В моей предыдущей публикации я упомянул растущий раскол между веб-сайтами, предназначенными для людей, и веб-сайтами, которые все чаще используют AI-агенты. На протяжении многих лет мы сосредотачивались на оптимизации веб-сайтов для человеческих посетителей, но теперь AI-агенты становятся еще одной ключевой аудиторией, которую нам нужно учитывать.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Мы наблюдаем растущую тенденцию к более автоматизированному онлайн-шопингу, особенно с ростом ‘agentic commerce‘. К 2026 году это станет гораздо более распространенным явлением, что означает, что онлайн-магазинам потребуется оптимизировать свои сайты как для человеческих покупателей, так и для автоматизированных ‘agents’ одновременно.
Новый Универсальный Коммерческий Протокол (UCP) от Google подчеркивает растущую тенденцию объединения искусственного интеллекта с онлайн-шопингом.
Что такое Agentic Commerce?
Agentic commerce относится к ситуациям, когда ИИ-помощники совершают покупки за людей автоматически. В настоящее время вы можете взаимодействовать с платформой ИИ, и она будет просматривать и покупать вещи с веб-сайтов от вашего имени, после получения вашего одобрения. Этот ИИ не просто помогает вам находить информацию и делать выбор – он также обрабатывает весь процесс покупки.
Это идёт дальше простого использования ИИ для предложений или проверки информации; теперь это позволяет ИИ фактически совершать покупки или завершать транзакции самостоятельно.
Введите ACP (Agentic Commerce Protocol)
29 сентября 2025 года OpenAI и Stripe объявили о сотрудничестве и представили ACP, новый стандарт, который упрощает процесс совершения покупок в интернете программами искусственного интеллекта. ACP определяет, как эти программы, продавцы и платежные системы должны взаимодействовать для автоматического завершения транзакций.
OpenAI также объявила, что такие платформы, как Shopify и Etsy, могут немедленно использовать её новую технологию агентов для коммерции. Walmart и Instacart, среди прочих, также интегрируют эту технологию.
Shopify быстро стал лидером в области коммерции с использованием искусственного интеллекта, сразу предоставив более чем миллиону продавцов доступ к своим новым функциям ИИ. WooCommerce теперь следует этой тенденции, сотрудничая со Stripe для интеграции возможностей ИИ в свою платформу, позволяя еще большему количеству продавцов продавать на каналах, работающих на основе искусственного интеллекта.
Но ACP был запущен три месяца назад, и, как мы теперь знаем, всё движется быстро…
UCP: Ответ Google на захватывающий опыт агентской коммерции.
Как человек, который годами разрабатывает веб-сайты и работает с онлайн-коммерцией, я действительно заинтригован новым Универсальным Коммерческим Протоколом от Google. По сути, он расширяет то, что они начали с Протокола Коммерции Действий, но нацелен гораздо масштабнее. Он предназначен для того, чтобы *любая* AI-платформа – подумайте о функциях AI в Google Search или Gemini – могла легко находить предприятия, понимать, что они продают, и обрабатывать весь процесс покупок, от первоначального обнаружения и до оформления заказа и даже послепродажного взаимодействия. И они не пытаются изобрести велосипед; они создают его для работы с существующими стандартами, такими как API и другие протоколы, что делает интеграцию гораздо более плавной, особенно с такими вещами, как Google Pay.
| Aspect | ACP (OpenAI) | UCP (Google) |
|---|---|---|
| Основной фокус | Коммерция, управляемая агентами в ChatGPT и агентами, учитывающими возможности ACP. | Унифицированная направляющая для многих агентов/поверхностей, общающихся с торговцами. |
| Освещение путешествий | Лента товаров, оформление заказа, исполнение, делегированный платёж. | Обнаружение, оформление заказа, скидки, исполнение, управление заказами, платежи. |
| Driver | OpenAI + Stripe & партнёры по экосистеме. | Google + розничные продавцы/платформы (Shopify, Etsy, Walmart и т.д.). |
Google расширяет возможности для онлайн-шопинга, позволяя SEO-специалистам использовать как Accelerated Content Pages (ACP), так и User-Generated Content (UCP) для эффективной работы на различных платформах и системах.
Ожидайте, что всё станет еще более плавным и персонализированным по мере приближения к 2026 году. Глубокое понимание Google своих пользователей – продемонстрированное функциями искусственного интеллекта в таких приложениях, как Gmail – позволяет им создавать удивительно плавный и интуитивно понятный опыт, используя подробную информацию о пользователях.
Почему это важно для SEO-специалистов
На протяжении многих лет мы, специалисты по SEO, сосредотачивались на оптимизации контента для людей – для разных типов людей, если быть точным. Теперь нам также необходимо подумать о том, как агенты на базе искусственного интеллекта будут находить информацию. Это сложно, потому что эти агенты не просто посещают веб-сайты, как это делают люди. Вместо этого они полагаются на API, каналы данных о продуктах и структурированные данные, чтобы получить необходимое.
В связи с этим нам нужно оптимизировать это. Возможно, я смогу дать этому название…
ACO: Agentic Commerce Optimization
Приношу извинения за добавление ещё одного аббревиатуры к списку, особенно после стольких новых в прошлом году! Для целей этого обсуждения давайте просто предположим, что вас попросили поработать над ACO, наряду с вашими существующими SEO задачами – хотя, по сути, это всё ещё связано с SEO.
Что мне нужно учитывать и оптимизировать для успешного ACO?
- Crawlability: Агенты по-прежнему переходят по ссылкам, совершают путешествия и понимают IA.
- Формат: Контент должен быть кратким, без лишней информации, но достаточным для обеспечения уникальной ценности и последовательности на всем сайте.
- Авторитет бренда и отношение к нему: Конечно, хорошо заполнить информацию о ваших продуктах имеет первостепенное значение, но без позитивного отношения к бренду у вас возникнет задача убедить агента указать вас в качестве части этого открытия, а затем убедить человека, которому будет представлена эта обратная связь. Перспективы третьих сторон будут играть все более важную роль в некоторых процедурах обоснования агентов до начала любой агентской коммерции.
Звучит ли это правильно? Представьте ACP как связь между вашим веб-сайтом и инструментами, которые используют ваши агенты, а CMS-системы помогают сделать это соединение плавным. Но это не простая кнопка включения/выключения, которая мгновенно улучшает ситуацию – это требует некоторых усилий.
ACO = SEO.
Schema.org – это связующее звено.
Такие вещи, как детали продукта, цены, наличие товаров на складе, отзывы клиентов, часто задаваемые вопросы, информация о доставке и программы лояльности, все это необходимо тщательно проверять и улучшать. Если эта информация отсутствует или неверна, клиенты не смогут найти ваши продукты через поиск или другие методы обнаружения.
Test The Agents
Прежде чем полностью интегрироваться с платформами для покупок на основе искусственного интеллекта (ACP), крайне важно понять, как агенты видят ваши продукты. Исследуйте, что происходит, когда вы ищете товары в своей категории – появляется ли ваш бренд? Как описываются ваши продукты и связанные с ними товары? Какая информация отображается, как непосредственно от вас, так и из других источников? Самое главное – определите любые ключевые детали, которые вы ожидали увидеть, но которых не хватает.
Затем включите. Каковы различия? Сравните результаты.
Что я могу с этим сделать сейчас?
ACP
В настоящее время, если вы используете WooCommerce, Wix или Shopify, вам необходимо будет зарегистрироваться в листе ожидания Stripe, чтобы получить доступ к ACS. Мы ожидаем, что более широкая доступность начнёт разворачиваться быстро в первом квартале 2026 года, но мы ждём полной версии запуска.
UCP
Эта информация очень свежая, и я рекомендую уделить время, чтобы полностью её понять. Я также предлагаю изучить их документацию и репозиторий GitHub – я ожидаю, что буду много этим заниматься в ближайшие недели, чтобы войти в курс дела.
Смотрите также
- Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI
- Реклама местных услуг Google тестирует дополнительные расширения с вызовами
- Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
- Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
- Акции RBCM. РБК: прогноз акций.
- 11 лучших бесплатных и платных курсов по цифровому маркетингу (2024 г.)
- Ошибка фильтра внешнего вида в отчете о производительности Google Search Console (будет исправлена)
- Министерство юстиции может распустить Google: разделение Android и Chrome; Возможно, реклама
- 13 основных SEO-факторов на странице, которые вам нужно знать
- Панель знаний Bing и избранные ответы Содержание Анимация
2026-01-12 15:10