Новый отчёт показывает 8% разрыв в конверсии мобильных посадочных страниц.

Недавний отчёт Unbounce подчёркивает значительную проблему: большинство посетителей веб-сайтов используют мобильные устройства (83%), но настольные версии целевых страниц всё ещё работают намного лучше, с на 8% более высоким коэффициентом конверсии. Это означает, что неоптимизированные мобильные страницы теряют потенциальных клиентов.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Исследование, охватившее более 57 миллионов взаимодействий с веб-сайтами и 41 000 веб-страниц, показывает, что, несмотря на то, что все больше людей используют мобильные устройства, производительность мобильных веб-сайтов не успевает за этим, и индустрии необходимо адаптироваться.

Основные моменты из отчёта

Мобильная оптимизация: Недооцененный приоритет

Отчёт об эталонах конверсии от Unbounce содержит чёткий посыл:

Если вы до сих пор разрабатываете посадочные страницы для веб-сайтов сначала для компьютеров, а затем просто адаптируете их для мобильных устройств, вы, вероятно, теряете потенциальных клиентов и возможности. Приоритет мобильного дизайна имеет решающее значение в наши дни.

Большинство людей посещали посадочные страницы, используя свои телефоны, но страницы, просмотренные на компьютерах, на самом деле показали значительно лучшие результаты.

Отчёт утверждает:

Разница в 8% в частоте выполнения посетителями желаемого действия является заметной величиной, но реальное влияние заключается в общем количестве упущенных возможностей. Если бы каждая отрасль улучшила свои веб-сайты, мы оцениваем, что могло бы быть более 1,3 миллиона дополнительных успешных результатов.

Отраслевые бенчмарки

После многих лет работы с посадочными страницами для различных предприятий, я видел, что коэффициенты конверсии сильно различаются. Unbounce недавно опубликовал некоторые данные, и, похоже, средний показатель по всем отраслям составляет около 6.6%. Но, честно говоря, это лишь средняя величина — некоторые ниши показывают гораздо лучшие результаты, достигая пика в 12.3%, в то время как другие испытывают трудности на уровне 3.8%.

Маркетологи могут использовать эту оценку в качестве отправной точки, отмечается в отчете:

Если коэффициент конверсии вашей страницы выше среднего, она работает хорошо. Если ниже среднего, её нужно улучшить.

Это подчёркивает, что стандартные бенчмарки отслеживают только *количество* конверсий, а не *ценность* этих конверсий. Это особенно важно для кампаний, ориентированных на привлечение высококачественных лидов или совершение крупных продаж, потому что простой просмотр коэффициента конверсии может быть вводящим в заблуждение и не рассказывает всей истории.

Простое копирование преобразует.

Исследование показывает, что более простой язык на посадочных страницах, как правило, показывает лучшие результаты.

Контент, написанный для учеников 5-7 классов, получает на 11% больше откликов, чем контент, предназначенный для старшеклассников 8-9 классов. Он также более чем в два раза эффективнее, чем контент, предназначенный для профессионалов.

Unbounce предупреждает:

Использование сложных слов на вашей странице, вероятно, снизит количество посетителей, выполняющих желаемое действие, например, совершение покупки или регистрацию.

Использование сложных слов — тех, которые содержат три или более слога — может на самом деле негативно сказаться на ваших результатах, приводя к снижению коэффициента конверсии примерно на 24%.

Как выразился Unbounce:

«Простое копирование конвертируется.»

Email & Платная Социальная Реклама — Лид

Отчёт показывает, что email-маркетинг является наиболее эффективным каналом для превращения посетителей в клиентов, с коэффициентом конверсии 19.3%. Это лучше, чем платная реклама и органический поиск.

Instagram (17.9%) и Facebook (13%) являются эффективными платформами платной рекламы, фактически демонстрирующими лучшие результаты, чем платные поисковые варианты, такие как Google Ads.

Почему это важно

С увеличением числа людей, использующих телефоны, и уменьшением свободного времени, поддержание ваших посадочных страниц в актуальном и эффективном состоянии имеет решающее значение для успешных маркетинговых кампаний.

Как digital-маркетолог, я вижу, что эти результаты отражаются в происходящем в отрасли. Мы определенно движемся к более простым пользовательским интерфейсам, больше полагаясь на A/B-тестирование для оптимизации всего и постоянно оценивая, какие маркетинговые каналы *действительно* приносят лучшие результаты. Сейчас все сводится к оптимизации и принятию решений на основе данных.

Заглядывая в будущее

Исследования Unbounce подчеркивают важность тщательной проверки ваших целевых страниц, особенно на телефонах, и сравнения их эффективности с результатами, которых достигают другие участники вашей отрасли.

Этот отчёт предлагает действенные советы по улучшению ваших результатов, такие как обеспечение корректной работы вашего веб-сайта на всех устройствах, использование чёткого и лаконичного языка на ваших посадочных страницах и проведение A/B-тестирования. Следование этим советам может помочь вам вернуть потерянных клиентов и продажи.

Смотрите также

2025-10-03 18:40