Google Ads отображает домены партнера в отчете о площадках PMax Search.

от

Рекламодатели начинают видеть более подробные данные о том, где их кампании Performance Max отображаются в отчётах Google Ads. Это включает информацию о веб-сайтах Search Partner и о количестве показов их рекламы на этих сайтах, которая ранее была недоступна.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Эксперт по PPC Томас Эккель заметил изменение в LinkedIn: отчёт, который ранее был пуст для его кампаний Performance Max, теперь показывает данные.

Эссель выразил облегчение от понимания того, как и где отображаются данные Pmax. Они также были рады наконец получить ясность в отношении того, какие сайты являются официальными партнерами Google Search, что ранее было неясно.

Что нового

Как цифровой маркетолог, я очень рад видеть, что Google расширяет доступ к отчету о размещении Performance Max. Он разработан, чтобы помочь нам проверить, где показывается наша реклама с точки зрения безопасности бренда, и теперь он доступен для гораздо большего количества аккаунтов. Что здорово, так это то, что он детально показывает, где именно появилась ваша реклама – конкретные веб-сайты и приложения – вместе с типом сети и количеством просмотров. Этот уровень детализации дает нам гораздо больше контроля и прозрачности.

Рекламодатели теперь получают более подробную информацию о том, где их кампании Performance Max (PMax) показывают рекламу. Хотя PMax всегда включал рекламу в Сети партнёров Google Search, отчёты ранее не отображали эти данные. Теперь, по крайней мере, для некоторых пользователей, эта информация становится доступной.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Как SEO-эксперт, я заметил недавнее обновление в кампаниях Performance Max. Хотя Google официально об этом не объявлял, их справочные документы показывают, что, начиная с марта 2024 года, отчёт о размещении PMax теперь включает данные из Сети партнёров Поиска. Ключевой вывод? Мы наконец-то видим, *где* наши PMax-объявления фактически отображаются на этих партнёрских сайтах – чего раньше не было. Это даёт нам гораздо больше понимания производительности кампаний и позволяет лучше оптимизировать их.

Однако, выпуск проходит не гладко для всех. Несколько человек, комментирующих пост Eccel в LinkedIn, отметили, что отчёт до сих пор не отображается в их аккаунтах.

Что не показывает отчёт

Google рассматривает эту отчетность о размещении как способ обеспечения безопасности бренда, а не как инструмент для измерения эффективности. Она показывает, где отображалась ваша реклама, но не предоставляет подробную информацию, такую как клики, продажи или затраты для каждого конкретного места размещения рекламы.

Вы можете просмотреть, где и как часто показывалась ваша реклама, но система не показывает, какие конкретно размещения принесли возврат инвестиций. При просмотре отчетов об эффективности вашего канала, расходы из Search Partner Network отображаются как общая сумма, а не по отдельным веб-сайтам.

Рекламодатели могут использовать эти данные, чтобы избежать размещения рекламы на небезопасных или неподобающих веб-сайтах. Однако невозможно увидеть, какие конкретно веб-сайты вызывают проблемы, поэтому их нельзя использовать для повышения эффективности рекламы.

Этот выпуск следует тенденции, которую Google установила в отношении прозрачности Performance Max за последние два года. Они впервые представили отчетность на уровне каналов в середине 2025 года, показывая эффективность для различных рекламных площадок, а затем добавили более подробную разбивку активов осенью. Каждое обновление улучшило видимость для рекламодателей, но по-прежнему не предоставило данные об отдельных рекламных размещениях.

Почему это важно

Долгое время рекламодатели просили предоставить больше информации о том, где показываются их кампании Performance Max (PMax). Хотя отчёт, позволяющий увидеть это, и был доступен, он фактически не отображал никаких данных, что вызывало большое разочарование у тех, кто хотел понять, как тратятся их деньги.

Понимание того, какие Партнёры по поиску показывают вашу рекламу, важно для кампаний Performance Max (PMax). В отличие от обычных поисковых кампаний, PMax не позволяет напрямую включать или отключать партнёров, хотя вы можете их блокировать. Новый уровень детализации информации о доменах партнёров – отображение мест, где появляется ваша реклама – в сочетании с общими данными об эффективности Партнёров по поиску, даёт вам ценные сведения, которых у вас раньше не было, даже несмотря на то, что сами отчёты об эффективности не являются новыми.

Важно помнить, для чего предназначен этот отчёт. Google объясняет, что он предназначен для показа *где* показывается ваша реклама, а не *насколько хорошо* она работает. Это ключевое различие, которое следует учитывать при анализе данных и при обсуждении их с клиентами или другими лицами, поскольку они могут ожидать более подробного анализа, чем предлагает этот отчёт.

Заглядывая в будущее

За последний год Google последовательно улучшал отчетность для кампаний Performance Max. Они прошли путь от предоставления очень мало деталей о том, где показывалась реклама, до базовых разбивок, и теперь многие аккаунты могут видеть данные о показах на уровне конкретного размещения.

На данный момент неясно, будут ли доступны данные о производительности, такие как клики, конверсии и стоимость, на уровне размещения. Google не объявлял о планах добавить эту информацию в отчёт о размещениях. Пока лучше всего проверить свой аккаунт, чтобы увидеть, отображаются ли данные, и изучить сайты партнёров поиска, на которых показывается ваша реклама, чтобы понять, откуда поступают ваши показы.

Смотрите также

2026-02-20 21:09