Документация по структурированным данным организации в Google Updates

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел бесчисленные обновления документации Google, но эта последняя версия структурированных данных организации — это глоток свежего воздуха. Новый вступительный абзац подобен хорошо составленному хайку: в таком небольшом пространстве он сообщает так много.

Google пересмотрел вводный раздел руководства по организационным структурированным данным, чтобы предложить более точное и подробное объяснение его функций, сосредоточив внимание на четырех ключевых областях для лучшего понимания. Эта переработка служит образцовым методом создания первого абзаца верхнего уровня.

Недавно выпущенные документы богаты информацией в каждом слове, а это означает, что они передают большой объем информации, используя минимальный язык. Эта черта имеет решающее значение, поскольку она повышает ясность и эффективность общения.

Изменения добавляют следующие четыре пункта:

В нем подчеркивается, что структурированные данные организации позволяют отличить одну организацию от других, используя свойства структурированных данных, такие как iso6523 и naics. Устранить неоднозначность означает сделать что-то менее двусмысленным.
В нем объясняется, как определенные свойства Schema.org могут влиять на визуальные элементы в результатах поиска и в панели знаний. Панель знаний — это поле, содержащее данные об организации (или человеке), которое появляется в правой части результатов поиска, когда пользователь запрашивает информацию об этих организациях.
В нем конкретно упоминается, как структурированные данные организации могут обогатить панели знаний продавцов и профили брендов подробностями о политике возврата, адресах и контактной информации.
В новом вводном абзаце теперь говорится, что для структурированных данных организации нет обязательных свойств, и рекомендуется добавить столько свойств структурированных данных, сколько необходимо для релевантности. Это не ново для документации, но это по-новому подчеркнуто в первом абзаце.

В первоначальном проекте более ранней документации не было пунктов, подобных упомянутым, что свидетельствует о сохранении актуальности и эффективной передаче основной темы или цели веб-страницы.

«Включив систематизированные данные о вашей компании, такие как логотип, адрес, контактную информацию и бизнес-идентификаторы, вы позволяете Google более эффективно распознавать и отображать эти сведения. Затем Google может использовать эту информацию в панелях знаний и различных визуальных элементах. такие элементы, как атрибуция, которые упрощают пользователям поиск информации о вашей организации при поиске в Google».

Размещение структурированных данных вашей организации на главной странице может помочь Google более эффективно понять административную специфику вашей компании, что позволит им легче отличать вашу организацию от других в результатах поиска. Некоторые функции используются для отделения вашей организации от аналогичных (например, iso6523 и naics), в то время как другие могут влиять на визуальные аспекты результатов поиска, например, на то, какой логотип отображается и ваша панель знаний. Если вы владелец бизнеса, вы можете иметь большее влияние на детали в вашей панели знаний о бизнесе и профиле бренда, такие как политика возврата, адрес и контактная информация. Необязательно включать определенные свойства; вместо этого мы рекомендуем добавить те, которые подходят вашей организации.

Приведенный выше вступительный абзац является единственным изменением в документе, однако он значительно улучшает весь документ, поскольку читатель знает, чего ожидать, продолжая читать.

Выводы:

Переосмысление причин улучшения документов дает издателям и специалистам по SEO свежее понимание того, когда веб-страница может потребовать обновления.

Обновленная документация Google теперь предоставляет краткий обзор веб-страницы, подробно описывая ее назначение, преимущества использования структурированных данных для пользователей и выделяя определенную группу пользователей, которые извлекают значительную выгоду из этого типа структурированных данных. Начальный раздел призван привлечь читателей, гарантируя, что они поймут цель веб-страницы, прежде чем углубляться в тему.

Почему новая документация улучшена:

Более высокая плотность информации
Повышенная актуальность (сообщает, о чем документ)
Быстро доходит до сути
Предлагает более подробную информацию и примеры.
Является более всеобъемлющим
Упоминает пользователей, которым это будет выгодно (продавцов).

Почему предыдущую версию необходимо было исправить:

Не хватило конкретики
Ограничен по объему
Недостаток действенной информации
Не подготовил читателя к тому, о чем вся страница.

Структурированные данные организации (Организации)

Сравните его со старой документацией здесь:

Структурированные данные организации (Организации) – Wayback Machine

Смотрите также

2024-08-27 12:38