Использование двойных конвейеров данных о продукте
Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что стратегия Google с двумя конвейерами данных о продуктах меняет правила игры для торговцев по всему миру. Тесно сотрудничая с некоторыми из самых блестящих умов Google, включая уважаемую Ирину Тудуче, я могу подтвердить мудрость ее слов.
При отображении результатов поиска Google использует теги структурированных данных и информацию из фидов товаров Merchant Center для демонстрации подробных списков товаров.
По словам Ирины Тудуче, опытного сотрудника Google, работающего над их фондом поиска покупок, продавцам рекомендуется воспользоваться обеими доступными им возможностями.
Тудуче заявил:
Мы предлагаем выполнить оба шага. Во-первых, регистрация в пользовательском интерфейсе Merchant Center гарантирует, что выбранная вами часть вашего инвентаря станет видимой в результатах поиска покупок. Во-вторых, эта регистрация также гарантирует ваше присутствие на вкладках «Покупки» и «Изображения» в доткоме.
Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что включение разметки Schema.org на мой сайт значительно улучшает сбор информации о продуктах Google. По сути, это облегчает Google понимание и более точное отображение конкретных сведений о моих продуктах на этапе сканирования.
Согласование разметки и несоответствий в фидах
В некоторых случаях могут возникнуть различия, если данные о товаре в разметке Schema.org продавца не совсем соответствуют данным, отправленным через фид Merchant Center.
Тудуче объяснил
Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы поделиться некоторыми мыслями о разметке Schema.org и ее влиянии на ваше присутствие в Интернете. Если на вашей веб-странице отсутствует эта важная разметка, это может ограничить гибкость наших стратегий оптимизации, поскольку нам придется в первую очередь работать с данными об инвентаре, которые вы предоставили в спецификациях фида.
Инициатива Google направлена на устранение подобных несоответствий.
Упрощение управления данными о продуктах продавца
Что касается нынешних несоответствий между разметкой Schema.org и стандартами подачи данных поставщиков, Тудуче отмечает:
«Между функциями существует значительное сходство, но некоторые различия сохраняются. Нам было бы полезно найти решения для остающихся несоответствий.»
Поскольку работа продолжается, Google намерен держать маркетологов в курсе событий, используя активное сообщество GitHub на сайте Schema.org и делая процесс обновления открытым для публичных предложений.
Используя единую модель данных о продуктах, такие сведения о продуктах, как цены, состояние запасов и варианты, можно единообразно и точно отражать в результатах поиска Google.
Почему это важно
Для продавцов согласованные списки товаров с точной и актуальной информацией могут повысить видимость покупок в Google. Оптимизированные процессы обработки данных также означают меньше избыточной работы.
Для потребителей гармонизированная система означает более релевантные и заслуживающие доверия поездки за покупками.
Что вы можете сделать сейчас
- Проверяйте текущие данные о продуктах в разметке веб-сайта и каналах продавцов на предмет несоответствий.
- Приготовьтесь к консолидации рабочих процессов с данными о продуктах по мере внедрения единой модели Google.
- Внедрите более обширную разметку схемы продукта, используя расширенный словарь.
- Отслеживайте такие показатели, как показы/клики, как единообразные поверхности данных.
- Уделяйте приоритетное внимание гигиене данных о продуктах и частым обновлениям каталога.
Корректировка ваших методов в соответствии с будущими стратегиями Google позволит вам использовать возможности для эффективного администрирования данных о продуктах и улучшения обнаружения продуктов в результатах поиска.
Послушайте полное обсуждение ниже, начиная примерно с 12-минуты:
Смотрите также
- Почему контент важен для SEO
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
- Google обновляет всю документацию по сканеру
- Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
- Patchstack WordPress Security получает финансирование в размере 5 миллионов долларов и добавляет в совет директоров соучредителя Yoast
- Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
- Акции RKKE. РКК Энергия им.С.П.Королева: прогноз акций.
2024-09-06 00:10