Google Search достигает $63 млрд, детали тестов рекламы в режиме AI.

Только что закончил анализ финансовых показателей Alphabet за 4 квартал 2025 года, и они оказались действительно сильными! Мы получили $113.8 миллиардов за квартал, что превысило прогнозы аналитиков. Более того, 2025 год стал для нас первым годом с общим доходом более $400 миллиардов. Google Search продолжает оставаться основным драйвером роста, увеличившись на 17% и достигнув $63.07 миллиардов за год – отличные результаты во всех областях.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Во время недавнего отчета о прибылях мы обсудили нашу стратегию превращения AI Mode в источник дохода. Мы также поделились некоторыми захватывающими новыми данными, показывающими, как ИИ влияет на то, как люди ищут – это довольно значительный сдвиг, и мы рады возможностям, которые он предоставляет.

Что происходит

Google Search и реклама принесли 63,07 миллиарда долларов, что на 17% больше, чем 54,03 миллиарда долларов, заработанных в последнем квартале 2024 года. В течение 2025 года рост доходов от Search неуклонно увеличивался, начиная с 10% в первом квартале и достигая 17% к четвертому кварталу.

По словам генерального директора Сундара Пичаи, Google Search показал рекордное использование в последнем квартале года. Он объяснил, что этот рост обусловлен новыми функциями AI, которые преобразуют то, как люди ищут информацию.

Пичай сказал в ходе звонка:

После запуска этих новых функций мы наблюдаем повышение вовлеченности: пользователи теперь ищут функции AI Mode в два раза чаще каждый день, чем когда они впервые стали доступны в США.

Когда люди используют поиск на основе искусственного интеллекта, их вопросы обычно в три раза длиннее, чем обычные поисковые запросы, и многие из этих запросов порождают дальнейшие вопросы.

Тестирование монетизации AI Mode

Google начинает изучать способы монетизации своих функций искусственного интеллекта, например, тестирование рекламы, которая появляется под ответами, сгенерированными искусственным интеллектом, по словам директора по развитию бизнеса Филиппа Шиндлера. В настоящее время они проводят больше тестов в этой области.

О Direct Offers, новой пилотной программе, Шинделер сказал:

Мы тестируем новую функцию Google Ads под названием Direct Offers. Она позволяет рекламодателям демонстрировать специальные предложения клиентам, которые активно ищут возможность совершить покупку, непосредственно в AI-powered experience.

Google также планирует запустить оформление заказа непосредственно в режиме AI Mode от избранных продавцов.

По словам Шиндлера, рост числа сложных вопросов, задаваемых с использованием ИИ, создает новые возможности для рекламы. Улучшенная способность Gemini понимать, что *имеют в виду* пользователи, позволила им показывать рекламу в этих более длинных и подробных запросах, извлечение прибыли из которых ранее было затруднительно.

YouTube Miss Explained

Доходы от рекламы на YouTube достигли 11,38 миллиарда долларов, увеличившись на 9%, но оказались ниже 11,84 миллиарда долларов, которые ожидали аналитики.

Шиндлер отнёс промах на перекрытие предвыборной рекламы из 4-го квартала 2024 года.

Основная причина замедления роста рекламных доходов в этом году заключалась в том, что мы сравнивали результаты с необычайно высокими расходами во время предыдущих выборов в США.

Он также отметил, что хотя больше подписок может означать меньше денег от рекламы, в конечном итоге это приносит пользу компании в целом. Когда люди выбирают YouTube Premium, это снижает доход от рекламы, но укрепляет бизнес в целом.

Что ещё произошло

Как цифровой маркетолог, я внимательно слежу за последними финансовыми результатами Google. Их подразделение Cloud действительно взлетело, выросло на 48% до 17,66 миллиардов долларов! Еще более интересно, что Alphabet планирует масштабные инвестиции – от 175 до 185 миллиардов долларов – в такие вещи, как центры обработки данных, к 2026 году. Это почти вдвое больше, чем они тратят в этом году, и это сильно намекает на то, что мы скоро увидим гораздо больше ИИ, интегрированного в Search и во все их продукты. Это большой сигнал о том, куда движется цифровое пространство.

Почему это важно

Год назад, в последнем квартале 2024 года, Search показал рост на 12%. К первому кварталу 2025 года AI Overviews насчитывал 1,5 миллиарда ежемесячных пользователей, а рост Search замедлился незначительно до 10%. Сейчас Search снова растёт, с темпом 17%.

Во время звонка Google подчеркнул, что люди проводят больше времени на своих платформах. По словам Шиндлера, новые рекламные возможности создают дополнительный доход от поисков, извлечение прибыли из которых раньше было затруднительно.

Это монетизационная победа для Google. Компромисс, за которым стоит наблюдать, — это реферальный трафик.

Когда его спросили о каннибализации, Пичай сказал, что Google не видит никаких её признаков:

Как SEO-эксперт, я наблюдаю реальный сдвиг в том, как люди используют Google. Кажется, что всё сейчас сходится к более широкому спектру поисковых запросов – люди экспериментируют с более разнообразными и сложными запросами, чем когда-либо прежде. Это захватывающее время, потому что это означает, что нам нужно думать шире, чем просто о ключевых словах, и сосредоточиться на истинном понимании намерений пользователей.

Это может быть верно, когда люди ищут что-то напрямую. Однако вам нужно будет отслеживать данные вашего веб-сайта, чтобы увидеть, верно ли это для посетителей, приходящих с других веб-сайтов.

Заглядывая в будущее

Google считает, что его функции AI на самом деле увеличивают использование поиска, а не уменьшают его, и недавние финансовые результаты за четвёртый квартал, похоже, подтверждают это.

Пока неясно, как новый и улучшенный AI Mode повлияет на трафик, поступающий из рефералов, но ответы предоставит аналитика вашего веб-сайта.

Смотрите также

2026-02-05 06:10