SEO Pulse: AI Shopping, GPT-5.1 & EU Pressure On Google

от

Новости SEO на этой неделе приносят изменения и вопросы о контроле.

Google теперь позволяет своему торговому ИИ обрабатывать полные покупки, выходя за рамки простого отображения мест, где можно купить вещи. Они также сделали информацию о доставке из магазинов более организованной. Тем временем, OpenAI запустила GPT-5.1, которая позволяет пользователям настраивать личность ИИ.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Европейский союз расследует, не злоупотребляет ли Google своим положением, чтобы контролировать финансирование онлайн-новостных изданий. Это поднимает вопрос о том, должна ли одна крупная технологическая компания обладать такой властью над независимыми СМИ.

Вот что вам нужно знать об SEO на этой неделе.

AI для покупок от Google завершает транзакции без вашего сайта.

Google запустил новые инструменты для покупок на базе Gemini, которые помогут вам найти продукты, сравнить цены в разных магазинах и совершить покупки в одном месте.

Благодаря новым функциям на базе искусственного интеллекта в Поиске, вы теперь можете быстро и легко совершать покупки на участвующих веб-сайтах, используя сохраненную информацию Google Pay – больше не нужно вручную вводить данные доставки и оплаты!

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Для получения полных подробностей, ознакомьтесь с нашим обзором: Google добавляет инструменты для покупок с использованием ИИ в Поиск и Gemini.

Вот что нового в Google Поиске: запуск покупок на базе ИИ, позволяющий совершать покупки с помощью ИИ. Для некоторых розничных продавцов ИИ может даже завершить вашу покупку за вас. Кроме того, ИИ теперь может звонить в местные магазины, чтобы проверить наличие товара, подтвердить цену и проверить доступность. Эти функции в настоящее время доступны только в США и постепенно выпускаются пользователям.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

With so many games releasing every month, it’s easy for titles to get lost in the shuffle. Here’s a look at some of the biggest upcoming games to keep an eye on.

This list includes titles with confirmed release dates as well as those that are expected to launch in the near future. We’ll be updating this list as new information becomes available.

Here are some of the biggest upcoming games to keep an eye on:

  • Kingdom Come: Deliverance 2 — June 24
  • Avowed — Fall 2024
  • Marvel Rivals — 2024
  • Elden Ring — DLC — Early 2024
  • Elders Scroll — 2026
  • Dragon Ball: Sparking! ZERO — December 13
  • Fortnite — Ongoing
  • Call of Duty — Ongoing
  • COD — Ongoing
  • Brawl Stars — Ongoing
  • Roblox — Ongoing
  • Olympus — TBA

SEO is critical for game discovery. Here’s how SEOs can make a difference:

* Keyword Research: Identify relevant keywords players use when searching for games.
* Content Optimization: Optimize game descriptions, website content, and blog posts with target keywords.
* Link Building: Acquire high-quality backlinks from gaming websites and influencers.
* Technical SEO: Ensure the game’s website is crawlable and indexable by search engines.
* Analytics: Track keyword rankings, organic traffic, and conversions to measure SEO performance.

By focusing on these SEO strategies, game developers and publishers can increase their visibility in search results and drive more organic traffic to their games.

Google развивается от простого перечисления мест, где можно купить продукты, до непосредственной обработки покупок. Этот сдвиг фундаментально меняет подход компаний электронной коммерции к поисковой оптимизации.

Если покупки обрабатываются с помощью AI-powered checkout в разных магазинах, ваш веб-сайт, по сути, становится серверной системой. Клиенты не увидят ваш брендинг, им не будут предложены дополнительные продукты и даже не будут взаимодействовать со страницами вашего веб-сайта. AI от Google завершает покупку, рассматривая ваш сайт просто как место для управления тем, что у вас в наличии.

Когда Gemini звонит предприятиям локально, например, проверяя, есть ли свободные столики в пяти ресторанах, клиенты не увидят ваш веб-сайт, не прочитают ваши отзывы и не смогут просмотреть ваше меню. Эта функция направляет звонки, не направляя трафик на ваше онлайн-присутствие.

Google добавляет структурированные данные для политик доставки продавцов.

Как SEO-эксперт, я рад новой поддержке Google структурированных данных о политике доставки для продавцов. Это позволяет интернет-магазинам, таким как ваш, чётко описывать стоимость доставки, предполагаемые сроки доставки и регионы, куда вы осуществляете доставку, непосредственно в Google Поиске. Это означает, что потенциальные клиенты могут увидеть эту важную информацию *перед* тем, как даже перейдут на ваш сайт, что действительно может повысить ваши показатели кликабельности и конверсии. Это фантастический способ улучшить вашу видимость и обеспечить лучший пользовательский опыт.

Вы можете увидеть эту информацию, отображаемую с вашими товарами и в полезных блоках на Google для квалифицированных предприятий.

Вы найдете подробности о том, как это работает, в нашей статье ‘Google Launches Structured Data For Merchant Shipping Policies’.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда слежу за внедрением структурированных данных о политике доставки на сайтах моих клиентов. Прекрасное в этом то, что это может появиться для *любой* локации! Это работает со всеми видами вариантов доставки – фиксированными тарифами, бесплатной доставкой или даже рассчитанными ценами, и вы можете указать сроки доставки и любые региональные ограничения. Чтобы получить максимальную отдачу от этого, я сочетаю это со структурированными данными о товарах; это действительно улучшает, как листинги отображаются в поиске. Сейчас Google не имеет специального отчета для этого, поэтому я всегда проверяю это, используя Rich Results Test или инструмент URL Inspection, чтобы убедиться, что все отображается правильно.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

With the release of Google’s Search Generative Experience (SGE), the search landscape is changing rapidly. While the full impact of SGE is yet to be seen, it’s clear that SEOs need to adapt to stay ahead of the curve. Here’s why:

SGE Changes the SERP

Traditionally, the Search Engine Results Page (SERP) has been dominated by organic listings and paid advertisements. However, SGE introduces a new element: AI-powered overviews. These overviews appear at the top of the SERP and provide concise answers to user queries, often without requiring users to click on any links. This means that even if your website ranks first organically, you may not get any traffic if Google provides a satisfactory answer in the overview.

Impact on Organic Traffic

While it’s still early days, some data suggests that SGE is already having a negative impact on organic traffic. According to a study by Semrush, websites that appear in the SGE overview receive less traffic than those that rank first organically. This is because users are getting their answers directly from Google, rather than clicking through to websites. It’s important to note that these are early results and the impact of SGE may change over time. However, it’s clear that SEOs need to be prepared for a potential decline in organic traffic.

What SEOs Can Do

So, what can SEOs do to adapt to SGE? Here are a few strategies:

  • Focus on E-E-A-T: Google has emphasized the importance of Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-E-A-T) in its ranking algorithms. Make sure your website demonstrates these qualities to improve your chances of appearing in the SGE overview.
  • Structured Data: Use structured data markup to help Google understand the content on your website. This will make it easier for Google to extract information for the SGE overview.
  • Answer User Questions: Focus on creating content that answers user questions directly. This will increase your chances of appearing in the SGE overview.
  • Monitor Your Traffic: Keep a close eye on your organic traffic to see how SGE is impacting your website. This will help you identify areas where you need to adjust your strategy.

The Future of SEO

SGE is just the latest example of how the search landscape is constantly evolving. SEOs need to be adaptable and willing to experiment with new strategies to stay ahead of the curve. While the future of SEO is uncertain, one thing is clear: content is still king. By creating high-quality, informative content that answers user questions, you can increase your chances of ranking well in search results, even in the age of AI-powered search.

Stay tuned for more updates on SGE and its impact on SEO. We’ll continue to share our insights and strategies to help you navigate this changing landscape. With games like Kingdom Come: Deliverance 2 and Avowed on the horizon, understanding how search will evolve is crucial. Even titles like Marvel Rivals, Elden Ring, Elders Scroll, and Dragon Ball will be affected by these changes. Games like Fortnite, Call of Duty (or COD), and Brawl Stars will also see shifts in how players discover them. The same goes for platforms like Roblox and Olympus, and any DLC released for them.

Покупатели учитывают стоимость доставки ещё до посещения вашего веб-сайта. Отображение этой информации в результатах поиска немедленно решает ключевую проблему и помогает им найти то, что они ищут.

Теперь вы можете выделять свои варианты доставки — такие как бесплатная или более быстрая доставка — непосредственно в результатах поиска, что даёт вам преимущество над конкурентами, которые этого не делают. Это означает, что клиенты видят ваши преимущества сразу, вместо того, чтобы посещать ваш сайт, чтобы найти их.

Если вы уже используете разметку товаров на своем веб-сайте, добавить информацию о политике доставки очень просто. Просто обновите существующую схему, чтобы включить сведения о тарифах на доставку, регионах, куда вы доставляете, и сроках доставки. Это особенно полезное обновление, выпущенное Google в этом году, поскольку оно позволяет вам предоставлять более подробную информацию о доставке непосредственно в результаты поиска.

OpenAI выпускает GPT-5.1 с управляемой пользователем личностью

Как SEO-эксперт, я очень рад последнему обновлению от OpenAI! Они только что выпустили GPT-5.1, и это меняет правила игры для создания контента. Самое большое улучшение? Теперь мы можем фактически *настраивать* личность ChatGPT. Забудьте о том же старом роботизированном тоне – мы можем выбирать из предустановленных стилей или точно настраивать определенные характеристики, чтобы идеально соответствовать голосу нашего бренда и целевой аудитории. Это означает более привлекательный контент и, возможно, лучшие позиции в поисковой выдаче, поскольку Google все больше ценит качество контента и пользовательский опыт. Это огромный шаг вперед по сравнению с предыдущим, более общим подходом.

Мы осветили релиз здесь: OpenAI Releases GPT-5.1 With Improved Instruction Following.

Вот что вам нужно знать: GPT-5.1 разворачивается прямо сейчас, начиная с наших платных подписчиков (Pro, Plus, Go и Business планы), и скоро будет доступен всем. Он умнее в том, как работает, регулируя скорость обработки в зависимости от сложности ваших вопросов. Старые версии GPT-5 будут доступны в течение следующих трех месяцев.

Почему SEO-специалистам стоит обратить внимание

Теперь вы можете настроить ответы ChatGPT в соответствии с вашим предпочтительным стилем, вместо того, чтобы корректировать их после генерации текста.

Как человек, который годами управлял веб-сайтами, я обнаружил, что «adaptive reasoning» — это действительно революционный подход. По сути, он позволяет системе быстро отвечать на простые вопросы, но *всё ещё* тратить время на предоставление вдумчивых, подробных ответов на более сложные. Речь идет о скорости *и* качестве — вам не нужно идти на компромисс ни в чем.

У вас будет три месяца, чтобы протестировать более старую модель и убедиться, что она лучше подходит для ваших нужд, прежде чем мы прекратим её поддержку и все перейдут на GPT-5.

ЕС оспаривает борьбу Google с паразитическим SEO.

Европейская комиссия расследует, не наказывает ли Google несправедливо новостные издательства через свою систему для определения надёжных веб-сайтов. Это расследование проводится в рамках Digital Markets Act.

Google быстро отреагировал на новое расследование ЕС, назвав его ошибкой и заявив, что их действия на самом деле направлены на защиту пользователей от нежелательного спама. Мы изучили как защиту Google, так и детали расследования.

Издатели во Франции, Германии, Италии, Польше, Испании и в ЕС отмечают заметное снижение трафика на своих веб-сайтах. Нарушение Закона о цифровых рынках (DMA) может привести к значительным штрафам – до 10% от мирового дохода компании, и даже больше – до 20% – если они неоднократно нарушают правила.

Почему SEO-специалистам стоит обратить внимание

Расследование показывает сложное положение издателей. Google теперь рассматривает их способ заработка как потенциальный ‘спам’.

Издатели возражают против идеи о том, что весь спонсорский контент плох, конкретно указывая на разницу между хорошо отредактированными статьями и простыми сайтами с купонами, созданными только для повышения позиций в поисковой выдаче. Они утверждают, что эти два типа контента не должны оцениваться по одним и тем же стандартам, особенно когда речь идет о таких вещах, как реклама payday loan.

Google сосредотачивается на том, как предприятия работают и заключают сделки как фактор в поисковой выдаче, вместо того чтобы в первую очередь оценивать качество их контента.

Если ЕС допустит исключения для спонсируемого контента, помеченного как «законный», любой, рассылающий спам, просто притворится, что его сообщения являются редакционным контентом. Политика будет эффективной только в том случае, если она чётко определит, что разрешено, а что нет. Однако издатели справедливо задаются вопросом, должна ли одна компания контролировать финансирование независимых новостных организаций.

This Week In SEO: The Balance Of Power Is Shifting

Новости этой недели подчеркивают значительный сдвиг: поисковые системы теперь делают больше, чем просто упорядочивают информацию из интернета – они, по сути, поглощают ее всю.

Тема недели? Власть и контроль.

Искусственный интеллект Google все больше влияет на то, что люди покупают и что они видят в интернете. Тем временем, OpenAI предоставляет создателям беспрецедентный контроль над тем, как звучит и ведет себя его ИИ. В то же время, государственные регуляторы начинают решать жизненно важный вопрос справедливости в онлайн-видимости.

С развитием ИИ, меняющего способы поиска информации, специалистам по SEO теперь необходимо сосредоточиться на прямой видимости *внутри* результатов поиска, поскольку именно там люди все чаще остаются, чтобы получить ответы.

Смотрите также

2025-11-14 17:41