Google никуда не денется: посол Ahrefs о включении LLM и почему отношения все еще побеждают.

от

В индустрии идут споры: одни считают, что подготовка к ИИ отличается от традиционного SEO, в то время как другие рассматривают поиск на базе ИИ просто как новую форму SEO. Однако этот спор больше не полезен, поскольку возможность быть найденным системами ИИ теперь является неотъемлемой частью SEO.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Как SEO-эксперт, я хочу сразу перейти к сути и поговорить о том, как люди действительно ищут информацию сегодня, и, что более важно, о том, как вы можете использовать эти знания для развития своего бизнеса. Давайте сосредоточимся на том, что *действительно* важно, и найдем возможности для достижения ощутимых результатов.

Недавно я поговорил с Патриком Стокс на своем подкасте, IMHO, чтобы узнать его мнение о том, как включить веб-сайты в большие языковые модели (LLMs). Патрик, работающий в Ahrefs в качестве консультанта по продуктам, эксперта по SEO и посла бренда, имеет доступ к большому количеству данных и понимает, какие стратегии в настоящее время эффективны для включения в LLM.

Послушайте, я разрабатываю веб-сайты и слежу за технологическим ландшафтом годами, и я согласен с Patrick в этом вопросе. Google не исчезнет в ближайшее время, несмотря на весь ажиотаж вокруг AI. Но что более важно, я понял, что настоящие связи – с клиентами, с коллегами – это то, что *действительно* имеет значение. AI может помочь, но он никогда не заменит человеческое прикосновение.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Вы можете посмотреть полное интервью с Патриком на IMHO ниже.

Google Никуда Не Уходит

Все сейчас сосредоточены на новых функциях ИИ, таких как ChatGPT и AI Overviews от Google, что заставляет некоторых полагать, что традиционный поиск устаревает. Но Патрик верит, что Google все равно добьется успеха.

Для многих людей Google остаётся основным способом поиска информации. В то время как небольшая группа технически подкованных пользователей изучает новые инструменты ИИ, большинство людей по-прежнему полагаются на традиционные поиски в Google.

Согласно последним данным от Ahrefs, Google отправляет около 40% всего веб-трафика, в то время как трафик из поисковых систем на базе искусственного интеллекта все еще относительно невелик. Несмотря на то, что доля Google несколько уменьшилась в этом году, она остается ведущим источником веб-трафика.

Пэтрик изначально опробовал ChatGPT и Claude, когда они были новыми, но он продолжает использовать AI-функции Google и Gemini вместо них, и он считает, что другие тоже так сделают. Он недавно сказал: «Я даже вернулся к Google сам». Он ожидает, что эта тенденция продолжится, поскольку Google совершенствует свои AI-технологии.

Google постоянно запускает новые и впечатляющие AI-технологии, и Патрик считает, что эти достижения привлекут пользователей обратно к использованию продуктов и услуг Google.

Он уточняет, что не думает, что Google потерпит неудачу. Он указывает на их огромное количество данных и их постоянные инновации как на ключевые сильные стороны.

Проблема атрибуции: LLM могут стимулировать конверсии, но мы не можем это доказать.

В то время как всё больше веб-сайтов получают посетителей от AI чат-ботов, в настоящее время сложно доказать, что этот трафик действительно приводит к значимым результатам. Хотя повышение узнаваемости бренда – это хорошо, руководители компаний в первую очередь сосредоточены на получении чёткой отдачи от инвестиций.

Патрик отметил, что простое подсчитывание того, как часто что-то упоминается или цитируется в ответах ИИ, не является прямым способом создания отчетов для руководителей или совета директоров.

Хотя вы можете отслеживать, как часто ваш бренд обсуждается по сравнению с конкурентами, эта информация напрямую не связана с основными показателями эффективности бизнеса. Это полезные данные, но это не основной показатель успеха – скорее, это вспомогательная деталь.

Патрик продолжает сосредотачиваться на доходах и связанных с ними показателях. Однако, Ahrefs начинает видеть некоторую активность от пользователей, находящих информацию через поиск на базе искусственного интеллекта.

Мы отслеживали количество зарегистрировавшихся. Когда я впервые проверил данные в июле, трафик из AI-поиска составлял всего полпроцента от нашего общего трафика. Однако он составлял 12,1% от всех наших регистраций в то время, что было значительным.

Это теперь упало ниже 10%, в то время как доля трафика немного выросла.

Две стратегии, которые работают для включения LLM

Я спросил о планах Ahrefs по интеграции больших языковых моделей (LLMs), и Патрик объяснил, что они экспериментируют с различными методами. Он отметил, что два ключевых фактора влияют на то, насколько заметен контент для LLMs: как часто он повторяется и насколько он уникален.

Что бы ни говорила сеть, именно это и возвращается в этих системах.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я усвоил, что последовательное сообщение является ключевым, особенно в сети. Большие языковые модели (LLMs) по сути отражают то, что уже говорится в интернете, поэтому, если вы хотите установить определенную идентичность бренда, это сообщение должно быть широко распространено. Мы убедились в этом на собственном опыте в Ahrefs. Мы активно работаем над тем, чтобы сообщить, что мы расширили свою деятельность за пределы просто инструментов SEO и теперь являемся полноценной платформой цифрового маркетинга – и последовательное распространение этого сообщения имеет решающее значение.

Создание уникальных данных и их постоянная публикация помогает Ahrefs быть замеченными. Они вложили много средств в оригинальные исследования, даже изучая данные на языках, отличных от английского. По словам Патрика, этот подход работает, потому что их данные не похожи ни на что другое доступное, что приводит к частым цитированиям и высоким позициям в результатах поиска.

Более удивительной тактикой, которая также в настоящее время работает, являются списки (listicles).

Раздражает признавать, но списочные статьи в настоящее время очень эффективны. Я не думаю, что эта тенденция продлится долго, но и не хочу упустить возможность их использовать.

Агентивные ИИ и угроза закрытых систем

Я продолжил, спросив об ИИ-системах, которые могут действовать независимо, и спросил, беспокоит ли Патрика, что эти системы могут стать слишком ограничивающими или недоступными.

Теперь, когда ИИ-помощники начинают справляться с такими задачами, как бронирование поездок, совершение покупок и подключение к онлайн-сервисам, они, вероятно, будут зависеть от нескольких крупных компаний для выполнения этих функций.

Согласно Stox, ChatGPT будет придерживаться хорошо известных и надежных источников. Он не будет работать с непроверенными компаниями, и при бронировании путешествий или поиске определений он всегда будет выбирать проверенных поставщиков и ресурсы.

Это представляет собой реальную опасность для малого бизнеса. Патрик объясняет, что если страховой агент ограничит оценку ущерба только покупками на Amazon, многие магазины могут внезапно потерять значительную часть бизнеса. К сожалению, не существует надежного способа защиты от этого. Лучший подход на данный момент — сосредоточиться на укреплении своего бренда и расширении своего охвата.

Что они раньше говорили о Google? Заставьте их стыдиться, что вас не включили.

За пределами оптимизации LLM: Каналы, которые все еще имеют значение

Патрик указал на важную вещь, которую легко упустить на фоне всего ажиотажа вокруг AI: YouTube по-прежнему является второй по популярности поисковой системой, а не ChatGPT.

YouTube доказал свою высокую эффективность как источник лидов для Ahrefs, поэтому компания приложила много усилий к созданию видеоконтента. Патрик предлагает использовать как более длинные, углубленные видео, так и более короткие, лаконичные, чтобы помочь людям открыть для себя их бренд.

Вовлечение в сообщества на платформах, таких как Reddit, Slack и Discord, может быть действительно полезным, но только если компании искренне присоединяются к разговору, а не просто публикуют рекламу.

Многие компании пытались продвигать себя на Reddit, просто наводняя платформу рекламой, но Патрик считает, что лучший подход — это искреннее вовлечение. Он подчеркивает, что предоставление сотрудникам возможности представлять компанию честным и аутентичным способом может быть невероятно ценным.

Ваши сотрудники уже полны энтузиазма по отношению к вашей компании, поэтому поощряйте их делиться этим энтузиазмом с другими. Пусть они станут вашими защитниками – отвечают на вопросы, распространяют информацию и, по сути, действуют как естественное продолжение ваших маркетинговых усилий. Они готовы это сделать, так что дайте им возможность!

Если бы вы запустили продукт сегодня, на что бы вы сделали ставку?

Наконец, я спросил Патрика, во что он инвестировал бы, если бы начинал новую компанию сегодня, и он немедленно ответил: ‘Отношения’.

Если бы я начинал новую компанию, моими самыми первыми инвестициями было бы построение прочных отношений. Честно говоря, я считаю, что личные связи по-прежнему являются наиболее эффективным способом развития бизнеса. Я уверен, что если бы я запустил что-то новое, я мог бы быстро масштабировать это – намного быстрее благодаря моей сети, чем с помощью традиционных маркетинговых усилий.

Как только он разобрался с личной жизнью, он планировал сосредоточиться на продвижении продукта через YouTube, контент веб-сайта и сарафанное радио – по сути, стандартные маркетинговые тактики.

После всех недавних технологических достижений мы видим, что крепкие личные отношения по-прежнему являются самым важным.

После многих лет создания веб-сайтов и наблюдения за тем, как приходят и уходят тенденции, я понял одну действительно важную вещь: в эпоху ИИ бренды, которые действительно преуспевают, — это те, которые кажутся по-настоящему человечными. Речь идет о связи, и ИИ не может ее воспроизвести. Недостаточно просто *использовать* эту технологию; нужно помнить, что делает *вас*, как бренд, близким и понятным.

Посмотрите полное видео-интервью с Патриком Стокс здесь:

https://www.youtube.com/watch?v=IMTtGJpgiwY

Спасибо Патрику Стокс за то, что поделился своими знаниями и стал моим гостем в IMHO.

Смотрите также

2025-11-25 16:11