Спросите SEO-специалиста: Каков порог между переспамом ключевыми словами и оптимизацией?

от

В этом еженедельном разделе «Спроси SEO-специалиста» Бре спрашивает:

Как SEO-эксперт, я часто получаю вопросы об использовании ключевых слов. Люди всегда хотят узнать границу между эффективной оптимизацией контента и ‘переспамом ключевыми словами’ – что на самом деле может *вредить* вашему рейтингу. Нет волшебного числа, определяющего, как часто следует использовать ваше основное ключевое слово и связанные термины на странице, даже на длинной, например, в 2000 слов. Речь не идет о достижении определенного количества. И да, включение вашего основного ключевого слова как в заголовки (H1, H2 и т.д.) *и* естественным образом в основной текст того же раздела – это хорошая практика – если это читается естественно и не кажется навязчивым. Цель состоит в том, чтобы четко сигнализировать поисковым системам, о чем ваш контент *и* обеспечить хороший пользовательский опыт.

Отличный вопрос!

Не беспокойтесь о безупречной ‘оптимизации’ ключевых слов или их повторении определённое количество раз. Подобно показателям ‘авторитетности’ веб-сайтов, эти цифры из SEO-инструментов — лишь оценки того, что, по мнению инструмента, думают поисковые системы и AI-системы. Идея о необходимости повторения ключевых слов определённое количество раз происходит из старой SEO-практики, называемой плотностью ключевых слов, и это, по сути, просто функция этих инструментов, а не правило от самих поисковых систем.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Разные SEO-инструменты будут давать вам разные советы о том, как часто вам нужно повторять слова или фразы, чтобы улучшить ваш рейтинг в поисковой выдаче, и многие люди верят тому, что говорят эти инструменты. Это заставляет их думать, что повторение ключевых слов является важным фактором ранжирования. Однако, поисковые системы *действительно* учитывают, как часто слова появляются, но не как первичный сигнал – слишком частое повторение ключевых слов создает негативный пользовательский опыт.

Обновление Panda от Google изначально было направлено на борьбу с некачественным контентом, перегруженным ключевыми словами. Последующие улучшения, такие как BERT и MUM, продвинули это дальше, позволив Google действительно понимать контекст, связи между идеями и организацию веб-страниц. В результате, Google теперь может гораздо эффективнее определять значение страницы, не нуждаясь в повторении одних и тех же ключевых слов снова и снова.

С этим сказанным, ключевые слова важны.

Ключевые слова сообщают поисковым системам, о чём ваша страница. Вы можете включать их в заголовки, основной текст, ссылки внутри вашего сайта, заголовки страниц, технические данные и даже веб-адрес. Однако чрезмерная концентрация на ключевых словах для поисковой оптимизации (SEO) может фактически навредить. Давайте проясним, что означает «keyword stuffing», чтобы мы все были на одной волне.

Как SEO-эксперт, я видел слишком много веб-сайтов, страдающих от переспама ключевыми словами. Насильственное введение ключевых слов в ваш контент, или особенно в заголовки, просто создает негативный опыт для ваших читателей. Хотя поисковые системы *будут* понимать, по каким запросам вы пытаетесь ранжироваться, текст будет звучать неестественно и неуклюже. Мой совет? Перестаньте сосредотачиваться на *количестве* раз, когда вы используете ключевое слово, и начните думать о синонимах и разных способах выразить одну и ту же идею ясным и понятным способом. Поисковые системы становятся все умнее и умнее – они гораздо лучше понимают взаимосвязи между темами, словами и фразами. Вам действительно больше не нужно повторять одни и те же ключевые слова снова и снова, чтобы донести сообщение.

Если вы ищете в интернете «swimsuit», вы обнаружите, что это слово часто используется в заголовках веб-сайтов, наряду с термином «swimwear». Однако, если вы ищете «bathing suits», вы не увидите эту фразу так часто в заголовках веб-сайтов. Вместо этого вы, скорее всего, найдете «swimwear» и другие подобные термины, хотя «bathing suits» — это распространенный способ, которым люди называют одно и то же.

Если вы ищете «hairdresser near me», вы, вероятно, увидите результаты вроде «hair salon» вместо просто «hairdresser». Поисковые системы стремятся решить вашу проблему, поэтому, если веб-страница чётко предлагает то, что вы ищете, им не нужно повторять точные ключевые слова, которые вы использовали.

Вместо того, чтобы многократно использовать термин ‘keyword stuffing’ в этой статье, я могу просто сказать ‘чрезмерное использование фраз для поисковой оптимизации’. Это передает ту же идею. Использование разнообразного языка удерживает читателей вовлеченными, и поисковые системы все еще могут понять смысл. Этот принцип также применим к тому, как я использую заголовки.

Хотя у меня нет окончательных доказательств, наш опыт за последнее десятилетие показывает, что этот подход хорошо работает для наших клиентов и контента, который мы производим. Если ваше основное ключевое слово уже присутствует в главном заголовке (H1) – будь то для меню веб-страницы или поста в блоге – нам не нужно повторять его в более мелких заголовках (H2, H3 и т.д.). Я также рад видеть, что ключевое слово появляется естественным образом в других местах, так как это улучшает пользовательский опыт.

Идея заключается в том, что заголовки устанавливают основную тему, которая затем направляет контент в последующих разделах. Например, если основной заголовок включает слово ‘blue’, я предполагаю, что ‘blue’ — это общая тема страницы и применима к любым подзаголовкам (теги H2), поскольку они охватывают конкретные аспекты этой темы. Таким образом, если основная тема — ‘blue’, связанные подзаголовки могут быть ‘t-shirts’ и ‘shorts’.

Если это соответствует действительности, структурирование заголовка как «blue» с последующим «shorts» помогает поисковым системам понять, что страница посвящена «blue shorts», и я считаю, что пользователи также быстро это поймут. Вероятно, они искали товары «blue» или видели синюю одежду в результатах поиска, а затем выбрали «shorts» из меню или во время просмотра.

Повторение цвета ‘blue’ в каждой ссылке и заголовке может отвлекать посетителей. Многие веб-сайты, которые наказываются поисковыми системами, делают это – перечисляют такие вещи, как ‘blue cargo shorts’, ‘blue chino shorts’ и так далее. Чище просто указать стиль шорт, например, ‘cargo’ или ‘chino’. Поисковые системы, вероятно, уже знают цвет, потому что вы упомянули его в заголовке ранее, и он, вероятно, включен в другие части вашего сайта, такие как хлебные крошки и детали продукта.

Избегайте создания длинного списка ссылок в футере вашего сайта, который просто дублирует вашу основную навигацию или заполнен ключевыми словами. Хотя это могло сработать в прошлом, поисковые системы теперь распознают это как спам. Это не помогает посетителям и явно сигнализирует поисковым системам, что вы пытаетесь манипулировать своим поисковым рейтингом. Эта практика часто идет рука об руку с другими устаревшими SEO-техниками, поэтому важно знать об этом.

Надеюсь, это проясняет, почему повторение тем или фраз слишком часто не полезно. Хотя это может показаться приятным для инструмента, это не создаст хорошего опыта для вашей аудитории и не улучшит ваш рейтинг в поисковой выдаче. Сосредоточьтесь на естественном написании для своих читателей и включайте ключевые слова там, где они плавно вписываются – это лучший подход.

Смотрите также

2025-12-23 16:45