Техническое руководство по распространенным SEO-проблемам Magento (Adobe Commerce)

от

Magento, теперь также называемый Adobe Commerce, по-прежнему является надежной платформой электронной коммерции, хотя управлять ею может быть сложно, особенно с новой версией Magento 2. Многие люди по-прежнему называют ее Magento, даже при обсуждении функций Adobe Commerce.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Adobe Commerce (ранее Magento) может значительно улучшить видимость вашего веб-сайта в результатах поиска при правильной настройке и оптимизации. Однако, крайне важно сосредоточиться на техническом SEO, быстрой скорости загрузки и структурированных данных. Это руководство подробно описывает основные SEO-проблемы для магазинов Adobe Commerce и объясняет, как создать основу для долгосрочного успеха в 2026 году.

Magento — это высокоадаптируемая платформа с надежными инструментами управления продуктами и широкими возможностями настройки, что делает её давним фаворитом у известных брендов, таких как RadioShack и The National Gallery. Однако оптимизация для поисковых систем (SEO) может быть сложной, если её настройка, дизайн и добавленные функции не управляются тщательно.

Создание успешного Magento-магазина сегодня требует больше, чем просто базовое SEO. Хотя такие вещи, как обеспечение легкого сканирования вашего сайта поисковыми системами и использование чистых URL-адресов, по-прежнему важны, вам также необходимо сосредоточиться на новых факторах, таких как Core Web Vitals, обеспечение хорошей работы вашего сайта на мобильных устройствах, использование структурированных данных, чтобы помочь людям находить ваши продукты, и оптимизация для результатов поиска, работающих на искусственном интеллекте.

Magento имеет потенциал для высоких позиций в органической выдаче поисковых систем, но требует тщательной настройки и оптимизации. Хотя по умолчанию он не оптимизирован для поисковых систем, большинство распространенных проблем можно решить с помощью квалифицированной разработки и надежной SEO-стратегии.

Общие проблемы SEO для Magento/Adobe Commerce

Magento 2 может быть очень быстрым и надежным, но вам нужно выбрать правильный хостинг, тему и инструменты кэширования. Сегодняшний акцент на мобильных устройствах и Core Web Vitals означает, что скорость и стабильность имеют решающее значение – они напрямую влияют на ваши позиции в поисковой выдаче, насколько хорошо ваш магазин преобразует посетителей в клиентов и насколько легко Google может проиндексировать ваш сайт.

Чтобы ваш веб-сайт Magento загружался быстро, отдавайте приоритет хорошему хостингу, кэшированию полной страницы (используя такие инструменты, как Varnish и Redis) и оптимизации изображений. Также минимизируйте ненужный код из расширений, сжимайте изображения в эффективные форматы, такие как WebP или AVIF, и загружайте изображения и другие тяжелые элементы только тогда, когда они видны на экране. Регулярно проверяйте производительность вашего сайта с помощью таких инструментов, как Lighthouse и PageSpeed Insights, чтобы убедиться, что он соответствует стандартам Google для хорошего пользовательского опыта.

Насколько легко поисковые системы могут сканировать ваш веб-сайт, имеет решающее значение. Поскольку Google в основном использует мобильную версию вашего сайта для индексации, ему необходимо быстро находить и загружать весь ваш важный контент и ссылки. Хорошо организованная структура сайта и использование серверного рендеринга для ключевых страниц помогают поисковым системам понимать ваш контент. Регулярная проверка файлов журналов вашего веб-сайта также может показать вам, что видит сканер Google, и выявить любые проблемы с тем, как он исследует ваш сайт.

Чтобы сделать веб-сайт быстрым и надежным, мы используем сеть доставки контента (CDN) для быстрой доставки файлов пользователям по всему миру. Мы также используем последние версии PHP и MySQL, которые быстрее и безопаснее. Наконец, мы добавляем кэширование на сервер, чтобы улучшить скорость и обеспечить стабильный опыт.

Проблемы со скоростью работы сайта Magento/Adobe Commerce

Я обнаружил, что веб-сайты на Magento часто замедляются из-за громоздких тем и слишком большого количества аддонов. Прежде чем устанавливать какое-либо расширение, спросите себя, действительно ли оно необходимо, и подумайте о том, как оно может повлиять на скорость веб-сайта и насколько усложнит код.

Как цифровой маркетолог, я знаю из личного опыта, что скорость сайта критически важна. Медленный веб-сайт может серьезно навредить вашим показателям — вы потеряете посетителей и, в конечном итоге, продажи. Хорошая новость в том, что более быстрые сайты лучше работают, когда речь идет о превращении посетителей в клиентов, и Google также предпочитает их, чаще их индексируя. Это беспроигрышный вариант!

В то время как многие факторы способствуют быстрой и эффективной онлайн-магазину, приоритет качества хостинга, стратегий кэширования и эффективной отрисовки даст вам прочную основу для развития.

Ключевые приоритеты, которые следует помнить:

  • Оптимизируйте хостинг и кэширование, чтобы ваш магазин быстро реагировал в любое время, особенно в периоды пиковой нагрузки.
  • Минимизируйте загрузку JavaScript и расширений, чтобы уменьшить задержки рендеринга и поддерживать здоровые Core Web Vitals.
  • Убедитесь, что контент и навигация полностью доступны на мобильных устройствах, поддерживая эффективность сканирования и удобство использования.
  • Используйте современные форматы изображений и отложенную загрузку, чтобы страницы оставались быстрыми, даже с насыщенными визуальными элементами.

Распространенные проблемы SEO продуктов Magento/Adobe Commerce

Сегодня SEO для Magento фокусируется не только на устранении дублированного контента. Речь идет о том, чтобы убедиться, что поисковые системы действительно понимают каждый продукт, создают контент, который может развиваться вместе с вашим бизнесом, и улучшают то, как клиенты и ИИ находят то, что они ищут.

Простые против Конфигурируемых продуктов

При работе с продуктами, имеющими опции, основной продукт следует рассматривать как основной элемент. Отдельные вариации, такие как разные цвета, размеры или стили, следует рассматривать как отдельные элементы, связанные с этим основным продуктом.

  • Каноничный для родительского конфигурируемого продукта.
  • Избегайте индексации, если они не служат уникальному поисковому запросу (редкие случаи).
  • Переносите структурированные данные, соответствующие родительскому элементу.

Это позволяет избежать повторения одного и того же контента, укрепляет ваши позиции в поисковой выдаче и соответствует лучшим практикам Google для главных страниц.

Вам необходимо убедиться, что канонические URL-адреса рендерятся на стороне сервера и не зависят от JavaScript.

Названия продуктов и контент на странице

Стандартные заголовки, которые Magento использует для страниц, часто бывают слишком простыми и могут быть улучшены для помощи в поисковой оптимизации.

При создании заголовков стремитесь к системе, которая может развиваться вместе с вашим контентом, сохраняя при этом логичность. Хороший подход — начать с базового шаблона, а затем настраивать заголовки для важных страниц, чтобы сделать их более конкретными и релевантными.

[Type] [Key Attribute] [Brand] [Variant]

Что сгенерирует заголовок, такой как: Мужской темно-синий шерстяной свитер – Средний

Для более крупных каталогов вам следует:

  • Установите разумные соглашения об именовании.
  • Оптимизируйте высокоценные SKU вручную.
  • Избегайте переспама ключевыми словами; ясность побеждает.

Заголовки тегов

Заголовочные теги важны, поскольку они помогают как людям, так и поисковым системам понять, о чём страница продукта. Я заметил, что некоторые темы Magento не используют их правильно – иногда они используются неправильно или повторяются – что затрудняет понимание содержимого страницы и вводит в заблуждение поисковые системы, пытающиеся понять организацию страницы.

Использование чёткой структуры с единственным заголовком для названия продукта облегчает поисковым системам понимание содержания страницы.

Используйте заголовки H2 для разделов, таких как детали, обзоры и информация о доставке. Это помогает как ИИ, так и Google лучше понимать ваш контент, разбивая его на четкие, организованные блоки. Хорошо структурированная страница также облегчает ее использование людьми, что приводит к большей вовлеченности – чему поисковые системы теперь уделяют приоритетное внимание.

Структурированные Данные

Magento включает в себя стандартный набор информации о продукте, но современные поисковые системы и инструменты искусственного интеллекта нуждаются в более подробных данных. Добавление расширенной информации о продукте помогает поисковым системам понять, что это за продукт, его цену, наличие и другие важные характеристики.

Это важно, потому что когда люди ищут информацию с помощью ИИ, ИИ нуждается в чёткой информации о продуктах, чтобы понять, что это такое. Предоставление деталей, таких как бренд, уникальные коды продуктов (GTIN & SKU), материалы и размер, помогает ИИ точно классифицировать продукты и показывать пользователям то, что они действительно ищут.

Использование хорошо организованных данных помогает вашему контенту появляться в результатах Google, выделенных как избранные, повышает его шансы быть выделенным в сводках на основе искусственного интеллекта и позволяет веб-сайтам легко обмениваться и сравнивать информацию о ваших продуктах.

AI Поиск и Понимание Продуктов

Современные поисковые платформы, работающие на базе ИИ, выходят за рамки простого сопоставления ключевых слов. Они уделяют приоритетное внимание чёткой, полной и понятной информации. Платформы, такие как Google AI Overviews и Perplexity, используют подробные описания продуктов, спецификации, отзывы клиентов и надёжную информацию о продуктах, чтобы уверенно отображать продукты в своих результатах. Когда ваши страницы продуктов Magento имеют хорошо организованные атрибуты, часто задаваемые вопросы, чёткие спецификации и подлинные отзывы клиентов, ИИ может лучше понять, что вы предлагаете и насколько это полезно. Это повышает ваши шансы на появление в сводках, созданных ИИ, и на получение рекомендаций во время голосового или чат-поиска.

URL-адреса продуктов

Структура URL-адресов вашего продукта играет значительную роль в эффективности сканирования и ясности.

Magento позволяет создавать URL-адреса на основе категорий продуктов или напрямую для каждого продукта. Однако использование прямых URL-адресов продуктов обычно лучше для поисковой оптимизации (SEO) и помогает системам искусственного интеллекта понимать ваш сайт. Простые, неизменные URL-адреса предотвращают дублирование контента и сосредотачивают силу ранжирования на одной, четкой версии каждой страницы. Когда URL-адреса меняются вместе с путями категорий, поисковые системы могут разделить свое внимание между разными версиями одной и той же страницы или тратить время на сканирование ненужных дубликатов.

Как SEO-эксперт, я всегда подчеркиваю важность предсказуемых URL, особенно сейчас, с ростом поисковых систем на основе искусственного интеллекта. Чистые URL верхнего уровня, в сочетании с надежной структурой внутренних ссылок и правильно реализованными каноническими тегами, имеют решающее значение. Эта настройка помогает не только поисковым системам понимать ваш контент, но и моделям искусственного интеллекта точно идентифицировать и связывать ваши данные о продуктах по всей сети, гарантируя, что они всегда ссылаются на правильную страницу продукта. По сути, речь идет о том, чтобы сделать совершенно понятным для *всех*, о чем ваши страницы.

Гранистая навигация и эффективность сканирования

Фильтры веб-сайтов могут непреднамеренно генерировать множество похожих или повторяющихся страниц. Двигаясь вперед к 2026 году, акцент будет сделан не просто на сокрытии опций фильтров, а на контроле над тем, как поисковые системы исследуют сайт, и обеспечении доступности ключевых страниц категорий.

Некоторые хорошие лучшие практики включают в себя:

  • Блокировать URL-адреса фильтров из XML-карт сайта.
  • Разрешите сканирование основных страниц категорий.
  • Используйте канонические теги, указывающие на основную категорию.
  • Используйте «noindex, follow» на страницах фильтров, если они должны быть доступны.
  • Избегайте бесконечных комбинаций параметров.

Старый инструмент параметров Google Search Console устарел. Обрабатывайте параметры с помощью:

  • Роботы правят (осторожно).
  • Канонические теги.
  • Логика внутренних ссылок.
  • Умное управление картой сайта.
  • AJAX фильтрация допустима, если вы сочетаете ее с доступными для сканирования резервными ссылками.
  • Убедитесь, что существуют stateful URL для важных отфильтрованных представлений (например, фильтры по размеру для одежды).

При фильтрации товаров важно по-прежнему отображать ключевые детали, такие как размер, материал, цена и наличие товара на складе. Искусственный интеллект также должен иметь доступ к этой информации.

Перезаписи URL и дублирующиеся пути

Система Magento для создания редиректов и URL-адресов является надежной, но при неправильном обращении она может привести к тому, что к одному и тому же контенту можно будет получить доступ по нескольким веб-адресам. Эти дублирующиеся URL-адреса ослабляют авторитет вашего сайта, вводят в заблуждение поисковые системы и усложняют работу системам искусственного интеллекта, которые полагаются на согласованные данные. Распространенные проблемы, такие как отображение страниц категорий в нескольких местах, повторное появление старых форматов URL-адресов или создание нумерованных версий страниц, обычно возникают из-за неправильных настроек редиректов или проблем при импорте большого количества продуктов.

Как человек, который годами занимался управлением веб-сайтами, могу вам сказать, что дублирующиеся URL-адреса – это настоящая головная боль. Они не только тратят время поисковых систем на сканирование вашего сайта – их ‘crawl budget’, – но и рискуют тем, что Google покажет неверную версию ваших страниц продуктов, особенно менее качественные. И теперь, когда ИИ становится всё большей частью поиска, согласованные URL-адреса *ещё* более критичны. ИИ должен чётко связывать такие вещи, как детали продукта, обзоры и цены, с *правильным* продуктом, а несогласованные URL-адреса делают это невероятно сложным. Поэтому я регулярно проверяю правила перезаписи своего сайта, применяю строгие перенаправления и блокирую любые системно сгенерированные пути, которые я не хочу индексировать. Поддержание чистоты и предсказуемости URL-адресов, на мой опыт, является краеугольным камнем долгосрочного успеха SEO.

Пагинация

Поскольку Google прекратила полагаться на теги ‘rel=next/prev’, сейчас стало важнее убедиться, что каждая страница серии понятна, легко сканируется поисковыми системами и отправляет последовательные сигналы о её содержании. Каждая страница в серии должна иметь уникальный заголовок и основной заголовок (H1), чтобы поисковые системы распознавали их как отдельные части более широкой темы, а не копии одного и того же контента. Использование самоканонических тегов помогает предотвратить объединение страниц поисковыми системами некорректно, при этом позволяя им находить все страницы в серии.

При использовании бесконечной прокрутки на вашем веб-сайте важно также иметь традиционные номера страниц или аналогичную систему. Это помогает Google и другим AI-системам находить *все* ваши продукты, а не только те, которые изначально видны. Использование правильной пагинации обеспечивает полную видимость ваших категорий продуктов, предотвращает скрытие продуктов и позволяет AI точно понимать весь ваш каталог продуктов.

Adobe Commerce Page Builder (ACP)

Adobe Commerce Page Builder становится все более важным в рамках платформы Adobe Commerce, предоставляя более простой и адаптируемый метод управления контентом.

Адаптивные платформы контента (ACP) становятся все более важными как для поисковой оптимизации (SEO), так и для привлечения внимания искусственного интеллекта (AI). Это связано с тем, что ACP создают хорошо организованный, последовательный контент, используя строительные блоки, которые поисковым системам и системам AI легко понять. Поскольку AI все больше полагается на структурированный и содержательный контент, ACP предлагают надежную основу для создания последовательных и эффективных страниц продуктов, макетов категорий и рекламных дисплеев.

ACP помогает интернет-магазинам избежать медленной загрузки и поддерживать чистый дизайн, поскольку использует стандартизированные, оптимизированные контентные блоки. Это улучшает производительность веб-сайта и поддерживает в хорошем состоянии ключевые показатели, что важно для поисковых рейтингов и того, насколько легко клиентам удаётся найти ваши продукты. Даже если у вас сейчас нет доступа к ACP, подготовка к нему поможет поддерживать ваш магазин в хорошей форме в будущем.

Agentic Commerce Protocol (ACP)

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я внимательно слежу за протоколом Agentic Commerce Protocol, или ACP. Это действительно важная вещь для будущего электронной коммерции, и продавцам Adobe Commerce нужно начать готовиться к ней сейчас. Это отличается от чего-то вроде Page Builder – ACP не инструмент, *который* мы используем, а способ для AI-агентов напрямую взаимодействовать и ‘совершать покупки’ в интернет-магазинах.

ИИ-помощники, такие как ChatGPT, Perplexity и новые системы от Google, становятся всё лучше в помощи с такими вещами, как сравнение цен, проверка наличия товаров и даже совершение покупок за вас. Чтобы упростить это, используется новый стандарт под названием Agentic Commerce Protocol, чтобы гарантировать, что эти ИИ-агенты получают последовательную и точную информацию о продуктах, ценах, доступности и процессе оформления заказа.

Для SEO и видимости в AI, ACP представляет собой значительный сдвиг. Он позволяет AI-системам:

  • Получите доступ к информации о продукте в режиме реального времени.
  • Оцените пригодность продукта на основе потребностей пользователя.
  • Выполняйте действия, такие как добавление продуктов в корзины.
  • Убедитесь, что данные о продукте точны и заслуживают доверия.

Если вы продавец, использование ACP позволит клиентам находить, сравнивать и покупать ваши продукты через ИИ-помощников – выходя за рамки обычных поисковых систем. Компании, которые начнут использовать ACP сейчас, будут опережать конкурентов, поскольку все больше людей начнут совершать покупки посредством ИИ-бесед.

Несмотря на то, что внедрение ACP все еще находится в стадии развития, командам Adobe Commerce следует начать готовиться к:

  • Более чистые и структурированные данные о продукте.
  • Точная, машиночитаемая информация о наличии и ценах.
  • Последовательная таксономия и атрибуты.
  • Техническая готовность к раскрытию API и взаимодействию с агентами.

Рассмотрите возможность добавления продуктов электронной коммерции на базе искусственного интеллекта (AI-powered Commerce Products — ACP) в ваши будущие планы. Они готовы значительно изменить то, как клиенты обнаруживают и покупают продукты в развивающемся ландшафте AI-driven шопинга.

Итог

Magento и Adobe Commerce могут обеспечивать отличные результаты поиска, если они разработаны с соблюдением лучших SEO-практик. Это означает сосредоточение внимания на прочной основе, обеспечение удобства для поисковых систем при изучении вашего сайта, обеспечение высокой скорости загрузки, использование структурированных данных и создание контента, который понятен как людям, так и поисковым алгоритмам.

Используйте это руководство как чертёж, чтобы помочь вашему магазину Adobe Commerce процветать благодаря органическим результатам поиска, независимо от того, занимаетесь ли вы настройкой самостоятельно или работаете с командой разработчиков, обеспечивая долгосрочный успех, начиная с 2026 года.

Смотрите также

2026-01-12 04:13