OpenAI начинает тестирование рекламы в ChatGPT для бесплатных и Go пользователей.

от

OpenAI тестирует рекламу внутри ChatGPT, впервые внедряя спонсорский контент в продукт.

Новый тест доступен взрослым пользователям в США, у которых есть бесплатная или Go-подписка. Пользователям с подписками Plus, Pro, Business, Enterprise или Education реклама показываться не будет.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

OpenAI недавно объявила, что правила, которыми она поделилась в январе, теперь приводятся в действие, как подробно описано в короткой записи в блоге.

OpenAI расширила свои варианты без рекламы, включив в них образование, функцию, которая изначально не планировалась, когда уровни были впервые объявлены.

Как работают объявления.

Ответы ChatGPT теперь включают рекламу внизу, чётко обозначенную как ‘sponsored’ и отделённую от фактического ответа.

OpenAI определяет, какую рекламу показывать вам, учитывая, о чём вы говорите, ваши предыдущие разговоры и то, как вы реагировали на рекламу в прошлом. Например, если вы обсуждаете рецепты, вы можете увидеть рекламу наборов для приготовления еды или доставки продуктов.

Рекламодатели не имеют доступа к тому, о чём люди говорят в частном порядке или к какой-либо личной информации. Они получают только общие данные о том, сколько людей видят и кликают по их рекламе.

Пользователи сервиса могут скрывать рекламу, узнавать, почему им показывается конкретная реклама, отключать персонализированную рекламу или удалять все данные, связанные с рекламой. OpenAI также заявила, что не будет показывать рекламу во время обсуждений здоровья, психического благополучия или политики, и не будет показывать её пользователям младше 18 лет.

Если вы являетесь бесплатным пользователем OpenAI и вам не нравятся объявления, вы теперь можете получить опыт без рекламы, согласившись на немного более низкий ежедневный лимит бесплатных сообщений. Для тех, кто использует план Go, переход на Plus или Pro также удалит рекламу.

Путь к сегодняшнему дню

OpenAI впервые объявила о планах тестирования рекламы 16 января, одновременно с запуском в США ChatGPT Go по цене 8 долларов в месяц. Компания изложила пять принципов. Они охватывают соответствие миссии, независимость ответов, конфиденциальность разговоров, выбор и контроль, а также долгосрочную ценность.

Как опытный SEO-специалист, я внимательно слежу за сообщениями OpenAI. Еще в январе их подход к рекламе был действительно интересным. Они тщательно позиционировали рекламу не как тактику для заработка денег, а как способ *поддержать* сохранение бесплатного доступа к своим сервисам. Сэм Альтман даже подчеркнул это в X (ранее Twitter) в то время, подчеркивая, что реклама направлена на поддержание доступа, а не просто на увеличение доходов.

Мы заметили, что многие люди стремятся попробовать ИИ, но не решаются за него платить, поэтому мы считаем, что этот бизнес-подход имеет потенциал.

Согласно Adweek, OpenAI требует от рекламодателей тратить не менее $200,000 для размещения рекламы на ChatGPT. Digiday сообщает, что эти ранние спонсорские размещения в США стоят около $60 за каждую 1,000 просмотров.

Эволюционирующая позиция Олтмана

Запуск представляет собой заметный поворот от более ранних публичных заявлений Олтмана относительно рекламы.

Во время дискуссии в Гарварде в октябре 2024 года Сэм Альтман выразил свое неприятие рекламы и описал мысль о смешивании рекламы с ИИ как глубоко тревожную, согласно CNN. Он отметил, что ChatGPT разработан для приоритета потребностей пользователей, в отличие от Google Search, который, по его мнению, иногда предоставляет более плохие результаты пользователям, чтобы отдавать приоритет доходам от рекламы.

К ноябрю 2025 года Сэм Альтман стал более открыт к идее рекламы. Он объяснил, что, хотя он и не полностью против этого, ее необходимо внедрять очень осторожно. Он конкретно разграничил рекламу, повышающую видимость на основе оплаты — которую он считал крайне вредной, — и другие варианты, такие как транзакционные сборы или реклама, размещенная на основе релевантного контента, которая не изменит рекомендации, которые видят пользователи.

Новый тест, запущенный сегодня, работает как рекламная система, которую Сэм Альтман ранее объяснил: реклама будет появляться под ответами, сгенерированными ChatGPT, но не будет влиять на эти ответы. Ключевым вопросом в будущем будет то, останется ли это правдой, когда компания будет зарабатывать больше денег на рекламе.

Где находятся конкуренты

Сроки принятия решения OpenAI резко контрастируют с решениями двух ближайших конкурентов.

На прошлой неделе Anthropic запустила рекламную кампанию к Super Bowl с сообщением «Реклама приходит в AI. Но не в Claude». В рекламе были показаны вымышленные чат-боты, прерывающие повседневные разговоры рекламой.

Олтман раскритиковал кампанию как ‘явно нечестную’, заявив на X, что OpenAI ‘очевидно никогда не будет запускать рекламу, подобную той, что показала Anthropic’.

Google также избегает размещения рекламы в своих опытах с чат-ботами. Демис Хассабис, генеральный директор AI-компании Google DeepMind, недавно упомянул на Всемирном экономическом форуме, что Google не планирует включать рекламу в Gemini прямо сейчас, и он был удивлен, что OpenAI так быстро начала их использовать. Он объяснил, что люди доверяют личным помощникам иначе, чем поисковым системам, и Google уже отображает рекламу в своих AI-powered поисковых сводках.

Это вторая ситуация за последние два месяца, когда руководители Google заявили, что не планируют включать рекламу в Gemini. В декабре Дэн Тейлор, вице-президент Google Ads, опроверг сообщение Adweek о том, что рекламодателям было сообщено ожидать рекламу Gemini, начиная с 2026 года.

Интересно наблюдать, как каждая из этих компаний, работающих с ИИ, подходит к рекламе на данный момент. В OpenAI мы активно экспериментируем с разговорной рекламой – действительно пытаемся понять, насколько хорошо она работает в большом масштабе. Anthropic, с другой стороны, подчеркивает, что *не* размещает рекламу в своих AI-опытах, и строит свой бренд вокруг этого решения. Затем есть Google; они уже показывают рекламу в своей функции AI Overviews, но, похоже, придерживаются более осторожного подхода с полностью автономным AI-ассистентом, откладывая монетизацию там на данный момент.

Почему это важно

ChatGPT невероятно популярен, и OpenAI сообщает о сотнях миллионов пользователей. Согласно CNBC, генеральный директор Сэм Альтман поделился с сотрудниками, что около 800 миллионов человек используют ChatGPT каждую неделю. Это широкое использование создает потребность в дополнительных источниках дохода помимо платных подписок, и реклама является распространенным и эффективным способом получения дохода от бесплатных пользователей потребительских технологий.

Сегодняшний запуск предоставляет предприятиям новый способ монетизации своих AI-платформ посредством рекламы. Этот метод рекламы ориентирован на пользователей, основываясь на том, что они *обсуждают* с AI, а не только на том, что они ищут. Это существенно, потому что кто-то, активно запрашивающий у AI, такого как ChatGPT, помощь в чем-либо – например, в планировании поездки – обычно находится на более поздней стадии принятия решения, чем кто-то, просто ищущий информацию в интернете.

Важно отметить ограничения. Поскольку платформа не допускает рекламу, связанную со здоровьем, политикой или психическим здоровьем, количество доступного рекламного пространства меньше, чем при обычной поисковой рекламе. При стоимости около $60 за тысячу показов и минимальном бюджете в $200 000, это изначально ориентировано на более крупных рекламодателей и не предназначено для самостоятельного использования каждым желающим.

Заглядывая в будущее

OpenAI объяснила, что сегодняшний релиз — это пробный период для сбора отзывов и улучшения пользовательского опыта. Они не объявили, когда доступность расширится за пределы США или на уровни подписки, отличные от бесплатных и Go планов.

CNBC также сообщило, что Сэм Альтман сообщил сотрудникам в сообщении компании, что ChatGPT растет более чем на 10% каждый месяц снова, и новая версия чат-модели должна быть выпущена на этой неделе.

Зависит ли продолжение этого рекламного теста от того, как пользователи реагируют на рекламу в своих беседах с ChatGPT. Это также покажет, подтвердится ли более раннее утверждение Сэма Альтмана – что некоторая реклама приемлема, в то время как другая подрывает доверие пользователей – в реальных условиях.

Смотрите также

2026-02-10 01:10