Google AI Overviews Перекрывает Органическую Поисковую Выдачу на 54%

от

Недавнее исследование от BrightEdge проливает свет на то, как функция AI Overviews от Google ранжирует веб-сайты в различных отраслях. Эта информация важна для специалистов по SEO и издателей веб-сайтов, чтобы понять, что им следует приоритизировать.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

AIO И Органический поиск

Наш анализ AI Overviews показал, что 54% источников, на которые ссылаются, также появлялись в обычных результатах поиска Google. Однако почти половина (46%) цитат поступила из источников, не найденных в этих типичных рейтингах поиска. Это поднимает вопрос о том, может ли технология FastSearch от Google играть какую-то роль.

FastSearch от Google использует модель глубокого обучения под названием RankEmbed для определения рейтингов поиска. RankEmbed учится на двух основных источниках: журналах поиска, которые отслеживают, на что люди нажимают и что ищут, и отзывах от оценщиков качества. Данные о ‘кликах и запросах’ из этих журналов помогают модели понять, что пользователи действительно ищут, когда вводят запрос.

Когда люди нажимают на результаты поиска, эти данные предоставляют ценную информацию о том, какие документы на самом деле полезны для конкретных запросов. Это похоже на то, как отзывы людей помогают улучшить качество поиска. Например, если пользователи, ищущие руководства типа ‘Как сделать’, часто нажимают на видео и обучающие материалы, система узнаёт, что именно эти типы ресурсов лучше всего отвечают на эти вопросы. Затем она понимает, что документы, похожие на эти обучающие материалы, также, вероятно, будут хорошими результатами для этих запросов. Важно отметить, что система не ‘учится’ как человек — она просто распознаёт закономерности в данных о кликах, чтобы улучшить своё понимание того, что пользователи считают релевантным.

Тот факт, что 54% веб-сайтов, появляющихся в рейтингах AIO, также появляются в обычных результатах поиска, не обязательно означает, что они ранжируются высоко по обычным причинам. Возможно, алгоритм FastSearch просто находит аналогичные результаты обычным поискам примерно 54% времени.

Информация о факторах ранжирования

Данные от BrightEdge указывают на то, что алгоритм FastSearch от Google довольно сложен. Похоже, он фокусируется на быстром поиске контента, который тесно соответствует тому, что люди ищут, и не так сильно полагается на традиционные факторы, такие как ссылки на веб-сайты. Это ключевой момент для SEO-специалистов и создателей контента: он подчеркивает необходимость создания высококачественного контента, который напрямую отвечает на вопросы пользователей и предоставляет тот тип опыта, который люди хотят.

Когда кто-то ищет продукт, он хочет видеть сам продукт, а не длинное описание о нём.

Organic And AIO Overlap Evolved Over Time

Когда AI Overviews впервые запустились, они делились результатами с традиционными поисковыми запросами Google лишь около 32% времени. Однако данные от BrightEdge показывают, что это совпадение увеличилось за последние шестнадцать месяцев.

Organic And AIO Match Depends On The Vertical

Как цифровой маркетолог, я заметил, что типичное соотношение 54/46, которое мы видим, непостоянно во всех отраслях. Степень, в которой сайты, ранжирующиеся в AIO (предположительно, SEO-инструмент), соответствуют стандартным результатам органического поиска, действительно зависит от конкретной ниши или вертикали, которую вы рассматриваете.

Контент «Ваши Деньги или Ваша Жизнь» (YMYL) показал более высокую степень совпадения между органическим трафиком и AIO.

Данные BrightEdge показывают:

  • Здравоохранение имеет значительное пересечение: 75,3% пересечения (началось с 63,3%).
  • Перекрытие в сфере образования значительно увеличилось: 72,6% перекрытие между органическим трафиком и AIO, что показывает рост на 53,2 процентных пункта, с 19,4% до 72,6%.
  • Страхование также показало увеличение перекрытия: 68,6%. Это рост на 47,7 процентных пункта по сравнению с 20,9% перекрытия, когда AIO был впервые представлен.
  • Электронная коммерция имеет очень небольшое пересечение с результатами органического поиска: 22,9% пересечения (всего +0,6 процентных пункта изменения).

Давайте рассмотрим поисковые запросы, связанные со здравоохранением, образованием и страхованием. Вероятно, они показывают схожие результаты, поскольку не существует огромного количества веб-сайтов, которым люди автоматически доверяют в этих областях. Это означает, что веб-сайтам в этих сферах действительно необходимо сосредоточиться на том, чтобы стать тем надежным источником, который ищут пользователи. По сути, FastSearch не полагается на типичные сигналы ранжирования поиска. Вместо этого он приоритизирует веб-страницы, которые соответствуют тому, что ожидают пользователи, соответствуют руководящим принципам качества и действительно отвечают на их вопросы, исходя из смысла поиска.

Что происходит с электронной коммерцией?

Как SEO-эксперт, я слежу за тем, как различные функции поиска влияют на электронную коммерцию, и очевидно одно: традиционные результаты поиска и обзоры на основе искусственного интеллекта довольно стабильны в этой области. Интересно, что я заметил небольшое снижение — около 7.6% — в том, насколько часто обзоры на основе искусственного интеллекта фактически *появляются* в поисковых запросах электронной коммерции. Это имеет смысл для меня; хотя искусственный интеллект отлично подходит для первоначальных исследований, когда люди готовы *купить* что-то, они обычно предпочитают стандартный список результатов, где они могут легко сравнивать продукты и цены.

Итоговые выводы

BrightEdge предлагает уделять приоритетное внимание стандартным SEO-практикам для веб-сайтов в отраслях, где более 60% пользователей находят информацию посредством органического поиска. Однако всем веб-сайтам, независимо от их отрасли, следует сосредоточиться на надежных основах SEO. Также важно предоставлять именно то, что ищут пользователи с каждым поиском, и отслеживать отзывы пользователей, чтобы вы могли быстро адаптироваться к новым тенденциям.

Сначала выясните, какая часть контента, указанного в вашем AI Overview, также появляется в обычных результатах поиска Google. Сравните этот процент со средним значением в 54%, чтобы оценить свои результаты.

Затем согласуйте свою контент-стратегию с намерениями пользователей. Если существует сильное соответствие (более 60%), уделяйте приоритетное внимание SEO. Если соответствие слабое (менее 30%), вам потребуются отдельные подходы к контенту. Умеренное соответствие (30-60%) означает, что вам следует создавать контент, который отвечает обеим потребностям.

Следите за тем, насколько хорошо работают ваши усилия, ежемесячно проверяя процент совпадений. Этот показатель растет во всей отрасли – на 22% за последние 16 месяцев – поэтому обращайте внимание на значительные изменения, такие как увеличение на 5,4%, наблюдаемое в сентябре 2024 года.

AI Обзор Цитирования Теперь 54% из Органических Рейтингов

Смотрите также

2025-10-01 12:40