Августовский отчет IAB показывает расходы на рекламу и возможности роста в 2024 году

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы в индустрии цифрового маркетинга, я видел, как тенденции приходят и уходят, но это последнее обновление исследования Outlook, проведенного IAB, действительно захватывающее! Поскольку покупатели увеличивают свои прогнозы расходов на рекламу на 2024 год до +11,8%, создается ощущение, что наступает новая эра роста.

Превратите свое исследование Outlook Study: August Update в руководство по цифровому маркетингу от первого лица, если это возможно. Обновленная версия исходного исследования IAB за ноябрь 2023 года была выпущена как обновление его первоначального состояния и дает представление о прогнозируемом рекламном бюджете, потенциальных возможностях и препятствиях на оставшуюся часть 2024 года. Это преобразование сохраняет профессиональный тон, но при этом легко понятным, что делает его более привлекательным для целевой аудитории

Переориентация на существенные изменения, произошедшие за последний год, акцентирование внимания на ключевых наблюдениях как рекламодателей, так и команд по брендингу для принятия более эффективных инвестиционных решений.

Вот некоторые ключевые выводы для цифровых маркетологов:

Покупатели увеличили свои прогнозы расходов на рекламу на 2024 год с +9,5%, прогнозируемых в конце 2023 года, до +11,8% сегодня.
Ожидается, что почти все каналы продемонстрируют более высокие темпы роста по сравнению с прошлым годом (в годовом исчислении), причем даже у линейного телевидения наблюдается восстановление.
Подъем розничных СМИ продолжается: покупатели пересмотрели прогнозы по сравнению с прошлым годом с +21,8% до +25,1%.
Покупатели продолжают концентрироваться на ключевых показателях эффективности перекрестных воронок продаж, одновременно переключая усилия на оптимизацию охвата, поскольку интерес к новым ключевым показателям эффективности снижается.
В отрасли сохраняются проблемы с измерением, в то время как экономические проблемы утихают.

Другими словами, в сфере средств массовой информации и маркетинга пришло время прыгнуть вперед, а не отступать назад.

Прогноз расходов покупателей на рекламу на 2024 год пересмотрен в сторону повышения

Рост прогнозов не соответствует ожиданиям цифровых маркетологов, что предполагает сдвиг или трансформацию в ландшафте маркетинговой индустрии. Проще говоря, все происходит не так, как предсказывали цифровые маркетологи, что указывает на какие-то изменения или адаптацию в мире маркетинга.

Во второй половине 2024 года расходы на рекламу вырастут, в первую очередь из-за резкого роста политических расходов в связи с президентскими выборами и регулярными мероприятиями, такими как летние Олимпийские игры.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я недавно наткнулся на некоторые интересные выводы из электронного опроса IAB о решениях об инвестициях в рекламу. В ходе этого опроса были опрошены около 200 ключевых игроков на рынке покупок, преимущественно представителей брендов и агентств. Интригующий вывод заключается в том, что почти каждый канал, по прогнозам, будет иметь более высокие темпы роста по сравнению с предыдущим годом.

Действительно, ожидается, что даже традиционное линейное телевидение вырастет на 4,3%. Тем не менее, по прогнозам, впечатляющие девять дополнительных каналов будут расширяться еще более быстрыми темпами.

Подключенное телевидение (КТВ) на 18,4%.
Социальные сети на 16,3%.
Платный поиск на 13,1%.
Подкасты на 12,6%.
Цифровое видео без учета КТВ на 12,5%.
Цифровая внедомовая реклама (OOH) на 8,9%.
Цифровое аудио, исключая подкасты, на 8,3%.
Цифровой дисплей на 7,4%.
Игры на 5,1%.

Почему ожидается, что розничные медиа будут продолжать расти?

Как эксперт по SEO, я могу с уверенностью сказать, что потребители, особенно те, кто ориентирован на потребительские товары (CPG) и косметические товары, в этом году ожидают значительного роста на рынке США. Ожидается, что из-за этого резкого роста расходы на рекламу в розничных СМИ к 2024 году составят около 20% от общих расходов на рекламу.

Несмотря на то, что мы находимся на грани упадка, вот несколько причин, которые продолжают создавать трудности для цифровых маркетологов:

Вот эффективный способ перефразировать, используя простой и понятный язык: например, произошел сдвиг в сторону ключевых показателей эффективности (KPI, таких как метрики внимания, взвешенный CAC и т. д.), что предполагает возобновление внимания к совершенствованию и использованию установленных KPI для достижения желаемая конечная цель

Однако цели могут различаться в зависимости от канала.

В ходе моей летней дискуссии под названием «Результаты бизнеса являются ключевыми показателями эффективности для покупателей видеорекламы — отчет IAB, часть вторая» выяснилось, что, согласно последнему отчету IAB по цифровому видео, успех в секторе цифрового видео измеряется такими бизнес-результатами, как продажи и посещения магазинов или веб-сайтов

Использование подхода Google Analytics 4 (GA4) для оценки бизнес-результатов, а не маркетинговых результатов, можно рассматривать как «путешествие по менее проторенной дороге». Эта стратегия фокусируется на принятии решений на основе данных и понимании поведения пользователей, что более ценно в долгосрочной перспективе.

Понимание развивающихся потребительских привычек вызывает растущую озабоченность

Поскольку экономическая неопределенность, кажется, утихает, мое внимание сместилось в сторону решения проблемы эффективного измерения многоканальных СМИ. Это критический аспект для любого опытного веб-мастера, такого как я, поскольку он гарантирует, что мы сможем точно отслеживать и оптимизировать наши маркетинговые усилия на различных платформах.

Во втором квартале 2024 года устойчивая экономика, продемонстрированная ростом потребительских расходов на 2,3%, уменьшила некоторые опасения среди потенциальных покупателей.

Учитывая растущую важность конвергенции медиа, крайне важно сосредоточиться на кроссплатформенных измерениях, особенно для крупных рекламодателей, которые инвестируют более 50 миллионов долларов в год в различные каналы.

Обеспокоенность по поводу баланса воздействия и повторения на различных экранах и платформах, а также проблема роста затрат на рекламу остаются постоянными.

Уделение внимания меняющимся потребительским тенденциям становится все более важным, и многим покупателям становится все труднее спать из-за этой проблемы по сравнению с прошлым годом.

Похоже, что приближается период развития в секторах СМИ и маркетинга, хотя исторически это сезон, когда цифровые маркетологи готовятся отступить. (Упрощенно: кажется, что пришло время для прогресса в области СМИ и маркетинга, хотя традиционно это сезон, когда цифровые маркетологи готовятся сделать шаг назад.)

Представленный здесь анализ представляет собой обновленную версию августовской версии «Перспективного исследования на 2024 год», которая дает представление о расходах на рекламу, возможностях и стратегиях роста на основе мнений примерно 200 специалистов по маркетингу, которые принимают решения об инвестициях в рекламу. Это исследование является продолжением первого выпуска, выпущенного в ноябре 2023 года.

Смотрите также

2024-09-05 18:41