Давайте поговорим о внутренней перелинковке – о том, как соединение страниц внутри вашего веб-сайта может либо улучшить, либо ухудшить понимание поисковыми системами того, о чем ваш контент и насколько он достоверен.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Как можно определить, вредят ли внутренние ссылки веб-сайта его концентрации на конкретных темах, вместо того чтобы помогать ему устанавливать экспертность в этих областях?
Что такое тематический авторитет?
Тематический авторитет относится к тому, как поисковые системы оценивают экспертность веб-сайта по конкретной теме. Он основан на том, насколько всесторонне веб-сайт освещает эту тему и демонстрирует ли его контент последовательно свои знания.
Как на это влияют внутренние ссылки?
Внутренние ссылки играют жизненно важную роль в установлении вашего веб-сайта как авторитета в конкретных темах. Они контролируют, насколько сильно эти темы связаны с различными страницами на вашем сайте, и помогают поисковым системам понять, о чем каждая страница. Рассматривайте обратные ссылки как приносящие авторитет *на* ваш сайт – внутренние ссылки затем распространяют этот авторитет *по всему* сайту, концентрируя его на наиболее релевантных страницах и уточняя их основную направленность.
Как SEO-эксперт, я всегда говорю клиентам, что создание внутренних ссылок имеет решающее значение. Когда вы связываете страницы на своем сайте, которые охватывают похожие темы, это действительно повышает то, как Google оценивает вашу экспертность по этим темам. Однако, если эти внутренние ссылки поступают отовсюду – со страниц, которые на самом деле не связаны друг с другом – это может фактически *повредить* вашему рейтингу, потому что это сбивает Google с толку относительно того, о чем ваша страница на самом деле. По сути, релевантные ссылки сигнализируют об авторитете, в то время как случайные ссылки его размывают.
Чтобы понять, как внутренние ссылки укрепляют экспертизу веб-сайта по теме, полезно знать о PageRank. Созданный основателями Google, Ларри Пейджем и Сергеем Брином в конце 1990-х годов, PageRank — это система, которая измеряет важность страницы, анализируя количество и качество ссылок, указывающих на неё. Эта идея важна при рассмотрении того, как внутренние ссылки могут помочь поисковым системам понять, о чём страница.
Насколько важны внутренние ссылки в отношении тематического авторитета?
Насколько полезны внутренние ссылки для установления экспертности страницы по теме, зависит от нескольких факторов.
Проходит ли ссылка ауторити?
Во-первых, важно проверить, может ли поисковая система проследовать по ссылке, или она включает в себя тег ‘nofollow’. Это также включает в себя теги, такие как ‘sponsored’. Имейте в виду, что эти теги являются лишь рекомендациями, а не строгими правилами, и Google не всегда им следует.
И страница, содержащая ссылку, и страница, на которую она указывает, должны быть доступны для поисковых роботов. Если хотя бы одна из страниц заблокирована файлом robots.txt, авторитет ссылки не будет учтен, поскольку поисковые системы не смогут её найти и оценить.
Где это размещено на странице?
Расположение ссылок на веб-странице может влиять на то, какой вес Google им присваивает. Ссылки, последовательно расположенные в нижних колонтитулах, например, обрабатываются иначе, чем те, которые встроены в основной контент страницы. Мартин Сплитт из Google уточнил, что Google учитывает размещение контента при определении темы страницы, отдавая приоритет основному контенту как наиболее важному сигналу.
Недавно Джон Мюллер из Google уточнил, что внутренние ссылки не приобретают и не теряют ценность просто в зависимости от того, где они появляются на веб-странице. Это может показаться противоречием предыдущим комментариям Лиззии Сплитт, но важно понимать, что они обсуждали разные вещи. Мюллер сосредотачивался на *ценности* ссылок в зависимости от местоположения, в то время как Сплитт говорила о том, как местоположение страницы влияет на то, как контент понимается и ранжируется по конкретной теме.
Основываясь на этой идее, ссылки внутри основного текста веб-страницы могут влиять на то, насколько эта ссылка сигнализирует об общей теме страницы.
Что такое якорь текста?
Текст, используемый для ссылки (или альтернативный текст для графической ссылки), сообщает поисковым системам, о чём страница, на которую она ведёт. Эти слова ссылки дают как пользователям, так и поисковым системам предварительный просмотр содержимого страницы, помогая поисковым системам понять, насколько страница релевантна конкретной теме.
Что является ссылкой, указывающей откуда и куда?
Ссылки между страницами, охватывающими схожие темы, также помогают установить экспертность целевой страницы. Например, если у вас есть страница об общих ремесленных хобби и другая, посвященная конкретно текстильному ремеслу, ссылка с первой на вторую укрепляет авторитет второй страницы по текстильному ремеслу для людей, ищущих эту тему.
Как оценить влияние вашей внутренней перелинковки на тематический авторитет
Внутренние ссылки повышают авторитет веб-сайта по теме, показывая поисковым системам, насколько релевантна каждая страница. Они также гарантируют, что положительные сигналы с других веб-сайтов ведут на правильные страницы вашего сайта.
Как SEO-эксперт, я часто смотрю дальше простого *наличия* внутренних ссылок и углубляюсь в то, какую ценность они на самом деле передают. Мы можем это фактически вычислить! Я учитываю такие вещи, как *где* на странице размещена ссылка – ссылки, расположенные выше, более ценны. Я также учитываю, сколько кликов требуется, чтобы добраться до связанной страницы с сильной, релевантной страницы на сайте. Наконец, и что важно, я оцениваю авторитетность страницы, *делающей* ссылку – ссылка со страницы, уже признанной авторитетной, имеет больший вес. Комбинируя эти факторы, мы можем получить гораздо более четкое представление о том, как внутренняя перелинковка повышает общую тематическую авторитетность страницы.
Это много математики.
Я предпочитаю прямой подход: давайте создадим процесс, который поможет вам хорошо понять экспертизу вашего веб-сайта, чтобы принимать обоснованные решения.
Вы можете выявить потенциальные проблемы, просмотрев несколько страниц вашего веб-сайта, либо охватывающих различные темы, либо фокусирующихся на конкретной теме, которую вы хотите улучшить.
1. Определите, откуда ваши страницы получают внутренние ссылки.
Начните с изучения вашего веб-сайта и сбора репрезентативного набора URL-адресов. Затем определите все ссылки в этих страницах, которые указывают на другие страницы на вашем сайте. Обязательно запишите как текст, используемый для каждой ссылки (anchor text), так и URL-адрес, на который она ведет.
2. Классифицируйте URL-адреса в тематических кластерах
Организуйте страницы вашего сайта по темам. Например, в магазине товаров для хобби сгруппируйте страницы о вязании, крючковом вязании, вышивке и ткачестве под основной категорией ‘Рукоделие’ и подкатегорией ‘Текстильное искусство’. Аналогично, страницы о вырубке, цифровой резке и лазерной резке будут относиться к ‘Рукоделию’ в подкатегории ‘Резка и гравировка’.
3. Проанализируйте, какая пропорция отслеживаемых внутренних ссылок каждого URL исходит из одной и той же темы и за пределами темы.
Как цифровой маркетолог, одна из моих задач — анализировать обратные ссылки. Я беру список ‘follow’ ссылок, которые мы экспортировали, и сравниваю их с URL-адресами веб-сайтов в наших основных тематических областях. Затем я категоризирую каждую обратную ссылку как ‘внутри’ нашей тематической семьи — то есть релевантную тому, чем мы занимаемся, — или ‘вне’ её, помогая нам понять качество и релевантность нашего ссылочного профиля.
Чтобы рассчитать долю ссылок на тему, разделите количество внутренних ссылок, относящихся к этой теме, на общее количество внутренних ссылок на сайте. Например, если на веб-сайте имеется 100 внутренних ссылок в целом, и 60 из этих ссылок находятся в категории «craft» (например, вышивка), то доля ссылок на тему составит 60/100, или 60%.
Я использую простое правило: если по крайней мере 75% внутренних ссылок веб-сайта указывают на страницы в пределах одного и того же основного раздела, это хороший признак того, что сайт эффективно утверждает свою экспертность по этой теме. Если менее 74% ссылок остаются в пределах одного и того же раздела, вероятно, есть возможности для улучшения того, как сайт связывает связанный контент.
Как оценить вклад анкорного текста ваших ссылок в вашу тематическую авторитетность
1. Извлеките текст привязки ссылок, указывающих на ваши URL-адреса.
При поиске ссылок на страницу отфильтруйте повторяющиеся элементы, такие как стандартная навигация в заголовке или нижнем колонтитуле, которые появляются на каждой странице. После этого получите текст, используемый для этих ссылок – либо текст привязки, либо ‘alt text’, если это ссылка на изображение.
2. Категоризируйте релевантность анкорного текста ссылок.
Затем проверьте, соответствуют ли слова, используемые в ссылке (так называемый ‘якорный текст’), содержанию страницы, на которую ведет ссылка. Важно, чтобы они были релевантны!
Отсортируйте текст каждой ссылки в одну из трех категорий: «тематически релевантный», «тематически нерелевантный» или «общий». «Тематически релевантный» означает, что текст ссылки тесно соответствует содержанию страницы, на которую она ведет. «Тематически нерелевантный» означает, что текст ссылки не имеет отношения к теме связанной страницы. «Общий» относится к распространенным фразам, таким как «нажмите здесь» или ссылкам для навигации по страницам (например, номера страниц).
Изучая пример веб-страницы examplehobbyshop.com/crafts/embroidery/intro-to-embroidery/, вот как мы можем сгруппировать текст, используемый во внутренних ссылках:
| Актуально по теме | Не по теме | Универсальный |
| начните вышивать изучите инструменты, необходимые для начала вышивания хотите попробовать другой вид рукоделия с волокнами? |
«руководство для начинающих» «начните новое хобби» «попробуйте что-нибудь новое» |
«click here» «next» «page 2» |
Основная цель — получить множество ссылок с веб-сайтов, связанных с вашей темой, все указывающие на вашу веб-страницу и использующие описательный текст, соответствующий теме.
Оцените релевантность анкорного текста по отношению к общему объему анкорного текста.
Представьте, что страница получает 100 внутренних ссылок. Если 30 из этих ссылок используют анкорный текст, напрямую связанный с темой страницы, 20 используют нерелевантный текст, а 50 являются общими, то ‘оценка анкорного текста по теме’ страницы составит 30%. Это означает, что, хотя 60% ссылок в целом релевантны, только 30% используют анкорный текст, который фактически соответствует теме страницы.
3. Определите сочетание намерений в анкорном тексте.
Далее, вам нужно определить намерение текста привязки (anchor text).
При организации текста ссылок, подумайте о том, что *означает* этот текст и что пользователи, скорее всего, будут искать. Указывает ли текст ссылки на то, что связанная страница предоставляет информацию, продвигает продукт или позволяет совершить покупку?
Это важно, потому что это может сделать неясным, о чём на самом деле страница. Когда ссылки используют различные фразы, это сбивает с толку поисковые системы и пользователей относительно основной темы страницы.
Опираясь на предыдущий пункт, если ссылки на страницу используют различные фразы – некоторые, такие как «узнать больше о вышивке», а другие, такие как «купить инструменты для вышивки» – трудно определить, предназначена ли страница для информирования, продажи или облегчения транзакции. Это смешанное послание не является идеальным. Чёткий сигнал – например, когда большинство ссылок используют информационные фразы – указывал бы на целенаправленную, информационную цель.
Вместе вы хотите, чтобы анкорный текст демонстрировал высокую тематическую релевантность и низкий уровень смешения интентов.
Заключительные мысли
Когда вы применяете это ко множеству веб-страниц, вы можете понять, насколько хорошо ваши внутренние ссылки помогают установить экспертность вашего сайта по конкретным темам – и где они могут её ослаблять.
Смотрите также
- Акции BSPB. Банк Санкт-Петербург: прогноз акций.
- Чек-лист WordPress SEO: Подготовьтесь к (запуску) сайта
- Акции взлетают на фоне крипто-соглашения: История дикого рынка предсказаний.
- 4,10 миллиарда токенов SHIB уничтожено: Великая сага о сжигании криптовалюты!
- Какой самый низкий курс юаня к йене?
- Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO
- Агентный ИИ в SEO: ИИ-агенты и будущее контент-стратегии (Часть 3)
- 5 ключевых тенденций корпоративного SEO и искусственного интеллекта на 2025 год
- Акции ROLO. Русолово: прогноз акций.
- 70% биткоина, 30% шока: формула кошелька миллиардера разоблачает финансовый парк юрского периода
2026-02-05 16:11