SEOzempic: качество важнее количества для индексации Google

За годы работы в постоянно меняющемся цифровом пространстве я пришел к выводу, что ключ к успеху заключается не только в добавлении большего количества страниц на сайт, но и в оптимизации и улучшении того, что у нас уже есть. Мониторинг качества существующих страниц – это первый шаг к пониманию истинного потенциала нашего домена.

1. Два существенных изменения повлияли на подход Google к индексированию. Поскольку открытая сеть уменьшилась, теперь больше внимания уделяется крупным контентным платформам, таким как YouTube, Reddit и TikTok, которые часто создаются с использованием сложных фреймворков JavaScript. Эти платформы помогают находить новый контент. В то же время технология искусственного интеллекта меняет основную механику Интернета, делая некачественный и невыразительный контент устаревшим.

В моей недавней работе с известными веб-сайтами в Интернете я наблюдал тенденцию, при которой увеличение числа проиндексированных страниц не обязательно приводит к увеличению органического трафика. Дело не в том, что дополнительные страницы по своей сути являются негативными, но они часто не соответствуют развивающимся стандартам качества Google. По сути, изменилось то, что Google считает «качеством». Задача для профессионалов SEO является серьезной: чрезмерно агрессивное расширение может негативно повлиять на весь домен. Чтобы решить эту проблему, нам необходимо переосмыслить наше понимание качества и создать системы мониторинга, которые позволят нам оценивать качество отдельных страниц в домене.

сытый

Примерно с октября 2023 года Google изменил свой подход к работе с доменами: до октября ни один случай не продемонстрировал обратной зависимости. Кроме того, аналогично ситуации, возникшей во время обновления основного алгоритма от августа 2024 года, у Google возникли проблемы с индексацией при внедрении обновления основного алгоритма от октября 2023 года.

До внесения изменений Google просматривал все на веб-сайте и делал упор на контент самого высокого качества. Вы можете представить это как промывку золота; вы собираете гравий, грязь и воду в кастрюлю, затем встряхиваете и перемешиваете ее, пока не останутся только ценные предметы.

Чтобы Google считал веб-сайт ценным, его домен и контент должны сначала продемонстрировать свою ценность. Если домен заполнен контентом низкого качества, Google может проиндексировать только несколько страниц или вообще не индексировать их в наиболее серьезных случаях.

Иллюстрацией может служить Doordash.com, сайт, который значительно расширил свой контент за последний год, но случайно увидел падение органического трафика. Вполне возможно, что некоторые, если не все, вновь созданные страницы не соответствуют стандартам качества Google.

Но почему? Что изменилось? Я рассуждаю так:

Частичная индексация более эффективна против некачественного контента и спама. Вместо того, чтобы индексировать и затем пытаться ранжировать новые страницы домена, Google наблюдает за общим качеством домена и обрабатывает новые страницы с соответствующим скептицизмом.
Если домен постоянно создает контент низкого качества, у него нет возможности еще больше загрязнить индекс Google.
Планка качества Google повысилась, поскольку в сети гораздо больше контента, а также для оптимизации своего индекса для RAG (обоснование обзоров искусственного интеллекта) и моделей обучения.

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю важность сосредоточения внимания на качестве вашего домена как решающем сигнале ранжирования. Этот сдвиг в перспективе требует корректировки подхода к мониторингу вашего веб-сайта, чтобы отдать приоритет качеству. Моя мантра: «Если вы не публикуете в сети что-то свежее или превосходное, это, вероятно, не соответствует действительности».

Качественная еда

Я использую фразу «качество домена», чтобы объяснить сравнение количества веб-страниц на конкретном сайте, которые соответствуют стандартам качества Google, и тех, которые этого не делают. Важно отметить, что в этой оценке учитываются только проиндексированные страницы. Хотя неясно, какой именно процент страниц низкого качества вызовет снижение трафика на домен со стороны Google, это становится заметным, когда этот порог превышен.

Я определяю качество домена как сигнал, состоящий из трех областей: пользовательский опыт, качество контента и техническое состояние:

Пользовательский опыт: находят ли пользователи то, что ищут?
Качество контента: получение информации, дизайн контента, полнота.
Технически оптимизировано: дублированный контент, рендеринг, контент на странице для контекста, «просканировано, не проиндексировано/обнаружено», мягкие ошибки 404.

Неожиданный рост числа проиндексированных страниц часто сигнализирует о технической проблеме, такой как дублирование контента в параметрах, проблемы с локализацией или неправильное разбиение на страницы. Например, когда логика нумерации страниц работает со сбоями, это может привести к обилию дублированного контента, за что Google немедленно наказывает, уменьшая органический трафик на этот конкретный домен. Я редко видел, чтобы Google так быстро реагировал на технические сбои, но, похоже, это эволюционирующая природа SEO в наши дни.

В некоторых случаях увеличение числа проиндексированных страниц может сигнализировать о стратегическом использовании программного SEO, когда на веб-сайте создано множество страниц с использованием одного и того же шаблона. Если контент на этих страницах, созданных программными средствами, недостаточно качественный, поисковые системы, такие как Google, могут быстро сократить поток трафика на эти страницы.

В ответ Google часто снижает количество ключевых слов, появляющихся в первых трех результатах поиска. Однако количество ключевых слов, занимающих другие позиции, в целом остается постоянным.

По мере увеличения размера веб-сайта качество его домена может стать более значительным, что представляет собой большую проблему по сравнению с веб-сайтами меньшего размера, хотя важно отметить, что как большие, так и малые веб-сайты могут сталкиваться с этими проблемами.

Добавление новых страниц в ваш домен само по себе неплохо. Просто нужно быть осторожным. Например, публикация новых идей или маркетингового контента, который не ориентирован непосредственно на ключевое слово, по-прежнему может быть очень ценным для посетителей сайта. Вот почему измерение вовлеченности и удовлетворенности пользователей наряду с показателями SEO имеет решающее значение.

План диеты

Самый важный способ избавиться от «жирных» (некачественных страниц) и снизить риск попадания обновления ядра — это установить правильную систему мониторинга. Трудно улучшить то, что не измеряешь.

В основе системы мониторинга качества для конкретного домена лежит панель мониторинга, которая отслеживает показатели для каждой страницы и сравнивает их с общим средним показателем. Если бы мне пришлось выбрать всего три ключевых показателя, это были бы:

Как я пишу в статье «Как лучшие компании измеряют качество контента»:

<р>1. Чтобы обеспечить высокое качество результатов, оцените такие факторы, как оценки редактора поисковой оптимизации (SEO), оценки Flesch/читабельности, а также количество орфографических или грамматических ошибок.
Чтобы обеспечить оптимальную производительность, рассмотрите возможность оценки таких показателей, как частота попадания в топ-3 рейтинга, соотношение фактической продолжительности просмотра страницы к расчетному времени чтения, обратная величина показателя отказов, а также степень прокрутки или ценность конвейера.
р>
3/ Для обеспечения качества хранения измеряйте показатели производительности с течением времени и из года в год.

При оценке вашего веб-сайта с точки зрения SEO (поисковая оптимизация) лучше всего сосредоточиться на страницах, которые напрямую влияют на рейтинг вашего сайта в поисковых системах, таких как описания продуктов или услуг, сообщения в блогах и другие страницы с богатым содержанием. Такие страницы, как «Условия обслуживания» и «О нас», обычно не играют значительной роли в SEO, поскольку их функция больше связана с юридическими требованиями и информацией о компании, а не с оптимизацией для поисковых систем.

Фаза усиления

Отслеживание имеет решающее значение для понимания качества ниши вашего сайта. Не всегда необходимо создавать новые страницы для роста; часто бывает достаточно усовершенствования существующих. Однако для выявления этих возможностей вам нужна система мониторинга в качестве отправной точки.

Adidas эффективно увеличил свой органический трафик, не создавая новых веб-страниц, просто улучшая те, которые у них уже были.

Иллюстрацию можно найти в случае с Redfin, где им удалось сохранить постоянное количество страниц и одновременно существенно увеличить органический трафик.

Цитирую Снр. Директор по развитию продукта в моем глубоком обзоре Redfin о соблюдении правильной планки качества:

Демонстрация знаний о нашем родном городе на нашем сайте — надежный ресурс для рынка недвижимости, предоставляющий информацию о жизни в разных местах и представляющий полный выбор объектов недвижимости для продажи или аренды по всей территории США.
Как преданный специалист по SEO, я уделяю приоритетное внимание поддержанию технических навыков, чтобы обеспечить оптимальную производительность нашего обширного веб-сайта (более 100 миллионов страниц). Я никогда не упускаю из виду такие важные аспекты, как скорость сайта, работоспособность сканирования и точность данных. Часто менее привлекательные задачи приносят наиболее значительный эффект.

Такие компании, как Lending Tree и Progressive, добились существенных улучшений, исключив веб-страницы, которые не соответствовали их критериям качества, как показано на следующих изображениях из их подробных оценок.

Заключение

Google имеет тенденцию отдавать предпочтение хорошо поддерживаемым сайтам, а не сайтам с большим количеством страниц. В 2020 году я обсуждал, почему индекс Google может быть меньше, чем принято считать. Первоначально размер индекса был ключевой целью. Однако сегодня речь идет не столько об индексации как можно большего количества страниц, сколько об индексации правильных, качественных страниц. Понятие «хорошо» со временем изменилось, и Google становится все более избирательным в выборе сайтов, которые следует включать.

В будущем, когда все больше людей будут использовать сводки искусственного интеллекта и чат-ботов для поиска, возникнет вопрос: как будет адаптироваться индексирование? Поскольку модели больших языков (LLM) будут продолжать создавать веб-страницы, традиционная работа по SEO остается решающей. Однако цель индексирования смещается от отображения веб-результатов к обучающим моделям. Это изменение означает, что страницы без свежего контента могут стать менее ценными, чем сегодня.

Смотрите также

2024-08-27 16:39