От плагинов к производительности: что директорам по маркетингу следует спрашивать о своем стеке WordPress

В то время как WordPress обычно удобен в использовании как система управления контентом (CMS), важно отметить, что если вы являетесь частью маркетинговой команды или занимаете должность директора по маркетингу (CMO), велика вероятность, что вы столкнетесь с сайтом WordPress с неоптимальной конфигурацией, поскольку подобные вещи не всегда настраиваются идеально сразу после установки.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Не стоит просто соглашаться с текущей конфигурацией, если она не соответствует вашим технологическим требованиям. Несоответствие может потенциально напрямую препятствовать достижению ваших целей.

Хотя может показаться разумным полностью доверить все технические решения вашей команде разработчиков или IT-специалистов, такие решения потенциально могут противоречить более широким бизнес-целям.

Возможно, сейчас самое подходящее время, чтобы проверить и настроить вашу текущую конфигурацию и установку, чтобы преодолеть любые ограничения, накладываемые существующей системой.

Для руководителей маркетинга (CMO) эта статья рассматривает различные факторы, о которых стоит подумать при выборе оптимальной технологической конфигурации для WordPress, чтобы она соответствовала вашим уникальным целям.

Что включает в себя технологический стек

В целом, технологический стек WordPress включает в себя следующее:

Серверная инфраструктура.
Хостинговая инфраструктура.
Производительность и кэширование.
Безопасность.
Инструменты разработчика.
Слой WordPress.
Мониторинг и аналитика.
Резервное копирование и восстановление.

Это можно увидеть более подробно на этой схеме:

Существует множество факторов, которые необходимо учитывать. Давайте рассмотрим вопросы, над которыми вам, как директору по маркетингу, следует размышлять и которые необходимо обсуждать с другими, чтобы максимально оптимизировать эту систему.

Скрытая стоимость дешевого хостинга

Выбор общего хостинга может показаться экономичным на первый взгляд, однако, основываясь на моих личных наблюдениях, он, как правило, становится самым дорогим вариантом в долгосрочной перспективе.

Выбор выделенных серверов или управляемого WordPress-хостинга может потребовать больших первоначальных затрат, но значительно снижает уровень технических обязанностей. Такая настройка предоставляет необходимую инфраструктуру для развития и расширения.

Выбор выделенных серверов или управляемого WordPress-хостинга может включать в себя более крупные первоначальные вложения; однако, он сопровождается снижением задач по техническому обслуживанию. Кроме того, он обеспечивает фундаментальную структуру, необходимую для развития и масштабирования.

Если вы ищете более мощную платформу для дальнейшего развития, облачный хостинг, ориентированный на WordPress, может быть вашим лучшим выбором. Однако для эффективного управления им может потребоваться более высокий уровень технических навыков.

Что руководителям отдела маркетинга следует спрашивать:

Мы используем общий хостинг или выделенную инфраструктуру? Если первое, то почему?
Что происходит с производительностью сайта во время всплесков трафика?
Кто отвечает за обслуживание серверов, их оптимизацию и безопасность?
Есть ли решения и меры предосторожности для защиты от потенциальных скачков трафика, например, балансировщики нагрузки?
Можем ли мы развиваться и расширяться, используя наше текущее решение?

Производительность: Бизнес-метрика, замаскированная под техническую

И разработчики, и специалисты по техническому SEO часто сосредотачиваются на рейтингах PageSpeed/Lighthouse, однако важно понимать, что ключевые показатели веб-жизненности – это не просто технические этапы, а также скрытые метрики конверсии.

Задержки в загрузке мобильной страницы, даже в одну секунду, могут существенно повлиять на вероятность мобильных конверсий, потенциально снижая ее до 20%. Если время загрузки самого большого элемента контента (Largest Content Paint, LCP) превышает 2,5 секунды, то ваша следующая продажа может быть под угрозой, так как времени для совершения конверсии может не хватить.

Улучшение производительности WordPress не всегда просто, поскольку это может привести к непредвиденным осложнениям со временем. Многие предложенные решения потенциально могут вызвать новые проблемы. Даже кажущиеся полезными оптимизации и исправления могут вызвать конфликты или другие нежелательные побочные эффекты в долгосрочной перспективе. В результате сайт может превратиться в своего рода ‘Франкенштейна’ – сборную конструкцию из различных частей, которые были скомпилированы вместе для поддержания его функциональности, но с высокой ценой управления и обслуживания, и которая в конечном итоге может стать непригодной для использования. Эта практика встречается чаще, чем можно предположить.

Что руководителям по маркетингу следует спрашивать:

Как наш сайт показывает себя в PageSpeed Insights, GTmetrix и YSlow? Что можно улучшить? Как мы справляемся с конкурентами?
Правильно ли настроено кэширование? Учитываем ли мы все уровни (сервер, объект, страница, CDN и т.д.)?
Все ли инструменты минификации настроены правильно?
Является ли наша архитектура базы данных оптимальной? Как её можно улучшить?
Как и как часто очищается наша база данных? Включает ли это изменения?
Как показывают наши изображения? Были ли они оптимизированы? Используем ли мы более современные форматы, такие как WebP?
Кто отвечает за показатель производительности?

Здесь мы не стремимся к высшим баллам; вместо этого, крайне важно, чтобы ваша техническая база укрепилась, а не потенциально препятствовала вашим маркетинговым целям.

Выбор темы должен быть долгосрочным.

Существуют тысячи тем для WordPress.

В идеальном сценарии тема была бы специально разработана для бесшовной интеграции со встроенным блочным редактором Gutenberg от WordPress, который является ключевым компонентом платформы. Кроме того, функция полного редактирования сайта еще больше упрощает этот процесс, делая его еще более удобным для пользователя.

В ситуациях, когда ваш бюджет не позволяет разработать уникальную тему, становится важным выбрать подходящую готовую тему.

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю необходимость тщательного изучения выбранной темы, чтобы принять обоснованное решение, основанное на эффективности, а не на удобстве для редакторов. Такой подход обеспечивает бесперебойную интеграцию с вашим технологическим стеком для достижения оптимальных результатов.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть, что выбор темы для вашего сайта — это решение с более долгосрочными последствиями, чем установка плагина, который может оказаться ненужным уже через месяц или год. Поэтому крайне важно подходить к выбору тем обдуманно и с хорошо информированной точки зрения.

Дополнительное соображение: конструкторы страниц

Обычно те, кто регулярно использует WordPress, не те, кто изначально его создал или установил.

Иногда между членами вашей маркетинговой команды и рекомендуемыми техническими практиками могут возникать разногласия из-за противоречивых представлений о том, что желательно и что осуществимо с технической точки зрения.

Будьте внимательны и не позволяйте этой просьбе чрезмерно влиять на ваш выбор, так как важно помнить, что это всего лишь просьба.

Или, альтернативно,

Хотя мы ценим эту просьбу, стремитесь принимать решения самостоятельно, а не поддаваться чрезмерному влиянию.

Что руководителям отдела маркетинга следует спросить:

Как наш текущий выбор темы/конструктора влияет на производительность сайта?
Соответствует ли наша текущая тема поставленной задаче? Создана ли она для широкой аудитории или разработана специально для меня или моей узкой ниши?
Привязаны ли мы к конкретному конструктору страниц? Что предлагает этот конструктор, чего нет в Гутенберге и FSE? Каковы последствия миграции?
Достаточно ли наши решения обеспечивают хороший баланс между гибкостью дизайна и технической производительностью?

Плагино-цепция

Для этого есть плагин.

Как и многие из нас, я тоже использовал это знакомое выражение. Однако важно помнить, что хотя может существовать решение в виде плагина для расширения функциональности, использование плагина в качестве подхода по умолчанию не всегда является лучшим вариантом.

На каждом веб-сайте я предпочитаю использовать определенный набор ‘необходимых’ плагинов. Однако, тот факт, что плагин решает какую-то одну проблему, не означает автоматически, что я бы выбрал его для установки. Если установка плагина может привести к большему ‘техническому долгу’, чем оправдана проблема, которую он решает, то это может быть нецелесообразно.

Вероятно, обычный сайт на WordPress использует от 20 до 30 плагинов. Эти плагины часто выполняют похожие задачи или непреднамеренно конфликтуют друг с другом.

Бонус: Некоторые плагины требуют внимания после установки.

Как добросовестный специалист по цифровому маркетингу, я никогда не довольствуюсь простотой ‘подключи и работай’, которую предлагают некоторые плагины. Вместо этого я всегда углубляюсь в их настройку, конфигурацию и понимаю, как они потенциально могут повлиять на скорость и эффективность веб-сайта.

Как эксперт по поисковой оптимизации, я всегда предостерегаю от подхода, основанного на поиске быстрых решений, когда дело касается плагинов. Вместо этого, крайне важно понимать их функции, правильно их настраивать и отслеживать их производительность для достижения оптимальных результатов.

Проверьте настройки. Пройдите первоначальную настройку. Проверьте конфигурацию.

Помимо простой оптимизации и настройки производительности, плагины служат динамичным набором инструментов для моего веб-сайта. Они позволяют ему адаптироваться и развиваться вместе с моими деловыми начинаниями и маркетинговыми стратегиями, делая его универсальным продолжением моего профессионального пути.

Регулярное внедрение этих плагинов в вашу систему гарантирует, что она будет постоянно получать преимущества от новейших функций, улучшений и обновлений.

Что руководителям по маркетингу следует спрашивать:

Сколько плагинов в настоящее время активны на нашем сайте?
Когда проводился последний аудит наших плагинов?
От каких плагинов зависят наши основные бизнес-функции?
Все ли плагины настроены правильно?
Используются ли плагины, требующие постоянной поддержки?
Есть ли конфликты с другими плагинами?
Есть ли какие-либо установленные плагины, которые тормозят разработку сайта в целом?
(Более настойчиво) Что произойдет с более широкими бизнес-целями, если [Плагин X] перестанет использоваться?

Установка нескольких плагинов может повысить вероятность возникновения проблем, таких как несовместимость, конфликты и потенциальные риски для безопасности.

Безопасность: будьте предусмотрительны, а не реагируйте на последствия.

Возможно, вы предполагаете, что поддержание безопасности — главная задача для бесперебойной и безопасной работы веб-сайта, но это не всегда так.

Нарушения могут иметь далеко идущие последствия, угрожая не только конкретному веб-сайту, но и потенциально нанося ущерб доверию к вашему бренду. Непосредственные финансовые потери при этом обычны, а также следует учитывать возможные будущие потери дохода.

В наиболее серьезной части спектра угроз в этом году определенным киберпреступникам удалось проникнуть в несколько крупных британских розничных сетей, таких как Marks and Spencer, что привело к финансовым потерям на сумму около 300 миллионов фунтов стерлингов. Однако оценить долгосрочное влияние этих взломов на эти компании достаточно сложно.

Усиление безопасности вашей системы не обязательно требует значительных затрат времени или денег (на самом деле, существует множество бесплатных решений) путем добавления различных уровней защиты.

Вместо того, чтобы просто ждать и оценивать ситуацию, пока ваш веб-сайт остается незащищенным, рассмотрите возможность активной защиты, внедрив такие меры, как настройка правил безопасности в Cloudflare, установка Sucuri или Wordfence.

Что руководителям отдела маркетинга следует спросить:

Какие меры безопасности у нас сейчас приняты для сайта?
Отслеживаются ли все уязвимости?
Все ли обновлено? Это касается не только ядра WordPress, тем и плагинов, но и на уровне сервера, например, PHP.

Обслуживание: Забыто, пока не понадобится

Пренебрежение обслуживанием WordPress может показаться незначительной технической проблемой, но на самом деле это важный аспект маркетинга, который нельзя игнорировать.

Использование устаревших плагинов может привести к конфликтам, которые распространяются как на пользовательский интерфейс (фронтенд), так и на техническую инфраструктуру (бэкенд) вашего сайта, а также может открыть лазейки в системе безопасности, о которых я говорил ранее.

Выбор между ручными и автоматическими обновлениями отражает более глубокие стратегические приоритеты.

Что руководителям отдела маркетинга следует спрашивать:

Кто отвечает за обновления ядра, плагинов и тем WordPress? Имеют ли они весь необходимый доступ в случае аварийных ситуаций?
Кто отвечает за юридические вопросы, соответствие нормативным требованиям и конфиденциальность на сайте?
Все ли актуально? Если нет, то какова причина?
Есть ли у нас тестовые среды для проверки изменений перед развертыванием чего-либо в рабочую среду?
Какой у нас план отката, если обновление сломает критически важную функциональность?
Как нам сбалансировать потребности в безопасности с требованиями к стабильности?

Собирать всё из обрывков и временных решений рано или поздно перестанет работать…

Если вашей теме несколько лет, скажем, пять или больше, велика вероятность того, что без регулярных обновлений она может столкнуться с проблемами и разногласиями по мере того, как вы стремитесь расширить и увеличить ее масштаб.

В долгосрочной перспективе, безусловно, рекомендуется постоянно улучшать ваш веб-сайт. Однако со временем эта задача может становиться все более сложной и приводить к осложнениям, если ею не управлять должным образом.

Что руководителям по маркетингу следует спросить:

Когда в последний раз была выбрана тема?
Когда в последний раз проводился аудит? Соответствует ли тема своим целям на сегодняшний день?
Есть ли устаревшие плагины или другие функции, которые препятствуют установке важных обновлений WordPress или PHP, заставляя сайт оставаться на устаревших версиях (и, следовательно, ограничивая доступ к новым функциям, улучшенной безопасности или более высокой производительности)?
Не превышают ли затраты на внеплановый ремонт и временные решения в течение двух-трех лет стоимость потенциальной переработки (то есть, стоит ли систему списывать)?

Основные выводы

Ниже представлен список приоритетных задач, которые вы можете выполнить прямо сейчас.

Приоритет	Пункт для выполнения	Заинтересованные стороны
Критический	Проведите аудит текущей хостинговой среды и невидимых расходов.	Директор по маркетингу, технический руководитель, финансист
Критический	Проверьте наличие и использование плагинов: конфигурацию, конфликты, необходимость.	Технологии, поисковая оптимизация, продукт, маркетинг
Критический	Внедрите и проверьте современные уровни безопасности (например, Sucuri, межсетевой экран веб-приложений).	Технический директор, информационные технологии
Высокий	Определите четкие обязанности по обновлениям, отмене изменений и соблюдению нормативных требований.	Продукт, Юридический отдел, Маркетинг
Высокий	Планируйте регулярные проверки тем и плагинов.	Разработчик/Менеджер проекта
Высокий	Установите или просмотрите среды постановки/тестирования для изменений.	Технологический лидер/DevOps
Середина	Планируйте долгосрочную тему или потенциальную перестройку, если «Франкенштейн».	CMO, технический директор
Середина	Рассчитайте текущие затраты на техническое обслуживание по сравнению с возможным пересмотром участка.	Финансы, CMO, технический директор

Ваш стек WordPress никогда не должен считаться «установить и забыть».

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда выступал за то, чтобы оставаться впереди потенциальных проблем, а не играть в догоняние. Упорно инвестиции в наши системы и процессы помогают нам избежать сбоев, которые могут привести к большим потерям в долгосрочной перспективе. Итак, давайте не будем ждать, чтобы что -то сломалось — вместо этого давайте предпримем шаги, чтобы убедиться, что это не произойдет вообще!

Смотрите также

2025-08-29 15:43