Алгоритм YouTube Shorts, возможно, теперь отдает предпочтение новому контенту, а не вечнозеленому.

Недавние изменения в YouTube, похоже, влияют на то, как ролики Shorts рекомендуются зрителям. Эксперты, работающие с крупными YouTube-каналами, заметили, что ролики старше месяца теперь показываются реже, при этом платформа отдает приоритет более новому контенту. Сообщается, что этот сдвиг начался примерно в середине сентября.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Марио Йоос, который помогает создателям контента, таким как MrBeast и Stokes Twins, поддерживать вовлеченность их аудитории, заметил тревожную тенденцию. После того, как он увидел снижение эффективности для многих своих клиентов, он провел расследование и обнаружил, что более старые YouTube Shorts последовательно получают меньше просмотров. Согласно Dot Esports, Йоос изучил данные с каналов с огромной аудиторией – от 100 миллионов до одного миллиарда ежемесячных просмотров – и подтвердил это снижение видимости для более старых коротких видео.

Что показывают данные.

По словам Йооса, YouTube недавно изменил принцип работы своего алгоритма для коротких видео, и это негативно сказывается на старом контенте. Он обнаружил, что Shorts теперь получают значительно меньше просмотров примерно через 28-30 дней по сравнению с тем, как они работали до середины сентября.

Не было легко заметить проблему при просмотре общих данных канала, так как недавние видео скрывали падение производительности. Как только мы сосредоточились конкретно на Shorts, опубликованных более 30 дней назад, снижение стало очевидным.

Joos поделился графиком, иллюстрирующим снижение просмотров для семи популярных Shorts-каналов, но сохранил их личности конфиденциальными по соображениям конфиденциальности. Данные показали последовательную тенденцию: примерно в сентябре количество просмотров старых Shorts-видео значительно уменьшилось и оставалось намного ниже, чем раньше.

Я размышлял, стоит ли открыто говорить об этом. Я уже обсудил это с некоторыми людьми на YouTube, но не думаю, что моих слов достаточно…

— Mario Joos (@MarioJoos) November 30, 2025

Он назвал этот сдвиг «уплощением», объяснив, что YouTube, похоже, отдает приоритет большому количеству загрузок, а не высококачественному контенту. Хотя он понимает эту стратегию с бизнес-точки зрения – рассматривая ее как способ конкурировать с TikTok – он предупреждает, что это особенно вредит создателям, которые полагаются на доход от YouTube Shorts.

Юс чётко даёт понять, что его выводы не являются окончательными, описывая свою работу как ‘теорию в процессе разработки, а не доказанный факт’. В то время как некоторые люди, которые ознакомились с его анализом, не смогли получить те же результаты на своих каналах, другие подтвердили его выводы.

Создатели Подтверждают Шаблон

Тим Чесни, популярный онлайн-креатор, чьи видео просмотрели более двух миллиардов раз, заметил тенденцию и поделился ею на X (ранее Twitter). Он опубликовал:

Да, это верно. Этот график показывает 2 миллиарда просмотров, и мы заметили значительное падение производительности старых видео, начиная с сентября. Хотя сосредоточение внимания на новом контенте – хорошая идея, кажется, что все усилия, которые мы приложили для улучшения существующего контента, были напрасны.

Чесни считает, что это изменение побуждает создателей контента сосредоточиться на количестве, а не на качестве. Он беспокоится, что если это продолжится, YouTube в конечном итоге наполнится некачественными, быстро созданными видео, как то, что он наблюдает в TikTok.

Я видел, как многие создатели контента говорят о внезапном падении просмотров, и это возвращает опасения, возникшие ранее в этом году. Еще в августе несколько человек заметили синхронизированное падение, и это, казалось, было связано с изменениями, которые YouTube вносил на своей платформе. Например, Bellular News, игровой канал, заметил большое падение просмотров с настольных компьютеров, начиная с 13 августа. Казалось, что YouTube меняет способ подсчета просмотров от людей, использующих блокировщики рекламы в своих браузерах, что привело к падению цифр.

Недавние изменения в ‘September Shorts’, похоже, влияют на то, как рекомендуются видео, а не просто на подсчет просмотров.

The Evergreen Value Proposition

Видеоконтент всегда был разумной инвестицией из-за его длительного воздействия. В то время как публикации в социальных сетях быстро устаревают, видео могут продолжать привлекать зрителей и приносить деньги в течение месяцев, даже лет после публикации. По сути, создание видео — это единое усилие, которое обеспечивает постоянные преимущества.

Этот подход стал ключевым для создателей контента и бизнеса, решающих, куда инвестировать в видеоконтент. Поскольку полезные видео остаются актуальными со временем – учебник, опубликованный сегодня, все еще может получать просмотры через год – а руководства по эксплуатации продолжают привлекать аудиторию, поскольку люди ищут ответы, видеоконтент может набирать обороты со временем.

Творцам становится всё сложнее с финансовой точки зрения. Уже недостаточно создать что-то однажды и рассчитывать на постоянный доход со временем. Теперь творцы чувствуют, что они попали в бесконечный цикл необходимости постоянно создавать новый контент только для поддержания своего дохода, вместо того, чтобы извлекать выгоду из уже проделанной работы.

Более широкий контекст

Это недавнее обновление Shorts типично для того, как Google Search изменился с течением времени. Google часто отдает приоритет более новому контенту, даже если он не такой тщательный или хорошо разработан, как более старые, подробные материалы.

Как цифровой маркетолог, я наблюдаю, как видео становится ещё *более* важным для общей стратегии. Мы всегда рассматривали видео как хороший способ диверсифицировать усилия и снизить зависимость от колебаний Google search, но теперь оно становится необходимым. Поскольку Google всё чаще показывает ответы непосредственно в результатах поиска – что означает меньше переходов на веб-сайты – YouTube предлагает другой путь к охвату аудитории, путь, где у нас больше контроля и мы можем выстроить прямую связь.

Это подчёркивает распространённую проблему в коммуникации Google со своими создателями контента. В то время как YouTube имеет должность Связного с создателями контента, предназначенную для связи платформы с создателями, многие создатели и отраслевые наблюдатели говорят, что Google не очень открыто рассказывает о том, как меняются его алгоритмы. Компания обычно не подтверждает и не объясняет эти изменения, пока создатели сами их не заметят и не разберутся в них.

Почему это важно

Evergreen Shorts достигают успеха, потому что продолжают получать просмотры в течение длительного периода. Если бы платформа начала отдавать приоритет более новому контенту, создателям пришлось бы публиковать чаще, чтобы получить тот же уровень внимания.

Если вы замечаете непредсказуемые изменения в эффективности ваших видео на YouTube, это может быть похоже на разочарование, которое испытывают некоторые люди с Google Поиском. То, что когда-то казалось надежной платформой, внезапно может привести к потере ценности вашего контента при изменении алгоритма, что создает ощущение нестабильности.

Это меняет то, как вам следует консультировать клиентов по поводу видеомаркетинга. Старая идея о создании видео один раз и извлечении из него пользы на неопределенный срок больше нереалистична, поскольку контент быстро устаревает – часто в течение месяца.

Что делать сейчас

Если вы создаете Shorts, просмотрите свою аналитику, чтобы узнать, снизилось ли количество просмотров старых видео (старше 30 дней). Обратите внимание на то, как покажет себя сентябрь 2025 года по сравнению с предыдущими месяцами, особенно видео, которые стабильно получали просмотры со временем.

Тенденция, которую обнаружил Joos, влияет на YouTube-каналы всех размеров и типов. Это широкое влияние указывает на фундаментальное изменение платформы, а не просто на несколько изолированных проблем. Независимо от того, признаёт ли YouTube это официально, данные, которые видят аналитики, указывают на значительный сдвиг, который заслуживает внимательного изучения.

Взгляд в будущее

YouTube пока официально ничего не говорил об изменениях в ранжировании Shorts. То, что сейчас обсуждается, основано на наблюдениях аналитиков и создателей контента, а не на каких-либо официальных заявлениях.

В недавнем отчёте о доходах Google Филипп Шиндлер подчеркнул, что их рекомендательные системы значительно увеличивают время просмотра, и что новые модели Gemini помогают людям находить ещё больше контента. Однако Google не поделился подробностями о том, как эти изменения влияют на то, какой контент показывается пользователям, или о том, теперь ли более новый контент имеет приоритет в рекомендациях.

Смотрите также

2025-12-05 18:40