PPC Pulse: PMax Расширяется, Clarity Теперь Обязательна & Дискуссия о Данных AI Max

На этой неделе в платной рекламе обсуждение сместилось от новых технологий к фундаментальным изменениям, происходящим в индустрии.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Недавно Google добавил новую опцию к своим кампаниям Performance Max и начал предоставлять более подробные отчеты. Microsoft уделил приоритетное внимание безопасности бренда, обязав использовать Clarity для всех своих издателей. Между тем, популярный пост в LinkedIn вызвал сомнения в том, насколько хорошо работает новейшая «оснащенная ИИ» модель кампаний Google.

Эти истории все имеют общую нить: рекламные платформы меняют то, как рекламодатели поддерживают контроль и несут ответственность за свои кампании.

Performance Max расширяется на Waze и добавляет отчётность по каналам.

Google подтвердил два изменения для кампаний Performance Max.

Итак, вот крутое обновление для тех из вас, кто запускает кампании Performance Max, ориентированные на привлечение посетителей в офлайн-магазины. Google теперь позволяет компаниям отображаться как продвигаемые места *внутри* приложения Waze – по сути, как метки на карте во время навигации. Это означает, что если кто-то проезжает рядом, ваш бизнес может появиться как «Продвигаемое место» прямо в их инструкциях, что является отличным способом получить эти последние мгновенные посещения!

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Это обновление для всех рекламодателей в Соединённых Штатах, и не требуется дополнительная настройка.

Google теперь сделала Channel Reporting доступной для всех кампаний Performance Max. Хотя она постепенно выпускалась в течение последних нескольких месяцев, не все рекламодатели имели к ней доступ до сих пор.

Почему рекламодателям следует обратить внимание

Теперь мы понимаем, что люди пытаются сделать поблизости, даже когда они путешествуют. Для предприятий, которые полагаются на клиентов, посещающих их лично, появление, когда кто-то проезжает мимо, предлагает ценную и своевременную связь с реальным миром.

Знание *того, как* кампании Performance Max отображают результаты, имеет решающее значение. Это позволяет перевести обсуждения от простого доверия платформе к пониманию *причин* её успеха в конкретных областях.

Это представляет собой шаг вперед в направлении большей открытости и доступности. Однако это также означает, что вам нужно будет быть готовым предоставлять объяснения по определенным факторам.

Успех – это не просто выполнение большего количества задач. Это чёткая связь ваших усилий с результатами, с меньшим количеством догадок по пути.

Microsoft Clarity Теперь Обязателен для Сторонних Издателей

Навах Хопкинс, работающая в Microsoft Ads, недавно объявила о некоторых ключевых обновлениях для издателей, использующих рекламную платформу Microsoft.

Она заявила в своем посте, что Microsoft Clarity должен быть активен на любой странице, получающей клики из Microsoft Ads.

Её публикация в социальных сетях вызвала дискуссию среди специалистов по оплате за клик (PPC). Она объяснила в комментариях, что Microsoft скоро сделает официальное объявление. Партнеры Microsoft Ads уже получили уведомление об этом по электронной почте.

Это объявление также вызвало некоторые вопросы о выставлении счетов Microsoft Ads – в частности, как рекламодателям не будут выставляться счета, если они не используют Clarity.

Энди Хоус спросил:

Хопкинс уточнил во время обмена репликами:

Почему рекламодателям стоит обратить внимание

Microsoft, похоже, занимает позицию, ориентированную на качество, а не просто добавляет отслеживающую сноску.

Согласно недавней дискуссии в LinkedIn, Microsoft теперь связывает расходы на рекламу с подтверждённым, реальным опытом. Это направлено на минимизацию появления рекламы на ненадежных или некачественных веб-сайтах и уверение рекламодателей в том, что их реклама показывается в подходящих средах, соответствующих определённым стандартам.

Microsoft, похоже, отдает приоритет качеству над количеством в своей рекламной сети. Это означает, что рекламодатели могут рассчитывать на более надежные рекламные размещения и лучшее взаимодействие с командами, которые обеспечивают безопасность бренда.

Эта разработка побуждает рекламную индустрию двигаться к новому стандарту открытости, где понимание того, как реклама работает на самом веб-сайте, так же важно, как и просто знание того, где она была показана.

Отрасль реагирует на данные о производительности AI Max.

AI Max был ещё одной горячей темой в LinkedIn на прошлой неделе.

Ксавье Мантика поделился результатами за четыре месяца, сравнивающими AI Max с традиционными типами матчей.

Данные показали, что AI Max стоил $100.37 за конверсию, что значительно больше, чем средний показатель в $43.97 — $61.65 для других настроек (и $97.67 для похожих фраз). Автор полагает, что AI Max функционирует аналогично ключевому слову с широким соответствием, расширяясь за пределы релевантных поисков и увеличивая расходы.

На момент написания этой статьи, пост получил 991 взаимодействие с более чем 170 комментариями от специалистов по PPC.

Как реагируют рекламодатели

Как PPC-эксперт, я слежу за шумихой вокруг Google AI Max, и, честно говоря, отзывы, которые я вижу от других профессионалов, довольно последовательны: он не совсем оправдывает первоначальные обещания. Многие из нас были взволнованы, но, кажется, он немного не дотягивает до ажиотажа.

Основатель Taikun Коллин Слаттерли выразил осторожный оптимизм по поводу AI Max, предположив, что он, возможно, еще не работает на пике своих возможностей, вместо того чтобы полностью списывать его со счетов.

Я занимаюсь созданием веб-сайтов и онлайн-кампаний уже много лет, и недавно я наткнулся на действительно проницательный комментарий в посте Ксавье. Его оставил Майк Райан, и он отозвался во мне, потому что перекликался с тем, что я видел в своей работе. Он проанализировал 250 кампаний, которые проводил, и его выводы действительно совпали с моим опытом.

Несколько комментаторов не согласились с Ксавье. Один из них, Денис Капко, ответил следующим образом:

Почему рекламодателям стоит обратить внимание

Эта дискуссия выходит за рамки одной учетной записи. Она отражает более широкое напряжение между объемом и контролем.

Утверждать, что ИИ повышает конверсии, убедительно только в том случае, если затраты разумны, результаты действительно релевантны, и улучшения могут быть достигнуты последовательно.

Хотя отзывы показались довольно критичными, я считаю, что AI Max просто испытывает трудности, которые сопровождают рост, а не фактический провал.

Технологии настолько быстро автоматизируют вещи, что наши методы понимания и контроля над ними не успевают. В результате, рекламодатели всё ещё выясняют, как лучше всего использовать эти автоматизированные инструменты.

AI Max может значительно улучшить производительность, когда данные хороши, конверсии точны и он эффективно избегает ошибок. Однако, если непонятно, как система понимает, чего хотят пользователи, результаты могут быть непоследовательными.

Посты, такие как у Ксавьера, показывают, что быть открытым и честным так же важно, как и то, насколько хорошо что-то работает. Эта открытость также помогает Google – она создает доверие с пользователями, позволяет рекламодателям использовать технологии более этично и улучшает технологии для всех в долгосрочной перспективе.

Тема недели: Ответственность

Google расширяет границы того, что можно автоматизировать, в то время как Microsoft становится строже в отношении того, кто может на этом зарабатывать. В то же время, рекламодатели пересматривают, насколько контроля они готовы отказаться в обмен на простоту использования.

С учетом того, что платформы все чаще используют автоматизацию, просто быть ранним последователем будет недостаточно, чтобы получить реальное преимущество. Успех будет зависеть от истинного понимания того, как эффективно использовать эти инструменты.

Вы уверены в том, что делает ваша автоматизация, или вам просто комфортно позволить ей работать?

Смотрите также

2025-11-14 17:10