Робби Штайн из Google о том, что ИИ не заменит поиск, ИИ внутри поиска, SEO для ИИ

от

Лени Рачицкий недавно побеседовал с Робби Штайном, вице-президентом Google, которого мы часто упоминали в прошлом. Их разговор посвящен будущему поиска в эпоху ИИ, уточнению того, что ИИ не заменяет поиск, и объяснению того, как Google интегрирует функции ИИ — включая новый ‘AI Mode’ — в свои результаты поиска. Они также обсуждают, как оптимизировать контент для ответов, основанных на ИИ (AEO/SEO), и разработку самого AI Mode.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Вы можете найти части транскрипта здесь, но полное видео – продолжительностью час и двадцать минут – также доступно, если вы хотите его посмотреть.

https://www.youtube.com/watch?v=kOnsqqVbIeY

ИИ Расширяет Поиск Google – А Не Убивает Его

С появлением чат-ботов, таких как ChatGPT и Perplexity за последние пару лет, многие задавались вопросом, теряют ли традиционные поисковые системы, такие как Google, свою актуальность. Предполагалось, что пользователи предпочтут прямые ответы вместо просмотра результатов поиска и перехода по ссылкам. Мне интересно узнать, как работает Google, несмотря на эти новые возможности. Не могли бы вы поделиться информацией о поисковом трафике и общих тенденциях поиска с момента запуска ChatGPT? Что показывают данные?

Удивительно, сколько разных вещей люди ищут в интернете – от конкретных номеров телефонов и цен до маршрутов и сайтов для уплаты налогов. Огромное разнообразие часто недооценивают. Интересно, что даже с развитием ИИ эти базовые потребности в поиске особо не изменились; люди по-прежнему ищут ту же основную информацию.

Мы видим, что ИИ приводит к большему исследованию и открытиям. Он позволяет людям задавать больше вопросов и находить ответы, что стимулирует его рост.

Основная поисковая функция Google не сильно меняется, но расширяет свои возможности. Отличным примером является Google Lens, который быстро растёт – количество визуальных поисков увеличилось на 70% по сравнению с прошлым годом и уже исчисляется миллиардами. Теперь вы можете использовать свою камеру для поиска вещей: сфотографируйте свою обувь, чтобы найти, где её купить, сделайте снимок своего домашнего задания, чтобы получить помощь с конкретным вопросом, или даже сфотографируйте свою книжную полку, чтобы получить рекомендации, что почитать дальше. Искусственный интеллект поддерживает эти функции, и это лишь одна из причин, по которой мы так оптимистично смотрим в будущее.

Будущее Поиска Google — Три:

Давайте поговорим о будущем поиска с использованием ИИ. Одно из основных нововведений – обзоры ИИ – эти быстрые, работающие на ИИ сводки, которые вы часто видите в верхней части страниц результатов поиска. Они становятся все более популярными, и они действительно полезны, потому что вы можете просто задать вопрос на естественном языке, как будто разговариваете с кем-то, и получить мгновенный ответ от ИИ.

Ещё одна ключевая область — мультимодальный поиск, такой как визуальный поиск и Google Lens. Мы наблюдаем значительный рост числа людей, использующих камеру в приложении Google для поиска.

AI Mode преобразует способ использования Google Search. Он позволяет вести беседу с Google, задавая любые вопросы и получая информативные, качественные ответы. Он основан на передовых моделях ИИ и использует огромную базу знаний Google – включая информацию о 50 миллиардах товаров, 250 миллионах мест и данных о финансовых рынках в режиме реального времени, а также весь веб. По сути, это как дать Google мозг, который понимает ваши вопросы и предоставляет исчерпывающие результаты. Вы можете получить доступ к AI Mode напрямую по адресу google.com/ai, и он также интегрирован в основные сервисы Google. Например, вы можете задавать последующие вопросы непосредственно из обзоров ИИ или после использования Google Lens для идентификации чего-либо на картинке, плавно переходя в AI Mode для получения более подробной информации.

ИИ в поиске — как это связано

Ленни спрашивает о долгосрочном плане интеграции функций ИИ. Должны ли они оставаться отдельными – например, в виде режима ИИ наряду с основным игровым процессом – или цель – объединить их более плавно в будущем?

Мы стремимся к бесшовной интеграции ИИ в Google Search. Идея заключается в том, что вам не нужно думать о *том*, как задать вопрос – будь он простым или сложным. Просто введите его в Google, и ИИ обеспечит ответ, часто начиная с краткого обзора. Затем вы можете легко углубиться в более разговорчивый ИИ-опыт, если вам это необходимо. Это также относится к таким функциям, как Google Lens – если вы сканируете растение или пару обуви, вы получите предварительный просмотр на основе ИИ с возможностью продолжить разговор в режиме ИИ. Мы хотим, чтобы все казалось последовательным и простым в использовании. Поскольку это новое, мы запустили специальную точку входа по адресу google.com/ai, чтобы люди могли попробовать ее и дать нам обратную связь.

AEO & SEO Для AI Ответов

Ленни спрашивает моего мнения об AEO (оптимизации, улучшенной искусственным интеллектом), что, по его словам, является следующим шагом после SEO. Он ожидает, что я скажу сосредоточиться на создании отличного контента, но признает, что есть мастерство в том, чтобы ваш контент появлялся в результатах поиска на основе искусственного интеллекта. Он хочет узнать, о чем людям следует подумать в этом новом ландшафте.

Позвольте мне объяснить, как это работает. Когда наш ИИ отвечает на вопрос, он, по сути, проводит большое количество фоновых исследований. Он использует Google Search для изучения множества связанных запросов – иногда десятки – для сбора информации. Например, если вы спросите о обуви, он будет искать множество связанных терминов. Он также получает доступ к нашим данным, чтобы найти информацию в режиме реального времени. Таким образом, хотя это и не человек, за кулисами происходит большой объем поиска.

Чтобы создать хороший ответ, ИИ ищет контент, который действительно отвечает на ваш вопрос. Google потратил годы на разработку рекомендаций о том, что делает информацию отличной – вещи, такие как удовлетворение намерения пользователя, предоставление источников и предложение оригинального контента. Эти рекомендации по-прежнему актуальны. ИИ, по сути, проводит исследование, и основные факторы, определяющие хорошую информацию, не изменились. Если ваша веб-страница соответствует этим передовым практикам, гораздо больше шансов, что она будет включена в ответ ИИ.

Я считаю, что ключ для создателей контента сейчас – это учитывать *как* люди используют ИИ. Мы наблюдаем всплеск использования ИИ, когда люди задают более сложные вопросы – например, ищут советы или инструкции – а не просто простые запросы. Поэтому, если бы я был создателем контента, я бы сосредоточился на понимании того, какие потребности люди пытаются удовлетворить с помощью ИИ, а затем создавал контент, который идеально отвечает этим потребностям. Это практичный способ подойти к этому сдвигу.

Путешествие и вождение в режиме ИИ

Как цифровой маркетолог, я искренне верю, что продукты, которые мы выпустим в следующем году, определят то, как люди будут взаимодействовать с инструментами на базе искусственного интеллекта на долгое время. Я чувствую реальную ответственность перед нашими пользователями за предоставление наилучшего опыта работы с искусственным интеллектом, используя все знания Google и делая информацию действительно доступной и полезной. Именно это подпитывает всю энергию и инновации прямо сейчас.

Отвечая на вопрос о лучших практиках SEO, Робби Штайн из Google посоветовал брендам следовать публичным рекомендациям Google и, самое главное, создавать действительно высококачественный контент. Он также предположил, что брендам и тем, кто работает в технологической сфере, следует изучить новые возможности, которые создает искусственный интеллект.

Gagan Ghotra (@gaganghotra_) October 10, 2025

В этой статье подробно описываются достижения Google в области искусственного интеллекта, включая интервью с Робби Штайном, вице-президентом по продуктам в Google. Он отвечает за ключевые области Google Search, включая недавно запущенные AI Overviews и AI Mode, а также за ранжирование поиска и Google Lens. До Google Робби руководил разработкой продуктов в Instagram.

‘ Lenny Rachitsky (@lennysan) October 11, 2025

Смотрите также

2025-10-13 15:46