Вот что нового на этой неделе: Google продолжает разрабатывать торговые возможности на базе искусственного интеллекта с акцентом на помощь со стороны агентов. Они также добавили помощника на базе Gemini в функцию Explore Google Trends и, похоже, решают проблемы, поднятые на прошлой неделе, касающиеся точности AI Overviews при использовании для поиска информации о здоровье.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Вот что важно для вас и вашей работы.
Универсальный Коммерческий Протокол (UCP) Приближает Оформление Заказа Агентом.
Недавно Google запустила Universal Commerce Protocol, новый открытый стандарт, разработанный для того, чтобы позволить AI-помощникам обрабатывать покупки на различных веб-сайтах и в магазинах. Они представили это примерно во время розничной конференции NRF, подчеркнув, что это система, работающая в фоновом режиме для AI-шоппинга, а не новый продукт, который клиенты будут использовать напрямую.
Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за этой историей, и она интересна по нескольким причинам. Она действительно подчеркивает видение Google относительно будущего торговых возможностей на основе искусственного интеллекта. Но она также вызвала распространенные дебаты о персонализации и ценообразовании. Некоторые люди обеспокоены тем, что разговоры Google о ‘персонализированном увеличении продаж’ кажутся немного похожими на ценообразование на основе слежки. Google отвергает эту идею, объясняя, что ‘увеличение продаж’ просто означает показ клиентам более дорогие варианты, и они заявили, что их программа Direct Offers на самом деле не повысит цены.
Почему это важно
Я слежу за разработкой Google функций AI-шоппинга в Search и Gemini с самого начала. Очевидно, что они постоянно работают над тем, чтобы охватить больше этапов всего процесса покупок – от первоначальных исследований и сравнения продуктов до завершения покупки – непосредственно на своих собственных платформах.
Для тех, кто работает в сфере электронной коммерции, до сих пор неясно, какой уровень контроля у вас есть над клиентским путем через традиционное SEO, насколько это зависит от товарных фидов и точных данных, и насколько это определяется собственными товарными объявлениями Google. Хотя Universal Cart Pages (UCP) не дает окончательного ответа, он предлагает более четкое понимание того, в каком направлении движутся события.
Что говорят SEO-специалисты
Наиболее интересные дискуссии на этой неделе сосредоточены вокруг двух основных вопросов: опасностей, с которыми сталкиваются потребители, и практических деталей того, как вещи создаются и приводятся в действие.
В отношении обеспокоенности по поводу этих практик, Линдси Оуэнс, глава Groundwork Collaborative, подчеркнула, как компании используют данные для установления разных цен для разных клиентов – тактику, иногда называемую «персонализированным увеличением продаж». Ли Хепнер, юрист American Economic Liberties Project, поддержал эту обеспокоенность, предположив, что потенциал индивидуального ценообразования является основной политической проблемой с этими системами.
Мани Фазели, вице-президент по продуктам Shopify, объяснил, что Shopify рассматривает Универсальную Оплату (UCP) как способ представить собой полный процесс совершения покупок, выходящий за рамки просто обработки платежей. Он также подчеркнул, что UCP позволяет продавцам сохранять важные, пользовательские функции, которые они внедрили в свой процесс оформления заказа.
Хейко Хотц, эксперт по генеративному ИИ в Google Cloud, просто объяснил для тех, кто разрабатывает AI-агентов: агенты преуспевают в обдумывании вещей, но испытывают трудности во взаимодействии с веб-сайтами. Эрик Зёферт, аналитик мобильной индустрии, добавил, что конечная цель — обеспечить прибыльность поиска клиентов, превращения их в покупателей и улучшения результатов при использовании платной рекламы.
Google Trends Explore получает предложения Gemini.
Google Trends получает новый вид для своей страницы Explore. Новая боковая панель, работающая на Gemini, будет предлагать связанные темы поиска и упрощать процесс их сравнения.
Google выпустила обновление, которое теперь может автоматически находить и сравнивать популярные поисковые тренды. Вы можете проверить до восьми различных поисковых запросов одновременно и увидеть больше информации о том, что ищут люди – как популярные запросы, так и новые тренды – для каждого из них. Это обновление в настоящее время выпускается.
Почему это важно
Google продолжает делать Trends более полезным для этапа обнаружения в исследовании ключевых слов.
Google Trends — полезный инструмент, но на уточнение ваших поисковых запросов может потребоваться время, когда вы начинаете с широкой концепции. Новая функция Gemini в Trends, похоже, направлена на то, чтобы упростить это. Для создателей контента, которые используют Trends на этапах планирования, это может помочь им быстро группировать похожие темы и определять, когда интерес к этим темам достигает пика и спадает в течение года.
Что говорят люди
Йосси Матиас, возглавляющий Google Research, выделил новую функцию Gemini, которая отображается как боковая панель. Эта панель помогает пользователям, предлагая связанные поисковые запросы, позволяя им сравнивать до восьми поисков одновременно и предлагая более широкий обзор как популярных, так и трендовых поисков.
SEO-специалисты изначально полагают, что это изменение упрощает поиск связанных поисковых запросов в инструменте Explore, но на данный момент отзывы ограничиваются первоначальными реакциями и не содержат подробностей.
Health AI Overviews сталкиваются с новой критикой после репортажа Guardian.
После сообщений в The Guardian о неточной и потенциально опасной медицинской консультации от его AI Overviews, Google временно удалил эту функцию из определенных поисковых запросов, связанных со здоровьем.
Почему это важно
Ранее я освещал расследование Guardian, и оно подчеркивает повторяющуюся проблему: по мере того, как AI Overviews используются в более чувствительных областях, продолжают возникать проблемы. Отдельные данные также показывают, что поисковые запросы, связанные со здоровьем, финансами и другими важными жизненными решениями – часто называемые темами ‘Your Money or Your Life’ – с большой вероятностью будут отображать AI-сгенерированные сводки.
Как цифровой маркетолог, одна из самых больших проблем, с которыми я сталкиваюсь в отношении AI Overviews от Google, – это понимание того, как измерить их влияние. Сложно подтвердить, какую информацию они извлекают по определенной теме, и эта информация может фактически меняться каждый раз, когда кто-то выполняет поиск. Особенно если вы работаете в чувствительной области, такой как здравоохранение или финансы – то, что мы называем YMYL – возникает реальный вопрос, помогают ли эти AI-резюме или вредят доверию, которое мы так усердно выстраивали с нашим контентом.
Что говорят люди
Форум информации о пациентах выразил обеспокоенность по поводу недавнего расследования, отметив, что его директор, Софи Рэндалл, предупредила, что сводки поисковых систем на базе ИИ могут демонстрировать неверную информацию о здоровье на видном месте, что потенциально может подвергнуть опасности благополучие людей.
Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за недавними проблемами с AI Overviews от Google. Pancreatic Cancer UK публично подтвердили, что они участвуют в расследовании случая, когда AI Overview представил неверную информацию. Судя по тому, что я вижу, эксперты в медицинской области рассматривают это как особенно серьезный случай, когда AI ошибается – это не просто еще один типичный сбой AI, а потенциально вредная ошибка со значительными последствиями. Они делятся материалами Guardian об этой проблеме, подчеркивая серьезность ситуации.
Тема недели: Слой «Сделано за вас» продолжает расти.
Каждая история на этой неделе показывает, как Google добавляет больше слоев между запросом и пунктом назначения.
UCP интегрирует процесс оформления заказа непосредственно в платформы Google. Последнее обновление Trends помогает пользователям легче находить то, что они ищут, в инструментах Google. Кроме того, новые данные отчетов о состоянии здоровья показывают влияние AI-powered сводок, появляющихся в верхней части результатов поиска по вопросам, связанным со здоровьем.
Как digital-маркетолог, я вижу растущую обеспокоенность по поводу контроля. Чем больше Google управляет внутри своих собственных платформ – таких вещей, как страницы результатов поиска и YouTube – тем сложнее мне точно отслеживать, какое влияние мои маркетинговые усилия *на самом деле* оказывают, и что произошло *до того*, как кто-то даже попал на мой веб-сайт. Сложнее доказать ROI, когда так много происходит ‘под капотом’ с алгоритмами и интерфейсами Google.
Смотрите также
- Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI
- Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
- Золото прогноз
- Акции RUAL. РУСАЛ: прогноз акций.
- Акции MOEX. Мосбиржа: прогноз акций.
- Акции SNGS. Сургутнефтегаз: прогноз акций.
- Акции PIKK. ПИК: прогноз акций.
- Акции KROT. Красный Октябрь: прогноз акций.
2026-01-16 18:18