Как опытный предприниматель в сфере электронной коммерции, я могу с уверенностью сказать, что искусство SEO стало моим надежным спутником в этом цифровом путешествии. Это похоже на компас, который ведет меня по лабиринту мира онлайн-торговли, помогает найти нужных клиентов и развивать свой бизнес.
Shopify является доминирующей силой в сфере цифровой розничной торговли и может похвастаться более чем миллионом предприятий, которые используют его для связи со своей клиентурой.
Известные бренды, такие как магазин товаров Netflix, Gymshark и Kylie Cosmetics, эффективно использовали платформу Shopify для оптимизации своих процессов и увеличения доходов в Интернете.
Благодаря доказанному успеху Shopify стал заманчивым выбором для новых предпринимателей, стремящихся перевести свой бизнес в Интернет. Следовательно, доминирование Shopify на рынках систем управления контентом (CMS) значительно возросло, увеличившись с всего лишь 0,3% в 2014 году до значительных 6,5%.
Однако следует учитывать, что Shopify — это CMS, ориентированная на электронную коммерцию. Что касается интернет-магазинов, то его доля на рынке гораздо выше и является самой большой в США (28 %) по сравнению с WordPress (с WooCommerce) — всего 17 %.
Итак, как выделить свой сайт Shopify среди конкурентов?
Понимание SEO в Shopify
При оптимизации веб-сайта Shopify для поисковых систем он разделяет многие принципы с SEO любого другого сайта электронной коммерции. Однако вы должны использовать встроенные инструменты, предоставляемые платформой Shopify, и адаптировать свои стратегии в соответствии с ее границами.
Как эксперт по SEO, я концентрируюсь на улучшении не только контента, но также списков и коллекций продуктов на платформе электронной коммерции, подобно тому, как я оптимизировал бы любой обычный интернет-магазин для поисковых систем.
Улучшение страниц вашего продукта включает в себя создание четких, полных описаний, адаптацию тегов заголовков в соответствии с конкретными запросами продуктов, включение разметки схемы продукта, использование первоклассных изображений и демонстрацию отзывов клиентов для повышения доверия.
Чтобы расширить охват страниц вашей коллекции, стремитесь к более полным условиям поиска, создавая отличительные описания и теги заголовков, чтобы избежать дублирования ключевых слов. Включив структурированные данные в формате карусели и улучшив удобную для пользователя навигацию, вы можете улучшить взаимодействие и повысить видимость на страницах результатов поиска, потенциально улучшая свой рейтинг.
Теперь давайте углубимся и рассмотрим способы оптимизации страниц продуктов и коллекций в Shopify.
9 способов улучшить Shopify SEO и увеличить продажи
Продавцы Shopify могут воспользоваться некоторыми встроенными функциями, оптимизированными для SEO.
Как специалист по цифровому маркетингу, я часто настраиваю теги заголовков, URL-адреса и метаописания, чтобы удовлетворить уникальные требования моей аудитории. Эти элементы имеют решающее значение для оптимизации контента и обеспечения его эффективного взаимодействия с целевыми пользователями.
Но чтобы подняться в рейтингах поисковых систем, потребуется нечто большее.
Вот девять способов максимизировать SEO вашего Shopify и занять позицию №1.
1. Оптимизируйте структуру вашего магазина
Архитектура веб-сайта невероятно важна для вашего успеха в SEO.
Для интернет-магазинов рекомендуется использовать иерархическую структуру веб-сайта как с точки зрения SEO, так и с точки зрения пользовательского опыта.
В Shopify это будет Главная страница > Коллекции > Подколлекции > Страницы товаров.
С другой стороны, страницы коллекций Shopify не допускают вложенных коллекций, то есть вы не можете создать «коллекцию черных футболок» со структурой URL-адреса типа «/collections/t-shirt/black».
В отличие от WordPress, все коллекции в Shopify находятся на одном уровне.
В этом случае интернет-магазин Netflix разработал визуальную структуру навигации, которая не предполагала использование вложенных URL-адресов для организации категорий коллекций.
Я обнаружил, что для эффективной организации URL-адресов в моем магазине Shopify использование приложения Power Tools Filter Menu или использование шаблонов Liquid с пользовательским кодом с помощью сложных обходных путей предлагает наиболее эффективные решения, хотя последнее может быть довольно требовательным и технически сложным.
С WooCommerce вы получаете исключительное преимущество перед Shopify, поскольку он предлагает вам полный контроль над структурой URL-адресов вашего магазина, предоставляя вам свободу настраивать их до 100%.
2. Оптимизируйте страницы коллекций Shopify
После того, как ваши коллекции собраны, настал подходящий момент систематизировать их. Организация страниц вашей коллекции важна не только для улучшения пользовательского опыта, но и для поисковой оптимизации (SEO). Эти страницы помогают клиентам изучать сопутствующие товары, тем самым упрощая процесс поиска и помогая им более эффективно находить нужные товары.
Ниже приведено видео о том, как отображать подколлекции на странице коллекции в Shopify.
Однако важно отметить, что, хотя эта система не генерирует URL-адреса в иерархическом порядке для отдельных элементов, она упорядочивает страницы коллекций иерархически и визуально организованно. Например, когда вы перейдете к «/collections/t-shirts/», вы найдете две подколлекции, каждая из которых имеет свои собственные URL-адреса, такие как «/collections/black/» и «/collections/white/».
Теперь давайте рассмотрим несколько примеров невероятно хорошо оптимизированных страниц коллекций Shopify.
2.1 Гимшарк
В этом случае Gymshark создал многоуровневую систему URL-адресов для своих страниц с коллекциями, например «
Кроме того, обратите внимание, что краткие и четкие описания размещаются в верхней части страницы подборки, что потенциально помогает повысить ее рейтинг по специализированным поисковым запросам с длинным хвостом, связанным с продуктом.
2.2 Мак Уэлдон
Удобно расположенные боковые фильтры, спроектированные с учетом простоты, улучшают качество покупок, делая их одновременно удобными и продуктивными. Быстрый поиск по запросу «футболки» дает положительные результаты, поскольку эти предметы часто появляются в верхней части естественных результатов американских поисковых систем.
С другой стороны, при поиске продуктов Google имеет тенденцию отображать большую сетку популярных продуктов поверх традиционных страниц результатов поиска. Такое размещение приводит к снижению обычных результатов, тем самым снижая вероятность того, что пользователи нажмут на вашу веб-страницу.
Таким образом, подключение вашего магазина Shopify к Google Merchant Center необходимо для видимости в Google Shopping и заметном разделе «Популярные товары» в Google.
3. Интеграция с Merchant Center
Как эксперт по SEO, я не могу переоценить важность подключения вашего магазина Shopify к Merchant Center Google. Эта интеграция открывает вам возможность максимизировать свою видимость в Google Shopping, что в конечном итоге приведет к увеличению трафика и потенциальных продаж в вашем интернет-магазине.
После загрузки приложений Google и YouTube вы можете отправить свои продукты в Merchant Center, сделав их доступными для демонстрации на вкладке Google Shopping, а также в разделе «Органические популярные продукты» Google Shopping.
Вы можете увидеть, насколько он заметен и как он сдвигает традиционные результаты поиска вниз.
Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда гарантирую, что мои продукты загружаются в Google Merchant Center для беспрепятственного отслеживания. Данные об эффективности этих списков можно найти и отслеживать в отчете о торговцах в консоли поиска Google, что дает ценную информацию об их успехе в поисковых системах.
4. Оптимизируйте страницы товаров вашего магазина.
После создания оптимизированного и хорошо структурированного макета веб-сайта и выбора соответствующих ключевых слов следующим шагом будет оптимизация страниц вашего интернет-магазина для повышения производительности поисковых систем.
Начните со страниц, которые генерируют наибольшее количество успешных транзакций, поскольку они предлагают наибольшую потенциальную прибыль. Важными аспектами, которые следует расставить по приоритетам, являются:
4.1 Уникальные описания продуктов
Выполняйте анализ ключевых фраз, составляйте отдельные сводки по пунктам и следите за тем, чтобы материал не повторялся. Подчеркните эксклюзивные преимущества, характеристики, правила возврата и льготы для каждого продукта в своих сводках.
Изучите распространенные проблемы, с которыми сталкиваются пользователи при использовании продуктов, похожих на вашу, а затем создайте разделы «Часто задаваемые вопросы» (FAQ) на страницах продуктов, чтобы напрямую решать эти проблемы. Reddit может стать отличной отправной точкой для такого рода изучения отзывов пользователей.
Сделав это, вы дадите покупателям возможность более четко понять ваши продукты, предоставив им возможность сделать разумный выбор при покупке.
Вот пример такой страницы товара.
4.2 Отзывы клиентов
Демонстрация отзывов клиентов на страницах продуктов помогает завоевать доверие. Положительные отзывы могут существенно повлиять на выбор покупателя и повысить известность продукта в результатах поисковых систем.
Если вы столкнулись с неблагоприятным отзывом, всегда находите время, чтобы ответить, заверив своих клиентов, что их опыт важен для вас, и вы готовы решить любые проблемы, с которыми они могли столкнуться.
Кроме того, включение разметки структурированных данных в ваши обзоры может помочь в отображении фрагментов с большим количеством отзывов на страницах результатов поиска.
Чтобы включить просмотры, вы можете установить одно из доступных приложений для просмотра.
4.3 Высококачественные изображения
Исследования показывают, что примерно 56% пользователей сначала обращают внимание на изображения продуктов, когда попадают на страницу с подробным описанием продукта. Следовательно, очень важно иметь первоклассные изображения для эффективного представления ваших продуктов и повышения вероятности конверсии.
Чтобы предоставить клиентам полное представление о продукте, включите различные фотографии, сделанные с разных точек зрения, в идеале включая 3D-визуализацию, если это возможно. Это позволит покупателям рассмотреть товар под разными углами и, возможно, даже рассмотреть его в трех измерениях.
Более эффективно включать видеоролики, демонстрирующие функции продукта, его использование и стимулирующие взаимодействие с пользователем, на страницах с подробными сведениями о продукте.
5. Структурированные данные
С Shopify у вас уже есть встроенная структура для реализации данных, позволяющая использовать ее преимущества по умолчанию. Но если вы стремитесь к большей оптимизации, вы можете расширить ее, включив дополнительные формы структурированных данных, например:
- Панировочные сухари.
- Страница часто задаваемых вопросов.
- Местный бизнес.
- Страницы статей.
- Перевозки.
- Доставка.
- Политика возврата продавца.
Используйте уже существующие приложения схемы или попросите опытного разработчика Shopify включить персонализированный код в файлы Liquid вашей темы, чтобы оптимизировать ее функциональность.
Чтобы получить долгосрочные преимущества, рассмотрите возможность использования одного из этих приложений. Они регулярно включают обновления для новых типов схем, избавляя вас от необходимости постоянно пересматривать код, когда дело доходит до изменений схемы или добавления новых функций.
Включив различные схемы в вашу веб-страницу, вы можете улучшить ее заметность на страницах результатов поисковых систем (SERP), используя информативные сводки, известные как расширенные фрагменты.
6. Пользовательский опыт и скорость страницы
Когда мы говорим о пользовательском опыте, в первую очередь следует начинать с оптимизированных мобильных веб-страниц, поскольку 77% интернет-трафика поступает с мобильных устройств.
Как эксперт по SEO, я всегда гарантирую, что мои сайты удобны для пользователей. Для достижения этой цели я уделяю приоритетное внимание четкой навигации по веб-сайту, добавляя хлебные крошки, чтобы помочь пользователям легко перемещаться по структуре сайта. Кроме того, я стратегически размещаю кнопки призыва к действию, такие как «Добавить в корзину» или «Оформить заказ», для беспрепятственного взаимодействия с пользователем и возможностей конверсии.
Еще одним важным аспектом пользовательского опыта является быстрое время загрузки. Shopify предлагает широкий спектр приложений, которые помогут вам оптимизировать скорость вашего сайта.
Потребитель контента склонен проводить больше времени на сайте, исследовать больше разделов и чаще с ним взаимодействовать.
Повышение удобства вашего магазина для пользователя может повысить его шансы на достижение более высоких позиций в результатах поисковых систем.
7. Изучите целевые ключевые слова
Ключевые слова действительно являются основой успешного SEO.
В конце концов, именно так люди обычно начинают поиск продуктов и компаний.
Ключевым моментом является определение правильных ключевых слов, которые будут привлекать трафик в ваш интернет-магазин.
Используйте эти знания, чтобы лучше понять, чего на самом деле хотят пользователи от вашего магазина.
Намерение ключевого слова можно разделить на следующие категории:
- Навигация: люди ищут определенный веб-сайт.
- Информационный: люди ищут ответ на вопрос.
- Расследование: посетители ищут информацию, которая может привести к транзакции.
- Транзакция: покупатели готовы совершить покупку.
Признавая конкретные потребности клиентов на протяжении всего процесса покупки, вы можете адаптировать условия поиска так, чтобы доставлять им релевантный контент именно в нужные моменты их пути.
Вместо этого изучите платформы социальных сетей и онлайн-форумы, связанные с вашими продуктами, и обратите внимание на слова и фразы, которые люди часто используют, говоря о них.
Независимо от того, какие конкретные ключевые слова вы выберете, эффективное включение релевантных из них имеет решающее значение для максимизации ваших SEO-усилий на Shopify.
8. Блокируйте отфильтрованные страницы с помощью файлов Robots.txt
Проще говоря, файлы Robots.txt находятся в основной папке вашего магазина Shopify и служат руководством для поисковых систем, указывая им, какие веб-страницы вашего сайта следует (или не следует) сканировать или индексировать.
Для веб-сайтов со сложными навигационными системами на основе фильтров, таких как сайты электронной коммерции, крайне важно избегать создания бесконечных областей сканирования и исчерпания бюджета сканирования. Проще говоря, это означает, что роботы поисковых систем не застревают в бесконечном цикле страниц, на которых мало или совсем нет уникального контента, что позволяет экономить выделенные им ресурсы.
Изменяя файлы robots.txt, вы помогаете сканерам поисковых систем избегать частей вашего веб-сайта, которые не требуют индексации.
Обычно вы найдете страницы, на которых есть параметры фильтрации, такие как «цвет» или «размер». Вы можете запретить доступ поисковых систем к этим страницам, используя соответствующие правила в файле robots.txt.
User-agent: *
Disallow: *color=*
Disallow: *size=*Вы можете использовать редактор кода, чтобы добавлять или удалять директивы из шаблона robots.txt.liquid. Вот видеоруководство о том, как создавать или редактировать файлы robots.txt в Shopify.
Внедрение этих рекомендаций гарантирует, что поисковые системы будут пропускать веб-страницы, содержащие поисковые фильтры, тем самым снижая вероятность возникновения проблем с дублирующимся контентом и повышая эффективность использования своего краулингового бюджета.
9. Включите рынки Shopify для международных продаж
Раньше, если вы хотели продавать товары за границу, необходимо было использовать торговую площадку или заручиться помощью другого ритейлера.
Однако благодаря Shopify Markets продавцы теперь имеют возможность продавать товары по всему миру без необходимости создавать собственные системы перевода валюты, поддержки региональных языков, таможенных пошлин и налогов на импорт.
Узнайте больше о Shopify Markets здесь.
Выделитесь среди конкурентов с помощью Shopify SEO
Shopify — отличная платформа для людей, желающих перенести свой бизнес в Интернет.
Его легко настроить, и он предлагает широкие возможности для привлечения посетителей и получения дохода благодаря удобному дизайну.
Однако даже самый лучший магазин Shopify не добьется успеха сам по себе.
Чтобы полностью использовать свой потенциал оптимизации и создать преданную аудиторию, которая будет поддерживать ваш бизнес в долгосрочной перспективе, потребуется немного усилий.
К счастью, используя встроенные возможности Shopify, а также методы SEO и советы по устранению неполадок, представленные в этом руководстве, вы можете создать конкурентоспособную стратегию SEO для своего магазина Shopify, которая будет выделяться среди других.
Использование этих методов поможет повысить известность вашего интернет-магазина, превратить потенциальных покупателей в реальных покупателей и увеличить общий объем продаж, тем самым обеспечивая процветание электронной коммерции.
Смотрите также
- Почему контент важен для SEO
- Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
- Google обновляет всю документацию по сканеру
- Page Speed Insights: 6 эффективных советов по оптимизации вашего веб-сайта
- Google Реклама внедряет новую статистику и элементы управления для максимальной эффективности
- Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
- Акции RKKE. РКК Энергия им.С.П.Королева: прогноз акций.
2024-09-06 12:09