Откат AIO: Google показывает на 2/3 меньше AIO и больше цитирований через @sejournal, @Kevin_Indig

В этом тексте обсуждаются изменения, которые Google внес в свои ответы, генерируемые искусственным интеллектом (AIO), после реакции общественности. Автор Кевин Индиг объясняет, что Google теперь показывает меньше AIO и что они содержат больше цитат из различных источников, включая Reddit и Википедию. Он также отмечает, что избранные фрагменты получают меньше кликов при наличии AIO из-за более тщательного характера ответов. В статье поднимаются вопросы о том, насколько Google несет ответственность за точность и своевременность своего контента, создаваемого искусственным интеллектом, особенно в таких областях, как наука и право, где постоянно появляются новые доказательства.

В сфере обзоров ИИ наблюдается заметное снижение активности. Примерно через месяц после проведения первоначального анализа трафика я пересмотрел данные, относящиеся к оптимизации искусственного интеллекта (AIO). Результаты имеют большое значение для тех, кто ищет органический трафик от Google, поскольку ландшафт структур AIO претерпевает трансформацию.

Вскоре после того, как 14 мая Google запустил обзоры ИИ, я просмотрел 1675 запросов и обнаружил:

На -8,9 % меньше органических кликов, когда домен цитируется в AIO, чем в обычных результатах.
Тесная связь между органическими рейтингами домена и цитируемостью AIO.
Вариации реферального трафика в зависимости от намерений пользователя.

С того времени:

Избранные фрагменты и AIO сбивают с толку пользователей немного разными ответами.
Google значительно сократил использование AIO во всех отраслях.
AIO ссылаются на другие источники.

Число AIO сократилось на две трети

Через несколько дней после того, как Google представил модели искусственного интеллекта (AIO) в США, некоторые пользователи обнаружили ответы, которые вводили в заблуждение или потенциально вредны.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы перефразировал это предложение следующим образом:

Дискуссия вокруг ответов LLM на двусмысленные или вводящие в заблуждение вопросы продолжается. Это правда, что LLM может дать юмористический или неожиданный ответ, когда ему задают юмористический или вводящий в заблуждение вопрос. Однако такие запросы также использовались в таких случаях, как судебный процесс «Нью-Йорк Таймс» против OpenAI и негативная реакция на Perplexity, и они по сути идентичны наводящим вопросам, призванным вызвать конкретный ответ.

После негативной реакции общественности Google значительно сократил использование систем искусственного интеллекта (ИИ) примерно на две трети почти во всех отраслях в среднем.

30 мая: 0,6% на настольных компьютерах, 0,9% на мобильных устройствах.
28 июня: 0,2% на настольных компьютерах, 0,3% на мобильных устройствах.

Отрасли с наибольшим падением (данные Semrush Sensor):

Здоровье: -3,7% для настольных компьютеров, 1,3% для мобильных устройств.
Наука: -1% для настольных компьютеров, -2,6% для мобильных устройств.
Люди и общество: -2% настольные компьютеры, -3,9% мобильные устройства.

Откат AIO: Google показывает на 2/3 меньше AIO и больше цитирований через @sejournal, @Kevin_Indig

Image Credit: Kevin Indig

Отрасли, ориентированные на ваши деньги или вашу жизнь (YMYL), такие как здравоохранение, наука, животные и право, испытали наибольшее влияние со значительным увеличением оптимизации искусственного интеллекта (AIO). В других отраслях наблюдался минимальный рост, составивший всего 0,2%.

Пример: SEOmonitor четко показывает снижение показателей видимости сайта вакансий monster.com.

Image Credit: Kevin Indig

Как опытный веб-мастер, проанализировавший 1675 запросов, я обнаружил, что процент запросов, приводящих к результатам автоматического индексирования (AIO), значительно снизился: с 42% до всего лишь 23%. Удивительно, но доменное имя стало более распространенным фактором, появляясь в 31% запросов по сравнению с предыдущими 25%, и оно чаще попадало в топ-10 результатов поиска, увеличившись с 41% до 45%.

Image Credit: Kevin Indig

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интригующую тенденцию в своем исследовании ключевых слов: запросы, которые ранее отображали фрагменты Automated InstResponse Organic (AIO) на страницах результатов поисковых систем (SERP), в среднем имели меньший объем поиска. Однако я не смог выявить закономерность при сравнении этих запросов на основе таких факторов, как количество слов, намерения пользователя или функции поисковой выдачи. Кажется, Google внедрил это изменение повсеместно, одинаково затрагивая различные типы запросов.

Image Credit: Kevin Indig

AIO во многом полагаются на веб-результат № 1 для текстовых фрагментов

Сравнение «до» и «после» позволяет нам узнать больше о структуре и поведении AIO.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал перефразировать ваше утверждение следующим образом: когда речь идет о продуктах для роста волос, результаты поиска по запросам «средства для роста волос» и «лучшие продукты для роста волос» дают очень похожие результаты (см. скриншоты ниже). Хотя списки продуктов и источники могут незначительно различаться, Google признает, что оба типа поиска по сути эквивалентны с точки зрения целей.

SERPs for hair growth products (Image Credit: Kevin Indig)

SERPs for best hair growth products (AIO text is identical to screenshot above) Image Credit: Kevin Indig

Как эксперт по цифровому маркетингу, я заметил интригующее различие между поиском «средства для роста волос» и другими запросами. Когда вы нажимаете кнопку «показать больше» после первоначального просмотра результатов поиска, сбоку не появляется карусель цитирования. Вместо этого поисковая система отображает дополнительные списки непосредственно под текущими.

На мобильном устройстве карусель расположена в нижней части интерфейса «Все в одном» (AIO), что может быть не идеальным для генерации кликов. Значительные различия в дизайне размещения и акцента цитат могут существенно повлиять на количество кликов от AIO, поскольку более заметные цитаты увеличивают вероятность вовлечения пользователей.

Citations only expand when users click “show more” (Image Credit: Kevin Indig)

Когда дело доходит до поиска в Google транзакционных запросов, таких как «средства для роста волос», элементы, отображаемые в поле «Предложения автозаполнения», не расположены по четко выраженному шаблону или последовательности.

Я проверил различные источники, включая отзывы клиентов, средний рейтинг, цены и результаты обычного поиска, а также статьи высшего уровня. Однако, похоже, нет никакой корреляции между этими факторами и рейтингом в окне ответов Google (AIO). Похоже, что вместо этого Google полагается на свой Shopping Graph для организации списков продуктов.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что, когда Google структурирует текст своего окна ответа (AIO), он имеет тенденцию получать больше информации из верхних результатов органического поиска, чем другие. Например, если time.com занимает первое место в категории «[лучшие продукты для роста волос]», текст AIO будет очень напоминать структуру статьи TIME, даже если цитирование в AIO может быть сосредоточено на конкретных аспектах, таких как ингредиенты. (как указано фиолетовым участком на скриншоте ниже).

The AIO mirrors the text on the No. 1 web result (time.com) (Image Credit: Kevin Indig)

Я часто наблюдаю, как модели искусственного интеллекта, также известные как AIO, включают в свои ответы фрагменты высокорейтингового веб-контента. Это связано с тем, что многие алгоритмы языковой модели (LLM) используют для генерации ответов стратегию под названием «Поисковая дополненная генерация» (RAG).

Я писал в статье «Как SEO могло бы процветать при Барде и Прометее»:

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы объяснил это так: я столкнулся с Neeva, компанией, которая использует в своей деятельности уникальный подход под названием Retrival Augmented Generation (RAG). RAG, по сути, представляет собой комбинацию классического поиска информации и методов машинного обучения. С помощью этого метода модели большого языка (LLM) обучаются с использованием документов, а результаты можно уточнить, наложив ограничения. Проще говоря, вы можете управлять ИИ, влияя на рейтинг веб-страниц. Этот метод похож на тот, который использует Bing, чтобы гарантировать точность и актуальность результатов Prometheus.

Отличная иллюстрация того, как Google отображает контент, аналогичный контенту ИИ-помощника, после верхнего веб-результата (в некоторых случаях), демонстрируется через ответ «масло розмарина для роста волос». Помощник ИИ получает информацию от MedicalNewsToday, который занимает первое место, и реорганизует ответ.

Text in the AI Overview vs. a snippet from MedicalNewsToday (Image Credit: Kevin Indig)

AIO и избранные фрагменты по-прежнему сосуществуют

Когда дело доходит до запросов на подробную информацию, включающих избранный фрагмент, например, по таким темам, как «dht», «паническая атака против приступа тревоги» или «вызывает ли креатин выпадение волос», Google дает ответ, аналогичный избранный фрагмент и расширяет его.

High overlap between AIOs and featured snippets (Image Credit: Kevin Indig)

Как опытный веб-мастер, я заметил, что иногда способ представления информации в результатах поиска может сбить с толку пользователей. Например, когда кто-то ищет «дефицит какого витамина вызывает выпадение волос», ему может быть показан длинный ответ в разделе «В Интернете» и краткий ответ в выделенном фрагменте. Хотя эти ответы не противоречат друг другу, разница между ними может сделать избранный фрагмент менее надежным для пользователей. Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, было бы полезно обеспечить, чтобы информация, представленная в обеих областях, была последовательной и четкой.

Image Credit: Kevin Indig

С моей точки зрения, Google может быть полезно не отображать избранный фрагмент, если вместо него появится окно ответа (AIO). Тем не менее, это изменение может негативно повлиять на веб-сайты, которые в настоящее время ранжируются в избранных фрагментах.

AIO содержат больше цитат

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интригующее развитие подхода Google к ответам на информационные запросы (AIO) после негативной реакции на пиар. У меня есть одна гипотеза: Google повысил точность этих ответов, включив больше цитат. Основываясь на моем анализе 1675 ключевых слов, среднее количество цитирований выросло с 15 до 32. Мне еще предстоит найти убедительные доказательства того, что это увеличение цитирований напрямую способствует генерации ответов. Однако я могу предположить, что большее количество исходящих ссылок на веб-страницы может быть важным индикатором для открытой сети. Эти ссылки повышают вероятность перехода по ссылкам с AIO, делая их более ценными и релевантными для пользователей.

После пиар-спора в различных источниках увеличилось количество упоминаний как Reddit, так и Википедии. Я специально сосредоточил внимание на этих двух областях ввиду их важности для формирования общественного мнения. Известно, что маркетологи внимательно следят за Reddit, поскольку он играет ключевую роль во влиянии на дискуссии. С другой стороны, Википедия известна своим процессом контроля.

Image Credit: Kevin Indig

Имейте в виду, что при 0,8% и 1% количество цитирований относительно невелико. Кажется, AIO сильно диверсифицирует количество цитирований. Только 23 ключевых слова из выборки из 1675 ключевых слов вернули более 10% цитирований на Reddit после негативной пиар-реакции (28 для Википедии).

Подотчетность

Мы можем сделать вывод, что:

Google показывает на 50-66% меньше AIO, что снижает риск потери органического трафика — пока.
Кажется, что в AIO больше возможностей для цитирования, но высокая эффективность классического веб-поиска по-прежнему во многом определяет цитирование и переходы по рефералам из AIO.
Избранные фрагменты получают меньше кликов при наличии AIO, поскольку в них гораздо больше раскрывается ответ.

По мере того, как Google приближается к порогу деятельности в качестве издателя, используя резюме искусственного интеллекта (ИИ) в таких областях, как здравоохранение, наука и право, подотчетность становится все более важной. Динамика этих областей постоянно развивается с появлением новых открытий и точек зрения. Будет интересно выяснить, смогут ли системы ИИ, называемые «Обзоры ИИ», эффективно интегрировать последние данные и мнения, и с какой скоростью они смогут это делать.

По-прежнему нет ясности относительно того, как AI Reviews оценивает надежность доказательств и рассматривает противоречивые исследования, такие как дебаты о пользе кофе для здоровья. Доктор Ясмин вместе с другими экспертами выразила обеспокоенность по поводу возможного использования устаревших или опровергнутых результатов и невнимания к последним достижениям научных знаний.

Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю, что адаптация к новой информации имеет решающее значение для оптимизаторов искусственного интеллекта (AIO). Однако для этого необходимо, чтобы контент веб-сайта соответствовал этим развивающимся тенденциям. Несоблюдение этого требования может привести к упущенным возможностям и снижению эффективности маркетинговой стратегии. Решение задачи быстрой адаптации может открыть двери для получения конкурентных преимуществ, гарантируя, что ваши усилия в области цифрового маркетинга останутся актуальными и эффективными.

Смотрите также

2024-07-04 16:53