Google обновит кампании Video Action, чтобы привлечь внимание аудитории

Как опытный профессионал в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен признать, что объявление Google о поэтапном отказе от кампаний Video Action и внедрении кампаний по формированию спроса вызвало у меня интерес. Пройдя через многочисленные изменения платформ за свою карьеру, я научился принимать вызовы, которые они приносят, и использовать возможности для роста, которые они предоставляют.

Google планирует прекратить использование кампаний Video Action начиная с середины 2025 года и вместо этого использовать кампании по созданию спроса в качестве основного метода.

Ключевые изменения

Как опытный специалист по SEO, я хотел бы поделиться мнением Майкла Левинсона, вице-президента и генерального менеджера по социальной, локальной и вертикальной рекламе Google. Вот некоторые ключевые моменты, которые он выделил во время обсуждения обновления:

1. Многоформатный подход. Кампании по формированию спроса позволят рекламодателям использовать видео и графические объявления в рамках одной кампании.
2. Расширенный охват. Новый формат расширит возможности размещения рекламы за пределами YouTube, включив в нее Discover и Gmail.
3. Таргетинг на аудиторию. Новые функции включают похожие сегменты для охвата аудитории, похожей на существующих клиентов.
4. Показатели эффективности: Google утверждает, что предварительные данные показывают повышение коэффициента конверсии в кампании с использованием видео и графических ресурсов.

График перехода

Смена будет происходить поэтапно:

• Начало 2025 года: внедрение инструмента миграции для обновлений вручную.
• Март 2025 г.: приостановка создания новой кампании Video Action.
• Второй квартал 2025 г.: автоматическое обновление оставшихся кампаний Video Action.

Подготовка для рекламодателей

Google советует рекламодателям:

1. Начните экспериментировать с кампаниями по формированию спроса.
2. Используйте новые инструменты для дублирования существующих настроек кампании.
3. Ознакомьтесь с новыми функциями и лучшими практиками.

История успеха рекламодателя

По имеющимся данным, служба доставки еды DoorDash заметила существенные улучшения после испытаний маркетинговых стратегий Demand Gen в сотрудничестве с Kepler. Им удалось увеличить коэффициент конверсии в впечатляющие 15 раз и снизить цену за действие на 50 %, что вдвое выше эффективности по сравнению с их кампаниями Video Action.

Поддержка и ресурсы

Google планирует предоставлять постоянную поддержку на протяжении всего перехода, в том числе:

• Предстоящий вебинар с участием экспертов по продуктам
• Обновления через аккаунт @GoogleAds в Twitter.
• Подробная информация в Справочном центре Google Рекламы.
• Руководства по творческому совершенству и лучшим практикам
• Подробная страница часто задаваемых вопросов

Специалисты по маркетингу должны быть готовы скорректировать свою тактику с учетом предстоящих изменений в платформе. Чем больше людей будут использовать его, тем постепенно проявится истинное влияние на эффективность рекламы и общее взаимодействие с пользователем.

Смотрите также

• Google может расширить окно поискового запроса, чтобы отображать больше части запроса.

• Акции LKOH. ЛУКОЙЛ: прогноз акций.

• Программирование Примечание: Офлайн во время Шавуот с понедельника по вторник

• Топ-7 самых эмоционально захватывающих рекламных роликов Олимпийских игр (кампании P&G побеждают)

• Следующий шаг PI будет потрясающим, он взорвется?

• 3 альткоина готовы взлететь к новым вершинам в июне 2025 года — не пропустите!

• Интеграция Google Lens для YouTube Shorts: Поиск внутри видео.

• Google отказывается от сторонних файлов cookie

• Bing тестирует связанные поисковые запросы вверху — под панелью поиска

• Getty Images: обновленный генеративный искусственный интеллект расширяет границы возможного

2024-09-03 16:08