Опрос: Издатели ожидают падения поискового трафика более чем на 40%

от

Каждый год Институт Рейтера по изучению журналистики публикует отчет, прогнозирующий тенденции в сфере медиа. Отчет этого года основан на аналитических данных, полученных в результате опроса 280 ведущих руководителей в сфере медиа из 51 страны мира.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Отчёт указывает на то, что издатели готовятся к вызовам из двух основных источников: инструменты искусственного интеллекта, генерирующие контент, и создатели контента, которые создают преданную аудиторию благодаря своим уникальным личностям и стилям.

Как эксперт по поиску, я всегда напоминаю клиентам учитывать источник, когда они изучают отраслевые отчеты. Опрос Reuters Institute, хотя и ценен, фокусируется на мнениях избранной группы топ-лидеров – он не обязательно отражает то, что думает *каждый* в новостной индустрии. Таким образом, хотя он и предлагает важные сведения, важно помнить, что это не широкое представление всей области.

Что обнаружил отчёт

Поисковый трафик — самая большая проблема в ближайшей перспективе.

Люди, принявшие участие в опросе, считают, что трафик из поисковых систем упадет более чем на 40% в ближайшие три года, поскольку все больше ответов предоставляется непосредственно искусственным интеллектом.

Согласно данным Chartbeat, общий трафик на новостные веб-сайты из Google Search начинает снижаться. Издатели, которые специализируются на контенте об образе жизни, сообщают о самых значительных падениях трафика с момента запуска Google функции AI Overviews.

Это усугубляет существующие проблемы с сокращающимися платформами. Согласно отчету, новостные сайты за последние три года столкнулись с падением трафика на 43% с Facebook и на 46% с X за тот же период.

Издатели планируют инвестировать в дифференциацию.

Издатели планируют сосредоточиться больше на углубленных, оригинальных репортажах – таких как расследования, репортажи с места событий, проницательный анализ и захватывающие истории о людях – чтобы выделиться на фоне растущего онлайн-трафика и распространения AI-powered сводок.

Бизнес-лидеры планируют снизить акцент на статьи, основанные на услугах, и на контент, который постоянно актуален, предвидя, что ИИ-чат-боты вскоре смогут легко создавать аналогичные материалы.

Видео и распространение вне платформы растут.

Издатели планируют сосредоточиться больше на видеоконтенте, таком как короткие видеоролики, и аудиоформатах, таких как подкасты. Они уделяют меньше внимания традиционным текстовым статьям.

Отчёт показывает, что YouTube является самой популярной платформой для обмена контентом вне исходного источника, за которым следуют TikTok и Instagram.

Издатели выясняют, как делиться своим контентом на платформах искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, Gemini и Perplexity.

Руководитель по подпискам, лицензирование растет.

Коммерческие издатели в первую очередь сосредоточены на получении дохода от платного контента, такого как подписки и членства. Они также все чаще изучают варианты, такие как нативная реклама и личные мероприятия, чтобы дополнить доход сверх стандартной онлайн-дисплейной рекламы.

Издатели изучают новые способы заработка, включая лицензирование контента и получение платежей от платформ. Интерес к такому типу платформенного финансирования почти удвоился за последние два года, чему способствовали щедрые предложения от AI-компаний.

Почему это важно

Я видел, как издатели сталкивались с падением трафика на своих сайтах. Еще в 2018 году изменения в алгоритме Facebook вызвали много проблем, и большинство издателей отреагировали, сосредоточившись на привлечении трафика из поисковых систем. Поиск считался надежным источником посетителей.

Этот отчёт ставит под сомнение идею о значительном падении – более 40% – в ближайшие три года. Этот спрогнозированный спад теперь используется для финансового планирования, влияя на бюджеты, численность персонала и создание контента.

Сдвиг в контент-стратегии примечателен. Недавний опрос 280 лидеров медиа показывает, что они сокращают свою концентрацию на простых сервисных статьях и постоянно обновляемом контенте, что говорит о том, что они считают, что определенные типы страниц будут продолжать привлекать читателей даже с AI-powered summaries. Глубокая журналистика и проницательный анализ, как ожидается, останутся ценными, потому что AI не может легко их создавать. Однако базовая информация, которую легко найти в другом месте, вероятно, потеряет свою важность, поскольку AI может быстро генерировать ее самостоятельно.

Что действительно выделилось, так это огромное увеличение – удвоение – интереса к лицензионным соглашениям за последние два года. Как только компании, работающие с ИИ, начали предлагать существенные выплаты, обсуждение сместилось от вопроса *стоит ли* компаниям лицензировать свои технологии, к вопросу о том, *сколько* они могут за это получить.

Этот отчет предоставляет хороший обзор текущего состояния отрасли, хотя результаты, естественно, будут различаться для каждой компании.

Заглядывая в будущее

Хотя трафик из поисковых систем и AI-платформ никуда не денется, то, как веб-сайты извлекают выгоду из этого трафика, все еще прорабатывается.

Это охватывает такие вещи, как правильное указание источников, как работает лицензирование для крупных проектов и станет ли разделение прибыли обычным способом ведения дел.

Смотрите также

2026-01-15 18:10