Google утверждает, что исправление заголовков не изменит рейтинг

Как опытный специалист по цифровому маркетингу, ставший свидетелем развития практики SEO с начала 2000-х годов, я могу с уверенностью сказать, что роль элементов заголовка с годами претерпела значительные изменения.

Проще говоря, во время дискуссии на Reddit представитель Google Джон Мюллер объяснил, что заголовки действительно оказывают некоторое влияние на результаты поиска, но подчеркнул, что не стоит слишком зацикливаться на этом при оптимизации веб-контента. Он рассказал, как Google вообще обрабатывает заголовки.

Иерархическая структура заголовков

В контексте элементов заголовков (H1, H2 и т. д.) «иерархический» и «иерархический» относятся к расположению заголовков на основе их значимости или структурного порядка. Здесь «значительность» не подразумевает важность ранжирования, а скорее соответствие структуре веб-страницы.

В большинстве случаев веб-страница обычно имеет один основной заголовок (H1), представляющий общую тему страницы, и несколько подзаголовков (H2), которые определяют суть каждого раздела. Однако стоит отметить, что для целей поиска Google основной заголовок не обязательно должен быть H1; это также может быть H2. Это означает, что хотя специалисты по SEO могут пометить основной заголовок как H1, Google не связан этим обозначением при определении темы страницы. Это не команда алгоритмам Google о том, как им следует интерпретировать заголовки, а скорее предложение или передовой опыт в поисковой оптимизации (SEO).

Информацию о технических характеристиках элементов заголовков можно найти на страницах Консорциума World Wide Web (W3C). Эта организация, устанавливающая различные стандарты, определяет роль и применение элементов HTML, таких как заголовки.

Google в первую очередь придерживается формальных рекомендаций W3C в отношении элементов HTML, но не требует жесткой интерпретации из-за широкого использования заголовков скорее по стилистическим причинам, чем по их предполагаемой семантической цели на различных веб-сайтах.

Вредят ли неправильно упорядоченные заголовки SEO?

Пользователю Reddit было любопытно узнать о потенциальных последствиях, особенно о серьезности, если элементы заголовков расположены не иерархически, а последовательно, как они уже упоминали.

Им было любопытно узнать, что произойдет, если заголовки будут не в последовательности или если заголовок вообще опущен.

Вредно ли использовать заголовки без логической последовательности, например, использовать тег h4 перед h1 или вообще пропускать тег h2 при использовании h4, h3 и h5?

Заголовки H1, H2 имеют небольшое влияние

По словам Джона Мюллера из Google, последовательность появления заголовков на веб-странице имеет незначительное влияние. Однако он не отнес его к фактору ранжирования, и конкретный характер этого влияния остается неопределенным. Вполне возможно, что хорошо структурированный порядок заголовков помогает поисковым системам лучше понимать содержимое страницы, хотя это моя интерпретация, и ваша точка зрения может отличаться.

Правильная структура заголовков полезна, поскольку облегчает поисковым системам понимание вашего контента и повышает его доступность. Создаете ли вы новый веб-сайт, вносите серьезные изменения в свои шаблоны или просто ищете что-то интересное, почему бы не потратить дополнительные десять минут на правильную организацию заголовков?

Иногда управление заголовками может быть сложной задачей, поскольку шаблон может использовать заголовки для оформления различных частей веб-страницы, например нижнего колонтитула или боковой панели. В контексте сайта WordPress это может потребовать создания дочерней темы, которая управляет стилями и изменения CSS для этих разделов дочерней темы, чтобы они были стилизованы с помощью CSS, а не заголовков.

Помимо заголовков, издатель, владелец сайта или оптимизатор сайта имеют полную власть над их расположением.

Тем не менее, наличия ключевых слов в заголовках может быть недостаточно, поскольку цель элементов заголовка — сообщить, о чем идет речь в разделе веб-страницы, и, как продолжает Мюллер, заголовки играют роль в обеспечении доступности.

Google утверждает, что исправление заголовков не изменит рейтинг

Некоторых практиков SEO может сбить с толку этот аспект, поскольку Google указывает, что реорганизация иерархической структуры заголовков не влияет напрямую на позиции сайта в поисковых системах (SERP).

В начале 2000-х годов, около двух десятилетий назад, оптимизация элементов заголовков сыграла значительную роль в повышении рейтинга в поиске Google. Поскольку я тогда был SEO-специалистом, я был этому непосредственным свидетелем. Однако к 2005 году влияние на рейтинги заметно снизилось. Это сокращение было для меня очевидным, поскольку, будучи интернет-маркетологом, я заметил, что заголовки больше не имеют решающего значения для ранжирования и вместо этого превратились в индикаторы тематики раздела веб-страницы.

Несмотря на некоторые устойчивые убеждения в сообществе SEO, когда-то считалось, что заголовки существенно влияют на рейтинг в поисковых системах. Однако утверждение Джона Мюллера о том, что элементы заголовков оказывают меньшее влияние на поисковые рейтинги, теперь указывает на изменение их важности и функции в современном контексте.

Проще говоря, внесение этих исправлений не приведет к немедленному повышению рейтинга вашего сайта. Вместо этого вы можете получить большую выгоду для SEO, сосредоточив внимание на повышении общего качества и ценности вашего сайта.

Тема, которую обсуждает Мюллер, по сути, представляет собой контраст между проектированием веб-страницы с учетом поисковой оптимизации (обеспечение структурирования заголовков так, чтобы ее понимал Google) и созданием веб-страницы для пользователей-людей (обеспечение того, чтобы страница содержала ценную, релевантную информацию, которая будет понятна Google). изложено ясно и связно).

Его заявление дает представление о том, как Google использует элементы заголовков, и является хорошим советом.

Читать обсуждение:

Непоследовательные теги заголовков?

Смотрите также

2024-09-10 23:38