13 шагов, чтобы повысить сканируемость и индексируемость вашего сайта

Как опытный специалист по SEO с многолетним опытом работы за плечами, я искренне поддерживаю эти 13 шагов по оптимизации вашего сайта для поисковых систем. За свою карьеру я воочию убедился в преобразующей силе следования передовым практикам и постоянного ознакомления с рекомендациями поисковых систем.

Одним из наиболее важных элементов поисковой оптимизации, который часто упускают из виду, является то, насколько легко поисковые системы могут обнаружить и понять ваш веб-сайт.

Процесс «сканирования и индексирования» играет решающую роль в появлении вашего веб-сайта в результатах поисковых систем. Если ваши страницы не сканируются, они не могут быть проиндексированы, а если они не включены в индекс, они не будут отображаться и не будут ранжироваться на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы провести вас через 13 практических тактик, которые помогут улучшить сканируемость и индексируемость вашего веб-сайта. Применяя эти методы, вы даете поисковым системам, таким как Google, возможность легко просматривать и классифицировать ваш сайт, что может значительно повысить ваш рейтинг в поисковых системах и присутствие в Интернете.

Независимо от того, начинаете ли вы заниматься SEO или стремитесь улучшить свой текущий подход, эти предложения призваны сделать ваш сайт максимально дружелюбным и привлекательным для поисковых систем.

Давайте углубимся и узнаем, как сделать ваш сайт более доступным для поисковых ботов.

1. Улучшите скорость загрузки страницы.

Скорость загрузки страницы имеет решающее значение для пользовательского опыта и сканируемости поисковыми системами. Чтобы улучшить скорость страницы, учтите следующее:

Обновите свой план хостинга или сервер, чтобы обеспечить оптимальную производительность.
Уменьшите файлы CSS, JavaScript и HTML, чтобы уменьшить их размер и сократить время загрузки.
Оптимизируйте изображения, сжимая их и используя соответствующие форматы (например, JPEG для фотографий, PNG для прозрачной графики).
Сократите количество редиректов и исключите ненужные.
Удалите все ненужные сторонние скрипты и плагины.

2. Измерение и оптимизация основных веб-показателей

Помимо простого увеличения общего времени загрузки страницы, уделите особое внимание повышению рейтинга Core Web Vitals. Эти основные веб-показатели представляют собой важнейшие аспекты, которые Google считает жизненно важными для пользовательского опыта веб-страницы с точки зрения опытного веб-мастера.

Чтобы обнаружить проблемы, связанные с Core Web Vitals, вы можете использовать такие ресурсы, как отчет Core Web Vitals в консоли поиска Google, Google PageSpeed Insights или Lighthouse. Эти ресурсы предоставят вам углубленный анализ скорости и эффективности вашей веб-страницы, а также советы, которые помогут оптимизировать ее производительность.

Некоторые способы оптимизации для Core Web Vitals включают в себя:

Минимизируйте работу основного потока за счет сокращения времени выполнения JavaScript.
Избегайте значительных изменений макета, используя заданные размеры атрибутов размера для медиа-элементов и предварительную загрузку шрифтов.
Улучшите время отклика сервера за счет оптимизации вашего сервера, перенаправления пользователей в ближайшие местоположения CDN или кэширования контента.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я уделяю приоритетное внимание увеличению как общего времени загрузки страниц, так и основных веб-показателей, чтобы обеспечить быстрое и беспрепятственное взаимодействие с пользователем. Таким образом, сканеры поисковых систем смогут легко исследовать и систематизировать мой контент для лучшей видимости в результатах поиска.

3. Оптимизируйте краулинговый бюджет

Термин «бюджет сканирования» означает количество страниц, которые Google просканирует на вашем веб-сайте за определенный период. На этот предел влияют такие аспекты, как размеры сайта, его состояние и уровень популярности.

Чтобы гарантировать, что Google правильно исследует и составляет список ключевых страниц вашего веб-сайта (который может похвастаться множеством страниц), рассмотрите возможность реализации следующих стратегий оптимизации для бюджета сканирования:

Используя четкую иерархию, убедитесь, что структура вашего сайта понятна и проста в навигации.
Выявляйте и устраняйте любой дублирующийся контент, поскольку это может привести к потере бюджета сканирования на избыточных страницах.
Используйте файл robots.txt, чтобы запретить Google сканировать неважные страницы, такие как промежуточные среды или страницы администрирования.
Внедрите канонизацию, чтобы объединить сигналы из нескольких версий страницы (например, с параметрами запроса и без них) в один канонический URL-адрес.
Отслеживайте статистику сканирования вашего сайта в консоли поиска Google, чтобы выявить любые необычные всплески или падения активности сканирования, которые могут указывать на проблемы со здоровьем или структурой вашего сайта.
Регулярно обновляйте и повторно отправляйте карту сайта в формате XML, чтобы гарантировать, что у Google есть актуальный список страниц вашего сайта.

4. Укрепите структуру внутренних ссылок

Организованный макет веб-сайта и хорошо связанные внутренние ссылки образуют важнейшие строительные блоки для эффективного подхода к SEO. Когда на сайте нет порядка, поисковым системам становится сложно ориентироваться в нем, что делает внутренние ссылки жизненно важным действием для любого веб-сайта.

Но не верьте нам на слово. Вот что сказал по этому поводу защитник поисковой системы Google Джон Мюллер:

«Эффективные внутренние ссылки играют решающую роль в поисковой оптимизации (SEO). Это важное действие, которое вы можете предпринять на своем сайте, чтобы помочь поисковым системам и посетителям перейти на ключевые страницы, которые вы считаете важными».

Если ваши внутренние ссылки слабы, есть вероятность, что вы получите страницы, которые не связаны ни с какими другими частями вашего сайта, часто называемые «потерянными страницами». Поскольку они не получают прямых ссылок с вашего сайта, поисковые системы могут обнаружить их только через вашу карту сайта. Проще говоря, если на вашем сайте есть страницы, которые не связаны ни с чем другим, поисковым системам может быть сложнее их найти и индексировать.

Как специалист по цифровому маркетингу, позвольте мне предложить простое решение проблем, возникающих из-за неорганизованной структуры веб-сайта: создайте хорошо продуманную внутреннюю структуру вашего сайта, которая имеет логический смысл. Это поможет решить существующие проблемы и предотвратить будущие.

На вашей домашней странице полезно разместить ссылки, ведущие на второстепенные страницы, которые, в свою очередь, могут содержать ссылки на еще более подробные страницы. Эти второстепенные страницы должны органично включать соответствующие ссылки, которые будут направлять пользователей глубже в содержание вашего сайта.

Как прилежный интернет-маркетолог, я всегда проверяю и исправляю неработающие ссылки, особенно те, в URL-адресах которых есть ошибки. Эти ошибки могут привести к появлению сообщения 404 (страница не найдена), чего мы, безусловно, хотим избежать.

Проблема в том, что неработающие ссылки не помогают, а вредят сканируемости.

Как эксперт по SEO, я настоятельно советую вам тщательно проверять свои URL-адреса, особенно после недавней миграции веб-сайтов, массовых удалений или структурных изменений. Крайне важно убедиться, что в ваши активные ссылки не включены устаревшие или удаленные URL-адреса.

Один из способов перефразировать данный текст на более простой и естественный язык:

Ах да, и убедитесь, что вы используете ссылки для перехода по внутренним ссылкам.

5. Отправьте файл Sitemap в Google.

Если ничего не прерывать, Google в конечном итоге самостоятельно исследует ваш сайт. Однако, хотя это и выгодно, это не сразу повысит ваш рейтинг в поиске в период ожидания.

Если вы недавно обновили содержимое своего сайта и хотите, чтобы Google оперативно распознал эти изменения, рассмотрите возможность отправки обновленной карты сайта через консоль поиска Google.

Проще говоря, карта сайта — это файл, расположенный в основной папке вашего сайта. Его цель — действовать как карта для поисковых систем, предоставляя прямые ссылки на каждую отдельную страницу вашего сайта, помогая им более эффективно перемещаться и индексировать ваш контент.

Предоставляя карту сайта в формате XML, вы облегчаете поисковым системам, таким как Google, понимание и индексацию нескольких страниц вашего сайта одновременно. Вместо того, чтобы сканеру приходилось переходить по нескольким внутренним ссылкам, чтобы добраться до глубокой страницы, карта сайта позволяет им получить доступ ко всем вашим страницам всего за одно посещение вашего файла карты сайта.

Отправлять карту сайта в Google полезно, если ваш веб-сайт имеет много слоев контента, регулярно обновляет свои страницы или контент или не имеет надежных внутренних ссылок.

6. Обновите файлы Robots.txt.

Для вашего веб-сайта полезно создать файл robots.txt. Это простой текстовый документ, расположенный в основной папке вашего веб-сайта, который сообщает поисковым системам, как вы предпочитаете, чтобы они перемещались по вашему сайту. Его основная цель — контролировать трафик ботов и предотвращать перегрузку вашего сайта запросами.

Один из способов перефразировать данный текст в более естественной и легкой для чтения форме: «Полезность этого метода заключается в контроле того, какие страницы сканируются и индексируются поисковыми системами, такими как Google. Например, вам могут не понадобиться такие страницы. в качестве каталогов, корзин покупок и страниц с тегами, которые будут появляться в результатах поиска Google».

Конечно, этот полезный текстовый файл также может негативно повлиять на возможность сканирования. Стоит просмотреть файл robots.txt (или попросить сделать это эксперта, если вы не уверены в своих силах), чтобы узнать, не блокируете ли вы случайно доступ сканеров к вашим страницам.

Некоторые распространенные ошибки в файлах robots.text включают:

Robots.txt находится не в корневом каталоге.
Плохое использование подстановочных знаков.
Noindex в robots.txt.
Заблокированные скрипты, таблицы стилей и изображения.
Нет URL-адреса карты сайта.

Чтобы глубже изучить каждую из этих тем, а также найти решения, прочтите эту статью.

7. Проверьте свою канонизацию

Канонический тег помогает Google идентифицировать основную версию веб-страницы среди множества похожих или идентичных. Это все равно, что указать на солиста в группе с несколькими бэк-вокалистами – это придает авторитет главной странице. Однако важно отметить, что это всего лишь предложение, которому не всегда можно следовать.

Использование канонических тегов может помочь вам указать Google определить приоритетность определенных страниц для индексации, тем самым исключая повторяющиеся или устаревшие страницы из результатов поиска.

Однако такая настройка потенциально может привести к вводу в заблуждение канонических тегов. Это устаревшие версии веб-страниц, которые были удалены, в результате чего поисковые системы вместо этого индексируют неправильные страницы, тем самым делая нужные страницы менее заметными.

Чтобы устранить эту проблему, используйте инструмент проверки URL-адресов для сканирования мошеннических тегов и их удаления.

Как специалист по цифровому маркетингу, когда мой веб-сайт обслуживает глобальную аудиторию и направляет пользователей из разных стран на отдельные локализованные страницы, мне важно внедрить канонические теги для каждой языковой версии. Таким образом, поисковые системы правильно индексируют каждую страницу в соответствии с языком, который использует мой сайт, тем самым повышая ее видимость среди целевой аудитории.

8. Проведите аудит сайта

После выполнения всех предыдущих процедур осталось еще одно важное действие, чтобы убедиться, что ваш сайт полностью оптимизирован для сканирования и индексации поисковыми системами, — проведение тщательного аудита сайта.

Это начинается с проверки процента страниц, проиндексированных Google для вашего сайта.

Проверьте свой уровень индексируемости

Коэффициент индексируемости представляет собой долю страниц вашего сайта, включенных в базу данных Google, доступную для поиска, и рассчитывается путем деления количества страниц, проиндексированных Google, на общее количество страниц вашего сайта.

Как специалист по SEO, я бы порекомендовал вам узнать количество страниц вашего сайта, проиндексированных Google, непосредственно из консоли поиска Google. Для этого просто перейдите на вкладку «Страницы» и проверьте общее количество отображаемых там страниц вашего сайта. Кроме того, вы можете проверить общее количество страниц в панели администратора вашей системы управления контентом (CMS).

Вполне возможно, что не все страницы вашего сайта подойдут для индексации, поэтому маловероятно, что 100% ваших страниц будут проиндексированы. Если процент индексируемых страниц падает ниже 90 %, это признак того, что существуют проблемы, требующие дальнейшего изучения.

Как опытный веб-мастер, я бы порекомендовал вам извлечь URL-адреса, которые не были проиндексированы, из консоли поиска Google и провести их аудит. Это упражнение может помочь вам определить основную причину проблемы.

Одним из полезных инструментов диагностики в консоли поиска Google является инструмент проверки URL-адресов. С помощью этой функции вы можете просмотреть, как сканеры Google воспринимают ваш сайт, что позволит вам сравнить их результаты с реальными веб-страницами и определить, какой контент или аспекты могут быть трудными для правильного отображения Google.

Аудит (и запрос на индексирование) недавно опубликованных страниц

Всякий раз, когда вы добавляете новые веб-страницы или изменяете важные страницы на своем сайте, важно проверять их включение в результаты поиска. Откройте консоль поиска Google и воспользуйтесь инструментом проверки, чтобы проверить их видимость. Если они не появляются, отправьте страницы на индексацию и подождите, пока изменения вступят в силу – обычно это занимает от нескольких часов до суток.

9. Проверьте наличие дублированного контента

Дублированный контент — еще одна причина, по которой боты могут зависать при сканировании вашего сайта. По сути, ваша структура кодирования его запутала, и он не знает, какую версию индексировать. Это может быть вызвано такими вещами, как идентификаторы сеансов, избыточные элементы контента и проблемы с нумерацией страниц.

Иногда может возникнуть ситуация, когда консоль поиска Google предупреждает вас о превышении количества обнаруженных URL-адресов. Это происходит, когда Google считает, что URL-адресов больше, чем ожидалось. Если вы не получили такое предупреждение, проверьте результаты сканирования на наличие повторяющихся тегов, отсутствующих тегов или URL-адресов, содержащих лишние символы, которые могут вызывать ненужную работу ботов.

Исправьте эти проблемы, исправив теги, удалив страницы или настроив доступ Google.

10. Устраните цепочки перенаправлений и внутренние перенаправления

По мере развития веб-сайтов редиректы становятся естественным побочным продуктом, направляя посетителей с одной страницы на более новую или более релевантную. Но хотя они распространены на большинстве сайтов, если вы неправильно с ними обращаетесь, вы можете непреднамеренно саботировать свою индексацию.

При настройке перенаправлений легко допустить несколько ошибок, и одна из частых проблем известна как циклы или цепочки перенаправления. Это происходит, когда существует несколько перенаправлений от нажатой ссылки к конечному пункту назначения. Google негативно относится к таким последовательностям.

В тяжелых случаях вы можете случайно создать бесконечную цепочку перенаправлений, где одна страница ведет на другую, которая затем ведет на третью и так далее, в конечном итоге возвращаясь на исходную страницу. По сути, вы построили круг без конца и пункта назначения.

Проверьте перенаправления вашего сайта с помощью Screaming Frog, Redirect-Checker.org или аналогичного инструмента.

11. Исправьте неработающие ссылки

Точно так же, как поврежденные ссылки могут нарушить возможности сканирования вашего веб-сайта, важно регулярно проверять ваш сайт на наличие подобных проблем. Несоблюдение этого требования может негативно повлиять на эффективность вашей поисковой оптимизации (SEO) и вызвать раздражение посетителей.

Как опытный веб-мастер с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что существует несколько методов выявления неработающих ссылок на вашем сайте. Один из самых простых способов — тщательно изучить каждую ссылку в шапке, подвале, навигации и внутритекстовых разделах — трудоемкая задача, но она гарантирует, что ни один камень не останется на прежнем уровне. Однако, если вы ищете более эффективное решение, я настоятельно рекомендую использовать такие инструменты, как Google Search Console, Analytics или Screaming Frog, для автоматического обнаружения ошибок 404. Эти инструменты стали неоценимым подспорьем в моем собственном путешествии по веб-управлению, сэкономив мне бесчисленные часы ручной работы и помогая обеспечить удобство использования для посетителей.

После обнаружения неработающих ссылок у вас есть три возможных решения для их устранения: перенаправление трафика в новое место (имейте в виду меры предосторожности, упомянутые ранее), изменение ссылки, чтобы она указывала на правильное местоположение, или полное удаление ссылки.

12. ИндексNow

Проще говоря, IndexNow функционирует как метод связи для веб-сайтов, позволяющий немедленно оповещать поисковые системы об обновлениях, дополнениях или удалениях их контента. Этот упреждающий подход повышает скорость индексации нового, измененного или удаленного контента вашего сайта, тем самым улучшая его возможности сканирования и индексирования.

Очень важно осторожно использовать IndexNow, особенно для существенных обновлений контента, которые значительно повышают ценность вашего веб-сайта. Например, такие модификации могут включать:

Для сайтов электронной торговли: изменения в наличии продуктов, выпуск новых продуктов и обновление цен.
Для новостных сайтов: публикация новых статей, внесение исправлений и удаление устаревшего контента.
Для динамических веб-сайтов это включает обновление финансовых данных через критические промежутки времени, изменение спортивных результатов и статистики, а также изменение статусов аукционов.
Избегайте чрезмерного использования IndexNow, слишком часто отправляя повторяющиеся URL-адреса в течение короткого периода времени, поскольку это может негативно повлиять на доверие и рейтинг.
Прежде чем уведомлять IndexNow, убедитесь, что ваш контент полностью опубликован на вашем веб-сайте.

Если возможно, интегрируйте IndexNow с вашей системой управления контентом (CMS) для бесперебойного обновления. Если вы обрабатываете уведомления IndexNow вручную, следуйте рекомендациям и уведомляйте поисковые системы как о новом/обновленном контенте, так и об удаленном контенте.

Использование IndexNow в рамках вашего плана обновления контента помогает обновлять поисковые системы последней версией контента вашего веб-сайта, повышая его доступность, обнаруживаемость и, следовательно, увеличивая ваше присутствие в Интернете в результатах поисковых систем.

13. Внедрите структурированные данные для улучшения понимания контента

Структурированные данные — это стандартизированный формат предоставления информации о странице и классификации ее содержимого.

Улучшите структуру данных вашего веб-сайта, чтобы их было легче понять поисковым системам. Таким образом, они смогут более точно понять смысл и актуальность вашего контента. Результат? Более высокая вероятность появления в подробных результатах поиска и увеличение вашего присутствия в веб-поиске.

Существует несколько типов структурированных данных, в том числе:

Schema.org: совместная работа Google, Bing, Яндекса и Yahoo! создать единый словарь для разметки структурированных данных.
JSON-LD: формат на основе JavaScript для кодирования структурированных данных, которые можно встроить в или веб-страницы.
Микроданные: спецификация HTML, используемая для вложения структурированных данных в содержимое HTML.

Чтобы реализовать структурированные данные на своем сайте, выполните следующие действия:

Определите тип контента на вашей странице (например, статья, продукт, событие) и выберите соответствующую схему.
Размечайте свой контент, используя словарь схемы, гарантируя, что вы включили все необходимые свойства и соблюдаете рекомендуемый формат.
Протестируйте свои структурированные данные с помощью таких инструментов, как Google’s RichResults Test или Schema.org’s Validator, чтобы убедиться, что они реализованы правильно и не содержат ошибок.
Отслеживайте эффективность своих структурированных данных с помощью отчета «Расширенные результаты» консоли поиска Google. В этом отчете показано, на какие расширенные результаты может претендовать ваш сайт, а также проблемы с реализацией.

Некоторые распространенные типы контента, которые могут извлечь выгоду из структурированных данных, включают:

Статьи и сообщения в блогах.
Товары и отзывы.
Информация о мероприятиях и билетах.
Рецепты и инструкции по приготовлению.
Профили людей и организаций.

Используя структурированные данные, вы можете предложить поисковым системам более четкое представление о контексте вашего контента, что облегчит им понимание и соответствующую категоризацию ваших веб-страниц.

Улучшение этого может повысить заметность в результатах поисковых систем, в основном за счет демонстрации подробной информации, такой как избранные фрагменты, слайд-шоу и информационные блоки (известные как панели знаний).

Подведение итогов

Соблюдение этих 13 рекомендаций поможет поисковым системам более эффективно находить, понимать и каталогизировать ваш контент.

Имейте в виду, что управление производительностью вашего веб-сайта — это постоянная работа. Обязательно регулярно отслеживайте его производительность, решайте любые проблемы, которые могут возникнуть, и будьте в курсе последних стандартов поисковых систем.

Как преданный эксперт по SEO, я здесь, чтобы помочь вам повысить дружелюбие вашего сайта к поисковым системам. Последовательно реализуя стратегии оптимизации, мы стремимся улучшить рейтинг в результатах поисковых систем, повышая вероятность того, что ваш сайт будет обнаружен потенциальными посетителями.

Не позволяйте неудачам остановить вас, когда вы обнаружите детали, требующие доработки. Любая попытка повысить доступность вашего веб-сайта для сканирования поисковыми системами — это шаг вперед к улучшению результатов поиска.

Начните с сосредоточения внимания на фундаментальных аспектах, таких как сокращение времени загрузки и эффективная организация структуры вашего веб-сайта. Затем постепенно исследуйте и внедряйте более сложные методы.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда подчеркиваю, что оптимизация моего сайта для поисковых систем — это не просто повышение рейтинга; в равной степени речь идет об улучшении пользовательского опыта для наших посетителей.

Давайте приготовимся к погружению! Примените эти предложения и наблюдайте, как ваш сайт становится более заметным и ценным в цифровом мире.

Смотрите также

2024-08-22 02:09