Google сделала удивительное объявление в воскресенье, представив новый тип рекламы на базе искусственного интеллекта под названием Direct Offers. Они также представили AI-powered помощников для брендов и новый отраслевой стандарт, называемый Universal Commerce Protocol (UCP), разработанный для упрощения процесса совершения покупок.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Прямые рекламные предложения в режиме AI
Как вебмастер, который внимательно следит за Google Ads, я недавно увидел объявление о новом формате рекламы под названием Direct Offers. По сути, Google запускает пилотную программу, которая позволяет рекламодателям показывать эксклюзивные предложения – например, купон на 20% скидку – непосредственно покупателям, которые активно просматривают результаты поиска на основе искусственного интеллекта. Он предназначен для привлечения людей в момент, когда они готовы совершить покупку.
Когда вы ищете товары в Google, вы можете увидеть акцию или скидку, предлагаемую через Google Ads, чтобы стимулировать немедленную покупку. Теперь розничные продавцы также могут выделять свои собственные специальные предложения наряду с этими объявлениями, предлагая покупателям лучшие предложения и помогая предприятиям завершать продажи, согласно Google.
Прямые предложения позволяют ритейлерам создавать акции в настройках своих кампаний Google. Искусственный интеллект Google затем интеллектуально решает, когда показывать каждое предложение наиболее релевантным клиентам.
Google начинает с простых скидок в рамках тестовой программы. Позже они планируют позволить розничным продавцам создавать более сложные предложения, такие как комплекты или бесплатная доставка, чтобы привлекать клиентов, основываясь на ценности, а не только на самой низкой цене.
Вот как это выглядит:
Джинни Марвин, представитель Google Ads, написала в X:
Прямые предложения дополняют существующие кампании Performance Max и Стандартный торговый центр. Они разработаны, чтобы показывать товары покупателям таким образом, который стимулирует дополнительные покупки.
Вместо того, чтобы пытаться выяснить, кто выиграет от скидки, Google может автоматически показывать предложения нужным клиентам в нужное время. Используя искусственный интеллект, Google анализирует поведение при покупках и текущие рыночные условия, чтобы определить покупателей, которые, вероятно, совершат покупку, помогая вам завершить сделку.
ИИ не создает предложения самостоятельно. Он только использует точную информацию о продукте и промокоды, которые вы предоставляете.
Универсальный Коммерческий Протокол
Компания Google недавно представила Universal Commerce Protocol (UCP), новый открытый стандарт, разработанный для упрощения взаимодействия AI-помощников по покупкам (агентов) с интернет-магазинами. По сути, UCP облегчает AI-агентам завершение покупок на вашем веб-сайте.
Вместо необходимости отдельных подключений для каждого агента, UCP позволяет всем агентам подключаться и взаимодействовать беспрепятственно. Google заявляет, что UCP разработан для работы в различных отраслях и поддерживает общие отраслевые стандарты, такие как Agent2Agent (A2A), Agent Payments Protocol (AP2) и Model Context Protocol (MCP).
Вскоре вы сможете покупать товары напрямую у соответствующих розничных продавцов в США во время просмотра функций искусственного интеллекта Google в Поиске и приложении Gemini. Этот новый вариант оформления заказа, работающий на UCP, позволяет вам совершать покупки во время исследований. В настоящее время он работает с Google Pay, а PayPal будет добавлен в ближайшее время, с появлением дополнительных вариантов оплаты позже.
Google немного продемонстрировал это в прошлом ноябре, но вот видео, показывающее это в действии:
Вот технические детали о том, как это работает.
Бизнес-агент — Брендированные AI-агенты
Google также представила Business Agent, который использует AI Agents – я написал более подробное объяснение об этом здесь.
UCP имеет поддержку более 20 ведущих компаний в отрасли, беспрепятственно работает с интеграциями A2A и запускается сегодня! Полные сведения о UCP и наших анонсах с @NRFBigShow можно найти здесь:
Sundar Pichai (@sundarpichai) 11 января 2026 г.
Мы рады объявить о новой AI-инновации на #NRF2026, разработанной для упрощения процесса покупок! Эти инструменты помогут как клиентам, так и розничным продавцам на протяжении всего процесса. Это лишь первый шаг в том, что нас ждет.
Видья Сринивасан (@VidsSrinivasan) 11 января 2026 г.
Смотрите также
- Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI
- Реклама местных услуг Google тестирует дополнительные расширения с вызовами
- Google назвал точную причину, почему негативное SEO не работает
- Акции SVAV. СОЛЛЕРС: прогноз акций.
- Акции CHMK. ЧМК: прогноз акций.
- Google снова: скоро мы протестируем рекламу в обзорах AI
- Понимание и оптимизация совокупного смещения макета (CLS)
- Duda объявляет об интеграции автоматизации маркетинга ActiveCampaign
- Google тестирует новый дизайн поиска для покупок
- Google Ads откажется новым аккаунтам от показа рекламы на припаркованных доменах
2026-01-12 16:46