Как опытный профессионал в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен признать, что объявление Google о поэтапном отказе от кампаний Video Action и внедрении кампаний по формированию спроса вызвало у меня интерес. Пройдя через многочисленные изменения платформ за свою карьеру, я научился принимать вызовы, которые они приносят, и использовать возможности для роста, которые они предоставляют.
Google планирует прекратить использование кампаний Video Action начиная с середины 2025 года и вместо этого использовать кампании по созданию спроса в качестве основного метода.
Ключевые изменения
Как опытный специалист по SEO, я хотел бы поделиться мнением Майкла Левинсона, вице-президента и генерального менеджера по социальной, локальной и вертикальной рекламе Google. Вот некоторые ключевые моменты, которые он выделил во время обсуждения обновления:
- Многоформатный подход. Кампании по формированию спроса позволят рекламодателям использовать видео и графические объявления в рамках одной кампании.
- Расширенный охват. Новый формат расширит возможности размещения рекламы за пределами YouTube, включив в нее Discover и Gmail.
- Таргетинг на аудиторию. Новые функции включают похожие сегменты для охвата аудитории, похожей на существующих клиентов.
- Показатели эффективности: Google утверждает, что предварительные данные показывают повышение коэффициента конверсии в кампании с использованием видео и графических ресурсов.
График перехода
Смена будет происходить поэтапно:
- Начало 2025 года: внедрение инструмента миграции для обновлений вручную.
- Март 2025 г.: приостановка создания новой кампании Video Action.
- Второй квартал 2025 г.: автоматическое обновление оставшихся кампаний Video Action.
Подготовка для рекламодателей
Google советует рекламодателям:
- Начните экспериментировать с кампаниями по формированию спроса.
- Используйте новые инструменты для дублирования существующих настроек кампании.
- Ознакомьтесь с новыми функциями и лучшими практиками.
История успеха рекламодателя
По имеющимся данным, служба доставки еды DoorDash заметила существенные улучшения после испытаний маркетинговых стратегий Demand Gen в сотрудничестве с Kepler. Им удалось увеличить коэффициент конверсии в впечатляющие 15 раз и снизить цену за действие на 50 %, что вдвое выше эффективности по сравнению с их кампаниями Video Action.
Поддержка и ресурсы
Google планирует предоставлять постоянную поддержку на протяжении всего перехода, в том числе:
- Предстоящий вебинар с участием экспертов по продуктам
- Обновления через аккаунт @GoogleAds в Twitter.
- Подробная информация в Справочном центре Google Рекламы.
- Руководства по творческому совершенству и лучшим практикам
- Подробная страница часто задаваемых вопросов
Специалисты по маркетингу должны быть готовы скорректировать свою тактику с учетом предстоящих изменений в платформе. Чем больше людей будут использовать его, тем постепенно проявится истинное влияние на эффективность рекламы и общее взаимодействие с пользователем.
Смотрите также
- Почему контент важен для SEO
- Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
- Patchstack WordPress Security получает финансирование в размере 5 миллионов долларов и добавляет в совет директоров соучредителя Yoast
- Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
- Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.
- Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
2024-09-03 16:08