Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы в постоянно меняющемся ландшафте онлайн-рекламы, я готовлюсь к новой волне корректировок в свете последнего объявления Meta об ограничении доступа к данным в их бизнес-инструментах. Это не первый случай, когда платформы отдают приоритет конфиденциальности, и уж точно не последний.
Meta наложила ограничения на доступ к данным в своих бизнес-инструментах, что может повлиять или временно остановить работу индивидуализированных аудиторий и наборов объявлений. В ответ рекламодателям следует изменить свои методы отслеживания и предоставления данных.
Как эксперт по SEO, я хотел бы обратить ваше внимание на некоторые предстоящие изменения, которые Meta планирует внести в свои бизнес-инструменты. Эти обновления могут изменить способ использования этих платформ в маркетинговых целях. Оставайтесь с нами для получения дополнительной информации и стратегий для соответствующей адаптации.
Ключевые изменения
В электронном письме рекламодателям было указано, что Meta намерена автономно ограничивать определенные типы данных, такие как разделы веб-адресов (URL-адреса) и пользовательские параметры.
Компания поясняет, что данное действие сводит к минимуму риск раскрытия информации, не разрешенной условиями ее Соглашения о Business Tool.
Потенциальное влияние на рекламодателей
В электронном письме описывается несколько способов, которыми эти изменения могут повлиять на бизнес:
- Пользовательские аудитории могут потребовать корректировки, если они используют правила, включающие данные, которые будут ограничены.
- Некоторые группы объявлений могут быть приостановлены, если индивидуализированная аудитория уменьшится или ее больше нельзя будет обновлять.
- Мониторинг Events Manager изменится: ограниченные данные больше не будут включаться в отчеты.
Рекомендации Меты
Если ваша реклама на Meta была временно приостановлена, рассмотрите возможность изменения своей индивидуальной аудитории или создания новой, используя вместо этого настройки по умолчанию.
Компания рекомендует компаниям просмотреть обзор Events Manager, чтобы определить, на какие данные могут повлиять эти обновления.
Ответ отрасли
Нава Хопкинс, евангелист бренда Optmyzr, прокомментировала это объявление в LinkedIn.
По словам Хопкинса, обновление предполагает, что Meta больше внимания уделяет конфиденциальности пользователей, что может повлиять на их способность сообщать и нацеливать рекламу на основе взаимодействия пользователей с рекламой.
Она заявляет:
Значительное изменение в отношении метаобъявлений: не только вводятся определенные ограничения на данные, но и реклама, использующая узкоспециализированные UTM, потенциально может быть приостановлена!
Это важное напоминание о том, что Meta (Facebook/Instagram/WhatsApp) очень серьезно относится к конфиденциальности, и наша способность сообщать и настраивать таргетинг на основе просмотра/нажатия на рекламу больше не является гарантированным состоянием».
Хопкинс рекомендует рекламодателям, использующим UTM, следить за объявлениями, которые были временно приостановлены, и быть готовыми изменить критерии включения. Ей также желательно предупреждать клиентов или заинтересованные стороны, которые ожидают всеобъемлющей отчетности, о предстоящих корректировках, которые они могут ожидать.
Она добавила:
Если в вашей рекламе используются параметры отслеживания UTM, не забывайте регулярно проверять приостановленные объявления и, возможно, скорректировать или упростить включаемый вами контент.
В дальнейшем мы переходим от мира, ориентированного на «идеальную» аудиторию, к миру, который уважает конфиденциальность. Но помните: если ваши клиенты или заинтересованные стороны ожидают отчетов о производительности, основанных на традиционных методах, обязательно обновляйте их!
Хопкинс делится скриншотом электронного письма, которое она получила от Меты:
Практические шаги для бизнеса
В свете этих изменений и принимая во внимание советы Хопкинса, компании могут предпринять несколько действий:
- Аудит UTM. Проверьте параметры отслеживания на наличие потенциально ограниченной информации.
- Настройте оповещения о приостановке показа рекламы. Будьте в курсе затронутых кампаний.
- Изучите альтернативы. Изучите инструменты аналитики, отвечающие требованиям конфиденциальности, за пределами экосистемы Meta.
- Обновите отчеты. Настройте свои процессы с учетом ограниченной доступности данных.
- Сообщайте об изменениях. Держите клиентов и команды в курсе их влияния на показатели и производительность.
- Разработайте таргетинг с учетом конфиденциальности. Тестируйте новые стратегии, используя более широкие сегменты аудитории.
- Будьте в курсе: регулярно проверяйте политику Meta, чтобы предвидеть будущие изменения.
Рекламодатели могут приспособиться к меняющейся среде конфиденциальности в Meta, предприняв эти действия, гарантируя бесперебойную работу своих кампаний без существенных перебоев.
Контекст
Эти изменения происходят на фоне более широкого перехода отрасли к усилению мер конфиденциальности пользователей.
Учитывая постоянное развитие цифровых платформ, рекламодателям, возможно, придется изменить свою тактику, чтобы она соответствовала обновленным правилам использования данных.
Meta еще не определила конкретную дату реализации этих модификаций. Рекламодателям рекомендуется следить за обновлениями и быть готовыми к возможным изменениям.
Смотрите также
- Почему контент важен для SEO
- Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
- Google обновляет всю документацию по сканеру
- Google Search будет помечать изображения как созданные, отредактированные или снятые с помощью ИИ
- Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Поиск Google тестирует карусель последних сообщений
2024-09-10 03:38