Что обзор 2025 года от Google говорит нам о будущем PPC

Поскольку декабрь подходит к концу, Google опубликовала свой обзор 2025 года, подчеркивая все новые продукты, функции и улучшения, основанные на искусственном интеллекте.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Мы внесли улучшения повсюду, включая Поиск, YouTube, лидогенерацию, кампании Performance Max и Merchant Center.

Как цифровой маркетолог, я внимательно следил за последними обновлениями Google. Некоторые из них показались логичными следующими шагами, развивающими то, что они уже сделали. Но другие действительно подчеркнули, куда движется Google: будущее рекламы, которое более автоматизировано, в значительной степени полагается на визуальные материалы и управляется на основе анализа данных. Становится всё более понятно, как они видят работу всей системы.

Если вы профессионал в области PPC, который экспериментировал с ИИ, адаптировался к обновленной отчетности и изменил подход к созданию рекламы, то годовой обзор от Google предлагает ценные сведения о том, что действительно повлияло на платную рекламу в 2025 году и где еще необходимы улучшения.

Самые крупные релизы 2025 года

Давайте начнем с быстрого обзора ключевых обновлений, которыми Google поделился в конце года, прежде чем мы углубимся в то, что они значат и почему это важно.

Реклама в AI Overviews расширена для настольных компьютеров и новых глобальных рынков.
AI Mode открыл новый инвентарь для средней воронки, позволяющий проводить более глубокие разговорные запросы.
Запуск AI Max для Поиска, с новыми бета-функциями, которые будут выпущены в первом квартале 2026 года.
Smart Bidding Exploration позволял задавать гибкие цели ROAS.
Полное представление данных о размещении расширено по всей Сети Партнеров Поиска.
YouTube представил Shoppable CTV, новую спонсорскую программу Cultural Moments, новые спортивные линейки и центр партнерских отношений с авторами.
Demand Gen добавил каналы данных о продуктах, целевые ставки CPC, эксперименты на уровне кампании и канальные настройки.
PMax получил отчетность на уровне каналов, полные поисковые термины, метрики на уровне активов, списки отрицательных ключевых слов, таргетинг по устройствам и расширенные поисковые темы.
Рекламные кампании улучшили измерения для iOS, потоки Web-to-App, ставки ROAS и моделирование конверсий.
Merchant Center получил профили брендов, визуальные эффекты на базе искусственного интеллекта, инструменты лояльности и приоритетные исправления.
Менеджер данных и шлюз Google Tag упростили точность и консолидацию данных.
Asset Studio запущена внутри Google Ads с Nano Banana Pro, обеспечивающей создание изображений и видео.
Ads Advisor и Analytics Advisor предоставили направленную поддержку в создании и анализе кампаний.

Эти изменения демонстрируют постоянное стремление Google к балансу между автоматизированными функциями и возможностью для рекламодателей управлять своими кампаниями, хотя некоторые аспекты развиваются быстрее, чем другие.

Ниже приведены подробности некоторых ключевых обновлений, которые стоит изучить подробнее.

Как Google перепозиционировал поиск для новой эры

На протяжении 2025 года Google значительно изменил работу Поиска, сосредоточившись на помощи пользователям в открытии нового и понимании того, что они *имеют* в виду, когда осуществляют поиск. Эти изменения важны для рекламодателей, поскольку они влияют на то, где показывается реклама и на какой ранней стадии процесса покупок они могут принять участие.

Реклама в AI Overviews

Google запустила Рекламу внутри своей функции AI Overviews на настольных компьютерах и по всему миру. Эта реклама появляется непосредственно внутри сгенерированных ИИ сводок, позволяя рекламодателям охватить людей еще до того, как они перейдут по типичному результату поиска. Хотя Google объявила об этой функции ранее в этом году, люди начали делиться примерами ее работы к концу 2025 года.

Режим ИИ

Режим ИИ, который в настоящее время тестируется, предоставляет подробные ответы на сложные вопросы. Google теперь позволяет релевантной рекламе отображаться внутри и под этими ответами. Это создает новую рекламную возможность – особенно для предприятий, пытающихся помочь клиентам с принятием сложных решений – в пространстве, где реклама ранее была недоступна.

AI Max для Поиска

AI Max продолжает совершенствоваться и является одной из самых быстрорастущих функций Google в Поиске. Теперь он предлагает рекламодателям больше контроля над контентом, созданным ИИ, благодаря таким опциям, как тестирование, творческое направление и корректировка текста. Хотя AI Max упрощает настройку, все еще важно, чтобы люди контролировали процесс, чтобы обеспечить релевантность и экономическую эффективность рекламы.

Исследование интеллектуальных ставок

Google обнаружил, что рекламодатели, использующие гибкие цели Return on Ad Spend (ROAS), увидели увеличение разнообразия поисковых запросов, приводящих к конверсиям, на 18%, и общее увеличение самих конверсий на 19%. Для предприятий, стремящихся расширить свою аудиторию без значительного увеличения затрат, это может быть очень полезной стратегией в 2026 году.

YouTube и Demand Gen продолжили свой рост.

YouTube запустил некоторые из самых значительных улучшений от Google в этом году. С помощью Shoppable CTV зрители теперь могут просматривать и покупать продукты прямо на своих телевизорах или продолжать взаимодействие на своих телефонах.

Спонсорство культурных моментов предлагает брендам комплексное решение для привлечения внимания во время крупных событий. Google значительно инвестирует в прямой спорт – включая студенческие и женские лиги – и пространства, где общаются фанаты, считая эти области ключевыми для роста.

Мы также увидели значительный рост генерации спроса. Google сообщила об увеличении конверсий на 26% на каждый потраченный доллар благодаря более чем 60 улучшениям, работающим на основе искусственного интеллекта.

Как человек, работающий с этими платформами уже некоторое время, я начинаю видеть, как Demand Gen действительно раскрывает свой потенциал. Он перерос ощущение просто тестовой версии Discovery Ads. Благодаря таким функциям, как товарные фиды, возможность тонкой настройки вашей канальной стратегии и бесшовная интеграция с Custom Experiments, он становится надежным, зрелым рекламным форматом, вокруг которого я могу уверенно строить кампании.

Performance Max стал более прозрачным и более управляемым.

Performance Max недавно получил важные новые инструменты отчетности и контроля, которые значительно изменили то, как рекламодатели используют платформу.

Как PPC-специалист, я вижу, насколько больше контроля у нас сейчас есть. Мы можем действительно углубиться в *то*, откуда поступают наши результаты, благодаря подробным отчётам по каналам, видя точные поисковые запросы, которые используют люди, и понимая, как работает каждый рекламный актив. Кроме того, мы можем чётко отслеживать, как мы привлекаем клиентов, и сегментировать нашу аудиторию для лучшего таргетинга. Это огромное улучшение, потому что мы больше не просто реагируем на данные – мы можем активно формировать эффективность, используя такие вещи, как негативные ключевые слова, таргетинг по устройствам, демографические настройки и более широкие поисковые темы, чтобы намеренно улучшить или расширить наш охват.

В этом году многие команды обнаружили, что Performance Max – это не простое, автоматизированное решение. Вместо этого, он оказался надежной кампанийной системой, требующей тщательного управления и стратегии, а не просто оставления его работать самостоятельно.

Креативность стала центральным направлением.

Google действительно сосредоточился на улучшении творческого качества и оптимизации рабочих процессов в этом году. Выпуская такие инструменты, как Asset Studio и Nano Banana Pro, они демонстрируют, что творческая работа – это не просто дополнение к производительности – это теперь центральная и неотъемлемая ее часть.

Asset Studio

Google Ads теперь имеет встроенное рабочее пространство для создания, редактирования и проверки рекламы в одном месте. Кроме того, Nano Banana Pro теперь совместим с…

Редактирование естественного языка
Сезонные колебания
Фотореалистичные сцены с продуктами
Многокомпонентные составы
Массовая генерация изображений
Материалы для совместного просмотра командой.

Это решает большую проблему для небольших команд, которым трудно создавать достаточно разнообразные изображения и видео для Performance Max, Demand Gen и рекламы YouTube от Google. Хотя качество сгенерированных ИИ визуальных материалов по-прежнему может зависеть от таких факторов, как стиль вашего бренда, используемые текстуры и освещение, Google дает понять, что ИИ теперь является ключевой частью настройки успешных рекламных кампаний.

Предпросмотр рекламы и поддержка рабочего процесса.

Google запустила Ads Advisor, AI-помощника, который упрощает создание и исправление рекламных кампаний. Этот инструмент разработан, чтобы облегчить работу командам, которые управляют многими аккаунтами или проводят много тестов, снижая их нагрузку.

Почему обновления измерений iOS важнее, чем кажется на первый взгляд

Годовой отчёт Google за 2025 год включал обновление, которое большинство маркетологов, вероятно, пропустили, но рекламодатели приложений признали значительным улучшением.

Как цифровой маркетолог, я рад последнему обновлению от Google! Они расширили свои возможности по отслеживанию пути пользователей от клика по веб-рекламе до фактической загрузки и *использования* моего приложения на iOS. Это означает, что теперь я могу видеть, когда веб-кампания приводит не только к установке, но и к ценным действиям *внутри* приложения – что дает мне гораздо более четкую картину того, что работает, и улучшает мою ROI.

Это может показаться незначительным обновлением, но на самом деле оно устраняет серьезную проблему с рекламой в приложениях для iOS, которая возникла после изменений в политике конфиденциальности Apple в 2021 году.

Это обновление не окажет существенного влияния на рекламодателей, проводящих типичные кампании по генерации лидов или для онлайн-магазинов. Однако маркетологам приложений это будет очень полезно, поскольку оно предоставляет полное представление об опыте пользователя, который ранее был раздроблен, ненадежен или полностью скрыт.

Вот почему это так важно:

Это возвращает видимость, которую рекламодатели приложений потеряли много лет назад. После внедрения Apple App Tracking Transparency многие рекламодатели потеряли возможность видеть, как веб-кампании влияли на установки приложений. Это означало, что платные Search, Shopping и даже PMax часто недооценивали рост приложений, потому что установки и действия в приложении не атрибутировались должным образом. Новая iOS Web-to-App-измерительная система Google начинает восстанавливать этот путь, что помогает кампаниям для приложений получать заслуженное признание, которое ранее было невозможно.
Это позволяет рекламодателям оптимизировать кампании для более ценных действий, а не только для установок. До этого обновления разрыв между веб-трафиком и конверсиями приложений часто подталкивал рекламодателей к поверхностным целям оптимизации. Теперь Google может связать качество внутриигровых действий с вышестоящими кампаниями. Для специалистов по маркетингу приложений это означает более умные ставки. Для финансовых команд это означает более точное прогнозирование.
Это делает кросс-поверхностную стратегию снова практичной. Многие бренды приложений рекламируются в Поиске, YouTube, Shopping и PMax, но им приходилось рассматривать эти точки соприкосновения отдельно. Это обновление вновь открывает дверь к унифицированному подходу, где креатив, стратегии назначения ставок и бюджеты могут соответствовать фактическому поведению пользователей, а не быть фрагментированными ограничениями платформы.

Команды, разрабатывающие приложения, долгое время боролись с неполными данными. Они понимают, что трафик с веб-сайта часто приводит к загрузке их приложений, и знают, что многие из их лучших пользователей сначала посещают мобильный веб-сайт. Но без чётких аналитических данных им приходилось обходиться грубыми оценками, объединёнными отчётами или дорогостоящими решениями от мобильных измерительных платформ.

Хотя это обновление и не решает все проблемы с отслеживанием результатов на iOS, оно даёт маркетологам приложений возможность наконец увидеть, какую ценность они получают от пользователей, которые конвертируются в сети. Это то, о чём они просили с момента появления App Tracking Transparency (ATT) от Apple.

Это устанавливает тщательную и точную систему отслеживания результатов, что крайне важно для Google, чтобы обеспечить расходы рекламодателей на Кампании приложений – включая кампании в Поиске, YouTube, Demand Gen и Performance Max – в будущем, в 2026 году.

Где есть место для улучшения.

Годовой обзор должен праздновать наши достижения, но также открыто рассматривать любые текущие проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели. Я стремлюсь предоставить честную обратную связь, сосредотачиваясь на улучшении, а не просто на указании на проблемы.

AI Overviews нуждаются в более чёткой последовательности.

Рекламодатели все еще не уверены, когда появятся AI Overviews от Google и как часто их реклама будет включена. Прежде чем эти обзоры станут ключевым рекламным пространством, Google необходимо сделать их более надежными и предоставить более четкие правила для отображения рекламы.

Креативный контроль в AI Max не является полностью предсказуемым.

Google предлагает больше способов настройки рекламы, но рекламодатели все еще иногда удивляются тому, как ИИ изменяет или упрощает их креативный контент. Было бы полезно, если бы рекламные команды понимали *почему* ИИ делает этот выбор, чтобы они могли лучше предвидеть результаты.

Вывод Asset Studio различается в зависимости от категории.

Хотя новейшие инструменты быстры и адаптивны, они иногда создают изображения, которые не соответствуют друг другу или выглядят слишком искусственными, в зависимости от продукта. Ожидается, что ситуация улучшится, но компаниям с очень строгими рекомендациями по брендингу, возможно, придется комбинировать эти инструменты с традиционными методами на данный момент.

Унификация измерений по-прежнему является сложной задачей.

Хотя Meridian демонстрирует потенциал, рекламодатели надеются на более простой способ сравнения его результатов с результатами, полученными на платформах, таких как Meta, Amazon, и традиционными инструментами маркетингового микс-моделирования (MMM). Индустрии действительно нужна последовательная оценка, а не отдельные способы расчета результатов.

Несмотря на эти недостатки, они не умаляют важности изменений, вносимых Google, но подчеркивают, что ИИ в рекламе все еще находится на ранней стадии и требует как тестирования, так и здоровой доли критического мышления.

Подведение итогов года

Обзор Google 2025 года показывает платформу, которая быстро меняется, но также становится более стабильной. Рекламодатели перестали беспокоиться об автоматизации и теперь сосредоточены на том, как лучше всего направлять эти автоматизированные системы, используя более качественные данные, более интеллектуальное тестирование и более продуманное создание рекламы.

Как SEO-эксперт, я вижу 2025 год как год, когда мы получили *возможность* видеть, что происходит с нашими кампаниями, и взять под контроль ситуацию. Но 2026 год – это то, где становится действительно интересно – речь идет об *использовании* этих инструментов эффективно и последовательно. Чтобы победить в постоянно меняющемся рекламном ландшафте Google, нам нужно удвоить усилия по тестированию новых идей, поиску способов выделиться креативно и, самое главное, принимать решения на основе данных. Те из нас, кто это сделает, будут процветать.

Какой самый главный вывод вы сделали из обновлений Google в этом году?

Смотрите также

2025-12-08 20:42