Как позиционировать ваше агентство как авторитет в области поиска с использованием ИИ

Клиенты постоянно задают новый вопрос: «Видны ли мы в поисковых системах на основе искусственного интеллекта?»

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Для многих компаний обзоры на основе искусственного интеллекта от Google привели к значительному снижению органического трафика, варьирующегося от 30% до 70%. Проще говоря, эти обзоры, похоже, приводят к уменьшению количества посетителей веб-сайтов, которые попадают на эти предприятия через неоплачиваемые результаты поиска, до 70%.

В действительности, агентства по поисковой оптимизации, которые интегрируют методы генеративной оптимизации в свои стратегии и пакеты услуг, обычно взимают около 4000 долларов в месяц за эти дополнительные услуги, ориентированные на конкретные местоположения.

В плане геотаргетинга, свежего и динамичного аспекта поисковой оптимизации, вопрос о видимости в искусственном интеллекте становится следующим:

Другими словами, для геотаргетинга, который является развивающимся сектором в рамках поисковой оптимизации, понимание того, как искусственный интеллект влияет на видимость, имеет ключевое значение.

Меньше глобальной стратегии.
Больше о быстрой выездной проверке.

Но если вы пропустите проверку и сразу перейдете к исправлениям, вы рискуете решить не ту проблему.

Этап 1. Проведите аудит видимости с помощью искусственного интеллекта, чтобы подтвердить наличие пробелов в видимости.

Начните с простого аудита видимости ИИ:

Выберите от пяти до десяти ключевых фраз, соответствующих целям бизнеса.
Поищите эти фразы в обзорах искусственного интеллекта от Google, Bing Copilot, Perplexity и ChatGPT.
Посмотрите на ответ, сгенерированный искусственным интеллектом, а не на классические синие ссылки.
Вы появляетесь (в результатах поиска)? Вас упоминают (в источниках)? Какие конкуренты видны и упоминаются? Запишите это для каждой фразы.
Запишите, каких конкурентов упоминают и куда ведут какие-либо ссылки; сделайте скриншоты для демонстрации в любых презентациях.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы перефразировал это предложение следующим образом: когда я определяю фразы, которые хочу выделить, и те, которых следует избегать, я могу запустить масштабный процесс аудита – который напоминает исследование ключевых слов или, более классически, подход к исследованию вопросов, которые задают люди. Проще говоря, я выявляю ключевые фразы и решаю, какие из них использовать, тем самым начиная мой всесторонний аудит.

Простой подход: используйте аудит видимости на основе искусственного интеллекта в ваших предстоящих обсуждениях с клиентами. Это поможет перейти от предположений («мы думаем») к основанным на фактах выводам («это то, что мы наблюдали сегодня»).

Этап 2. Интерпретируйте видимость вашего ИИ на основе результатов аудита.

Как только вы получите результаты аудита, пришло время определить, где вы находитесь.

Высокая видимость: Ваша торговая марка упоминается в ответе. Отлично. Оцените, что работает, и расширьте это.
Частично видимо: Ваш контент подпитывает ответ, но бренд отсутствует. Со временем это подрывает авторитет.

Обратите внимание, что часть этого – традиционные рассуждения о рейтингах, а другие аспекты – новые.

Итак, пора взглянуть на это по-новому.

Стоит рассматривать GEO скорее как платформу, ориентированную на трафик, а не как новый метод. Вопрос в том, создает ли она контент, с которым пользователи активно взаимодействуют и который они читают?

В данной ситуации крайне важно, чтобы агентства оперативно реагировали. Если вы в настоящее время не помогаете клиентам с возможностями географической экспансии, велика вероятность, что другие агентства будут более чем рады вмешаться и предоставить им необходимые услуги.

Этап 3. Демонстрация реальной проблемы, стоящей за падением органического трафика.

На этом этапе пора соединить все точки для всех, кто не входит в вашу команду SEO.

Как клиенты или руководители отреагируют на изменение в вашей отчетности?

Вот возможный способ перефразировать предложение, чтобы оно звучало более естественно и легко читалось: «Как мы можем убедить наших заинтересованных сторон, что инвестиции в дополнительные SEO-услуги помогут нам сохранить конкурентное преимущество в период географической экспансии?»

Как объяснить клиентам и заинтересованным сторонам добавление искусственного интеллекта в SEO

Давайте превратим общее обсуждение ‘снижения трафика’ в более конкретное, сосредоточившись на выявлении недостатков в нашем текущем решении и изложении шагов по устранению этих проблем: ‘Вот области, где мы не справляемся с ответом, и вот что мы планируем исправить’.

В вашей презентации аудита результаты поиска с помощью ИИ должны быть структурированы следующим образом:

Исключите проблемы с сервером, которые могут вызывать задержки или проблемы с кликами. Не включайте их в отчёт во время этой части беседы.
Разделите брендовые термины от небрендовых, поскольку ответы ИИ часто группируются вокруг определенных намерений. Отобразите эту информацию отдельно.

Совет: Используйте формат «бок о бок», чтобы улучшить ваш анализ. Слева демонстрируйте ответы вашего бренда вместе с ответами, сгенерированными искусственным интеллектом. Справа предоставьте краткий обзор внутрисайтовых показателей, связанных с этими темами, для удобного сравнения.

Этап 4. Рассмотрите идеальное сочетание традиционной поисковой оптимизации и гео-оптимизации.

После получения одобрения на аудит и подписания контракта на расширение ваших услуг по поисковой оптимизации за счет включения географических (GEO) стратегий, вы готовы объединить оптимальные традиционные методы SEO с GEO-техниками. Это сочетание поможет улучшить ваше присутствие в сети в регионах, выделенных во время аудита.

В широком смысле, есть два ключевых фактора, которые значительно меняют ситуацию, особенно при включении географических (GEO) стратегий в ваш комплекс поисковой оптимизации (SEO):

Эта версия сохраняет ясность оригинала, используя более простой и разговорный язык.

Скорость (время получения первого токена). Искусственный интеллект должен отвечать быстро. Поисковые роботы нетерпеливы, поэтому страницы, которые предоставляют правильный ответ в начале, как правило, побеждают.
Контекстное окно. Модели просматривают и сжимают информацию. Думайте о простоте восприятия, ясности, подходящей для средней школы: четкие заголовки, однозначные сущности и отсутствие лишней информации.

По этой причине устаревшие подходы могут привести к неожиданным последствиям. Иными словами, следует уделять приоритетное внимание тому, чтобы вещи были понятными, легко узнаваемыми и легко извлекаемыми, а не сосредотачиваться на их краткости или плотности.

Как правильно подходить к SEO и геотаргетингу?

Мы рассматриваем это так: если SEO фокусируется на достижении более высоких позиций по конкретным ключевым словам, то GEO делает акцент на отображении в ответах на соответствующие запросы.

Чем запрос отличается от ключевых слов?

Когда кто-то вводит запрос, современный ИИ не просто «ищет» что-то одно. Он:

Разбивает запрос на подвопросы.
Выполняет фоновые поиски.
Составляет короткий список страниц, которые стоит просканировать прямо сейчас.

На что обратить внимание при включении гео-таргетинга в ваши SEO-стратегии

Вы заметите некоторую схожесть, поскольку небольшие корректировки общепринятых методов необходимы при настройке ваших стратегий для систем ответов. Используя более простой язык и проясняя основную идею, предложение становится легче для понимания более широкой аудитории.

На что следует обратить внимание с точки зрения традиционной поисковой оптимизации:

Внутренняя SEO-оптимизация: структура, отвечающая на вопрос в первую очередь, четкие заголовки, легко сканируемые доказательства.
Техническое SEO (или GEO для поисковых систем): Быстрые пути к ответам; возможность сканирования, поддерживающая быстрый доступ к информации.
Пробелы в контенте, которые заполняют ваши конкуренты в ответах, генерируемых искусственным интеллектом. Мы постоянно удивляемся, как часто страницы, «почти готовые», оказываются победителями. Если AI-краулер уже понимает страницу, один острый абзац и более четкий заголовок первого уровня могут вывести её на новый уровень.
Анализ ссылок для усиления достоверных цитат.
Competitor analysis of who’s being named in answers (and why).
Анализ тональности, чтобы понять, как описывают ваш бренд, когда о нем говорят.

С помощью Visto вы можете упростить все эти проверки, объединив их в один процесс, что позволит вам легко установить базовый уровень и отслеживать прогресс, даже без необходимости использования нескольких инструментов.

Этап 5. Внедрите GEO-тактики в свою SEO-стратегию, чтобы восстановить и увеличить видимость.

Шаг 1. Предоставьте ответы сразу.

В традиционном SEO это относится к улучшению читабельности.

Ваша задача здесь — предоставить ответному механизму необходимое как можно быстрее, как это сделала бы хорошая команда поддержки.

Представляйте свои самые важные страницы простым и понятным ответом, который ищет ваш покупатель.

Если читателю приходится прокручивать страницу, чтобы найти нужную информацию, вероятно, он потеряет интерес или прекратит поиск именно в том месте, где эта информация находится.

Шаг 2. Усильте четкость сущностей.

Затем сделайте страницу однозначной, используя последовательность:

Названия продуктов.
Категории.
Характеристики
Простая схема, помогающая системе сопоставить вашу сущность с правильными понятиями.

Рассматривайте эту задачу как организацию предметов на полках небольшого магазина с четкими этикетками. Если этикетки понятны, модель может найти нужный предмет, не делая предположений.

Шаг 3. Реализовать техническое гео-таргетирование.

Для повышения эффективности гео-ИИ-сканеров было бы полезно упростить процесс получения первой ценной информации. Проще говоря, давайте сделаем так, чтобы сканерам было легче и быстрее находить то, что им нужно.

Упростите заголовки (названия и H1) для облегчения сканирования, размещайте важную информацию в начале каждого фрагмента контента, чтобы она была сразу доступна, и избегайте использования вставок, которые могут препятствовать первоначальному опыту чтения. Таким образом, искусственный интеллект сможет быстро просканировать и понять основные моменты, поскольку он обрабатывает данные быстро, но в пределах ограниченного контекста.

Шаг 4. Оцените охват сравнения

Чтобы упростить выбор для ваших клиентов, предоставьте простое сравнение, которое четко демонстрирует различия, о которых они обычно спрашивают, сосредотачиваясь исключительно на этих аспектах.

Как эксперт по SEO, я заметил закономерность: простые, понятные таблицы и лаконичные разделы «для кого это» обычно получают больше отклика, чем отшлифованные маркетинговые предложения. Всё дело в предоставлении чёткой и ценной информации, которая находит отклик у нужной аудитории.

Шаг 5. Управление ссылками и тональностью.

После этого обязательно регулярно проверяйте ключевые показатели, такие как охват, упоминания бренда и доля рынка конкурентов. Географический маркетинг – это не то, что можно настроить и забыть, поэтому быстрая ежемесячная оценка поможет минимизировать любые потенциальные отклонения.

Платформа Visto упрощает значительную часть процесса отслеживания, предоставляя агентствам необходимые инструменты для демонстрации ценности посредством конкретной аналитики, привязанной к каждому действию, и легко распространяемых отчетов.

Примеры: Учитесь у первых пользователей GEO, которые восстанавливают трафик

В течение первых двух кварталов наблюдался рост органических посещений веб-сайта на 88% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а также увеличение количества уникальных просмотренных страниц из органических источников на 42%.

Используя такую систему, как Visto, агентства отмечают увеличение упоминаний брендов их клиентов в ответах ИИ после усиления сущностей и улучшения нескольких ключевых страниц с высокой ценностью.

Агентства, которые преуспевают, — это те, которые активно позиционируют себя как экспертов в области поиска с использованием искусственного интеллекта, а не просто наблюдают за развитием событий.

Начните работу с Visto

Visto помогает агентствам измерять видимость искусственного интеллекта и управлять работой.

Как специалист по маркетингу, я обнаружил, что эта платформа, разработанная специально под мои нужды, идеально подходит для работы моего агентства. Она предоставляет информацию о том, где мой бренд упоминается в ответах искусственного интеллекта, объединяет упоминания из различных поисковых систем и выделяет страницы, которые потенциально могут оказать существенное влияние на наши результаты.

Visto предоставляет:

Прямой доступ к экспертам по географии, понимающим потребности агентств.
Постоянные обновления продукта в соответствии с последними тенденциями в области поиска на основе искусственного интеллекта.
Возможность влиять на план разработки, высказывая свои предложения.
Обучение и поддержка, чтобы уверенно вести своих клиентов сквозь изменения, связанные с искусственным интеллектом.
Инструменты для повышения эффективности продаж, разработанные специально для маркетинговых агентств для привлечения клиентов.
Акцент на возможности действий и оптимизации, в дополнение к наглядности и аналитике.

Вместо того, чтобы ждать, пока клиенты спросят, почему они не отображаются в результатах поиска с помощью ИИ, зарекомендуйте свое агентство как незаменимого эксперта в оптимизации поиска с использованием ИИ, в котором они нуждаются немедленно.

Эксклюзивное предложение: Как опытный специалист по цифровому маркетингу, я рад предложить эксклюзивное предложение нашей уважаемой аудитории SEJ. Присоединяйтесь к нам, чтобы получить бесплатное трехмесячное членство, где вы сможете начать свой путь к поиску новых клиентов и предоставлению исключительных услуг!

Смотрите также

2025-09-10 23:13