35-летний ветеран SEO: Отличное SEO — это хорошее GEO — но не все занимались отличным SEO.

от

Как SEO-специалисты, мы уже привыкли к обновлениям алгоритмов, поэтому оптимизация для больших языковых моделей кажется естественным следующим шагом.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Я поговорил с опытным SEO-специалистом Грантом Симмонсом, чтобы узнать его мнение об текущей дискуссии о SEO и GEO – и о том, означают ли эти два термина на самом деле одно и то же.

Грант привносит более 30 лет опыта, помогая брендам добиться успеха. Он был пионером в сосредоточении на основном значении, цели и опыте бренда, еще до недавних достижений в области ИИ и больших языковых моделей.

Я обсудил согласование сигналов с Грантом, понимание работы цитирований LLM на основе недавних патентов Google и распространенные ошибки, которые допускают SEO-специалисты при таргетинге на ключевые слова.

Грант Симмонс отмечает, что даже когда мы создаем контент для ИИ, мы в конечном итоге пишем, чтобы удовлетворить человеческие потребности. Это связано с тем, что ИИ полагается на подсказки и вопросы *от* людей для генерации ответов.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Вы можете посмотреть полное интервью с Грантом на IMHO ниже, или продолжить чтение резюме статьи.

Отличное SEO – это хорошее GEO.

На Google Search Live в декабре 2025 года Джон Мюллер сказал: «Хорошее SEO – это хорошее GEO.»

Я спросил Гранта о различиях между оптимизацией для поисковых систем и для машин, и о том, видит ли он какие-либо общие черты между ними.

Я видел много обсуждений последних замечаний Гранта, и они действительно совпадают с тем, что говорит Джон Мюллер из Google. По сути, многие SEO-усилия просто не достигают цели в наши дни. Что *действительно* важно – и всегда было – это утверждение себя в качестве настоящего авторитета в конкретной теме. Речь не о трюках или ярлыках; речь идет о глубоком понимании и создании контента вокруг того, что волнует вашу аудиторию.

Он объяснил, что машины, такие как Google или большие языковые модели, должны понимать истинный смысл информации, чтобы предоставлять наиболее полезные ответы.

По сути, этим системам нужно сначала понять, что спрашивают, а затем предоставить наиболее релевантный ответ. Это работает довольно схожим образом.

Грант отмечает ключевое различие в том, как поисковые системы оценивают контент. Традиционно, Google фокусировался на ранжировании целых страниц, даже при просмотре конкретных разделов. Большие языковые модели, однако, работают принципиально по-другому.

Большие языковые модели теперь склонны сосредотачиваться на поиске конкретной, легко идентифицируемой информации в тексте – деталей, которые напрямую относятся к вопросу или запросу. Это ключевое отличие в том, как они работают.

Грант подчеркнул, что действительно эффективное SEO всегда включало в себя широкий подход, охватывающий социальные сети, связи с общественностью, создание контента и то, как бренд общается. Создание сильной узнаваемости бренда, обеспечение его видимости везде и поддержание последовательного имиджа бренда на всех платформах теперь имеют решающее значение для того, как бренды появляются в результатах поиска, работающих на базе AI. Именно в этом заключается экспертиза лучших SEO-специалистов.

Как маркетологам, нам необходимо применять те же принципы к собственному маркетингу, что и к маркетингу наших клиентов. Это означает понимание их потребностей и предоставление им правильных решений – и нам нужно делать это и для себя. Мы должны выяснить, что ищут наши потенциальные клиенты, и убедиться, что наш маркетинг отвечает этим потребностям.

Как эксперт по поиску, я часто получаю вопросы о разнице между ‘GEO’ и ‘SEO’. Честно говоря, когда вы действительно преуспеваете в ‘SEO’, вы *фактически* эффективно занимаетесь ‘GEO’ – они становятся одним и тем же. Если ваш ‘SEO’ недостаточно силён, то усилия в ‘GEO’, вероятно, не принесут результата. Но не всегда всё чёрно-белое – определённо есть нюансы, которые стоит учитывать.

Как SEO-специалист с опытом, я заметил кое-что интересное. Те из нас, кто давно в индустрии, не так сильно реагируют на постоянные изменения. Мы уже пережили огромные сдвиги – помните, когда нам приходилось оптимизировать для нескольких поисковых систем до того, как Google стал доминировать? Этот опыт научил нас быть адаптивными. Новичкам в SEO, конечно, сложнее, потому что у них нет такого исторического контекста, на который можно опираться. Они начинают в точке, где всё *кажется* более стабильным, но изменения – это всё ещё единственная константа!

Почему консенсус важен для выявления большими языковыми моделями (LLMs).

Затем я спросил Гранта о недавних патентах Google на продолжение разговоров, которые описывают две отдельные системы, предназначенные для работы в тандеме.

Грант называет первый компонент двигателем уверенности. Он проверяет, может ли информация в тексте быть подтверждена и широко ли она признается в интернете.

Грант объяснил, что тот факт, что несколько человек сообщают одну и ту же информацию, не обязательно делает её фактической, но это указывает на общее согласие. Он считает, что в конечном итоге преобладающее мнение обычно принимается за истину.

Зависит ли что-либо от того, отображается ли это как ссылка изначально, зависит от общего соглашения. Затем движок линковки определяет, возможно ли фактически создать цитату из этого, то есть можно ли его связать в первую очередь, согласно Гранту.

Золотой Контент Знаний Побеждает

Что заставляет контент выделяться для ИИ? По словам Гранта, это «золотые знания» – информация, предлагающая действительно уникальную точку зрения.

Как SEO-эксперт, я всегда говорю своим клиентам, что контент должен быть как оригинальным *и* подкреплен надежными данными – ваши собственные данные – лучшие! Речь идет о формировании собственного обоснованного мнения, а не просто о повторении того, что говорят все остальные. Однако, быть отличным от других недостаточно. Важно помнить, что контент также должен находить отклик у того, что люди *уже* ищут и с чем согласны. Думайте об этом как о предложении уникальной точки зрения, которая все же вписывается в более широкий онлайн-диалог. Уникальность и данные – это ключ, но соответствие существующему веб-консенсусу – это то, что действительно помогает контенту работать.

Грант подчеркнул, что, хотя мы часто обсуждаем написание для компьютеров, наш фокус всегда должен быть на людях. Он объяснил, что в конечном счете мы отвечаем на человеческие запросы и потребности, поскольку все начинается с вопроса или подсказки.

Главный вывод заключается в том, чтобы найти правильный баланс между оригинальностью и согласием с тем, что говорят другие. Контент, который просто повторяет существующие идеи, не будет замечен, а контент, который делает утверждения без подтверждающих доказательств, не вызовет доверия. Лучший подход — делиться новыми идеями, подкрепленными данными, которые другие могут подтвердить.

Самые большие ошибки, которые допускают SEO-специалисты при фокусировке на теме

Грант сказал, что самая большая ошибка, которую он видит в разнообразии тем страниц, — это попытка понравиться абсолютно всем.

По словам Гранта, сосредоточение внимания на том, *что* пользователи намереваются найти, делает очевидной важность каждой страницы на веб-сайте. Он описывает это как создание ‘пути к удовлетворению’ – истинное понимание вашей аудитории и ее потребностей, а затем обеспечение простоты поиска того, что они ищут.

Грант отметил, что большинство SEO-специалистов начинают с существующих веб-сайтов, а не с совершенно новых. Легко увлечься быстрыми исправлениями, такими как обновление title tags, meta descriptions и headings, но он подчеркивает важность в первую очередь проверки того, действительно ли страница отвечает конкретной потребности пользователя и не отклонилась от своей первоначальной цели – то, что он называет ‘drift’.

По словам Гранта, многие SEO-специалисты упускают из виду критически важный шаг: истинное понимание основной цели веб-страницы. Он говорит, что веб-сайты часто непреднамеренно охватывают широкий спектр несвязанных тем, что ослабляет их общую направленность. Удаление этих посторонних областей помогает прояснить, о чём на самом деле эта страница, и это то, что SEO-специалисты часто упускают из виду.

Это напрямую связано с тем, насколько легко контент может быть процитирован ИИ. Если у веб-страницы нет чёткой основной темы, ИИ сложно найти конкретный, самодостаточный ответ на вопрос пользователя. Наличие сфокусированной темы полезно не только для поисковой оптимизации – это необходимо для появления в результатах поиска на основе ИИ.

Рекомендация по стратегии от Гранта на 2026 год

Я закончил тем, что спросил Гранта, что он сейчас рекомендует своим клиентам.

Грант предложил сосредоточиться на том, что уже успешно. Он объяснил, что, хотя подготовка к будущему росту с использованием AI важна, это не повлияет на текущие результаты, поскольку трафик, связанный с AI, все еще низок. Вместо этого команде следует приоритизировать улучшение их поисковой оптимизации (SEO) и обеспечение высоких позиций в результатах поиска. По мере этого они также будут внедрять функции для улучшения видимости на других платформах и поисковых поверхностях.

Он уделяет приоритетное внимание созданию отличного, оригинального контента, который устанавливает его экспертность, подкреплённую данными и поддерживаемую достоверными источниками и цифровым продвижением. Как он говорит, цель состоит в том, чтобы сделать контент настолько захватывающим, чтобы его было невозможно игнорировать ИИ, Google или отраслевым публикациям.

Ключ к успешному SEO, как я практиковал последние 15 лет, прост: создавайте контент настолько исключительный, чтобы он требовал внимания – философия, вдохновленная советом Стива Мартина: «Будьте настолько хороши, чтобы их не могли игнорировать.»

Посмотрите полное интервью с Грантом Симмонсом здесь:

https://www.youtube.com/watch?v=dGxZsuHeAuA

Смотрите также

2026-02-19 17:11