PPC Pulse: Nano Banana Pro, Анимация изображений и TopMob влиятельные лица в PPC.

от

На этой неделе в PPC-рекламе акцент был сделан на новые инструменты для создания рекламы и экспертов, стоящих за ними. Google Ads представила Nano Banana Pro, который помогает рекламодателям создавать более качественные и настраиваемые изображения.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Microsoft Ads недавно добавил такие функции, как Анимация изображений и Сравнение эффективности в Copilot, что упрощает понимание данных и визуальных элементов вашей рекламы. Кроме того, объявление о 100 самых влиятельных людях в PPC вызвало много дискуссий, особенно от таких экспертов, как Jyll Saskin Gales, о настоящем значении влияния в отрасли.

Вот более подробный взгляд на то, что изменилось и как это может повлиять на ваши аккаунты.

Nano Banana Pro Появляется в Google Ads

Google запустила Nano Banana Pro, новую мощную модель для создания и редактирования изображений. Она основана на технологии Gemini 3 Pro и сейчас интегрируется в популярные продукты Google, такие как Gemini, Workspace и Google Ads.

Эта новая версия является улучшением по сравнению с предыдущей Nano Banana, предлагая более точное мышление, более четкий текст на изображениях и более последовательную фирменную идентичность. Она создана для преобразования простых концепций в профессионально выглядящие изображения, сохраняя при этом уникальный стиль вашего бренда.

Google Ads выделяет Nano Banana Pro как инструмент в Asset Studio, который помогает рекламодателям создавать привлекательные визуальные эффекты непосредственно в настройке кампании. Он позволяет пользователям создавать и совершенствовать высококачественные изображения, настраивать такие элементы, как освещение и перспектива, и демонстрировать несколько продуктов одновременно – особенно полезно для кампаний Performance Max и Demand Gen.

Согласно посту Джинни Марвин, рекламодатели могут ожидать:

  • Лучшее соответствие бренду.
  • Больше творческого контроля.
  • Более качественный вывод и демонстрация нескольких продуктов.
  • Более простая итерация и тестирование.

Основное преимущество заключается в возможности быстро вносить изменения, сохраняя при этом полный контроль. Вместо постоянного повторного ввода инструкций вы можете взаимодействовать со своими дизайнами и легко обновлять такие вещи, как фоны, или адаптировать их для разных сезонов.

Почему рекламодателям следует обратить внимание

Как человек, который запускал множество веб-кампаний, могу сказать вам, что поддержание тестирования — это огромный творческий вызов. Особенно в случае визуально-ориентированных кампаний, таких как Performance Max, Shopping и Demand Gen, вам *всегда* нужны новые изображения и видео. Для многих брендов сложно постоянно предоставлять свежий контент, не влияя на его качество.

Nano Banana Pro стремится устранить это узкое место. Если он выполняет то, что заявляет Google, он должен помочь вам:

  • Масштабируйте производство изображений, оставаясь ближе к руководствам по бренду.
  • Создавайте брендированные «наборы» изображений для сезонных акций или продуктовых бандлов.
  • Улучшите текст внутри изображений для рекламных акций, заголовков и локализованного креатива.

Хотя ИИ предлагает новые возможности, важно помнить о некоторых ключевых моментах. Вам по-прежнему потребуются установленные фирменные руководства, процесс проверки и юридический надзор. Простого добавления водяных знаков на изображения, сгенерированные ИИ, недостаточно для удовлетворения требованиям утверждения, особенно в отраслях со строгими правилами.

Как SEO-эксперт, я рад протестировать Nano Banana Pro с Google Ads. Вот мой совет: начните с чёткого плана. Я рекомендую запустить несколько кампаний Performance Max или Demand Gen и создавать группы ресурсов *только* с использованием контента, сгенерированного ИИ. Затем внимательно сравните, как эти ИИ-ресурсы работают по сравнению с вашими текущими наиболее эффективными креативами. Рассматривайте Nano Banana Pro как инструмент для *ускорения* вашего творческого процесса, а не для замены отличной работы над брендингом, которую вы уже выполняете.

Microsoft Announces Image Animation And Performance Comparison

На той же неделе Microsoft объявила о своих обновлениях для креативных изображений: Image Animation.

С помощью Image Animation в Ads Studio вы можете легко создавать короткие видео из статичных изображений, используя предварительно разработанные шаблоны. Эта функция в настоящее время доступна во всем мире, за исключением материкового Китая, и помогает вам получить больше пользы от ваших существующих изображений, используя их в видеорекламе в сети Microsoft.

Microsoft представила новый инструмент под названием Performance Comparison. Согласно публикации в LinkedIn от представителя Microsoft, эта функция помогает пользователям получать более глубокое понимание своих данных и более эффективно обсуждать их.

Теперь, вместо ручного создания графиков и сводок в таблицах, вы можете просто попросить Copilot сравнить различные периоды времени, A/B-тесты, маркетинговые кампании или важные ключевые слова и получить чёткую письменную сводку вместе с полезными графиками.

Microsoft также объявила о новых функциях, позволяющих пользователям генерировать визуальные материалы с помощью API. С Copilot и Campaign Management API рекламодатели могут быстро создавать такие вещи, как фоновые изображения, медийную рекламу, видео и брендированный контент в больших количествах. Это особенно полезно для агентств и рекламодателей с большим объёмом работы, которые полагаются на автоматизированные инструменты, чтобы поддерживать свои маркетинговые материалы в актуальном состоянии.

Почему рекламодателям стоит обратить внимание

Если вашей команде нужно больше видеоконтента, но не хватает времени или денег, Image Animation может стать отличным решением. Он позволяет легко превращать существующие изображения в короткие, увлекательные видео без затрат и усилий, связанных с полноценным видеопроизводством.

Не полагайтесь на не вдохновляющую творческую работу – некачественные видео не добьются успеха сами по себе. Протестируйте эту новую функцию на вашем лучшем контенте, прежде чем использовать ее более широко.

The Performance Comparison tool – удивительно полезное дополнение. Многие PPC-специалисты в настоящее время тратят значительное время на анализ данных и создание отчетов. Copilot может быстро генерировать первоначальные сравнения, экономя часы и выявляя инсайты, которые вы могли бы иначе упустить.

Не забудьте дважды проверить свои данные и убедиться, что история, которую они рассказывают, имеет смысл. Хотя автоматизация может помочь быстрее анализировать информацию, она не может понимать такие вещи, как предпочтения ваших клиентов, внутренние цели или причины необычных результатов.

Обновления API будут особенно полезны для крупных рекламодателей. Командам, управляющим множеством различных рынков, лентами продуктов или брендами, теперь можно автоматически создавать вариации своих объявлений и поддерживать актуальность своих кампаний. Эта функция лучше всего подходит тем, у кого уже хорошо организованные данные о продуктах, последовательный брендинг и чёткие соглашения об именовании.

Список 100 лучших PPC-влиятельных лиц вызвал дискуссию.

PPC Survey недавно объявила свой список 100 лучших влиятельных лиц в pay-per-click маркетинге на 2025 год. Этот список будет использован для определения финального Top 50, на основе голосования в State of PPC survey и других важных критериев.

Как правило, экспертам необходимо сильное присутствие в LinkedIn – обычно не менее 2500 подписчиков – чтобы быть рассмотренными для этого списка. Однако PPCsurvey отмечает, что признание также можно заслужить благодаря публичным выступлениям, созданию ценного контента или популярным подкастам. Хотя отраслевых журналистов и тех, кто работает на рекламных платформах, приветствуется участие в списке, они не включаются в сами рейтинги.

Голосование продолжается до конца декабря. Многие из экспертов, номинированных на награды, ответили благодарностью, с юмором или признались, что немного сомневаются в том, что заслуживают признания.

Один пост в LinkedIn действительно привлек мое внимание среди всех остальных объявлений. Jyll Saskin Gales поделилась вдумчивым и честным взглядом на списки, ранжирующие людей по влиянию, и на то, как она лично определяет, что значит быть влиятельным.

Джилл также использовала пост, чтобы обсудить важность принятия ответственности. Она призвала людей изучить свои записи о голосовании и убедиться, что они поддерживают различные точки зрения, и призвала читателей подумать о влиянии, которое они могут оказать.

Почему рекламодателям следует обратить внимание

На первый взгляд, список «Топ 100» может показаться чем-то, что интересует только людей из конкретной отрасли. Однако эти списки на самом деле влияют на то, какие компании привлекают внимание других, какие идеи обсуждаются в презентациях и какие примеры демонстрируются клиентам.

Если вы видите много публикаций об этом списке, сейчас самое время проверить, откуда поступает ваша информация. Рассмотрите следующие вопросы:

  • Стоит ли мне подписываться на людей, которые работают над похожими проблемами, как и я, или только на самые известные имена?
  • Отражают ли голоса в моей ленте различные рынки, происхождение и размеры компаний?
  • Делюсь ли я идеями из узкого круга, или выделяю новых экспертов, которые помогли моей работе?

Вам не нужен официальный титул, чтобы внести вклад. Просто помощь коллеге, написание хорошо сформулированного электронного письма или объяснение нового процесса могут повлиять на то, как PPC выполняется в вашей сети.

Этот список предназначен для того, чтобы быть полезным ресурсом для поиска ценных PPC-инсайтов. Он может помочь вам наладить контакт с новыми людьми, а также побуждает задуматься о том, как вы используете свою собственную сеть и опыт.

На этой неделе в PPC: Креативность и влияние

Google и Microsoft работают над автоматизацией творческих задач и анализа данных. Nano Banana Pro предлагает инструменты для быстрого создания визуальных эффектов, соответствующих стилю бренда в маркетинговых кампаниях. Microsoft представляет функции, которые могут преобразовывать неподвижные изображения в видео и упрощать отчетность с помощью разговорных запросов.

Однако, списки, такие как Top 100, и публикации от людей, таких как Jyll, подчеркивают важный момент: успех приходит от людей, а не только от инструментов. Стратегии, которые вы разрабатываете, то, как вы общаетесь с другими, и качество вашей работы оказывают длительное влияние, которое никакая технология не может заменить.

Когда вы пробуете новые инструменты ИИ, такие как креативные модели и Copilot, стоит задуматься: уделяете ли вы столько же внимания тому, как *вы* влияете на других, сколько тому, как работают эти инструменты?

Смотрите также

2025-11-21 17:11