Поисковая система Google с агентами, основанными на задачах, уже сегодня нарушает принципы SEO, а не завтра.

от

Генеральный директор Google Сундар Пичаи предположил, что Поиск развивается в сторону более проактивной, ‘агентной’ модели. Недавний пример, которым поделился лидер Google Search, иллюстрирует, как может работать этот новый, ориентированный на задачи поиск. Становится очевидным, что интернет движется к будущему, где у каждого человека есть личный AI-помощник, выполняющий задачи за них, создавая более персонализированный онлайн-опыт.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Поиск становится ориентированным на задачи.

На протяжении многих лет интернет работал как гигантский индекс: поисковые системы находили веб-сайты, ранжировали их и показывали пользователям, которые вводили похожие вопросы, чтобы получить похожие результаты. Но искусственный интеллект меняет это. Люди теперь ищут ответы на более широкие темы, и просто получение ссылки на веб-сайт недостаточно. Они ожидают прямых ответов. Интернет изначально был разработан для связи людей с веб-сайтами и друг с другом через социальные сети, но ожидания пользователей меняются.

Теперь пользователи действительно могут *делать* вещи прямо в поисковой строке Google, как объяснил Сундар Пичаи. Например, Google запустил функцию глобально, где вы можете сказать, что вам нужно для бронирования в ресторане, и ИИ обработает поиск и бронирование за вас.

«Свидания и большие семейные ужины стали намного проще.

Мы рады расширить бронирование ресторанов с помощью агента в Поиске по всему миру, включая Великобританию и Индию!

С AI Mode просто скажите, сколько человек в вашей группе, когда вы хотите пойти и какую атмосферу вы ищете. Затем он быстро ищет на нескольких веб-сайтах одновременно, чтобы найти доступные бронирования.

Больше не нужно переключаться между приложениями. Никаких хлопот. Просто отличная еда.»

Простое нахождение информации больше не является целью – эти ИИ-системы разработаны, чтобы действительно *делать* вещи за вас. Ресторанам, например, придется работать с этими системами, делясь деталями, такими как свободные столики, ежедневное меню и, в конечном итоге, позволяя ИИ делать бронирования напрямую. Это не будущая возможность, это происходит прямо сейчас.

Это именно то, о чём говорил Пичай, когда недавно описывал будущее поиска:

«Я чувствую, что в поиске, с каждой сменой парадигмы, вы можете делать с ним всё больше.

Заглядывая в будущее, многие простые поиски информации превратятся в более сложные задачи, выполняемые AI-агентами. Вы сможете управлять несколькими процессами одновременно.

На вопрос о том, будет ли поиск существовать через десять лет, Пичай ответил:

«Поиск станет менеджером агентов, верно, в котором вы будете делать многое.

…И я вижу, как поиск выполняет версии этих вещей, и вы выполняете кучу задач.»

У каждого свой личный интернет.

Cloudflare недавно объяснила, как интернет изначально позволял нам получать доступ к онлайн-контенту. Затем развилась облачная инфраструктура для поддержки мобильных устройств. Теперь происходит новый сдвиг – веб становится невероятно персонализированным. Это изменение значительно повлияет на то, как люди находят информацию, совершают покупки в интернете, и как предприятия оптимизируют для локального поиска.

Как digital-маркетолог, я очень рад тому, что делает Cloudflare. Долгое время ИИ приходилось работать с интернетом, построенным для *людей*. Но ситуация меняется. Самое большое изменение, на мой взгляд, заключается не только в инфраструктуре, но и в том, как мы уходим от ситуации, когда все получают один и тот же ответ на один и тот же вопрос. Мы движемся к гораздо более персонализированному веб-опыту, где каждый из нас может по сути иметь своего собственного AI-агента, работающего на нас, адаптируя информацию специально к нашим потребностям.

Традиционные приложения обслуживают множество пользователей одинаковым образом, следуя фиксированному процессу. Агенты отличаются – каждый из них предназначен для одного пользователя и одной задачи. Они уникальны и работают независимо, используя AI-модель для определения шагов, выбора необходимых инструментов, адаптации к ситуации и продолжения работы до тех пор, пока задача не будет завершена.

Представьте разницу между посещением ресторана и наличием личного повара. Рестораны предлагают ограниченное меню и настроены на быстрое приготовление одних и тех же блюд снова и снова. Большинство приложений работают таким образом. Агент, с другой стороны, похож на личного повара, который спрашивает, чего вы конкретно хотите. Ему могут потребоваться совершенно разные инструменты и методы каждый раз, что означает, что вы не можете подготовить эти индивидуальные запросы, используя стандартную ресторанную кухню.

Cloudflare видит себя основой для соединения миллиардов онлайн-пользователей посредством автоматизированных систем. Однако, то, что действительно важно для SEO, – это не эта инфраструктура. Ключевое изменение для цифровых маркетологов заключается в том, что поиск теперь выходит за рамки простого поиска информации – он становится платформой для управления этими автоматизированными системами, и этот сдвиг происходит прямо сейчас.

WordPress 7.0

Системы управления контентом быстро развиваются, и предстоящая WordPress 7.0 особенно значима. Она представит мощные функции, позволяющие подключение к ИИ, что ознаменует сдвиг в интернете от веб-сайтов, созданных для людей, к тем, которые все больше работают на базе интеллектуальных агентов.

Современный интернет разработан для людей, но это быстро меняется с развитием AI-агентов. Специалистам в области поискового маркетинга необходимо понимать этот сдвиг и учитывать, какую роль будут играть системы управления контентом в будущем.

Каким источникам доверяют агенты?

Майк Стюарт, эксперт по поисковому маркетингу, недавно поделился своими мыслями на Facebook об этом обновлении и о том, как оно влияет на него.

Я позволил Claude, ИИ, напрямую управлять моим компьютером – это было не просто фигура речи. Он физически двигал моей мышью, запускал приложения и выполнял задачи самостоятельно. Именно тогда я понял, что это значительный сдвиг. Речь больше не идет о том, что ИИ просто помогает нам; речь идет о том, что ИИ действует *за* нас.

Эта часть никуда не денется. Но она абстрагируется.

Поисковая система на основе агентов, ориентированных на задачи.

Главное, что нужно понимать, это то, что люди по-прежнему в конечном итоге выбирают подтверждать бронирования, нажимая кнопку. Однако, особенно в сфере продаж от бизнеса к бизнесу, мы ожидаем, что закупки будут становиться все более автоматизированными с течением времени.

Я до сих пор не полностью убежден в полностью автоматизированных покупках. Хотя это кажется немного странным, становится ясно, что мы скоро сможем просто *сказать* ИИ, чтобы он занимался покупкой продуктов. ИИ проверил бы местные магазины на предмет лучших цен на то, что нам нужно, создал бы корзину, а затем попросил бы нас подтвердить заказ – и все это без составления списка или даже посещения магазина.

Кажется, интернет движется к будущему, где контент будет сильно кастомизирован для каждого пользователя – почти как личный шеф-повар. Этот уровень персонализации может вызывать опасения в отношении поисковой оптимизации (SEO). Я считаю, что WordPress 7.0 и другие системы управления контентом, разработанные для работы с технологией «agentic web», могут предложить решения для навигации в этом новом ландшафте.

Смотрите также

2026-04-13 15:40