Microsoft объясняет, как дублированный контент влияет на видимость в AI-поиске.

Microsoft опубликовала новые рекомендации по дублирующемуся контенту, предназначенные для поисковых систем на базе искусственного интеллекта.

Microsoft объясняет, что системы искусственного интеллекта иногда группируют очень похожие веб-страницы вместе. Это может повлиять на то, контент какой конкретной страницы используется, когда ИИ создает сводки.

Как системы искусственного интеллекта обрабатывают дубликаты

Фабрис Канель и Кришна Мадхаван, ведущие менеджеры продуктов в Microsoft AI, написали:

Большие языковые модели часто объединяют очень похожие веб-страницы в группы и выбирают только одну, чтобы представить их все. Если различия между этими страницами незначительны, модель может выбрать более старую версию или не ту конкретную страницу, которую вы хотели выделить.

Если у вас есть несколько страниц с похожим контентом, страница, которую Google показывает как основную, может быть устаревшей версией, страницей с кодами отслеживания или версией, предназначенной для определенного местоположения – ни одна из которых, возможно, не должна быть публично отображена.

Microsoft отмечает, что многие AI-опыты полагаются на результаты поиска. Если эти результаты содержат много дублированного контента, ответы AI могут стать неясными или запутанными в результате.

Как дубликаты могут снизить видимость ИИ

Microsoft излагает несколько способов, которыми дублирование может помешать.

Как цифровой маркетолог, я уделяю особое внимание ясности намерений. Это распространенная проблема, когда мы случайно создаем несколько страниц на нашем сайте, которые говорят практически одно и то же – одни и те же ключевые слова, похожие заголовки и описания. Это сбивает с толку поисковые системы! Им сложно понять, какая страница *действительно* лучше всего отвечает на запрос пользователя, и даже если они выбирают правильную, сигналы ранжирования размываются по всем похожим страницам. Это действительно вредит нашим SEO-усилиям.

Ключевой проблемой является то, как представлены страницы. Когда у вас есть несколько страниц, охватывающих схожий контент, они начинают конкурировать друг с другом за то, чтобы быть основным результатом, показанным пользователям.

Microsoft различает действительно уникальные страницы и те, которые лишь немного отличаются. Наличие нескольких страниц имеет смысл, если каждая из них служит разной цели. Однако, если страницы имеют лишь небольшие изменения, ИИ может не распознать их как отдельные, самостоятельные страницы.

Как SEO-специалист, я своими глазами убедился, что дублированный контент может серьезно навредить вашему сайту. Microsoft указывает на ключевую проблему: когда поисковые роботы тратят время на индексацию *одного и того же* контента по нескольким URL-адресам, это замедляет скорость, с которой они обнаруживают и индексируют ваш *обновленный* контент. По сути, это создает задержку в отображении этих важных изменений в результатах поиска. Крайне важно избегать дублированного контента, чтобы обеспечить эффективную индексацию и обновление вашего сайта поисковыми системами.

Категории дублируемого контента Microsoft Highlights

Руководство указывает на нескольких завзятых нарушителей.

Иногда одна и та же статья появляется на нескольких веб-сайтах. Это может затруднить определение того, где статья появилась впервые. Microsoft предлагает попросить своих издательских партнеров использовать «канонические теги» – они сообщают поисковым системам, какая версия статьи является оригинальной. Они также рекомендуют делиться краткими обзорами статей вместо всей статьи, когда это возможно.

При создании нескольких страниц кампаний для одной и той же цели, но с небольшими различиями, Microsoft рекомендует выбрать одну основную страницу для сбора всех ссылок и взаимодействия с пользователями. Затем используйте канонические теги на других версиях и объедините или удалите любые старые страницы, которые не предлагают уникальный контент.

Та же проблема возникает и с локализацией веб-сайтов. Если региональные страницы почти идентичны, поисковые системы могут рассматривать их как дублированный контент. Microsoft рекомендует вносить реальные и существенные изменения при локализации – например, использовать различные термины, релевантные примеры, соблюдать местные законы или предоставлять конкретную информацию о продукте для каждого региона.

Технические дубликаты также существуют и часто возникают по причинам, таким как различия в веб-адресах – например, различные URL-параметры, использование HTTP или HTTPS, различия в регистре, дополнительные слеши в конце адреса, версии страниц, предназначенные для печати, или общедоступные тестовые версии сайта.

Роль IndexNow

Microsoft указывает на IndexNow как способ сократить цикл очистки после консолидации URL-адресов.

IndexNow позволяет поисковым системам быстро узнавать об обновлениях вашего веб-сайта – будь то объединение страниц, корректировка способов их идентификации или удаление дубликатов. Это означает, что в результатах поиска будет меньше устаревших или неверных страниц, и ответы, основанные на искусственном интеллекте, с большей вероятностью будут использовать самую актуальную информацию.

Основной принцип Microsoft

Canel и Madhavan написали:

Устраняя дублированный контент и чётко указывая единственную предпочтительную версию каждой страницы, вы помогаете поисковым системам лучше понимать ваш веб-сайт и показывать пользователям наиболее релевантные результаты.

Сосредоточьтесь сначала на оптимизации вашего контента, а затем на оптимизации технических аспектов. Такие вещи, как стандартные URL-адреса, редиректы, языковые теги и отправка в IndexNow могут помочь, но они наиболее эффективны, когда у вас нет большого количества очень похожих страниц.

Почему это важно

Появление одного и того же контента в нескольких местах напрямую не вызывает штрафных санкций. Вместо этого, это может затруднить понимание поисковыми системами того, о чём ваш контент, и показать его нужным людям, что в конечном итоге снижает его видимость.

Если вы не используете корректные канонические теги, статьи, опубликованные на других веб-сайтах, могут продолжать обгонять ваш оригинальный контент в результатах поиска. Аналогично, слегка отличающиеся версии ваших собственных страниц могут конкурировать друг с другом за позиции в рейтинге, если они не предлагают действительно уникальную ценность. И если ваши региональные страницы недостаточно различны, поисковые системы могут испытывать трудности с показом правильной версии пользователям в каждом местоположении.

Регулярная проверка вашего веб-сайта может помочь вам найти и исправить дублирующийся контент. Microsoft рекомендует использовать Bing Webmaster Tools для выявления таких проблем, как повторяющиеся заголовки и другие признаки перекрытия контента.

Заглядывая в будущее

Поскольку ИИ всё чаще предоставляет прямые ответы, становится всё сложнее игнорировать необходимость знать, откуда изначально взялась эта информация – какая веб-страница лучше всего представляет тему.

Удаление очень похожего контента может повлиять на то, какую версию вашей информации использует ИИ при предоставлении ответа. По сути, это помогает ИИ выбрать лучший и наиболее точный источник.

Смотрите также

• Акции PIKK. ПИК: прогноз акций.

• Как настроить свою первую платную поисковую кампанию

• Акции RBCM. РБК: прогноз акций.

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции SGZH. Сегежа: прогноз акций.

• Платный медиамаркетинг в 2025 году: 7 изменений, которые должны внести маркетологи

• Акции MSNG. Мосэнерго: прогноз акций.

• Как использовать XML -сайты, чтобы повысить SEO

• Акции MBNK. МТС-Банк: прогноз акций.

• Mullenweg спросил, сможет ли он адаптироваться к изменениям.

2025-12-19 21:10