали, что регулярная медитация может снизить уровень кортизола – гормона, связанного со стрессом – в организме. Кроме того, некоторые исследования предполагают, что она также может улучшить когнитивные функции, память и даже качество сна.

В заключение, включение медитации в свою повседневную жизнь может привести к значительному улучшению управления стрессом, концентрации, эмоционального благополучия, когнитивных функций и общего качества жизни.

Посмотрите на этот отличный пример от NerdWallet:

Применяя этот подход, он удовлетворяет две различные аудитории – людей, стремящихся к быстрым ответам, и искусственный интеллект, ориентированный на оперативные и лаконичные ответы. В ситуациях, когда такие платформы, как Обзор ИИ от Google или ChatGPT, используют ваш контент, это вводное предложение эффективно формирует тон ответа, отражая голос вашего бренда.

Использование данной конкретной тактики, как показали исследования, повышает частоту цитирования ИИ на 40% среди клиентов, которые регулярно ее применяют.

Ключевые стратегии форматирования, которые работают:

Структурированные форматы: Преобразуйте плотные абзацы в вопросы и ответы, нумерованные списки и таблицы, которые искусственный интеллект может легко анализировать.
Разметка схемы: Используйте словарный запас schema.org, чтобы помочь большим языковым моделям (LLM) понимать взаимосвязи между информацией на вашем сайте.
Чёткие заголовки: Создавайте иерархию контента с помощью заголовков H2 и H3, чтобы искусственный интеллект мог её понимать.

Аккуратно организованный раздел часто задаваемых вопросов (FAQ) полезен не только для пользователей, но и предоставляет множество четко сформулированных пар вопросов и ответов, которые идеально подходят для обучения систем искусственного интеллекта.

Вместо того, чтобы представлять сложные детали ценообразования в длинных, плотных абзацах, было бы полезнее организовать их в понятные таблицы. Таким образом, важная информация останется четкой и доступной для пользователей.

Создайте авторитет, достойный упоминания

Как эксперт в области поисковой оптимизации, я бы сказал, что адаптация контента для использования искусственным интеллектом требует значительного изменения подхода, смещения от сбора и компиляции существующих данных к созданию уникальных и заставляющих задуматься перспектив.

Поделитесь результатами наших исследований, уникальными данными компании и эксклюзивными интервью, которые доступны только через нашу организацию.

Использование этого метода может повысить вероятность того, что языковые модели будут включать название вашего бренда при извлечении информации из вашего контента, тем самым повышая узнаваемость бренда в их ответах.

Разработка сильного акцента на конкретных темах путем создания обширных групп контента, каждая из которых предлагает всесторонний взгляд с различных точек зрения, становится все более важной. Развивайте взаимосвязанный контент, чтобы обеспечить полное освещение вашей области знаний.

В этом подходе большие языковые модели (БЯМ) оценивают достоверность не только по объему охвата, но и по степени его полноты.

В течение шести-двенадцати месяцев эти бренды успешно изменили свой подход, перейдя от случайных упоминаний к частым ссылкам, связанным с искусственным интеллектом, в рамках своей регулярной стратегии.

Расширьте поиск за пределы традиционных методов

Анализ, проведенный Ahrefs на основе 78,6 миллиона ответов, сгенерированных искусственным интеллектом из различных источников, таких как обзоры искусственного интеллекта от Google, ChatGPT и Perplexity, выявил, какие платформы упоминаются чаще всего.

Данные демонстрируют чёткие закономерности в том, на что каждая система искусственного интеллекта предпочитает ссылаться.

Платформы, которым стоит уделить приоритетное внимание, основываясь на данных цитирования искусственного интеллекта:

YouTube: Доминирует по количеству упоминаний в Perplexity (16,1%) и занимает высокие позиции в AI Overviews (9,5%), что делает видеоконтент ключевым для видимости в искусственном интеллекте.
Reddit: Значительно предпочитается обзорами искусственного интеллекта Google (7,4% доля упоминаний), но отсутствует в лучших цитатах ChatGPT и Perplexity.
Новости и отраслевые издания: ChatGPT демонстрирует явную склонность к новостным источникам, таким как Рейтер и Apple News, что делает освещение в СМИ ценным.
Википедия: Обеспечивает ссылки на цитаты на всех трех платформах, подчеркивая важность документирования вашего бренда или опыта на авторитетных справочных сайтах.

Исследование показывает, что различные системы искусственного интеллекта имеют различные предпочтения.

Perplexity отдает явное предпочтение контенту YouTube наряду с Википедией.

Каждая платформа имеет свой стиль контента и аудиторию, поэтому адаптируйте свои сообщения соответствующим образом.

Ключ в поддержании последовательной компетентности и сообщений на всех каналах.

Как специалист по поисковой оптимизации, я лично считаю чрезвычайно полезным тестировать свой контент на различных платформах искусственного интеллекта. Эта мгновенная обратная связь не только помогает мне понять, как воспринимается контент, но и способствует его эффективному использованию.

Задавайте ChatGPT вопросы по темам, входящим в сферу его компетенции, и обратите внимание, появляется ли в ответах какой-либо контент, который вы охватили. Спросите у модели об уровне сложности (Perplexity) конкретных отраслевых тем, на которых она была обучена.

В ходе этой практической оценки вы можете получить представление о методах, которые различные системы искусственного интеллекта используют для обработки и отображения ваших данных. Это понимание позволяет вам скорректировать свою стратегию, опираясь на реальные результаты.

Измерение успеха в мире после клика

В более современных условиях традиционные методы оценки могут больше не давать полной картины, и маркетологам часто бывает сложно адаптировать свои стратегии к эпохе поисковой оптимизации на основе искусственного интеллекта.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на конкретных, измеримых показателях, таких как органический трафик и коэффициенты кликабельности, которые напрямую взаимодействуют с вашим сайтом, теперь вам придется иметь дело с влиянием, которое часто возникает без прямого взаимодействия с веб-сайтом, требуя альтернативные методы отслеживания.

Отслеживайте видимость искусственного интеллекта на различных платформах.

Начните с наблюдения за появлениями избранных сниппетов и кратких обзоров, созданных искусственным интеллектом. Часто эти позиции указывают на то, что искусственный интеллект использует ваш контент, даже если это не приводит к обычному количеству кликов.

Вместо этого давайте настроим уведомления каждый раз, когда ваш контент будет представлен, поскольку такие функции часто совпадают с всплесками веб-поиска, связанного с вашим брендом, и прямыми посещениями веб-сайта.

Как опытный веб-мастер, я бы порекомендовал уделить время тому, чтобы убедиться, что ваш бренд заметен в обсуждениях, касающихся вашей отрасли, когда пользователи взаимодействуют с инструментами искусственного интеллекта. Вот что я предлагаю: проведите быстрый поиск по названию вашей компании на платформах, таких как ChatGPT, Perplexity и AI Overview от Google. Это даст вам представление о том, как ваш бренд представлен в этих средах искусственного интеллекта.

Возможно неожиданно обнаружить, что ваш бренд упоминается способами, которые вы не предвидели, что позволит вам понять, как системы искусственного интеллекта воспринимают ваше влияние.

В текущей ситуации растет значимость мониторинга социальных сетей, поскольку люди часто делятся своими мыслями и открытиями, полученными из кратких обзоров, сгенерированных искусственным интеллектом.

Отслеживайте случаи, когда люди ссылаются на идеи или факты, полученные из вашего контента, независимо от того, указывают ли они явно на ваш бренд. Этого можно добиться, настроив систему отслеживания этих ссылок и сопоставления их с вашей оригинальной работой.

Как цифровой маркетолог, я заметил интересную закономерность: мой контент, похоже, оказывает влияние на дискуссии, даже если традиционные модели атрибуции могут упускать эти связи из виду. Это говорит о том, что наша контент-стратегия не только находит отклик у нашей аудитории, но и играет значительную роль в формировании бесед вокруг соответствующих тем.

Атрибуция влияния невидимого воздействия

Как эксперт по SEO, я часто размышляю о тонкостях поисковых запросов без кликов и их влиянии на оценку успеха контента. Эти результаты поиска, которые предоставляют ответы непосредственно в поисковой системе, не требуя перехода на внешний веб-сайт, требуют изменения нашего подхода к оценке эффективности контента. Речь идет об адаптации к этому изменению и поиске новых способов оценки и оптимизации наших контент-стратегий в развивающемся цифровом пространстве.

Пользователи могут встретить ваши рекомендации в сводке, созданной искусственным интеллектом, уже сегодня, а затем посетить ваш сайт напрямую на следующей неделе, вспомнив название вашего бренда. Однако традиционная атрибуция по последнему клику может упустить эту последовательность событий, тем самым занижая истинную ценность ваших усилий по поисковой оптимизации. Проще говоря, пользователь может найти вас через сводку, созданную искусственным интеллектом, но вернуться на ваш сайт напрямую позже, и стандартная атрибуция по последнему клику не распознает эту связь, что потенциально может сделать ваши усилия по поисковой оптимизации менее эффективными, чем они есть на самом деле.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал использовать модели атрибуции по первому касанию, которые признают поисковую оптимизацию (SEO) начальной точкой контакта в пути клиента, даже если другие каналы в конечном итоге завершают сделку и конвертируют его. Такой подход гарантирует, что мы должным образом признаем значительную роль SEO в инициировании взаимодействия с потенциальными клиентами и привлечении трафика на наш веб-сайт.

Спросите своих недавних клиентов о первом знакомстве с вашим брендом, и вы часто услышите, что они нашли ваш контент через поисковые системы или взаимодействие с искусственным интеллектом, иногда даже до совершения покупки. Эта информация, полученная из личных рассказов, помогает заполнить пробелы, которые может упустить количественный анализ.

Изучайте ситуации, когда наблюдается заметный рост прямого трафика после включения вашего контента в ответы, сгенерированные искусственным интеллектом. Создавайте уникальные URL-метки (параметры UTM) для контента, который регулярно появляется в подборках ИИ.

Хотя отслеживание каждой отдельной цитаты может быть невозможным, вы можете выявить закономерности, указывающие на влияние контента, сгенерированного искусственным интеллектом, на общую эффективность маркетинга.

Обратите внимание на увеличение количества подписок на наши информационные бюллетени, запросы на демо-версии или поисковые запросы, связанные с нашим брендом, после внедрения наших функций искусственного интеллекта.

Модели атрибуции в Google Analytics 4 предлагают более полное понимание многоканальных взаимодействий по сравнению с предыдущими версиями. Настройте их, чтобы отображать факторы, способствующие конверсии, выделяя случаи, когда органический поиск сыграл роль в пути пользователя, даже если это не было последним взаимодействием перед конверсией.

Это показывает, что ваша работа над поисковой оптимизацией действительно окупается, когда становится сложнее напрямую отслеживать результаты, что подчеркивает ее важность.

Инструменты и методы современного измерения

Проанализируйте упоминания вашего бренда, чтобы определить, часто ли он ассоциируется с лидерами рынка, что может указывать на растущую популярность и влияние, даже без явных кликов или взаимодействий.

Это сравнение стратегических подходов показывает, насколько эффективен ваш план искусственного интеллекта по сравнению с конкурентами в вашей отрасли.

Помимо традиционных инструментов, разработайте систематический подход к мониторингу с использованием нескольких платформ искусственного интеллекта.

Установите ежемесячный процесс проверки, чтобы отслеживать рост числа ваших цитирований и выявлять темы, которые приводят к наибольшему количеству ссылок, связанных с искусственным интеллектом.

Проанализируйте случаи, когда на ваш контент ссылаются и его сокращают, чтобы определить наиболее эффективные форматы для цитирования и обобщения.

Имейте в виду, что значительное влияние в ответах искусственного интеллекта может часто привести к долгосрочному расширению вашего бренда, даже когда краткосрочная статистика трафика кажется застойной.

Хотя всесторонние исследования влияния искусственного интеллекта посредством цитирований еще не завершены, наблюдаемая тенденция напоминает аналогичные модели, характерные для других сервисов мгновенного получения информации, таких как выделенные фрагменты. Благодаря заметному цитированию авторитетными источниками, искусственный интеллект может вызывать интерес и рассмотрение, что в свою очередь приводит к увеличению прямых поисковых запросов и конверсий с течением времени.

Ключ в том, чтобы связать эти невидимые влияния с конечными результатами бизнеса.

Построение долгосрочной устойчивости в мире, где искусственный интеллект на первом месте

Бренды, которые будут процветать в этом новом окружении, не просто адаптируются к текущим изменениям.

Они будут предсказывать будущие события, связанные с поиском на основе искусственного интеллекта, и разрабатывать решения, достаточно надежные, чтобы выдержать его непредсказуемые колебания.

Будьте готовы к волатильности искусственного интеллекта

Обычно основные корректировки основного алгоритма Google происходят пару раз в год, часто следуя узнаваемым закономерностям.

С каждым новым обновлением языковые модели (ЯМ) могут изменять свои действия, что приводит к неожиданным колебаниям в поисковой выдаче, с которыми многие SEO-специалисты ранее не сталкивались.

Информация, которую вы видите в ответах от моделей, подобных ChatGPT, может появиться на одной неделе и исчезнуть на следующей. Это не ошибка и не следствие какого-либо штрафа. Скорее, это просто принцип работы больших языковых моделей (БЯМ). Они постоянно обучаются и совершенствуются на основе новых данных.

Они постоянно адаптируют свое представление о достоверных знаниях, используя новые данные для обучения и обновленные модели для внесения улучшений.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал сосредоточиться на выявлении долгосрочных тенденций, а не беспокоиться о ежедневных колебаниях упоминаний бренда, объемов поиска по брендовым запросам и коэффициентов конверсии. Внимательно следя за этими более широкими закономерностями, вы будете лучше подготовлены к принятию обоснованных решений и внесению необходимых корректировок в свою SEO-стратегию.

Вместо того, чтобы полагаться исключительно на отдельные ссылки от искусственного интеллекта для оценки влияния вашего контента, эти метрики предлагают более стабильный показатель, поскольку они менее подвержены колебаниям из-за изменений в моделях и корректировок в алгоритмах.

Ваш бренд в идеале должен быть запоминающимся и легко находимым, термин, который я называю «легко узнаваемым». Люди должны вспоминать название вашего бренда, когда они готовы взаимодействовать или совершить покупку.

Увидев ваш бренд в сводке, сгенерированной искусственным интеллектом, пользователи должны немедленно связать его с вашим основным ценностным предложением, чтобы запомнить его в дальнейшем, когда они будут готовы к взаимодействию.

Создавайте гибкие системы

Настройте процессы для проверки и обновления ваших самых важных страниц ежеквартально.

Как опытный вебмастер, я заметил, что поисковые системы, подобные LLM, уделяют больше внимания актуальной информации, чем традиционные. Это означает, что поддержание свежести контента имеет решающее значение для обеспечения постоянной видимости в поисковой среде, управляемой искусственным интеллектом.

По мере того, как ваш бренд будет чаще ассоциироваться с признанными экспертами или авторитетами, показатели доверия к системам искусственного интеллекта, связанным с вашим брендом, будут укрепляться.

Связи формируют органические отсылки между различными типами контента и медиа, выходя за рамки тех областей, на которые вы оказываете непосредственное влияние.

Будущее SEO связано с влиянием, а не с кликами.

Переход к поиску на основе искусственного интеллекта меняет не только методологию получения информации людьми, но и влияет на способы, которыми бренды завоевывают доверие и авторитет среди своей аудитории.

Компании, которые уловят эту тенденцию на ранней стадии и скорректируют свои тактики соответственно, будут доминировать в обсуждениях в своих отраслях, в то время как другие могут быть озадачены тем, почему их традиционные методы поисковой оптимизации больше не приносят прежних результатов.

Контент, который вы создаете, продолжает быть эффективным. Он играет важную роль в формировании выбора, повышении узнаваемости бренда и увеличении коэффициентов конверсии.

Проще говоря, вам нужны инновационные методы для оценки и повышения эффективности, даже когда видимость не обязательно приводит к кликам, но влияние продолжает способствовать расширению бизнеса.

Смотрите также

2025-08-27 15:43