4 столпа, чтобы превратить ваш «склеенный» технологический стек в современный издательский механизм.

Сегодня цифровым маркетологам в медиакомпаниях сложно привлечь внимание людей. Они сосредоточены на создании устойчивого дохода, удержании аудитории и адаптации к новым технологиям, таким как большие языковые модели и AI-помощники.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Однако многие медиакомпании испытывают трудности, потому что их веб-сайты построены на устаревших, скрученных системах – хрупкой смеси старого программного обеспечения и временных исправлений. Это не просто технологическая проблема для лидеров маркетинга; это напрямую влияет на их прибыль.

Как человек, который давно занимается разработкой веб-сайтов, я своими глазами вижу, насколько сломан современный веб. Мы сталкиваемся с тем, что я называю ‘Налогом фрагментации’ – все эти разные платформы и форматы замедляют процесс и стоят нам роста. Я думаю, нам действительно нужен новый, унифицированный стандарт публикации, чтобы исправить это и снова начать двигаться вперед.

Налог на фрагментацию: как разрозненная CMS, разъединенные данные и технологический долг стоят вам в росте.

«Налог на фрагментацию» представляет собой часто упускаемые из виду издержки работы с неорганизованными и неэффективными системами. Это приводит к потере денег, выгоранию команд и трудностям в развитии бизнеса. Для специалистов по маркетингу и росту этот «налог» проявляется в трех ключевых областях:

1. Разрозненные данные и стратегическая слепота.

Если ваша рекламная система, информация о подписчиках и инструменты для создания контента не работают вместе, трудно понять, как читатели взаимодействуют с вашим контентом.

Когда маркетинговые данные не соединены должным образом, маркетологи часто вынуждены полагаться на простые цифры, такие как посещения веб-сайта, чтобы направлять свои решения. Это проблема, поскольку это не позволяет им использовать реальные инсайты – например, как люди проходят через процесс покупки или насколько хорошо они удерживают читателей вовлеченными с течением времени – чтобы принимать более разумные решения.

2. Разрыв в скорости редакционного процесса.

Сегодняшний стремительный новостной цикл означает, что даже небольшая задержка с новостью может ощущаться как упущенная возможность. Когда новостные редакции полагаются на сложные, ручные процессы из-за несогласованности технологий, контент не достигает аудитории достаточно быстро, чтобы извлечь выгоду из максимальной онлайн-поисковой активности или текущих тенденций в социальных сетях. Это замедление порождает нерешительный подход, тогда как маркетингу действительно нужна скорость и гибкость для привлечения онлайн-посетителей.

3. Технический долг против инноваций.

Технический долг — это, по сути, дополнительная работа, которую вам придётся выполнить позже, потому что вы пошли на компромиссы сейчас. Он может незаметно истощать ваш маркетинговый бюджет. Когда инженеры постоянно исправляют проблемы, вызванные плохо построенной или сколоченной системой — такие как конфликты плагинов или проблемы безопасности — у них остаётся меньше времени на работу над новыми и инновационными проектами.

4 Публикационных столпа, которые улучшают SEO & монетизацию

Чтобы избежать этого налога, медиакомпании оптимизируют свою деятельность. Они переходят от раздельной обработки различных частей своей работы к использованию единой, взаимосвязанной системы, которая помогает инженерным, редакционным и командам по развитию работать более слаженно.

Современная издательская индустрия преодолевает маркетинговые трудности, сосредотачиваясь на четырех основных областях деятельности:

Столб 1: Автоматизированное управление (Встроенный SEO и отслеживание целостности)

Маркетинговая целостность основывается на последовательности.

Когда различные маркетинговые инструменты не связаны между собой, такие вещи, как описания веб-сайтов, отслеживающие коды и последовательный брендинг, обычно обновляются вручную, что часто приводит к ошибкам.

Единый подход внедряет управление непосредственно в рабочий процесс.

Автоматизированные контрольные списки помогают организациям поддерживать постоянное качество и стандарты бренда для всего публикуемого контента. Они гарантируют, что каждая статья готова для читателей и легко находится в сети сразу после публикации.

Этап 2: Бесстрашная итерация (Непрерывное SEO и CRO-оптимизация без риска)

Статьи, получающие большое количество просмотров, невероятно важны для маркетологов. Но со старыми системами веб-сайтов внесение даже небольших изменений в популярную статью – например, добавление кнопки для побуждения к определенному действию – может быть рискованным и потенциально испортить дизайн страницы.

Современные инструменты редактирования контента позволяют командам работать над черновиками и ревизиями непосредственно на работающих сайтах, не публикуя их сразу. Это создает цикл постоянного улучшения, обеспечивая при этом плавный пользовательский опыт и бесперебойную работу сайта.

Столп 3: Межфункциональное сотрудничество (Устранение узких мест в рабочих процессах между редакцией, SEO и разработкой)

Когда новые технологии меняют способы работы, командам необходимо беспрепятственно сотрудничать. Попытки обойтись несогласованными, временными решениями часто приводят к задержкам и неэффективности, поскольку члены команды вынуждены использовать разные инструменты.

Современные инструменты для создания контента разработаны для командной работы, разделяя процесс редактирования на разделы для текста, изображений и данных. Это означает, что SEO-эксперт или специалист по маркетингу может работать над материалом одновременно с писателем, чтобы он был полностью оптимизирован и готов к публикации сразу после завершения.

Четвертой столп является возможность освещения последних новостей в реальном времени (захват поискового спроса в режиме реального времени).

Новости о быстро развивающихся событиях, таких как мировые дела или прямые спортивные трансляции, нуждаются в немедленных обновлениях, чтобы держать людей в курсе и заинтересованными. В прошлом ‘Live Blogs’ часто использовали медленные и мешающие сторонние инструменты, которые замедляли загрузку веб-сайтов и затрудняли отслеживание активности пользователей.

Единый, последовательный подход к освещению срочных новостей позволяет оперативно и постоянно обновлять информацию непосредственно на веб-сайте бренда. Это поддерживает вовлеченность пользователей и увеличивает возможности для рекламы и подписок.

Заключение: Обмен Трудом на Ловкость

Переход к единому, общему стандарту помогает устранить проблемы, вызванные использованием несовместимых систем. Когда медиакомпании перестают тратить время на решение технических трудностей с разными инструментами, они могут сосредоточиться на большей гибкости и оперативности в отношении возможностей.

Стабильный и быстрый веб-сайт позволяет авторам контента уверенно публиковать свои работы, а маркетологам экспериментировать со стратегиями роста без длительных задержек в разработке. Этот оптимизированный процесс позволяет всем работать более эффективно и сосредоточиться на самом важном: создании привлекательного контента и взаимодействии со своей аудиторией.

Эпоха исправления программного обеспечения с помощью кустарных решений подошла к концу. Сегодня медиакомпаниям нужна инфраструктура, которая помогает им расти, а не сдерживает их в этом быстро меняющемся цифровом мире. Устранив неэффективность, вызванную разрозненными системами, лидеры в области маркетинга могут выйти за рамки простого управления и начать по-настоящему расширять свой бизнес.

Джейсон Конен руководит управлением продуктами в WP Engine, компании, которая помогает предприятиям и агентствам любого размера уверенно создавать, запускать и улучшать их веб-сайты и приложения WordPress.

Break Free from the Fragmentation Tax

Кредиты изображения

Изображения в публикации: Изображение от WP Engine. Используется с разрешения.

Смотрите также

2026-02-17 23:40